10 étapes pour réaliser l’audit UX et SEO de votre site web

Dans le processus de référencement SEO, les problèmes sont souvent nombreux et il est important de les déceler avant de lancer votre plan d’action. Pour ce faire, il est important de faire régulièrement un audit pour s’assurer que tout va pour le mieux. Du moins, l’audit de site web vous permet également d’anticiper et de palier aux différentes difficultés. Dans cet article, nous allons vous présenter comment réaliser l’audit de votre site web en 10 étapes.

Étape #1 : La vérification du design

La vérification de la conception, est un point important dans la réalisation de votre audit de site web. Vous convenez que personne ne va se fier et s’intéresser à un site qui a été conçu il y a 15 ans. Si vous souhaitez qu’un crédit soit donné à votre site web, il est recommandé d’adopter une démarche d’amélioration continue du design, en effectuant des ajustements réguliers selon les retours utilisateurs et les évolutions technologiques, plutôt que d’attendre plusieurs années pour une refonte globale. Revoir la conception n’est pas synonyme de faire quelque chose conforme à la masse. Vous devez vous appuyer sur des critères à savoir :

Les pop-ups et les publicités intrusives

En réalité, les pop-ups ne sont pas une mauvaise chose. Bien au contraire, ils sont tout à fait légitimes. Cependant, il faut faire attention à ne pas en avoir trop sur votre site web. Généralement, lorsque vous avez trop, les internautes ne s’intéressent plus à votre page, car ils cliquent sur le bouton du retour. Tout ceci est contrôlé par l’algorithme de Google qui classe votre site parmi les indésirables. Toujours pour un bon référencement, évitez de concevoir une page qui diffuse des pop-ups intrusifs sur les smartphones. Ce type de page est désormais systématiquement signalé par les navigateurs et moteurs de recherche, et peut impacter négativement l’expérience utilisateur et la visibilité du site.

Le caractère lisible de votre texte

Les internautes ne s’intéresseront pas à votre site s’ils ne peuvent pas lire le contenu qui s’y trouve. Pour que les caractères soient lisibles, il vous faut une police de grande taille, une police lisible, un peu d’espace blanc et un bon contraste.

Le Call to Action (CTA)

Ici, il est question de demander à l’internaute de faire une action qui lui sera bénéfique. Dans ce cas, il est important que ce Call to Action soit assez clair et apparaisse au bon moment. Vous ne devez surtout pas négliger cet aspect, il devient de plus en plus important.

Étape #2 : La navigation

Sans barre de navigation, il est extrêmement difficile pour l’internaute de trouver l’information ou le produit qu’il désire. Vous devez absolument la faire apparaître sur votre site. Cependant, la barre de navigation doit être du goût de l’internaute. Pour y arriver, vous devez vous demander si elle est assez claire ? Satisfait-elle le visiteur ? Ou encore contient-elle des choses inutiles ? En fonction des réponses, vous devez prendre les décisions pour optimiser cette partie.

Étape #3 : Compatibilité de votre site à un mobile

Près de 50 % des internautes naviguent sur le web via leur smartphone. Plus de 60 % des recherches Google se font également sur un téléphone. La conclusion basique ici, c’est qu’un site web mobile-friendly est pour vous une nécessité. Ainsi, en réalisant l’audit, vous devez vérifier la compatibilité de votre site avec un mobile. Dans le cas où votre site web ne l’est pas, il est conseillé de faire appel à un spécialiste UX/UI ou à une équipe de développement expérimentée dans le responsive design.

Étape #4 : Vérification de votre fichier robot.txt et du plan de site

Au cours de l’audit de site web, la vérification du fichier robots.txt et du plan de site XML reste importante, même pour les petits sites, car ces fichiers facilitent l’indexation et le contrôle de la visibilité des pages par les moteurs de recherche. De plus, certains outils SEO modernes automatisent leur gestion.

Étape #5 : La vérification des https

Un site web https est un site sécurisé. Autrement dit, toutes les données qui vont transiter par ce site sont cryptées. Un verrou apparaît souvent sur les sites qui en possèdent et ces derniers commencent par « https ». En réalisant l’audit, si vous voyez que vous n’avez pas un https, cela voudra dire que la certification SSL n’est pas à votre disposition. Il vous faut donc l’obtenir au plus vite. Pour avoir la certification SSL, c’est assez simple maintenant et ça ne vous coûte rien ! En effet, il existe des sites qui proposent des certificats SSL gratuits comme par exemple Let’s Encrypt. Avec l’évolution de la technologie et la crainte des utilisateurs sur le piratage des données personnelles, il n’est plus possible aujourd’hui de ne pas disposer des https.

