Outils GEO : mon comparatif des logiciels de suivi de visibilité dans les IA

Un outil GEO (pour Generative Engine Optimization) mesure la place de votre marque dans les réponses des intelligences artificielles : ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot, et depuis l'été 2026 les Aperçus IA et le Mode IA de Google en France. Il pose régulièrement les questions que vos clients posent, relève qui est cité, avec quelles sources, et vous compare à vos concurrents.

Voici mon comparatif des outils GEO disponibles en France, avec les prix relevés sur le site de chaque éditeur le 6 octobre 2026, le coût réel d'une question suivie, ce que ces outils peuvent vraiment mesurer, et ce que vous pouvez suivre gratuitement avant d'en payer un.

Ce que mesure un outil GEO

Le principe est le même partout. Vous choisissez une liste de questions (les « prompts »), par exemple « quel logiciel de paie pour une PME ? » ou « quelle agence pour refaire mon site à Lyon ? ». L'outil les pose chaque jour ou chaque semaine aux moteurs IA que vous avez retenus, puis il calcule :

• le taux d'apparition : sur combien de réponses votre marque est citée ;
• la part de voix : votre part des citations face à vos concurrents ;
• les sources citées : les pages que l'IA met en lien quand elle parle de vous ou de votre marché, souvent des comparatifs, des annuaires, des forums ou des articles de presse ;
• le ton : la façon dont l'IA décrit votre marque, positive, neutre ou négative ;
• des recommandations : pages à créer, sources à viser, informations à corriger.

Certains outils s'arrêtent à la mesure. D'autres vont jusqu'à rédiger des contenus ou à les publier pour vous, comme Hikoo avec son offre Agent ou Qwairy avec son Content Studio.

GEO et SEO : quelle différence ?

Le SEO travaille votre position dans les liens d'un moteur de recherche. Le GEO travaille votre présence dans les réponses rédigées par une IA, où il n'y a pas dix liens mais quelques noms cités. Les deux se recoupent largement : Google écrit qu'il n'existe aucune exigence supplémentaire ni optimisation spéciale pour apparaître dans ses Aperçus IA et son Mode IA, qui s'appuient sur ses systèmes de classement habituels. La différence tient surtout à la mesure : un outil SEO suit des positions, un outil GEO suit des citations, des sources et des concurrents dans des réponses qui changent d'une fois sur l'autre.

Les trois familles d'outils GEO

• Les outils dédiés, conçus pour le suivi dans les IA : Meteoria, Qwairy, GetMint, BotRank.ai, Hikoo, Peec AI, Otterly.AI, Rankscale, Profound.
• Les modules des suites SEO, ajoutés à un outil que vous utilisez peut-être déjà : Semrush AI Visibility, Ahrefs Brand Radar, SE Visible de SE Ranking.
• Les API pour développeurs, qui récupèrent les réponses brutes pour construire votre propre suivi : DataForSEO, cloro, SerpApi, Bright Data.

Ce qu'un outil GEO ne peut pas vous dire

Avant de comparer les prix, il faut savoir ce que vaut la mesure. Deux sources sérieuses permettent de le cadrer.

Les réponses des IA changent d'une fois sur l'autre. Dans une étude publiée en janvier 2026, SparkToro et Gumshoe ont fait poser 12 questions à ChatGPT, Claude et l'IA de Google, 2 961 fois au total, par 600 volontaires, en novembre et décembre 2025. Résultat pour ChatGPT et l'IA de Google : moins d'une chance sur 100 d'obtenir deux fois la même liste de marques, et environ une chance sur 1 000 de la retrouver dans le même ordre. L'auteur en conclut que la « position » dans une réponse n'a presque pas de sens, mais que le taux d'apparition mesuré sur de nombreuses répétitions reste une mesure raisonnable. Deux réserves : l'étude n'est pas relue par des pairs, et l'un des deux auteurs travaille chez Gumshoe, qui édite un outil de suivi.

Aucun outil n'a accès aux systèmes de Google. Le guide officiel de Google sur l'optimisation pour ses fonctionnalités d'IA générative, mis à jour en juillet 2026, l'écrit noir sur blanc : « No third-party tool has access to our internal ranking or AI systems » (aucun outil tiers n'a accès à nos systèmes internes de classement ou d'IA). Google conseille de se méfier des outils qui promettent un classement.

