Snapchat Ads a clairement changé de dimension. On partait avec un a priori (trop jeune, pas assez sérieux, trop limité)… et on a été surpris.
Ce qu’on a aimé :
- L’interface : bien pensée, fluide, activable même sans être un media buyer pro.
- Les formats : immersifs, natifs, pensés pour le mobile-first et les petits budgets.
- Le ciblage : précis, notamment en reciblage chaud ou lookalike basé sur vos clients.
- Les résultats : du lead et de la conversion dès 30 €/jour, avec des CPM souvent 20 à 30 % en dessous de Meta.
Notre verdict ? Snap est devenu une vraie régie e-commerce. Si vous parlez aux 13–34 ans, que vous avez un produit visuel ou un message clair, ça vaut le test. Surtout avec 375 € de crédits offerts pour se lancer sans risque.
On a tous vu passer ces pubs Snap mal cadrées, mal ciblées, mal pensées — et on s’est dit : “Pas pour moi.” Erreur.
Chez La Fabrique du Net, on a voulu creuser Snapchat Business pour comprendre ce que la plateforme a vraiment dans le ventre côté acquisition.
Ce qu’on a trouvé ? Un Ads Manager refondu de A à Z. Des formats natifs taillés pour le mobile. Et surtout : des campagnes orientées performance, capables de générer des leads ou des ventes à moindre coût — avec des CPM jusqu’à 30 % inférieurs à ceux de Meta.
En bref, une vraie régie pub, pensée pour les marques agiles, les créateurs solo, les DNVB qui veulent sortir du brouillard algorithmique sans exploser leur budget.
Ce test, c’est notre retour d’exploration terrain : ce qui vaut le coup, ce qui mérite d’être testé, ce qu’on a aimé et comment lancer vos premières campagnes Snap sans perdre une semaine (ni votre budget).
Pourquoi Snap mérite une vraie place dans votre stratégie pub ?
Snapchat, ce n’est pas “juste des filtres pour ados”. C’est aujourd’hui l’une des plateformes les plus rentables pour parler à la Gen Z et aux Millennials — avec moins de bruit, moins de frais, et plus de résultats.
Une audience ultra qualifiée… et ultra mobile
Snapchat, c’est 432 millions d’utilisateurs quotidiens, 900 millions mensuels. Et surtout, 75 % des 13–34 ans touchés dans plus de 25 pays. On parle ici d’une génération ultra connectée, qui scrolle vite mais achète quand le message est bien calibré.
Et les chiffres le confirment :
- +34 % de chances d’achat après exposition à une pub Snap.
- Gen Z + Millennials = 5 000 milliards de dollars de pouvoir d’achat.
- 85 % découvrent de nouvelles marques via du contenu social.
Ils ne vont pas forcément chercher votre produit. Mais ils sont prêts à cliquer dessus… si vous apparaissez au bon moment, avec une créa qui leur parle.
Une plateforme repensée pour les marques agiles
Snap, version 2025, n’a plus rien à voir avec la plateforme de 2018. Refonte complète de l’Ads Manager, objectifs orientés performance, tracking affûté, automatisation native : tout a été pensé pour les e-commerçants, créateurs, DNVB ou consultants.
Les campagnes Lead Gen ou TCPA vous permettent de capter des leads ou des conversions à coût maîtrisé, sans embrouille technique. Et surtout : Snap ne vous oblige pas à balancer 500 € de budget test. Une bonne créa + un ciblage malin = des résultats dès 30 €/jour.
Une fenêtre de tir encore ouverte
Meta sature. TikTok se tend. Snap ? CPM encore doux, formats encore différenciants, et une concurrence qui reste modérée.
Mais ça ne va pas durer. Le nombre d’annonceurs a doublé sur Snap entre 2023 et 2024. Les enchères suivent.
Si vous devez tester un nouveau levier en 2025, c’est maintenant. Avant que les autres ne s’y précipitent.
