Substack en bref : ce que la plateforme fait, et ce qu'elle coûte
Substack est une plateforme de publication lancée en 2017, pensée pour permettre à un créateur de lancer une newsletter et de la monétiser sans gérer la moindre infrastructure technique. On crée un compte, on écrit, on publie par email à ses abonnés, et on peut proposer un abonnement payant en quelques minutes. La plateforme gère l'envoi, l'hébergement, l'inscription des lecteurs et les paiements via Stripe.
Le modèle tarifaire est simple : Substack est gratuit à l'usage et se rémunère en prélevant 10 % sur les revenus des abonnements payants, auxquels s'ajoutent les frais de traitement Stripe. Tant que vous ne monétisez pas, vous ne payez rien. C'est ce positionnement, sans coût fixe et sans engagement, qui a séduit journalistes indépendants, essayistes et experts sectoriels.
Au-delà de l'éditeur, Substack propose un système de podcast, un chat communautaire et surtout des recommandations croisées entre newsletters, un mécanisme de découverte qui aide une publication à gagner des abonnés grâce à d'autres newsletters d'un thème proche. Les statistiques restent basiques : nombre d'abonnés, taux d'ouverture, évolution des revenus. Suffisant pour un créateur solo, plus juste pour une équipe éditoriale.
Pourquoi chercher une alternative à Substack
Substack a été conçu pour rester le plus simple possible. Cette simplicité a un revers : plusieurs choix de conception deviennent des limites concrètes selon votre profil.
La première raison est économique. La commission de 10 % est indolore au démarrage, mais elle grandit avec vos revenus. Une newsletter à 5 000 euros de revenus mensuels reverse 500 euros par mois à Substack, une à 10 000 euros en reverse 1 000. À ce niveau, un abonnement fixe chez un concurrent qui ne prend aucune commission revient souvent moins cher.
La deuxième raison touche à la personnalisation et à l'automatisation. Substack offre un éditeur épuré mais peu d'options de mise en marque, pas de séquences d'emails automatiques pour accueillir un nouvel abonné, pas de segmentation comportementale, pas de test A/B sur les objets. Ces fonctions sont devenues des standards du marketing par email, et leur absence bloque vite un créateur qui veut professionnaliser son approche.
La troisième raison est la dépendance. Substack héberge votre audience, encaisse les paiements et contrôle la relation avec vos abonnés. Un changement de politique, une panne ou une décision de la plateforme peut affecter directement votre activité, ce qui pousse une partie des créateurs à chercher une solution où ils gardent la maîtrise de leur liste et de leurs revenus.
Quelle alternative choisir selon votre profil
Avant d'entrer dans le détail, voici le verdict rapide, par cas d'usage, pour situer chaque solution.
- Vous voulez l'indépendance totale, votre domaine et zéro commission : regardez Ghost.
- Vous avez une vraie ambition de croissance et vous voulez démarrer sans payer : Beehiiv, dont le plan gratuit va jusqu'à 2 500 abonnés.
- Votre modèle repose sur des tunnels et des séquences automatisées : ConvertKit, rebaptisé Kit.
- Vous écrivez en français et voulez une plateforme locale : Kessel, l'alternative française.
- Vous êtes une entreprise ou une association qui envoie une newsletter dans une logique de communication : Brevo, éditeur français.
Le point commun de toutes ces alternatives : en quittant Substack, vous perdez son réseau de recommandations croisées, qui reste son atout le plus difficile à reproduire ailleurs. C'est la contrepartie à peser avant de migrer.
Ghost, l'indépendance éditoriale sans commission
Ghost est l'alternative la plus directe à Substack pour un créateur qui veut tout maîtriser. C'est une plateforme de publication open source qui réunit newsletter, blog et abonnements payants dans une seule interface, avec un contrôle complet sur le design, le nom de domaine et le code. Surtout, Ghost ne prélève aucune commission sur vos revenus d'abonnement : vous ne payez que votre abonnement d'hébergement et les frais du processeur de paiement.
Sur l'offre hébergée Ghost(Pro), les tarifs relevés en août 2026 démarrent à 18 dollars par mois pour le plan Starter, passent à 29 dollars pour Publisher, qui débloque les abonnements payants, et montent à 199 dollars pour Business, en facturation annuelle. Les créateurs à l'aise techniquement peuvent aussi auto-héberger Ghost gratuitement, puisque le logiciel est open source, à condition d'assumer l'installation et la maintenance.