Étape #6 : La vérification du temps de chargement de votre page

Le chargement des pages de votre site internet est très important pour le référencement. Supposons que plusieurs internautes délaissent votre site web tout simplement parce que le chargement des pages prend trop de temps. Votre site ne sera jamais référencé comme un top site web. Puisque la vitesse de chargement des pages compte, vous pouvez utiliser des outils comme PageSpeed Insights de Google, WebPageTest ou Lighthouse pour vérifier la vitesse de chargement de votre page et analyser les Core Web Vitals. Il vous suffit d’y ajouter votre URL et le résultat apparaît. Prenez ensuite les mesures pour corriger et améliorer cet aspect.

Étape #7 : Vérification de la qualité du contenu

Sur la plupart des moteurs de recherche et notamment sur Google, la qualité du contenu est devenue primordiale. La qualité du contenu ne tient pas compte du type de site que vous détenez. Autrement dit, que ce soit pour un blog ou tout simplement pour quelques pages d’un site web, le contenu doit plaire et être irréprochable. Pour ce faire, il ne doit pas contenir de fautes, il doit être bien écrit, facile à comprendre, informatif, unique et apporter une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur. L’utilisation responsable d’outils d’assistance à la rédaction par IA, comme ChatGPT ou Gemini, est de plus en plus répandue pour optimiser la qualité et la pertinence du contenu. Vous devez éviter que votre contenu soit rédigé en bloc. Vous devez faire en sorte qu’il soit structuré de manière à faciliter la lecture. Pour ce faire, n’oubliez pas de mettre des sous-titres tout en appliquant les balises H2, H3, H4, etc…

Étape #8 : Vérification des pages et des liens brisés

Lorsqu’un visiteur se rend sur votre page et qu’il n’arrive pas à accéder en raison de l’inexistence de la page, il a du mal à y revenir par la suite. En effet, une page brisée ou un lien brisé entraîne systématiquement une mauvaise expérience de l’internaute. Une page cassée arrive quand le lien hypertexte qui redirige vers un site web ou une page web n’existe plus. Très souvent, c’est la faute des backlinks présents sur d’autres sites qui pointent vers la page en question. Il est recommandé d’utiliser des outils spécialisés pour détecter et corriger ces problèmes, tels que Screaming Frog SEO Spider ou Sitebulb, qui sont largement adoptés pour l’audit technique.

Étape #9 : Recherche de méta-titres et de descriptions uniques pour chacune de vos pages

Chaque page de votre site internet contient ce qu’on appelle un « Title » et une « Meta Description ». Ce sont les deux éléments de votre page qui apparaissent dans les résultats de recherche Google et qui servent à en décrire le contenu.

Il est fortement conseillé d’optimiser ces deux éléments en les éditant vous-même depuis votre gestionnaire de contenus. Pour deux raisons. Premièrement, pour le référencement naturel. Intégrer vos mots-clés (et en particulier le mot-clé principal de votre page) dans le Title et dans la Meta Description permet d’optimiser le référencement (SEO) de votre page. Deuxièmement, et c’est en fait la raison la plus importante, pour inciter au maximum le visiteur qui est dans Google à cliquer sur votre page. Votre Title et votre Meta Description doivent avoir une formulation engageante pour inciter au maximum la personne à cliquer sur votre page plutôt que sur les autres liens proposés dans la page de résultat du moteur de recherche.

Étape #10 : Vérification de l’optimisation aux mots-clés

Pour un bon référencement, il est important d’optimiser vos pages à l’aide de mots-clés concernant votre secteur d’activité. Cependant, il ne s’agit pas de toutes les pages. Vous devez privilégier celles qui présentent un contenu de qualité, pas comme la page « contact » par exemple. Dans la mesure du possible, vous devez vous assurer que toutes vos pages sont aussi optimisées que possible pour les mots clés ciblés. Si vous désirez aller plus loin sur la recherche et l’utilisation des mots-clés, vous pouvez également faire appel à un consultant SEO qui vous aidera dans cette démarche.

Conclusion

Pour obtenir un meilleur référencement, l’audit de site web est tout simplement crucial. En suivant ces dix premières étapes basiques, vous pouvez faire une première grosse avancée dans votre référencement SEO. Mais il restera sans doute des points beaucoup plus techniques à vérifier. Chaque chose en son temps ! Commencez par appliquer les conseils décrits dans notre article et vous verrez apparaître des résultats bénéfiques au fil des semaines.

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