À retenir. Le budget médian d'une prestation de publicité confiée à une agence est de 10 000 €, avec une moyenne bien plus élevée tirée par les grandes campagnes. Deux choses à comprendre : la publicité couvre la création et le média planning sur plusieurs canaux (pas une seule régie type Google ou Meta) ; et ce prix est la prestation de l'agence, hors budget média acheté auprès des supports. Une campagne se situe le plus souvent entre 5 000 et 25 000 €, un dispositif d'ampleur dépasse 50 000 €. Ces montants sont la prestation de l'agence, hors achat d'espace.
Nous avons analysé 109 budgets de prestations publicitaires. La publicité au sens large ne se résume pas à une plateforme : elle combine la création (messages, visuels, vidéos) et le média planning (choisir où et quand diffuser, sur le digital comme parfois l'affichage ou la radio). Le prix de l'agence couvre ce travail. À côté, le budget média (l'achat des espaces) est une ligne distincte, souvent majeure. La moyenne très supérieure à la médiane (plus de 40 000 €) reflète les grandes campagnes de marque qui mobilisent des dispositifs lourds.
Le prix selon la taille de votre entreprise
Le prix selon votre région
Les écarts régionaux reflètent surtout des mix de projets très différents (grandes campagnes d'un côté, créations locales de l'autre). À lire comme des tendances, pas des règles.
Ce que disent les clients
« J'ai confié ma campagne publicitaire à cette équipe, et le résultat a dépassé toutes mes attentes. »
Bonjour Bichat
« Un accompagnement sur notre stratégie paid après une mauvaise expérience ailleurs. »
Louise Damas
Avant de signer : nos signaux d'alerte
- Le devis ne sépare pas les honoraires de l'achat d'espace : c'est la confusion la plus coûteuse.
- Aucune réflexion sur le ciblage ni la mesure : une campagne se pilote sur la performance.
- Une création standardisée vendue au prix du sur-mesure : la création est le cœur de la publicité.
- Pas de propriété des comptes et des contenus produits.
Estimez votre budget
Pensez en deux lignes : la prestation de l'agence et l'achat d'espace. Décrivez votre objectif et vos canaux pour recevoir plusieurs devis et comparer à périmètre égal.
Du tarif au devis : obtenir des chiffrages comparables
Connaître les repères de ce baromètre est la première étape ; la seconde est d'obtenir des devis de publicité réellement comparables. Trois règles font la différence :
- Même brief pour tous. Décrivez le contexte, les objectifs, le périmètre et les délais, et envoyez le même document à chaque agence consultée. Notre modèle de brief à envoyer à une agence (téléchargeable en Excel) structure cette demande en quelques minutes.
- Exigez le détail des postes. Stratégie et création, production, achat média, honoraires de gestion, reporting : un devis « au global » empêche toute comparaison et tout pilotage.
- Annoncez votre fourchette budgétaire. Sur les demandes déposées via notre plateforme, plus de la moitié n'indiquent aucun budget : ce sont systématiquement celles qui reçoivent les propositions les moins bien calibrées.
Pour recevoir plusieurs devis comparables d'agences adaptées à votre projet, déposez votre projet gratuitement : décrivez-le une fois, les agences pertinentes chiffrent sur la même base.
FAQ : prix d'une agence de publicité
Comment obtenir un devis de publicité ?
Décrivez votre projet dans un brief unique (contexte, objectifs, périmètre, fourchette budgétaire), idéalement structuré avec notre modèle de brief à envoyer à une agence, puis soumettez-le à plusieurs agences sur la même base. Vous pouvez déposer votre projet gratuitement sur notre plateforme pour recevoir des devis comparables, et les juger avec les repères de ce baromètre.
Combien coûte une campagne publicitaire ?
La médiane de la prestation est de 10 000 €. Une campagne multi-canal se situe entre 5 000 et 25 000 €, un dispositif d'ampleur dépasse 50 000 €. L'achat d'espace s'ajoute.
Le budget média est-il compris ?
Non. Les honoraires couvrent la création et le média planning ; l'achat des espaces publicitaires est une ligne distincte.
Quelle différence avec une agence Google ou Facebook Ads ?
Ces agences pilotent une plateforme ; la publicité au sens large couvre la création et le média planning sur plusieurs canaux.
Méthodologie
Les budgets cités proviennent de 109 projets publicitaires réels réalisés par les agences référencées sur La Fabrique du Net. Nous retenons la médiane plutôt que la moyenne, écartons les valeurs aberrantes et les régions hors France, et affichons la base par segment. Ces montants correspondent à la prestation d'agence, hors achat d'espace.