En pratique, retenez trois choses :

• un rang « 3e dans ChatGPT » relevé sur un seul tirage mesure surtout du hasard : regardez le taux d'apparition et le nombre de répétitions ;
• demandez comment l'outil récupère les réponses : en lisant l'interface que voit l'utilisateur ou en interrogeant les modèles par API (Qwairy indique pour chaque moteur laquelle des deux méthodes il utilise), qui ne donnent pas toujours les mêmes réponses que la version grand public avec recherche web ;
• un outil mesure, il ne vous fait pas citer : ce qui vous fait citer, ce sont les pages que les IA lisent, chez vous et ailleurs.

Les outils GEO français

Fait marquant de ce marché : en France, les outils français sont plus recherchés sur Google que les américains. En moyenne sur les 12 derniers mois, Meteoria compte environ 2 900 recherches par mois (avec un pic en mars), GetMint 880 et Qwairy 480, contre environ 210 pour Profound (volumes Google Ads relevés le 6 octobre 2026).

Meteoria (Meteoria SAS, Saint-Mandé) suit ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok, Copilot, les Aperçus IA et le Mode IA de Google, avec 3 moteurs au choix sur chaque offre et d'autres en supplément. L'offre Starter est affichée à 75 € par mois pour 25 prompts suivis chaque jour, puis 175 € (100 prompts) et 420 € (300 prompts), sans précision HT ou TTC ; 2 mois sont offerts en annuel. API et MCP sur l'offre Enterprise. Attention, le site est meteoria.ai : meteoria.com est un domaine sans rapport.

Qwairy (Qwairy SAS, Paris) est celui qui couvre le plus de moteurs : 18 surfaces sur toutes les offres, dont ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral, Perplexity, Copilot, Grok, Meta AI et les IA de Google. Starter coûte 79 € HT par mois (jusqu'à 100 prompts, 1 300 crédits par mois), Growth 199 € HT (300 prompts), Business 449 € HT (800 prompts), avec environ 17 % de remise en annuel. Le nombre de prompts est un maximum : Qwairy décompte des crédits. Exports CSV et PDF partout, API à partir de Growth.

GetMint (Yoma Studio SAS, Ris-Orangis) suit ChatGPT, Gemini, Perplexity et les Aperçus IA de Google, avec 3 modèles sur les offres de base. Starter est à 89 € par mois en mensuel (50 prompts) ou 74 € par mois en annuel, Growth à 349 € en mensuel (300 prompts), sans précision HT ou TTC. Sur la page tarifs, l'onglet annuel est sélectionné par défaut : le premier prix que vous voyez suppose un engagement d'un an.

BotRank.ai (SAS BotRank.ai, Lyon) couvre 9 moteurs dont Mistral et Claude, avec 3 moteurs au choix sur Starter et Business. Starter est à 89 € par mois (25 prompts suivis chaque jour), Business à 289 € (100 prompts), 15 % de moins en annuel, essai gratuit de 7 jours sur chaque offre.

Hikoo (Hikoo SAS, Yerres) propose une offre gratuite permanente : 10 questions suivies sur ChatGPT (Qwairy offre de son côté 120 crédits pour démarrer). Monitoring coûte 69 € HT par site et par mois (30 questions, ChatGPT et Gemini), Growth 179 € HT (80 questions, avec Perplexity et Copilot), Agent 499 € HT (200 questions, 9 moteurs, et des corrections appliquées par l'outil).

Les outils GEO étrangers

Peec AI (Peec AI GmbH, Berlin) est allemand, et non français comme l'écrivent plusieurs comparatifs. Starter est à 85 € par mois (50 prompts), Pro à 205 € (150 prompts), Advanced à 425 € (350 prompts), 15 % de moins en annuel, sans précision HT ou TTC. Les offres de base suivent 3 modèles au choix parmi ChatGPT, le Mode IA, les Aperçus IA, Copilot, Gemini et Naver ; Perplexity, Claude ou Mistral sont réservés à l'offre Enterprise ou vendus en option.

Otterly.AI (OtterlyAI GmbH, Autriche) a le premier palier mensuel le plus bas de cette sélection : Lite à 29 $ par mois pour 15 prompts, puis Standard à 189 $ HT (100 prompts) et Premium à 489 $ HT (400 prompts). ChatGPT, Perplexity, Copilot et les Aperçus IA sont inclus ; le Mode IA, Gemini et Claude sont des options payantes. La page tarifs indique des dollars « excluding tax » dans sa section des options. API et connecteur Looker Studio à partir de Standard.

Semrush, qui affiche désormais « An Adobe Company », vend un AI Visibility Toolkit à 94,94 € par mois et par domaine pour 25 prompts suivis sur ChatGPT, Google AI, Gemini et Perplexity. C'est le choix logique si vous utilisez déjà Semrush pour le SEO : l'offre Semrush One Starter regroupe SEO et IA à 190 € par mois (50 prompts).

