20 exemples de page d’accueil de site web design réussis

Vous ne serez pas là pour présenter votre boîte. Ni votre produit. Ni expliquer votre valeur ajoutée. Sur le web, votre page d’accueil parle à votre place — ou vous laisse passer à côté.

Tout se joue en 3 secondes. Avant même que l’utilisateur ne lise, il ressent : est-ce que ce site a l’air fiable, clair, vivant, crédible ? Est-ce que j’ai envie de cliquer ? Et c’est souvent sur cette base qu’il juge si vous valez son temps… ou s’il retourne à Google.

Dans cet article, on vous aide à transformer votre homepage en machine à capter l’attention, à travers :

• 8 bonnes pratiques concrètes pour une structure lisible et engageante ;
• 20 exemples inspirants, tirés de secteurs très différents (SaaS, food, institutions, e-commerce…).

L’objectif ? Que votre page d’accueil ne soit plus juste jolie — mais qu’elle parle, convertisse, rassure. Et qu’elle vous représente, vraiment.

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À quoi reconnaît-on une page d’accueil qui fonctionne vraiment ?

Au centre de l’arborescence de votre site internet, la page d’accueil d’un site web réussie comprend de nombreuses caractéristiques. Elle doit permettre :

• D’identifier votre proposition de valeur : en proposant un axe de lecture visiteur au lecteur. Elle doit synthétiser très clairement qui vous êtes, ce que vous proposez, vos tarifs, vos horaires d’ouverture etc.
• De traduire visuellement votre positionnement marketing : en donnant définissant l’orientation de votre entreprise. Cette étape est importante pour distinguer votre entreprise de ses concurrents.
• De marquer les esprits : par les éléments graphiques qu’elle comporte (code couleur, logo, design global, etc). Pour ce faire, la charte graphique de la homepage doit dégager une image de marque claire, cohérente avec la stratégie d’entreprise et l’environnement business dans laquelle elle évolue.
• De naviguer facilement entre vos différentes pages de manière fluide et responsive et notamment sur les pages de validité tel que la page À propos.

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Quelles sont les 8 règles à suivre pour une page d’accueil claire et efficace ?

Tous les exemples de textes de présentation d’un site internet et de design de pages d’accueil que nous allons vous présenter dans un instant intègrent la plupart des bonnes pratiques suivantes :

#1 Votre page dit-elle clairement ce que vous faites, en 5 secondes ?

En quelques secondes, votre site doit annoncer aux visiteurs ce que vous avez à leur offrir. En mettant en avant un titre court, clair et très explicite, vos lecteurs sauront qu’ils trouveront ce qu’ils cherchent sur votre site. Inspirez-vous d’exemples de textes de présentation d’un site internet courts et efficaces.

Certes, un grand nombre de personnes différentes peuvent ouvrir votre site web, et il est impossible de créer un titre qui parle à tous. Alors concentrez vos efforts en direction des personnes qui constituent votre cible principale, ceux à qui votre offre sera susceptible d’apporter satisfaction.

#2 Vos visiteurs comprennent-ils tout de suite qui vous êtes et ce que vous proposez ?

À partir de votre page d’accueil, vos visiteurs doivent pouvoir rapidement trouver une réponse aux questions suivantes : « Qu’est-ce que cette entreprise ? », « Que fait-elle, que propose-t-elle ? », « Que puis-je faire grâce à ce site ? ».

Si vous êtes une entreprise qui a pignon sur rue (Nestlé, Fnac…), vous n’avez pas besoin de décrire qui vous êtes, et ce que vous faites. Mais pour la plupart des entreprises, donner une réponse à ces questions de manière claire sur la page d’accueil est indispensable. Il faut que vos visiteurs qui viennent d’arriver sur votre site puissent se dire tout de suite : « je suis au bon endroit ».

Facilitez la navigation sur votre site par la même occasion. Vos visiteurs sont à la recherche de produits ou de services que vous avez à leur offrir. Guidez-les vers les pages qui les intéressent par un design clair, simple à comprendre et une navigation fluide et intuitive.

#3 Votre design reflète-t-il vraiment votre image et vos valeurs ?

Les visiteurs jugent un site internet en moins de 90 secondes. Votre choix de design et de couleurs est donc particulièrement important.

Adaptez votre code couleur à votre logo et à votre charte graphique, afin d’être facilement identifiable par vos clients. Choisissez des couleurs en adéquation avec votre image de marque, et vos valeurs.

Le design de la page d’accueil doit résonner avec votre audience-cible, s’adapter à elle. On veut ici parler du « design » au sens large, incluant non seulement les graphismes, mais aussi la manière de s’exprimer, la formulation, le choix des mots…

#4 Mettez-vous suffisamment en avant ce qui vous rend unique ?

Votre page d’accueil doit mettre en avant une proposition de valeur forte, qui retienne l’attention des visiteurs et les incitent à en savoir plus sur votre offre. Mettez en avant dès la première page de votre site votre savoir-faire, et les avantages que comportent vos offres et vos produits.

