Création de landing page : les meilleurs outils comparés, prix et A/B testing

La création de landing page ne passe plus par un développeur : des logiciels spécialisés, des créateurs de sites et des suites marketing permettent de concevoir, publier et tester une page d'atterrissage soi-même. Ce comparatif s'adresse aux équipes qui veulent choisir l'outil de création de landing page adapté à leurs campagnes. Il compare les solutions sur ce qui compte une fois la campagne lancée : le trafic inclus, l'A/B testing, les intégrations avec votre CRM ou votre outil d'emailing, et le prix en facturation mensuelle, relevé en octobre 2026 sur les pages officielles des éditeurs, hors promotions.

Si vous cherchez uniquement des offres sans abonnement, le comparatif dédié à la landing page gratuite détaille leurs limites. Cette catégorie fait partie des outils marketing digital comparés par La Fabrique du Net.

Création de landing page : à quoi sert une page d'atterrissage

Une landing page, ou page d'atterrissage, est la page sur laquelle arrive un internaute après avoir cliqué sur une annonce Google Ads, une publicité Meta, un e-mail ou un lien sponsorisé. Contrairement à la page d'accueil d'un site, elle poursuit un seul objectif et ne propose qu'une action : remplir un formulaire, télécharger un livre blanc, s'inscrire à un webinaire, demander un devis ou acheter. Pas de menu, pas de liens vers le reste du site : tout ce qui détourne le visiteur de cette action est retiré.

Les types de landing pages selon l'objectif

• Page de capture (génération de leads) : un formulaire court en échange d'un contenu, d'une démonstration ou d'un devis. C'est l'usage le plus courant en B2B.

• Page de vente : elle présente une offre unique et renvoie vers le paiement. Les outils de tunnel de vente enchaînent page de vente, bon de commande et offre complémentaire.

• Page d'inscription : webinaire, événement, liste d'attente avant le lancement d'un produit.

• Page de remerciement : elle confirme l'action, livre le contenu promis et propose l'étape suivante (prendre rendez-vous, suivre la marque).

Pour des cas concrets, consultez ces exemples de landing pages commentés.

Quatre familles d'outils pour créer une landing page

• Les logiciels de landing page dédiés (Unbounce, Instapage, Landingi, Leadpages, Swipe Pages, GetLandy) : leurs offres sont plafonnées en visites ou en nombre de pages et incluent, selon le niveau, l'A/B testing, les pop-ups, les formulaires multi-étapes et le remplacement dynamique de texte. C'est la famille à privilégier pour des campagnes payantes régulières.

• Les créateurs de sites (Webador, Strikingly, Carrd, Webflow, Framer) : la landing page est une page d'un site, souvent moins chère, mais avec peu d'outils d'optimisation de la conversion.

• Les suites marketing et tunnels de vente (Systeme.io, HubSpot, Brevo, ClickFunnels) : la page est reliée aux contacts, aux e-mails et aux automatisations, ce qui évite de connecter plusieurs outils.

• Les constructeurs de pages WordPress (Elementor) : si votre site tourne déjà sous WordPress, la landing page se crée dans le même back-office. Des templates WordPress pour landing pages permettent de démarrer plus vite.

Les logiciels de création de landing page comparés

Les prix ci-dessous sont ceux de la facturation mensuelle, sauf mention contraire ; le tarif en paiement annuel est indiqué entre parenthèses quand l'éditeur le publie.

Unbounce

Unbounce se présente comme un créateur de landing pages pour les marketeurs et les agences. L'offre Starter coûte 29 $ par mois (22 $ en annuel) et reste limitée à 5 pages et à un trafic de 500 visites, ce qui en fait une offre d'essai plus qu'une offre de production. L'offre Build, à 99 $ par mois, débloque les pages illimitées, les pop-ups et barres collantes, les formulaires multi-étapes et la rédaction assistée par IA. L'A/B testing illimité commence avec l'offre Experiment, à 149 $ par mois (112 $ en annuel), qui ajoute le remplacement dynamique de texte : le titre de la page reprend le mot-clé de l'annonce cliquée.

