Créer l’identité visuelle de votre entreprise – Méthode & exemples

L’identité visuelle, qui s’exprime par le logo, par la typographie, par le choix des couleurs mais aussi par des règles de mise en page, doit refléter au mieux l’identité de votre marque, son activité, ses valeurs, son positionnement, sa proposition de valeur, sa vision. Elle véhicule l’image de votre entreprise à vos partenaires (clients, fournisseurs…) et constitue un élément essentiel pour la promotion et le développement de la notoriété de votre marque.

Comment créer l’identité visuelle de son entreprise ? Quelles méthodes utiliser ? Quelles sont les composantes de l’identité visuelle d’une marque ? Découvrez les réponses à toutes ces questions + 10 conseils pour créer une identité visuelle efficace.

Qu’est-ce que l’identité visuelle d’une entreprise ?

L’identité visuelle d’une entreprise est ce qui permet à vos partenaires de vous identifier facilement et de retenir leur attention. Une identité visuelle de qualité est un gage de crédibilité auprès de vos clients, fournisseurs, financeurs, interlocuteurs institutionnels… Mais, au juste, qu’est-ce qu’une identité visuelle ? Comment passe-t-on d’une identité de marque à l’identité visuelle d’une marque ? Quelles sont les composantes d’une identité visuelle ?

De l’identité de marque à l’identité visuelle d’une marque

L’identité de marque renvoie à la perception que vos clients ont de votre entreprise. Imaginez que votre marque soit une personne. Allons même plus loin : imaginons que votre marque souhaite devenir l’ami de votre clientèle cible, ou, pour faire plus simple, de la personne idéale que vous ciblez. Pour devenir ami avec une personne, vous devez influencer positivement la manière dont celle-ci vous perçoit. Pour qu’une personne devienne et reste votre ami, vous devez partager les mêmes valeurs, enrichir son existence d’une manière ou d’une autre, et être cohérent avec vous-même. Une marque comme Starbucks l’a très bien compris.

• L’identité d’une marque, c’est ce qui la caractérise et c’est aussi la manière dont une marque réussit à se comporter vis-à-vis de ses clients en restant fidèle à son positionnement et à ses valeurs. Maintenant, comment passer d’une identité de marque à une identité visuelle de marque ?
• Vous le devenez, l’identité visuelle d’une marque c’est la manière dont une marque réussit à exprimer son identité de marque par l’image : par son logo, par la typographie utilisée, par la mise en page et le design de son site web, par les couleurs, par les photos, etc. C’est la capacité qu’à une marque de transmettre ses valeurs par le biais l’image.

Par exemple, pour une ONG comme Greenpeace, une composante de l’identité visuelle de la marque est l’utilisation de la couleur verte, qui évoque la nature, l’environnement :

Dans cet exemple de Greenpeace, on perçoit plusieurs composants de l’identité visuelle :

• la typographie utilisée pour Greenpeace (en haut à gauche),
• la couleur verte,
• la photo d’un paysage naturel souillé par le pétrole,
• l’icône en forme de cœur dans le CTA « Faire un don ».

Tous ces éléments influencent la perception de Greenpeace et de ses valeurs par les personnes qui visitent le site. Mis ensemble, ces éléments transmettent une histoire. Les éléments visuels sont perçus immédiatement, instantanément, d’où leur importance pour votre entreprise. Ce sont eux qui vont créer la première impression de vos visiteurs et potentiels clients vis-à-vis de votre marque.

Si vous n’avez pas clairement défini votre identité de marque, vos clients le font pour vous en analysant en un coup d’œil les composants visuels de vos supports de communication. Si les éléments visuels que vous utilisez ne reflètent pas vos valeurs, votre audience percevra cette incohérence.

La bonne nouvelle, c’est que construire une identité visuelle de marque est relativement simple, à condition d’avoir clairement défini en amont votre identité de marque.

Les différentes composantes de l’identité visuelle d’une entreprise

Voici les principaux composants qui entrent dans la construction de l’identité visuelle d’une entreprise.

#1 Le logo

Le logo est la base d’une identité visuelle de marque, ne serait-ce que parce qu’il est présent partout, sur tous vos supports de communication. Un logo réussi est un logo qui parvient à évoquer avec très peu d’éléments graphiques les valeurs et le positionnement de l’entreprise. Un logo doit être facilement mémorisable, ce qui suppose qu’il soit compréhensible, donc simple. Il doit aussi être déclinable (version noir et blanc / version couleurs, toutes les tailles), pour qu’il s’adapte à tous vos supports.

#2 La typographie

La typographie est utilisée pour le logo. Elle en est une des trois composantes, avec le symbole et les couleurs. Mais, bien au-delà du logo, la typographie est utilisée sur tous vos supports texte de communication. C’est par exemple la typographie choisie pour votre site web, votre application mobile, vos emails, etc.