Pour ce faire, utilisez des phrases courtes, et persuasives. Inutile de surcharger votre page d’accueil de longs paragraphes, que vos visiteurs ne prendront pas forcément le temps de lire. Allez à l’essentiel et résumez vos atouts en quelques mots efficaces.

#5 Vos visuels donnent-ils envie d’en savoir plus sur vous ?

Avoir de bons exemples de textes de présentation d’un site internet c’est bien, mais les internautes sont très visuels. Misez sur une image (ou une vidéo courte) qui indique clairement dès la page d’accueil de votre site ce que vous avez à offrir à vos visiteurs. Utilisez des images qui attisent l’émotion et la curiosité de vos visiteurs, et qui appellent à passer à l’action.

La qualité de vos images doit être irréprochable, utilisez des images en HD avec une taille adaptée à l’ouverture sur les ordinateurs et sur les supports mobiles.

#6 Votre page d’accueil s’affiche-t-elle parfaitement sur mobile ?

Le design de votre page d’accueil doit être optimisé pour fonctionner correctement sur tous les supports de navigation : ordinateur, smartphone, tablette. Il est recommandé d’éviter les éléments trop complexes, comme les animations lourdes, les pop-ups intrusifs, ou les formats non supportés (par exemple Flash, désormais totalement abandonné), et de privilégier des technologies modernes et légères (SVG, CSS animations, WebP pour les images).

En effet, des plus en plus de navigations sur internet se font depuis un smartphone ou une tablette. Il est essentiel que votre site, dès votre page d’accueil, s’ouvre parfaitement  et rapidement sur tous les types de supports, et soit agréable à consulter sur ces derniers.

#7 Avez-vous des boutons clairs pour guider vos visiteurs vers l’action ?

La page d’accueil doit inclure des boutons d’appel à l’action (CTA), du type : « Essayez maintenant », « Essai gratuit », « Réserver une démo », « Acheter maintenant », « En savoir plus », etc. Par exemple, Mailjet a choisi de mettre en avant un simple « contactez-nous » qui ressort en jaune sur un fond très pâle, ceci fait ressortir le CTA :

Rappelez-vous toujours que l’objectif d’une page d’accueil est d’inciter vos visiteurs à naviguer plus profondément dans votre site. Les boutons CTA guident vos visiteurs dans votre tunnel de conversion.

Bien visibles, les CTA transforment votre page d’accueil en page de conversion. Ils doivent aussi être audacieux et puissants. Vos CTA doivent vous permettre de vous démarquer et inviter vos visiteurs à s’engager instantanément auprès de votre entreprise.

#8 Faites-vous évoluer votre page d’accueil au fil du temps et des besoins ?

Le design de votre site web doit évoluer avec le temps. Les pages d’accueil de qualité ne sont jamais statiques. Elles évoluent régulièrement, pour intégrer l’évolution des besoins, l’enrichissement de l’offre, les témoignages des clients. Les pages d’accueil sont aussi un endroit privilégié d’A/B Testing.

Profitez aussi de la saisonnalité, si votre activité s’y prête, pour mettre en avant certains de vos produits ou certaines de vos offres sur votre première page.

Pour aller plus loin, découvrez les 7 erreurs fréquentes d’une page d’accueil de site web.

Quelles sont les 5 erreurs les plus fréquentes sur une page d’accueil ?

• Une accroche générique qui ne dit rien sur votre activité
• Un design joli mais peu lisible ou mal adapté au mobile
• Trop d’éléments concurrents (CTA multiples sans logique)
• L’absence de preuve sociale (avis, logos clients, presse…)
• Un menu peu clair, ou une absence de parcours utilisateur évident

20 exemples de pages d’accueil de site web réussies

Vous avez les bonnes pratiques. Maintenant, place à l’inspiration. On a sélectionné 20 homepages bien pensées, toutes issues de secteurs différents, mais avec un point commun : elles racontent une histoire claire dès la première seconde.

Branding puissant, structure bien ficelée, design qui sert le propos… On décrypte ce qui fonctionne (et pourquoi), pour que vous puissiez piocher, adapter, et surtout… améliorer la vôtre.

1. Blissim – L’UX qui transforme un site e-commerce en tunnel de conversion

Dès l’arrivée, Blissim va à l’essentiel : l’USP est claire, l’offre du moment est bien en vue, et les visuels produits (box, packaging, avis) donnent du corps à la promesse.
Le header est fin, le menu bien trié, le bouton “Je découvre” déclenche l’action.

Ce qui frappe surtout : une structure très verticale, pensée pour scroller. Chaque bloc relance l’intérêt. C’est fluide, séduisant, très bien exécuté.

✅ À retenir :

• Travailler l’USP dès le hero.

• Ne pas surcharger : menu réduit, une action principale.