Pour qui : les équipes qui achètent du trafic sur Google Ads ou Meta et veulent tester leurs pages. L'inscription se fait sans carte bancaire.

Instapage

Instapage se positionne sur l'acquisition payante, avec des usages dédiés au search, au social et au display. L'offre Create coûte 99 $ par mois (79 $ en annuel) pour 15 000 visiteurs uniques par mois, avec pages, conversions et contacts illimités, pop-ups, collaboration en temps réel et contenu généré par IA. L'A/B testing côté serveur et le partage de trafic personnalisable arrivent avec l'offre Optimize, à 199 $ par mois (159 $ en annuel). Les cartes de chaleur et la personnalisation de la page selon l'annonce sont réservées à l'offre Convert, sur devis. Un essai gratuit de 14 jours est proposé.

Pour qui : les équipes acquisition qui gèrent beaucoup de campagnes et d'annonces différentes.

Landingi

Landingi affiche ses prix en euros. L'offre Build coûte 29 € par mois pour 10 landing pages actives, 2 000 visites par mois et 1 domaine personnalisé ; elle inclut le générateur de pages par IA Lunar, l'éditeur classique et les formulaires. L'offre Optimize, à 139 € par mois hors remise de premier mois, monte à 100 pages actives et 30 000 visites, et ajoute l'A/B testing côté serveur et la personnalisation multilingue. L'offre Scale, à 269 € par mois, vise les agences avec les sous-comptes clients. Essai de 14 jours.

Pour qui : les PME et les freelances qui veulent un outil complet facturé en euros.

Leadpages

Leadpages propose désormais deux gammes. HTML Pub sert à publier : l'offre Pro coûte 29 € par mois pour 25 pages et 1 domaine, sans A/B testing. Leadpages sert à optimiser : l'offre Grow, à 115 € par mois (91,67 € en annuel), inclut le trafic et les pages illimités, l'A/B testing manuel et le remplacement dynamique de texte. L'offre Optimize, à 229 € par mois, ajoute Smart Traffic, qui envoie automatiquement chaque visiteur vers la variante la plus susceptible de convertir, ainsi que les cartes de clics et de défilement. Leadpages propose un connecteur pour publier une page depuis Claude ou ChatGPT. Essai gratuit de 7 jours.

Pour qui : les indépendants et petites équipes marketing qui veulent du trafic illimité.

Swipe Pages

Swipe Pages met l'accent sur des pages rapides et optimisées pour le mobile, avec la technologie AMP. L'offre Startup coûte 39 $ par mois (29 $ en annuel) pour des landing pages illimitées, 20 000 visites et 1 domaine personnalisé. L'A/B testing côté serveur et le remplacement dynamique de texte commencent avec l'offre Marketer, à 89 $ par mois. Essai de 14 jours sans carte bancaire.

Pour qui : les campagnes dont le trafic arrive surtout sur smartphone.

GetLandy

GetLandy est un éditeur basé à Bordeaux, avec un site, un support par e-mail et téléphone et une téléformation en français. Ses offres démarrent à 59 € HT par mois. L'offre Starter permet de publier 50 landing pages, avec 5 000 visites par mois, 1 domaine et 5 utilisateurs. Toutes les offres incluent l'A/B test, les pop-ups, les formulaires multi-étapes et les connecteurs vers Zapier, Make, Salesforce ou HubSpot. L'éditeur met en avant la conformité RGPD et propose aussi de réaliser les pages à votre place.

Pour qui : les PME françaises qui veulent un interlocuteur francophone et une facture en euros HT.

Webador

Webador est un créateur de sites internet : une landing page y prend la forme d'une page de votre site. Une formule gratuite permet de découvrir l'éditeur. Les formules payantes coûtent, au tarif normal, 5,50 € HT par mois (Lite), 10 € HT (Pro) et 20 € HT (Business), en paiement annuel ; une réduction s'applique la première année, à ne pas confondre avec le prix de renouvellement. Les formulaires personnalisables, les statistiques de visite et Google Analytics sont disponibles.

