Recherche de mots clés en SEO

Que vous soyez expert en marketing de contenu ou que vous travaillez sur l’optimisation de vos conversions, la recherche de mots clés est une tâche cruciale que vous devez effectuer régulièrement. Dans cet article, nous allons vous expliquer le processus de recherche de mots clés, du début à la fin, en proposant des outils, des modèles et des astuces permettant de découvrir les meilleurs mots clés, d’optimiser votre contenu et / ou votre page de destination et d’être le mieux exposé par rapport aux recherches organiques sur Google.

Sommaire

Pourquoi la recherche de mot clé est-elle importante ?

La recherche de mot clé est importante pour plusieurs raisons :

La recherche de mots clés fournit au marketing des données exploitables sur la manière de créer une visibilité dans la recherche organique (c.-à-d. améliorer le classement du site Web) et sur les sujets autour desquels construire du contenu.
La recherche de mot-clé nous aide à analyser et à comprendre nos concurrents (ce sur quoi ils se concentrent, quelle tactique semble la plus efficace pour eux et comment nous pouvons nous améliorer)
La recherche de mot clé nous aide à améliorer notre offre (en comprenant ce qui pose problème à nos clients potentiels, ce qu’ils aiment / n’aiment pas et comment mieux les servir)

Comment démarrer avec la recherche de mot clé ?

La recherche de mot-clé commence toujours par un terme majeur qui est le sujet principal de votre entreprise ou de votre site Web. Maintenant, prenez ce mot et parcourez un outil de recherche par mot clé de votre choix. Voici quelques options.

Les meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits :

Les meilleurs outils de recherche de mots clés payants (freemium) :

SEMrush ($99/m)
Serpstat ($19/m)
Ahrefs ($99/m)
Spyfu ($39/m)
Moz PRO ($99/m)

Le prix indiqué correspond à un forfait d’entrée de gamme. Chacun des outils ci-dessus propose de nombreux packages en fonction de vos besoins. La plupart des outils vous fourniront le volume de recherche sur Google : plus il est élevé, plus le nombre de personnes effectuant une recherche sur ce mot ou cette expression est élevé. Les outils payants offrent également une forme de métrique compétitive, c’est-à-dire la difficulté de se positionner sur ces mots clés. Votre objectif est de trouver des mots-clés avec un certain volume de recherche (n’optimisez rien sur les mots-clés que personne ne recherche) et ayant une concurrence faible / moyenne.

Comment organiser ma recherche de mots clés ?

Présenter une routine efficace et organisée pour la recherche de mot-clé est l’étape la plus importante : elle définira toutes vos futures procédures d’optimisation, de la conversion au marketing de contenu. Après avoir testé un ou plusieurs des outils ci-dessus, vous vous retrouverez probablement avec des centaines (voire des milliers) de suggestions de mots clés. Alors, quelle est la prochaine étape ? La prochaine étape consiste à exécuter l’outil de clustering de Serpstat pour donner un sens à cette liste. Serpstat utilise un algorithme de classification unique identifiant des groupes de mots-clés en fonction de leur pertinence. Il utilise les SERPs de Google pour identifier la pertinence : plus les résultats de deux SERP sont identiques, plus les requêtes de recherche sont liées. De cette façon, il regroupe les expressions de mots-clés en fonction de leur proximité, au lieu de les regrouper en fonction d’un mot commun.

Une fois que vous avez identifié les groupes de mots-clés choisis (la plupart de ces groupes peuvent être inclus dans un élément de contenu), utilisez-les dans Excel ou Google Spreadsheets pour planifier votre stratégie de contenu. Mettez vos mots clés (et groupes de mots clés), un par un, et utilisez toutes sortes d’étiquettes pour définir vos actions futures :

Type de contenu / page (par exemple, ancien / nouveau contenu, page de catégorie, page produit, page de génération de leads, etc.)
Saisonnalité
Intention de recherche
Mots-clés locaux
Marque

Vous pouvez avoir autant de feuilles de calcul que vous le souhaitez. Vous pouvez utiliser Cyfe pour les regrouper dans un même tableau de bord afin d’optimiser les différentes sections de votre site Web et de surveiller le trafic organique :

Comment utiliser la recherche de mot clé pour augmenter mon trafic ?

Après avoir fait du bon travail concernant la recherche de mot-clé, comment utilisons-nous réellement la recherche par mot-clé pour optimiser le contenu et augmenter le trafic ? Non, il ne s’agit pas de la densité des mots clés. Google s’est éloigné des mots clés de correspondance exacte et nous devrions le faire également. Pour créer et optimiser votre contenu, utilisez Text Optimizer. Cet outil utilise l’analyse sémantique pour extraire les termes associés des SERP de Google et diviser l’idée d’article choisie en catégories (thèmes secondaires). Il suffit de saisir le mot-clé de votre feuille de calcul et d’exécuter l’outil. Text Optimizer analysera les SERPs de Google et renverra :

Termes à inclure dans votre futur article – Choisissez-en environ 20 à inclure dans votre contenu
Catégories de sujets (elles fonctionnent très bien pour mieux comprendre et structurer votre contenu, ainsi que, dans la plupart des cas, diviser votre contenu en sous-sections à l’aide de sous-titres H2 / H3)
Questions populaires (idéales pour créer du contenu autour d’elles). En fait, cette FAQ de recherche sur les mots clés a été créée à l’aide des «idées de sujets» et des «suggestions de rédaction» de Text Optimizer.

Une fois votre contenu créé, exécutez à nouveau l’outil pour voir dans quelle mesure il est bien optimisé et bien écrit. Text Optimizer dirige l’ensemble de votre processus d’optimisation du contenu, vous encourageant à inclure davantage de concepts connexes, à couvrir les questions courantes et à diviser votre contenu en sous-sections significatives. La façon la plus simple d’utiliser l’outil consiste à utiliser son plugin sur Google Chrome. En ce qui concerne l’optimisation de votre mot-clé cible, vous pouvez gérer les bases à l’aide de plugins tels que Yoast SEO (ou l’une de ses alternatives). Ils vous demanderont d’inclure votre mot clé dans le titre, la méta-description, le slug d’URL, etc.

Combien coûte la recherche de mot-clé ?

Pour les professionnels, le coût minimum de la recherche de mots clés est de 79 $ par mois (19 $ / m pour Serpstat + 60 $ / m pour TextOptimizer). Ce sont deux outils très performants dont vous aurez besoin pour votre marketing de contenu (Serpstat étant l’alternative la plus abordable). Cela dit, la recherche par mot clé peut être gratuite, mais si vous travaillez sur du contenu très régulièrement, vous aurez besoin d’au moins ces deux outils. D’autre part, si vous travaillez dans le référencement, plus vous disposez d’outils de recherche de mots clés, mieux c’est, car ils auront tous des résultats légèrement différents et se compléteront mutuellement.