Ce que vous perdez en venant de Substack : le réseau de découverte intégré et une prise en main immédiate. Ghost demande un peu plus d'apprentissage et ne vous apportera pas d'abonnés tout seul. Il s'adresse aux créateurs qui ont déjà une audience et veulent s'en rendre pleinement propriétaires.
Beehiiv, la croissance avec un plan gratuit
Beehiiv a été fondée par d'anciens de l'équipe Morning Brew et pensée dès le départ pour les newsletters qui veulent grandir vite. C'est la plateforme qui pousse le plus loin les outils de croissance face à Substack : segmentation, séquences d'automatisation, système de recommandations, test A/B sur les objets et statistiques détaillées.
Côté tarifs, relevés en août 2026, le plan Launch est gratuit jusqu'à 2 500 abonnés, le plan Scale est à 43 dollars par mois et le plan Max à 96 dollars par mois en facturation annuelle. Beehiiv ne prend aucune commission sur les abonnements payants, ce qui en fait une option économique intéressante dès que la monétisation démarre. Pour tester une alternative gratuite avant de payer, c'est l'un des meilleurs points d'entrée, aux côtés de MailerLite qui propose aussi une offre gratuite orientée créateurs.
Ce que vous perdez en venant de Substack : Beehiiv reste une plateforme fermée, vous dépendez de son infrastructure comme vous dépendiez de celle de Substack, et sa communauté de recommandation est plus jeune. La logique de dépendance n'est pas résolue, elle est déplacée.
ConvertKit (Kit), l'automatisation marketing
ConvertKit, rebaptisé Kit en 2024, est une référence pour les créateurs qui veulent relier leur newsletter à une vraie mécanique marketing : séquences automatisées, segmentation, formulaires d'inscription et tunnels de vente. Si votre newsletter sert à vendre des produits numériques ou à nourrir un funnel, Kit va nettement plus loin que Substack sur l'automatisation.
Les tarifs relevés en août 2026 comprennent un plan gratuit généreux, jusqu'à 10 000 abonnés avec des automatisations limitées, puis un plan Creator à 33 dollars par mois et un plan Pro à 66 dollars par mois pour 1 000 abonnés, les prix évoluant avec la taille de la liste. Sur les ventes d'abonnements et de produits numériques, Kit applique 3,5 % plus 0,30 dollar par transaction, frais de carte inclus, bien en dessous des 10 % de Substack.
Ce que vous perdez en venant de Substack : Kit n'a pas de réseau de découverte comparable. C'est un outil de gestion et de marketing, pas un espace où l'on gagne des abonnés par recommandation entre publications. Il convient aux créateurs qui ont déjà une stratégie d'acquisition claire.
Kessel, l'alternative française
Kessel est une plateforme française qui se positionne explicitement comme une alternative à Substack pour les créateurs francophones. Elle reprend le principe de la newsletter monétisée, avec une interface et un support en français et un ancrage local, ce qui en fait une option naturelle pour un auteur qui écrit pour une audience française et préfère un éditeur soumis au droit européen.
Nous ne publions pas ici de grille tarifaire pour Kessel car les conditions détaillées ne sont pas affichées publiquement de façon vérifiable au moment de la rédaction. Le bon réflexe est de consulter directement l'éditeur pour connaître son modèle de commission et ses éventuels plans avant de vous engager.
Ce que vous perdez en venant de Substack : une communauté internationale et un réseau de recommandation d'une ampleur comparable. En contrepartie, vous gagnez la proximité linguistique et un interlocuteur local, deux arguments qui pèsent pour un projet éditorial français.
Brevo, pour les newsletters d'entreprise et associations
Brevo, éditeur français anciennement connu sous le nom de Sendinblue, n'est pas une plateforme de publication éditoriale mais une suite d'emailing complète avec CRM, automatisations et conformité RGPD native. Pour une PME, une association ou une organisation qui diffuse une newsletter dans une logique de communication plutôt que d'abonnement payant, c'est une option solide, avec un support en français.