Pour qui : les petites entreprises qui veulent un site et quelques pages de campagne dans le même outil.

Carrd

Carrd crée des sites d'une seule page, ce qui correspond bien à une landing page simple. Il est gratuit jusqu'à trois sites par compte. Les offres Pro se paient à l'année : Pro Lite à 9 $ par an, Pro Standard à 19 $ par an avec domaine personnalisé, formulaires reliés à Brevo, Mailchimp, HubSpot ou GetResponse et suivi analytique, Pro Plus à 49 $ par an pour 25 sites et des formulaires avancés.

Pour qui : une page de lancement, une liste d'attente ou une page personnelle, au budget le plus bas.

Strikingly

Strikingly est un créateur de sites. La formule gratuite publie sur un sous-domaine strikingly.com et prélève 5 % de frais sur les ventes. L'offre Pro coûte 20 $ par mois (16 $ en annuel) : domaine personnalisé, pop-ups, formulaires personnalisés, jusqu'à 100 pages par site. L'offre VIP coûte 59 $ par mois (49 $ en annuel).

Pour qui : les indépendants qui veulent une page vitrine soignée sans outil d'optimisation avancé.

Systeme.io

Systeme.io est une plateforme de tunnels de vente qui regroupe pages, e-mails, paiement et formations en ligne. La formule gratuite comprend 3 tunnels de vente, 1 domaine personnalisé, jusqu'à 2 000 contacts et 1 test A/B, sans carte bancaire. En facturation mensuelle, l'offre Startup coûte 17 € par mois, Webinaire 47 € et Illimité 97 €. Les e-mails envoyés sont illimités sur toutes les offres, avec 0 % de frais de transaction et des ventes additionnelles en un clic.

Pour qui : les formateurs, coachs et vendeurs de produits numériques qui veulent vendre directement depuis la page.

HubSpot

HubSpot propose un outil de création de landing pages gratuit, intégré à son Content Hub : modèles adaptés à tous les appareils, génération de contenu par IA, et surtout enregistrement automatique de chaque lead dans le CRM HubSpot, en temps réel. Aucune carte de paiement n'est demandée et les outils gratuits n'expirent pas. Les offres payantes apportent des fonctions supplémentaires ; leur prix n'est pas repris ici, l'offre d'entrée étant affichée avec une réduction temporaire.

Pour qui : les entreprises B2B qui veulent relier directement leurs pages à leur suivi commercial.

Brevo

Brevo est d'abord un outil d'emailing et de marketing automation. L'offre Standard, à 15 € par mois (13,50 € en annuel), inclut 1 landing page, le marketing automation et l'A/B testing des e-mails. C'est une solution pour une page ponctuelle reliée à une campagne e-mail, pas pour un programme de pages à grande échelle.

Pour qui : les entreprises déjà clientes de Brevo pour leurs newsletters.

Elementor

Elementor est un constructeur de pages pour WordPress. Sa version gratuite offre l'éditeur visuel par glisser-déposer, des widgets et des modèles de base. Les versions Pro ajoutent des widgets et des fonctions professionnelles ; l'offre Essential coûte 60 € par an pour 1 site.

Pour qui : les sites WordPress existants, quand la landing page doit rester sur le domaine principal.

Autres outils à considérer

Webflow et Framer séduisent les designers qui veulent un contrôle fin de la mise en page, avec une offre gratuite pour commencer. ClickFunnels est l'autre grand nom du tunnel de vente, dans la même logique que Systeme.io. KickoffLabs se spécialise dans les listes d'attente, les lancements de produit et les concours viraux. Unicorn Platform permet de concevoir gratuitement, mais la publication demande une offre payante. Enfin, les créateurs de sites généralistes comme Wix ou Hostinger Website Builder permettent aussi de publier une page de campagne.