Notre test : lancer sa première campagne Snapchat (et nos conseils pour ne pas s’y perdre)
Snapchat, ça vend du rêve sur le papier : CPM bas, audience Gen Z ultra engagée, formats immersifs… Mais entre la théorie et les premiers résultats, on peut vite se planter si on ne pose pas les bons jalons.
Voici ce qu’on a fait, ce qu’on a appris et les pièges à éviter si vous voulez tester Snap Ads sérieusement sans cramer votre budget.
Étape 1 : Compte créé, crédit activé
Direction Snapchat Ads Manager. Ouverture de compte : simple et rapide.
Passer par notre lien pour activer le crédit pub (jusqu’à 375 $ offerts). C’est ce qui vous permet de doubler (quasiment) votre budget test dès le départ.
Étape 2 : Pixel branché, tracking vérifié
Snap fonctionne bien si vous alimentez l’algorithme avec des signaux propres.
On a installé le Snap Pixel en quelques clics (via Shopify + GTM), puis paramétré les événements clés (add to cart, purchase, etc.).
Le Event Quality Score. Snap vous le donne dans le dashboard. Un score « excellent » = algorithme bien nourri.
Étape 3 : Une campagne test… qui reste simple
Objectif : conversions sur le site. Budget : 30 $ / jour. Ciblage : large au début (18–34 ans, intérêts lifestyle).
On a laissé l’autobid tourner 4 jours sans toucher aux réglages — c’est le temps minimum pour que Snap commence à apprendre.
Pas la peine de partir trop vite dans des segments hyper précis. Démarrez simple, scalez ensuite.
Étape 4 : La créa qui change tout
Là, pas de surprise : ce qui marche sur Snap, c’est ce qui ressemble à Snap.
On a testé deux versions : une vidéo UGC simple (facecam + texte + CTA) et une créa trop léchée sortie de studio. Résultat ? x3 en CTR sur la version native.
Les ingrédients qui ont fait la différence :
- Un visuel qui accroche dans les 2 premières secondes
- Une créa tournée au téléphone, format vertical natif
- Un CTA intégré : “Swipe pour tester” ou “Découvre ton offre”
Petit détail, gros levier : le swipe est plus fluide qu’un clic, donc moins de friction = plus d’actions.
Étape 5 : Analyse, patience, scaling
Une fois nos 20 premières conversions atteintes, on est passé en Target CPA. Là, l’algo commence vraiment à viser les profils les plus chauds.
À suivre de près :
- Coût par swipe ;
- Ajouts au panier ;
- ROAS (sur 7 jours, pas 24h).
Et on itère. Mais sans casser la dynamique trop vite : une modif à la fois, pas trois d’un coup.
C’est un environnement à part, avec ses codes, ses bonnes pratiques, ses déclencheurs.
Quand vous jouez la carte du mobile-first, du fluide et de l’immersif, le retour sur investissement peut être bluffant.
Snap vous rembourse (presque) votre premier test
Tester une nouvelle régie pub, ça fait toujours un peu peur. Et souvent, ça coûte. Mais là, Snap fait les choses bien : vous dépensez… et on vous crédite presque autant (voire plus) derrière.
Deux offres à ne pas laisser traîner :
- Offre 1 : dépensez 50 $, recevez 75 $ de crédits pub.
- Offre 2 : dépensez 350 $, recevez 375 $ de crédits.
Autrement dit ? Vous pouvez tester Snapchat Ads sans stress, avec un budget doublé ou presque — assez pour roder vos créas, valider votre ciblage, et avoir des premiers résultats solides.
Et contrairement à certaines plateformes, ces crédits s’activent facilement, sans paperasse, sans conditions floues. Juste une inscription via notre lien affilié, et vous êtes dans les clous.
Réclamez votre crédit ici, avant que l’offre ne s’arrête.