Brevo ne propose ni monétisation par abonnement ni réseau de découverte : la question de la commission ne se pose donc pas, puisque vous ne vendez pas d'abonnement via la plateforme. Pour connaître le détail des offres et les seuils d'envoi, mieux vaut se référer à la grille de l'éditeur, que nous ne reproduisons pas ici faute d'avoir pu la vérifier ligne à ligne à la date de rédaction.
Ce que vous perdez en venant de Substack : l'expérience de lecture pensée pour l'abonné et la monétisation directe. Brevo brille sur l'envoi marketing et l'automatisation, pas sur le modèle abonnement-éditorial.
Comparatif des alternatives recommandées
Le tableau ci-dessous résume les modèles tarifaires vérifiés en août 2026. Les mentions "voir l'éditeur" signalent les cas où aucune donnée publique fiable n'a pu être confirmée à la date de rédaction.
| Solution | Modèle tarifaire (août 2026) | Commission sur abonnements | Idéale pour |
|---|---|---|---|
| Substack | Gratuit à l'usage | 10 % + frais Stripe | Débuter et profiter de la découverte intégrée |
| Ghost | De 18 à 199 $/mois (annuel), ou auto-hébergé gratuit | 0 % | Indépendance et personnalisation totale |
| Beehiiv | Gratuit jusqu'à 2 500 abonnés, puis 43 à 96 $/mois | 0 % | Croissance et analytics avancés |
| ConvertKit (Kit) | Gratuit jusqu'à 10 000 abonnés, puis 33 à 66 $/mois | 3,5 % + 0,30 $ | Automatisation et tunnels de vente |
| Kessel | Voir l'éditeur | Voir l'éditeur | Créateurs francophones |
| Brevo | gratuit, puis dès 7 €/mois | Sans objet (pas de monétisation native) | PME et associations en France |
Quand il vaut mieux rester sur Substack
Changer d'outil n'est pas toujours la bonne décision. Substack reste le meilleur choix dans plusieurs situations, et il serait malhonnête de le passer sous silence.
Si vous démarrez sans audience préexistante, le réseau de recommandations croisées de Substack est un accélérateur que très peu d'alternatives savent égaler : il aide vos premiers abonnés à vous trouver. Si vous cherchez à tester rapidement un modèle d'abonnement, sans coût fixe et sans compétence technique, la friction de Substack est proche de zéro. Et si votre newsletter reste une lettre hebdomadaire à faible volume de revenus, la commission de 10 % coûte souvent moins qu'un abonnement mensuel fixe ailleurs.
En pratique, la bascule devient économiquement pertinente quand la commission versée chaque mois dépasse le prix d'un abonnement à un outil équivalent, et fonctionnellement pertinente quand l'absence d'automatisation ou de personnalisation vous fait perdre du temps ou des abonnés. Tant que ce seuil n'est pas atteint, rester sur Substack est un choix défendable.
Réussir sa migration depuis Substack
Si vous décidez de partir, quelques précautions limitent la casse. Substack permet d'exporter la liste des adresses email de vos abonnés, ce qui sécurise le point le plus important : vos contacts vous appartiennent. La difficulté se concentre sur les abonnés payants, car changer de plateforme implique de changer le circuit de paiement.
Beaucoup de créateurs choisissent de laisser courir les abonnements Substack en cours jusqu'à leur échéance tout en publiant déjà sur la nouvelle plateforme, ce qui étale la transition sur plusieurs semaines et évite d'imposer une réinscription brutale. La règle d'or reste la communication : prévenir clairement votre audience, expliquer pourquoi vous partez et où vous continuez, réduit fortement le risque de désabonnement.
Un dernier réflexe avant de choisir : vérifiez que la nouvelle plateforme permet d'exporter vos données aussi facilement que vous les importez. Une solution qui rend la sortie difficile reproduit exactement le problème de dépendance que vous cherchez à quitter. Sur La Fabrique du Net, vous pouvez comparer ces logiciels de newsletter et consulter les avis laissés par leurs utilisateurs pour affiner votre décision.