Prix des outils de landing page : le tableau comparatif

Relevé en octobre 2026 sur les pages tarifs officielles, hors promotions ; prix en facturation mensuelle sauf mention « par an » ou « paiement annuel ».

Comment choisir un logiciel de landing page

• Le trafic inclus : c'est la limite qui fait le plus souvent changer d'offre. Unbounce Starter plafonne à 500 visites, Landingi Build à 2 000 visites par mois, Instapage Create à 15 000 visiteurs uniques, quand Leadpages Grow ne fixe pas de plafond. Estimez vos visites mensuelles à partir de votre budget publicitaire et de votre coût par clic avant de choisir.

• L'A/B testing : il est rarement inclus dans l'offre d'entrée. Si vous voulez tester deux versions d'une page, comparez le prix de l'offre qui l'inclut, pas celui de l'offre d'appel.

• Les intégrations : vérifiez la connexion native à votre CRM, à votre outil d'emailing et à Zapier ou Make. Une landing page dont les leads arrivent dans un fichier à exporter fait perdre du temps et des contacts.

• Les domaines et les utilisateurs : le nombre de domaines personnalisés et de comptes compte pour une agence ou une entreprise multi-marques.

• La langue, la devise et la facturation : Unbounce, Instapage, Swipe Pages, Carrd et Strikingly facturent en dollars ; Landingi, Leadpages, Systeme.io et Brevo en euros ; GetLandy et Webador affichent des prix HT.

• Les données : les leads collectés sont des données personnelles. Vérifiez où elles sont hébergées et comment l'éditeur traite la conformité RGPD.

Créer une landing page avec un logiciel, étape par étape

• Fixez l'objectif et l'indicateur : un seul objectif par page (demande de démonstration, téléchargement, achat) et un taux de conversion à suivre.

• Partez d'un modèle proche de votre objectif, puis adaptez-le à votre charte.

• Reprenez la promesse de l'annonce dans le titre : le visiteur doit retrouver immédiatement ce sur quoi il a cliqué. Le remplacement dynamique de texte le fait automatiquement pour chaque mot-clé.

• Construisez un formulaire court, avec seulement les champs dont l'équipe commerciale a besoin, et la case de consentement si vous prospectez des particuliers.

• Ajoutez des preuves : avis clients, logos de références, chiffres vérifiables.

• Vérifiez la version mobile et la vitesse de chargement avant de publier.

• Connectez l'outil à votre CRM ou à votre outil d'emailing, puis publiez sur votre domaine ou un sous-domaine.

• Testez une variante une fois que la page reçoit assez de visites, en changeant un seul élément à la fois.

Le guide pour créer une landing page détaille chaque étape, de la rédaction à la mise en ligne.

Titre, formulaire, appel à l'action : les éléments d'une page qui convertit

• Un titre qui énonce le bénéfice, complété par un sous-titre qui précise pour qui et comment.

• Un visuel qui montre le produit ou le résultat, plutôt qu'une image décorative.

• Un appel à l'action unique, répété si la page est longue, avec un libellé qui décrit ce que le visiteur obtient (« Recevoir le guide » plutôt que « Envoyer »).

• Des preuves placées près du formulaire : avis, références, garanties.

• Aucune fuite : pas de menu de navigation ni de liens sortants inutiles.

• Une lecture confortable sur mobile : formulaire utilisable au pouce, bouton visible sans défiler.

Pour vérifier une page existante point par point, consultez la méthode pour auditer une landing page.

Générateurs IA de landing page : ce qu'ils font et leurs limites

La plupart des logiciels intègrent désormais l'IA. Landingi génère une page complète avec Lunar, Unbounce rédige les textes à partir de l'offre Build, Instapage produit du contenu dans toutes ses offres, et Leadpages permet de publier une page depuis Claude ou ChatGPT grâce à un connecteur. Unbounce et Landingi proposent aussi un serveur MCP pour piloter l'outil depuis un assistant IA.