Quand c’est bien fait, ça paie : les marques qui cartonnent sur Snap
Sur Snap, les marques qui performent ne crient pas plus fort. Elles parlent juste mieux. Elles collent à l’usage mobile, mixent UGC et formats immersifs, et transforment un scroll en action sans casser le rythme. La preuve en trois cas :
Bradley University – Des leads qualifiés, sans frictions
Comment recruter des étudiants quand ils passent plus de temps sur Snap que sur leur boîte mail ? Bradley University a trouvé la réponse : une campagne Snapchat 100 % native, pensée pour capter vite et bien.
Au lieu d’envoyer les ados vers une landing interminable, l’université a utilisé les formulaires intégrés dans Snap Ads. Résultat : en deux swipes, le lead était qualifié. Nom, prénom, email → envoyé. Pas de chargement. Pas de clic en trop. Et un message qui matchait pile avec les attentes de la Gen Z : “Unlock your full potential. Whatever you do, Be You.”
- 81 % des conversions undergrad sur les réseaux sociaux sont venues de Snapchat ;
- 30 % de toutes les impressions sociales générées par Snap./
Crumbl Cookies – De la visibilité locale… à l’obsession virale
Derrière ses cookies XXL à l’américaine, Crumbl a déployé une stratégie Snap aussi bien huilée que sa pâte à cookie. L’objectif ? Accélérer sa croissance nationale sans diluer son identité de marque. Mission réussie.
La marque a misé sur un duo gagnant : des créas vidéo gourmandes (nouvelles recettes, visuels appétissants) + une structure d’Ads segmentée (app install d’un côté, app purchase de l’autre). Côté tech, l’intégration de la Conversion API (via Datahash) a permis un tracking plus précis, en ligne et en magasin. Résultat : une machine à conversion calibrée au pixel près.
- +32,3 % de ROAS (quarter over quarter) ;
- +242 % d’achats ;
- +237 % d’installations app (SKAN) ;
- +428 % d’achats in-app (SKAN).
En combinant ciblage affûté, visuels qui donnent faim et stack data solide, Crumbl prouve qu’une stratégie Snap bien cuite peut faire lever les ventes — sans brûler le budget.
C’est un environnement à part, avec ses codes, ses bonnes pratiques, ses déclencheurs.
e.l.f. Cosmetics : Branding + perf = combo gagnant
Pour booster ses ventes de rouges à lèvres pendant les fêtes, e.l.f. a misé sur une collab 100 % Snapchat. Objectif : faire parler de ses produits… sans ressembler à une pub. La marque a lancé un “Beauty Drop” inédit : pendant 24h, les utilisateurs pouvaient habiller leur Bitmoji avec le rouge à lèvres “O FACE”, et le tester en réalité augmentée via une Lens dédiée.
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- +837 % de recherches liées aux produits lèvres e.l.f. ;
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- +14 points de notoriété publicitaire ;
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- +27 % d’intention de recommandation ;
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- 167 000 activations du produit en 24h.
Une campagne qui prouve qu’un mix malin entre AR, créas natives et culture Snap… ça convertit.
Snap performe quand on pense mobile, timing, et friction minimale.
Verdict Snapchat Business : le bon pari en 2025 ?
Ce qu’on a découvert dans ce test ? Snapchat Ads a largement changé de visage. En 2025, la plateforme offre un combo rare :
- un Ads Manager enfin clean et actionnable ;
- une audience 13–34 ultra qualifiée ;
- des CPM encore bas (mais plus pour longtemps) ;
- des formats taillés pour la conversion directe (Lens, UGC, facecam…).
Même avec un budget modeste et une créa tournée au téléphone, on peut générer des leads, recibler des visiteurs TikTok, ou pousser une offre e-commerce avec un ROAS solide.
Bref, Snap n’est plus une plateforme “nice to have”. C’est un levier concret, rentable, et encore peu saturé — surtout si vous ciblez Gen Z / Millennials.
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Une campagne, 4 jours, 30 €. Vous saurez très vite si Snap peut devenir un de vos piliers.
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