10 autres alternatives à Substack
Ce classement est calculé sans critère commercial. Méthodologie de classement
| Logiciel | Note | Essai gratuit | Site officiel | |
|---|---|---|---|---|
 Mailchimp | 7,6/10 | Oui | Visiter | Lire le test → |
 GetResponse | 7,9/10 | Non | Visiter | Lire le test → |
 ActiveTrailTesté 2025 | 8,5/10 | Oui | Visiter | Lire le test → |
 Benchmark Email | 7,8/10 | Oui | Visiter | Lire le test → |
 Moosend | 8,6/10 | Oui | Visiter | Lire le test → |
 ZohoCampaigns | 7,4/10 | Oui | Visiter | Lire le test → |
 SendX | 8,2/10 | Oui | Visiter | Lire le test → |
 Buttondown | 8,1/10 | Non | Visiter | Lire le test → |
 sendora | — | Oui | Visiter | Voir la fiche → |
 Sender | — | Oui | Visiter | Voir la fiche → |
Questions Fréquentes
Substack, c'est quoi exactement ?
Substack est une plateforme de publication lancée en 2017 qui permet de créer et d'envoyer une newsletter par email, puis de la monétiser via des abonnements payants. Elle prend en charge l'hébergement, l'inscription des lecteurs et les paiements par Stripe. La plateforme est gratuite à l'usage et se rémunère en prélevant 10 % sur les revenus des abonnements payants. Elle inclut aussi un podcast, un chat et un système de recommandations entre newsletters qui favorise la découverte.
Combien coûte Substack et quelle est sa commission ?
Substack ne facture aucun abonnement fixe : la plateforme est gratuite tant que vous ne monétisez pas. Son revenu vient d'une commission de 10 % prélevée sur chaque abonnement payant, à laquelle s'ajoutent les frais de traitement Stripe. Concrètement, une newsletter générant 5 000 euros de revenus mensuels reverse 500 euros par mois à Substack. Cette commission proportionnelle est indolore au démarrage mais devient un vrai poste de coût à mesure que les revenus augmentent.
Quelle est la meilleure alternative gratuite à Substack ?
Deux options se distinguent pour démarrer sans payer. Beehiiv propose un plan gratuit jusqu'à 2 500 abonnés, avec des statistiques et des outils de croissance. ConvertKit, désormais appelé Kit, va plus loin en autorisant jusqu'à 10 000 abonnés gratuitement, avec des automatisations limitées. MailerLite offre également une formule gratuite orientée créateurs. Pour une solution auto-hébergée sans frais de logiciel, Ghost est open source et gratuit, mais il demande des compétences techniques ou un budget d'hébergement.
Substack ou Ghost : lequel choisir ?
Le choix dépend de votre priorité. Ghost ne prélève aucune commission et vous donne un contrôle total sur le design, le domaine et vos données, ce qui devient rentable dès que vos revenus dépassent le prix d'un abonnement Ghost(Pro), lequel démarre à 18 dollars par mois en août 2026. En revanche, Ghost n'a pas de réseau de recommandation et demande un peu plus d'apprentissage. Substack reste préférable si vous partez de zéro et comptez sur sa découverte intégrée pour trouver vos premiers abonnés.
Existe-t-il une alternative française à Substack ?
Oui. Kessel est une plateforme française qui se positionne comme une alternative à Substack pour les créateurs francophones, avec une interface et un support en français. C'est une option pertinente si vous écrivez pour une audience française et préférez un éditeur local soumis au droit européen. Pour les organisations qui diffusent une newsletter dans une logique de communication plutôt que d'abonnement payant, Brevo, autre éditeur français, constitue une alternative solide côté emailing.
Est-il facile de migrer depuis Substack ?
L'export de la liste des adresses email de vos abonnés est possible depuis Substack, ce qui sécurise l'essentiel : vos contacts restent les vôtres. La partie délicate concerne les abonnés payants, car changer de plateforme suppose de changer le circuit de paiement. Une pratique courante consiste à laisser les abonnements en cours arriver à échéance tout en publiant déjà ailleurs, pour étaler la transition sur plusieurs semaines. Une communication claire auprès de votre audience réduit fortement le risque de désabonnement.
Substack est-il adapté aux entreprises ?
Substack a été conçu pour des créateurs individuels, pas pour des entreprises. Une marque ou une PME y trouve vite ses limites : pas d'intégration CRM native, gestion multi-utilisateurs réduite, pas d'automatisation marketing. Pour un usage professionnel, des outils comme Brevo ou Mailchimp sont mieux adaptés. Substack peut toutefois convenir à un dirigeant ou à un expert qui lance une newsletter à titre personnel, sous sa propre marque, pour se positionner comme référence dans son secteur.