Pour vous aider à identifier une typographie cohérente avec votre identité de marque, rappelons quelques codes :

• Une police de caractères inclinée (en italique) évoque le mouvement, la souplesse, le dynamisme.
• Une police épaisse évoque la puissance, la force.
• Une police fine évoque l’élégance.
• L’utilisation des majuscules évoque le sérieux, la distance, le prestige.
• L’utilisation de minuscules évoque au contraire l’affectif, la jeunesse.
• Une police bâton (sans sérif) évoque la force, la précision. Elle convient très bien pour les univers techniques ou scientifiques.
• Une police avec empattement (serif), à l’inverse, s’adapte bien au domaine artistique. Elle est symbole de raffinement, la tradition, la douceur.

Le choix de la typographie doit être particulièrement bien réfléchi. A la limite, vous devez passer autant de temps à choisir une typographie qu’à créer le symbole de votre logo. Son impact sur la perception de votre logo est absolument décisif. Le logo de Walt Disney n’aurait pas la même allure avec la police Comic sans MS :

#3 Les couleurs

Tout élément visuel est caractérisé par deux composantes : la forme et la couleur. Le choix des couleurs n’est pas anodin dans la mesure où à chaque couleur correspond une symbolique bien précise, à des codes émotionnels et culturels. Nous l’avons vu tout à l’heure, avec l’exemple de Greenpeace qui utilisait le vert, symbole de la nature, de l’environnement, de l’humanisme aussi.

• Le bleu évoque la sécurité, la confiance, d’où son utilisation très fréquente sur les sites de banques par exemple.
• Le violet est souvent associé quant à lui à la créativité et au luxe.
• Le rouge évoque la passion et l’audace, etc.

Pour connaître la symbolique associée à chaque couleur, nous vous renvoyons vers l’article que nous avions consacré à ce sujet (en lien plus bas).

Un conseil : pour le logo, ne dépassez pas les trois couleurs. Au-delà, cela rendra votre logo peu lisible, difficilement compréhensible et donc difficilement mémorisable (cette règle est observée par tous les logos affichés plus haut).

#4 La mise en page

La mise en page désigne la manière dont vous organisez les éléments graphiques sur un support de communication : une carte de visite, un site internet, une application mobile, une carte de voeu, un email, une affiche promotionnelle, etc. La mise en page de vos supports de communication joue un rôle clé. L’identité visuelle de votre marque n’est pas seulement définie par les éléments graphiques que vous utilisez, mais aussi par la manière dont vous les organisez entre eux. Pour donner une image positive de votre marque à vos clients et partenaires, soignez les mises en page de tous vos supports. En fonction du support, choisissez la déclinaison du logo qui convient le mieux.

#5 Les formes, les pictogrammes et les signes

L’identité visuelle d’une entreprise est composée également des petits éléments disséminés à droite et à gauche : petites formes, pictogrammes, icônes, signes. Privilégiez les icônes et les signes précis et simples. Utilisez à chaque fois le même signe. Par exemple, si vous utilisez des flèches, utilisez toujours la même forme de flèche.

10 conseils pour construire l’identité visuelle de votre entreprise

Voici, pour conclure, 10 conseils pour construire l’identité visuelle de votre entreprise. Chaque conseil est adossé à un exemple concret.

Conseil #1 – l’identité visuelle doit refléter votre personnalité

Une fois que vous savez à qui vous vous adressez et quelles sont les caractéristiques de votre offre, la question est de savoir comment le transcrire graphiquement. Votre identité visuelle doit exprimer votre personnalité. Dans le digital, il existe une barrière entre votre entreprise et vos clients. Vous n’êtes pas en interaction directe avec eux. Réussir à véhiculer votre manière d’être et votre personnalité devient un vrai challenge. Qu’avez-vous à votre disposition ? Les mots. Les mots font passer de l’émotion, permettent de traduire une personnalité. Mais, plus que les mots, il y a les images. Le choix des images permet de donner un ton, de véhiculer un caractère. Dans cet exemple, The Color Run réussit très bien à communiquer l’état d’esprit de la course grâce à la photo et au choix de couleurs vives :

À l’inverse, Land Rover cherche à communiquer une image de sérieux et de robustesse, et peut-être d’élégance :

Le design de ces deux sites véhicule deux personnalités très différentes. L’un évoque la joie et le jeu, l’autre le sérieux. Dans les deux cas, les photographies jouent un rôle clé.

Conseil #2 – Jouez sur l’émotion

Un moyen sûr pour atteindre votre audience consiste à jouer sur l’émotion. L’émotion est un puissant levier pour mettre en mouvement vos clients et les inciter à faire ce que vous voulez qu’ils fassent. Prenons l’exemple de P90X, un site qui propose des produits et des services dans l’univers de la musculation. P90X cible les personnes qui se sentent trop grosses, qui souhaitent s’affiner et gagner en muscles. Pour les toucher et les inciter à s’inscrire au programme, P90X utilise la technique de l’avant / après. Le site montre, sur sa page d’accueil, les résultats du programme au bout de 90 jours d’entraînement.