Ces fonctions font gagner du temps sur la structure et le premier jet. Elles ne connaissent ni votre offre réelle, ni vos prix, ni vos références clients : relisez chaque promesse, chaque chiffre et chaque mention légale avant de publier, et gardez le contrôle du ton.

Mesurer et tester : A/B testing, cartes de chaleur et suivi des conversions

Une landing page s'améliore par la mesure. L'A/B testing répartit les visiteurs entre deux versions et compare leurs conversions ; il n'a de sens qu'avec un trafic suffisant et en changeant un seul élément à la fois. Les cartes de chaleur montrent où les visiteurs cliquent et jusqu'où ils font défiler la page : Leadpages les inclut dans l'offre Optimize, Instapage dans l'offre Convert. Leadpages Smart Traffic et l'optimisation du trafic par IA d'Unbounce envoient chaque visiteur vers la variante la plus susceptible de convertir pour lui.

Pour aller plus loin que les tests intégrés, comparez les logiciels d'A/B testing. Pensez aussi au suivi des conversions dans Google Ads ou Meta : les pixels publicitaires sont des traceurs soumis au consentement.

Formulaires, cookies et RGPD sur une page de capture

• Prospection de particuliers (B to C) : selon la CNIL, la publicité par e-mail ou SMS n'est possible que si la personne a donné son consentement avant d'être démarchée. Il doit être libre, spécifique, éclairé et univoque, recueilli par une case à cocher dédiée. Une case pré-cochée est interdite et l'acceptation des conditions générales ne suffit pas.

• Prospection de professionnels (B to B) : les personnes doivent être informées et pouvoir s'opposer à la prospection.

• Pixels et cookies : les internautes doivent être informés et donner leur consentement avant le dépôt de certains traceurs, dont les traceurs publicitaires. Votre landing page doit donc afficher un bandeau de consentement si elle utilise un pixel Meta ou une balise de conversion.

Landing page gratuite ou abonnement : jusqu'où aller sans payer

Plusieurs outils permettent de publier une page sans abonnement : l'outil de landing pages de HubSpot, la formule gratuite de Systeme.io, Carrd jusqu'à trois sites, ou les formules gratuites de Webador et de Strikingly. Les limites reviennent d'un outil à l'autre : sous-domaine du fournisseur, logo de l'éditeur, nombre de pages ou de contacts plafonné, peu ou pas d'A/B testing. Pour une page de test ou un lancement ponctuel, c'est suffisant. Pour des campagnes payantes, l'abonnement se rentabilise vite. Le détail des offres sans frais se trouve dans le comparatif de la landing page gratuite.

Logiciel, freelance ou agence : quand confier sa page d'atterrissage à un spécialiste

Avec un logiciel, le coût d'une landing page se résume à l'abonnement et au temps passé : de zéro avec une formule gratuite à 99 $ par mois pour Instapage Create, et de 115 € à 149 $ par mois pour les premières offres qui incluent l'A/B testing chez Leadpages ou Unbounce. Faire appel à un freelance ou à une agence spécialisée se justifie quand la page porte un budget publicitaire important, qu'elle doit s'intégrer à un site sur mesure ou que personne en interne ne peut rédiger et tester. Le prix d'une page réalisée par un prestataire se fixe sur devis, selon la rédaction, le design et les tests inclus. Certains éditeurs, comme GetLandy, proposent aussi de réaliser les pages pour vous.

Pour comparer des prestataires, consultez l'annuaire des agences web et les tarifs des agences de création de site.

Référencement : faut-il indexer une landing page ?

Une landing page de campagne payante n'a pas besoin d'être référencée : elle reçoit son trafic des annonces, et la laisser hors de l'index évite qu'elle concurrence vos pages principales sur les mêmes requêtes. À l'inverse, une page de capture durable, comme une offre de livre blanc ou une page de démonstration, peut être optimisée pour Google : titre et méta-description travaillés, contenu suffisant, liens depuis le site. Les logiciels dédiés permettent de régler l'indexation page par page ; sur un créateur de site ou WordPress, la page suit les réglages du site.