Ahrefs Brand Radar fonctionne autrement : plutôt que de poser seulement vos questions, il interroge un index de centaines de millions de prompts déjà collectés sur 6 plateformes, ce qui permet d'observer n'importe quelle marque. La page tarifs affiche Brand Radar à partir de 179 € par mois, et des packs de prompts personnalisés à partir de 46,70 € par mois. Attention, la page Brand Radar affiche des prix en dollars (à partir de 199 $) différents de la page tarifs en euros.

SE Visible, l'outil IA de SE Ranking, démarre à 99 $ par mois pour 200 prompts sur ChatGPT, Gemini, Perplexity, les Aperçus IA et le Mode IA. Si vous avez déjà SE Ranking, l'option AI Search coûte 79 € par mois en plus de l'abonnement.

Rankscale (Rankscale GmbH, Vienne) facture en crédits plutôt qu'en prompts, de 99 $ par mois en mensuel (offre Pro) à 780 $, avec une offre d'entrée à 17 $ par mois en annuel uniquement, et couvre une dizaine de moteurs dont Claude, DeepSeek et Mistral.

Profound, très cité par les comparatifs américains, n'affiche plus de prix : il reste un essai gratuit de 7 jours (50 prompts sur ChatGPT, Gemini et les Aperçus IA), puis une offre sur devis.

Tableau des prix relevés le 6 octobre 2026

Seuls Hikoo et Qwairy précisent clairement sur leurs offres que leurs prix sont hors taxes, Otterly.AI dans la section des options. Les autres n'indiquent ni HT ni TTC ; je reprends le montant tel qu'il est affiché, en tarif mensuel sans engagement quand l'éditeur le propose.

Combien coûte vraiment un outil GEO ?

Le prix d'appel ne suffit pas à comparer : les outils ne vendent pas la même unité. Pour savoir ce que vous achetez, multipliez le nombre de questions suivies par le nombre de moteurs et par la fréquence des relevés.

• BotRank.ai Starter suit 25 questions chaque jour sur 3 moteurs : environ 2 250 réponses analysées par mois pour 89 €.
• Meteoria Starter suit aussi 25 questions par jour sur 3 moteurs, pour 75 € par mois.
• Qwairy Starter annonce jusqu'à 100 prompts sur 18 moteurs, mais décompte 1 300 crédits par mois : vous ne pouvez pas suivre 100 questions sur les 18 moteurs à la fois.
• Peec AI Starter suit 50 prompts par jour sur 3 modèles au choix pour 85 € par mois ; Otterly.AI Lite, 15 prompts par jour sur 4 moteurs pour 29 $.

Demandez donc à chaque éditeur combien de réponses son offre analyse réellement chaque mois, sur quels moteurs, et combien de fois chaque question est posée.

Comment choisir un outil GEO

1. Listez vos 30 à 100 questions avant de comparer. Ce sont les questions qu'un client poserait avant d'acheter chez vous : « meilleur logiciel de… », « alternative à… », « quelle agence pour… ». Leur nombre fixe le palier dont vous avez besoin.
2. Choisissez les moteurs que vos clients utilisent. ChatGPT reste incontournable. En France, les Aperçus IA et le Mode IA de Google ne sont disponibles que depuis le 22 juillet 2026 : un historique « Aperçus IA France » antérieur à cette date mesurait autre chose. Mistral, l'IA française, n'est suivi que par une partie des outils de cette sélection : Qwairy, BotRank.ai, Rankscale, Hikoo sur son offre Agent et Peec AI sur son offre Enterprise.
3. Exigez des répétitions. Vu l'instabilité des réponses, un outil sérieux pose chaque question plusieurs fois et affiche un taux d'apparition, pas un rang tiré d'un seul essai.
4. Regardez les sources citées. C'est la donnée la plus utile pour agir : elle vous dit quelles pages les IA lisent sur votre marché, et donc où il faut être présent.
5. Vérifiez les exports. API, export CSV, Looker Studio : si vous devez croiser les données avec votre trafic ou faire des rapports pour des clients, c'est souvent réservé aux paliers supérieurs.
6. Comparez en mensuel. Certaines pages tarifs affichent par défaut le prix avec engagement annuel, comme GetMint. Testez d'abord quelques mois.