Conseil #3 – Visez la simplicité

Votre identité visuelle n’a pas besoin d’être complexe. En voulant dire trop de choses, vous courrez le risque de dérouter votre cible. Allez à l’essentiel : intégrez dans votre identité visuelle uniquement les éléments qui contribuent à définir votre personnalité de marque. Exemple :

Conseil #4 – Visez la cohérence

La cohérence est un concept majeur pour le sujet qui nous concerne. Elle signifie deux choses :

• La cohérence, déjà évoquée plus haut, entre votre identité de marque et votre identité visuelle.
• La cohérence, qui nous intéresse ici, de votre identité visuelle sur tous vos supports de communication.

Autrement dit, il faut que vous adoptiez la même identité visuelle sur tous vos supports. Cela permettra à vos clients / utilisateurs de vous reconnaître tout de suite quelque soit le canal de communication utilisé. Voici l’exemple du site de Laura Bezant, une enseigne de bijouterie :

Le design du site web est très reconnaissable. On retrouve les mêmes éléments de design (avec des images utilisant les mêmes nuances de couleurs) sur la page Instagram de la marque :

La cohérence visuelle consiste à utiliser les mêmes filtres, les mêmes tailles, les mêmes polices de caractères, etc. sur toutes les plateformes et supports.

Conseil #5 – Soyez facile à comprendre

Vous devez être facile à comprendre. Ce qui fait la puissance de l’image (par rapport au texte), c’est que vous pouvez vous faire comprendre instantanément. Profitez-en : intégrez des images, et en particulier des photographies, qui reflètent les principales caractéristiques de votre marque, de son offre, de son positionnement. Il faut que vos potentiels clients sachent immédiatement à qui ils ont affaire. Lorsqu’une personne par exemple arrive sur le compte Instagram de Shakeshack, il comprend tout de suite qu’il a affaire à une chaîne plutôt branchée qui commerciale des hamburgers bien fat mais plutôt appétissants :

Conseil #6 – Utiliser une typographie en phase avec votre identité de marque

Nous avons déjà abordé de ce point. La typographie, la couleur et la taille de la police doivent être cohérentes avec votre identité de marque. Nous avons vu plus haut la symbolique qui était rattachée à chaque style de typographie (fine, épaisse, sans serif, avec empattements…). Le choix de la typographie en dit long sur votre identité (cf. le choix typographique de Greenpeace).

Conseil #7 – Utilisez les bonnes couleurs

Là encore, c’est un point que nous avons abordé plus haut. Nous aimerions ici, grâce à ce tableau, détailler la symbolique et l’impact psychologique de chaque couleur :

Prenez le temps d’étudier ce tableau et identifiez la couleur qui correspond le plus à ce que vous êtes, à ce que vous faites et au type d’émotion que vous voulez susciter chez vos clients. Si Facebook a choisi la couleur bleue, ce n’est pas un hasard. Si Fanta a choisi le orange et BP le vert, ce n’est pas non plus le fait du hasard. Les couleurs expriment en elles-mêmes des valeurs, indépendamment des textes ou des symboles sur lesquels elles s’impriment. Un petit conseil si vous utilisez beaucoup de photographies : évidemment, chaque photo comporte plusieurs couleurs, parfois un grand nombre de couleurs. Pour harmoniser vos photos entre elles et les faire coïncider avec la couleur principale de votre marque, pourquoi ne pas utiliser un filtre identique ? Voir à ce sujet l’exemple de la marque Laura Bezant présenté plus haut.

Conseil #8 – Créez un logo qui se décline en noir et blanc

Quelles que soient les couleurs que vous utilisez pour construire l’identité visuelle de votre entreprise, vous devez toujours veiller à ce que vos éléments visuels soient déclinables en noir et blanc. En particulier votre logo. Si votre logo ne rend rien en noir et blanc, c’est probablement qu’il ne convient pas. On reconnaît un bon logo à la qualité de sa déclinaison en noir et blanc. Si un logo coloré rend bien en noir et blanc, c’est très bon signe !

Conseil #9 – Créez une charte graphique

Pour que toutes les personnes qui travaillent au sein de votre entreprise respectent les caractéristiques de l’identité visuelle de la marque, créez une charte graphique ou, de préférence, un design system. Un design system va au-delà de la charte graphique traditionnelle en intégrant des composants réutilisables, des guidelines UX/UI et des ressources numériques centralisées, facilitant la cohérence sur tous les supports et plateformes.

Conseil #10 – Intégrez des vidéos

Une bonne manière de véhiculer votre identité de marque à travers l’image est d’utiliser la vidéo. Les contenus vidéo courts (shorts, reels, stories) sont désormais largement adoptés sur les réseaux sociaux et favorisent l’engagement. De plus, la vidéo interactive et les formats immersifs (comme la réalité augmentée) sont de plus en plus utilisés pour renforcer l’identité de marque. Exemple (Ipaoo) :

Pour compléter, nous vous recommandons la lecture de cet article très complet écrit par i-marketing Pro. Vous y trouverez des conseils très intéressants pour vous aider à construire l’identité visuelle de votre entreprise.