Articles – Analytics

Pour distinguer vos différentes campagnes d’acquisition de trafic sur Google Analytics, vous avez besoin d’ajouter les fameux “paramètres UTM” dans les URLs qui pointent vers votre site web. Google Analytics permet d’identifier automatiquement le “canal” (Adwords, référencement naturel, emailing, affiliation, etc.), mais vous avez très vite besoin de faire des distinctions plus fines. Exemple classique, […]

Si vous souhaitez améliorer les performances de vos campagnes publicitaires sur le réseau Google Display, cet article est fait pour vous. Pour le rédiger, nous nous sommes inspirés d’un excellent article publié en anglais sur le site Wordstream et écrit par un auteur qui connaît très bien son sujet. Après avoir rappelé rapidement en quoi consistait […]

Vous utilisez déjà surement Google Analytics et ses rapports pour analyser le trafic sur votre site web. Si vous vous demandez si cet outil gratuit très puissant peut aussi servir à analyser et à améliorer le taux de conversion, la réponse est OUI. Avoir un taux de conversion faible n’est pas une fatalité. Découvrez tous […]

Pour beaucoup, mettre en place Google Analytics ne pose pas de difficultés particulières : il suffit de copier le code de tracking sur les pages du site web pour faire remonter les données dans les rapports Google Analytics et suivre en temps réel l’évolution des principales métriques (sessions, utilisateurs, pages vues, durée moyenne des sessions…). Sauf que l’on constate […]

Les modèles d’attribution permettent de mesurer l’efficacité respective de vos différents canaux et points de contact dans les chemins de conversion empruntés par vos clients. Dans le contexte d’une complexification des parcours clients sur le web, cette méthode d’analyse est de plus en plus utilisée par les marketeurs. L’enjeu derrière les modèles d’attribution est de nature […]

Google Analytics donne accès à des tonnes de données, dont certaines sont peu utiles pour votre activité. Vous devez faire le tri. Pour cela, vous avez les rapports standards proposés par Google Analytics, qui permettent déjà d’y voir plus clair mais sont assez limités. Si vous voulez vraiment faciliter votre analyse et gagner du temps, vous devez créer […]

Qu’ils soient utilisés pour mesurer l’audience de son site, pour afficher des contenus publicitaires ou pour réaliser des tests A/B, les tags sont omniprésents et de plus en plus utilisés sur les sites web. Ces petits bouts de code permettent de relier le serveur de votre site web et les serveurs des applications tierces que vous utilisez (logiciels […]

La plupart des marketers dans le secteur du digital et des nouvelles technologies confondent tout. “Stratégies marketing”, “canaux marketing”, “contenus marketing” sont à l’origine des termes très spécifiques en marketing qui ont fini avec le temps par se confondre, dépouillant les professionnels du marketing d’une grille d’analyse claire pour définir et analyser correctement leurs stratégies […]

Google Analytics est l’outil qui rend accroc tous les mordus d’analyse web et tous les marketeurs qui se respectent. Entièrement gratuit, il permet d’analyser de manière très fine le trafic de votre site internet (ou de votre application mobile) et le comportement de vos visiteurs / utilisateurs.  Contrairement aux idées reçues, Google Analytics n’est pas très compliqué […]

Google a dévoilé en mars dernier sa toute nouvelle suite d’outils web : Google Analytics 360, qui remplace Google Analytics Premium. Cette suite intègre sept outils, dont Data Studio et Optimize qui disposent d’une version gratuite. Data Studio, disponible aux Etats-Unis depuis cette été et en France depuis fin septembre en version bêta, est un outil de visualisation […]