Mettre en place un suivi GEO en 4 étapes

1. Commencez par les mesures gratuites (ci-dessous) pour savoir si les IA vous envoient déjà du trafic.
2. Écrivez vos questions et choisissez 3 à 5 concurrents de référence.
3. Testez un ou deux outils pendant leur essai gratuit, sur les mêmes questions, et comparez les marques et les sources qu'ils relèvent.
4. Agissez sur les sources : les pages citées par les IA sur votre marché sont la liste des endroits où votre marque doit être présente et bien décrite. Mesurez de nouveau après quelques semaines.

Ce que vous pouvez suivre gratuitement

Avant de payer un outil, deux mesures gratuites et officielles sont disponibles.

• Le trafic venu de ChatGPT, dans Google Analytics. OpenAI indique que ChatGPT ajoute automatiquement le paramètre utm_source=chatgpt.com aux liens vers votre site : un simple filtre suffit à suivre ces visites.
• Les impressions dans les Aperçus IA et le Mode IA, dans Search Console. Google a ouvert un rapport de performance dédié à l'IA générative à tous les sites du monde le 31 août 2026. Il compte les fois où un lien vers votre site a été affiché dans une réponse IA de Google, par page, pays, date et appareil.

Ces deux mesures disent si l'IA vous affiche et vous envoie des visiteurs. Elles ne disent pas ce que les IA répondent quand on parle de votre marché, ni qui est cité à votre place : c'est ce que vendent les outils GEO.

Trois idées reçues à écarter au passage, d'après la documentation des éditeurs eux-mêmes :

• bloquer GPTBot ne vous retire pas de la recherche ChatGPT : c'est OAI-SearchBot qui compte, et OpenAI précise que les deux réglages sont indépendants ;
• bloquer Google-Extended ne vous retire pas des Aperçus IA : Google écrit qu'il « does not impact a site's inclusion in Google Search ». Le réglage pour sortir des fonctionnalités IA de Google se trouve dans Search Console depuis 2026 ;
• un fichier llms.txt ne vous aide pas dans Google : son guide écrit que Google Search ignore ces fichiers, et qu'ils ne nuisent ni n'aident. C'est une proposition de convention publiée en 2024, pas une norme.

Pour les développeurs : les API qui récupèrent les réponses des IA

Si vous voulez construire votre propre suivi, plusieurs API récupèrent les réponses des moteurs IA à l'unité :

• DataForSEO propose des réponses de ChatGPT et Gemini lues dans l'interface (à partir de 0,0012 $ par page de résultats en file standard), des réponses obtenues par l'API des modèles, et une base de mentions de marques (0,1 $ par requête plus 0,001 $ par ligne). Paiement minimum de 50 $.
• cloro couvre ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini, le Mode IA et les Aperçus IA, avec 500 crédits gratuits par mois puis des forfaits de 30 $ à 1 000 $ HT par mois ; une réponse ChatGPT complète consomme 7 crédits.
• SerpApi récupère les Aperçus IA et le Mode IA de Google, à partir de 25 $ pour 1 000 recherches, avec 250 recherches gratuites par mois.
• Bright Data vend des collecteurs pour ChatGPT, Perplexity, Gemini, le Mode IA et Copilot, à 1,50 $ les 1 000 résultats.

Ces API demandent de coder la liste des questions, les répétitions et les calculs. Elles reviennent moins cher qu'un outil à gros volume, mais ce sont des briques, pas des tableaux de bord.

Se méfier des promesses

Le GEO attire aussi des pratiques douteuses : faux avis, articles sponsorisés présentés comme indépendants, classements « meilleurs outils » où l'auteur se place premier. Le Code de la consommation range parmi les pratiques commerciales trompeuses le contenu rédactionnel financé par le professionnel sans l'indiquer clairement, et les faux avis (article L121-4, 11° et 28°), y compris quand la cible est une entreprise (article L121-5). Google écrit de son côté que chercher des « mentions » artificielles sur le web n'est pas aussi utile qu'il y paraît, et OpenAI que la publicité, ouverte en libre-service en Europe depuis le 31 août 2026, n'influence pas les réponses de ChatGPT.

Agences et éditeurs de logiciels : suivre votre visibilité IA sur votre marché

Si vous êtes une agence ou un éditeur de logiciel, La Fabrique du Net mesure aussi votre visibilité dans ChatGPT sur les questions de votre marché, dans votre espace. Transparence : c'est une offre payante de La Fabrique du Net, présentée en détail dans deux guides :

• Visibilité IA des agences : savoir si ChatGPT recommande votre agence ;
• Visibilité IA des logiciels : savoir si ChatGPT cite votre logiciel.

Pour aller plus loin sur le référencement classique, voir aussi mon comparatif des outils SEO.