• Miser sur des blocs courts, riches visuellement.

2. Bonjour – Une page jaune citron pour casser la norme du bien-être

La marque ose. Fond jaune, visuel produit omniprésent, reviews affichées sans filtre, bénéfices produits ultra concrets (“sans anxiété ni mal de ventre”). C’est plus un pitch produit qu’une simple home.

On comprend tout en 3 secondes, on sait quoi cliquer (le bouton “Essayer maintenant” est partout), et on sent une vraie personnalité dans le ton.

✅ À retenir :

• Oser sortir des palettes “safe”.

• Rendre la promesse produit vivante.

• Ne pas cacher les éléments de réassurance.

3. Caats – L’émotion en haut, les preuves juste dessous

Caats fait ce que très peu de DNVB osent : un claim affectif et des preuves tangibles.
Le titre joue l’émotion (“L’alimentation qui prend soin de ton chat”), l’image met en scène un vrai client (et son chat), et les bullets pointent des bénéfices santé réels. Ajoutez à ça une promesse de test à -50 %, et le tunnel est lancé.

✅ À retenir :

• Titres orientés bénéfice ET émotion.

• Rassurer via des chiffres (avis, expertise, fabrication).

• Proposer un test rapide = friction minimale.

4. Mailchimp – Le bon dosage entre fun et pro

Le design reste sobre, le ton professionnel. Le claim est clair et centré sur la promesse (“qui évolue avec vous”).
Le scroll alterne bénéfices concrets, captures animées et preuve sociale bien placée.
Tout est fait pour que l’utilisateur comprenne vite, clique vite — sans surcharger la page.

✅ À retenir :

• Prioriser la clarté avant la créativité.

• Utiliser des animations au service de la compréhension.

• Travailler la hiérarchie visuelle pour guider naturellement.

5. One Percent for the Planet – Un engagement visible dès la première scroll

Un fond clair, un message simple : “Rejoignez un mouvement mondial pour la planète”.
Pas de storytelling inutile, pas d’effet graphique superflu. La cause est le cœur du design. Et ça fonctionne.

La navigation est ultra fluide : soit on s’engage, soit on explore les actions des membres. Les appels à l’action sont subtils, mais toujours présents.

✅ À retenir :

• Incarner une mission dans la mise en page.

• Privilégier la clarté à la performance visuelle.

• Soigner l’accessibilité (contrastes, lisibilité, scroll fluide).

6. Hyrox – Brut, clivant, assumé

Noir, jaune, typographies musclées : Hyrox ne cherche pas à plaire à tout le monde.
Le site s’adresse à une cible ultra-nichée — les pratiquants de “fitness de compétition” — et ça se voit : visuels immersifs, chiffres de performances, appels à l’inscription immédiats. On comprend tout de suite ce que c’est, pour qui, et comment s’y inscrire.

✅ À retenir :

• Être clivant, c’est parfois ce qui crée l’adhésion.

• Quand le produit est intense, le design peut l’être aussi.

• Priorité à l’action, pas à l’ornement.

7. Pinterest – L’onboarding visuel dès la home

Pinterest ne laisse aucun doute : à gauche, des épingles qui défilent selon vos goûts ; à droite, un champ pour créer un compte.
On est sur une page d’accueil pensée comme un écran de conversion. Pas de storytelling. Pas d’explication. Juste : voici ce que vous allez trouver.

✅ À retenir :

• Une homepage peut être une landing page.

• Quand l’image vend mieux que les mots, laissez-la parler.

• L’UX n’a pas besoin de détour si l’offre est limpide.

8. Leetchi – Une page qui lance déjà l’action

Créer une cagnotte, c’est souvent un geste pressé. Et Leetchi l’a bien compris : leur homepage contient directement le formulaire. Le reste du site suit derrière (preuve sociale, branding, éducation utilisateur), mais l’action vient d’abord.

On note aussi un bon usage des pictos, une palette rassurante, et des éléments de réassurance visibles (avis, sécurité).

✅ À retenir :

• L’UX doit refléter l’intention de l’utilisateur.

• Le contenu utile n’est pas toujours textuel.

• Sur un site transactionnel, la clarté vaut plus que l’émotion.

9. Uber – Simplicité radicale, effet direct

L’interface Uber, c’est la promesse d’un trajet simple. Et la home prolonge ça : deux champs (« Départ », « Destination »), et un gros bouton violet “Commander”.
La suite montre les services, les questions fréquentes, mais tout est pensé mobile-first, avec des blocs courts et très visuels.

✅ À retenir :

• Quand l’intention est claire, il faut l’activer tout de suite.

• Ne pas hésiter à réduire les distractions.

• L’ordre des blocs compte plus que leur style.

10. Hootsuite – Sérieux mais sans lourdeur

Un SaaS B2B, mais sans froideur. L’accroche est directe, les bénéfices sont là (visibilité, planification, résultats), et l’expérience reste aérée.
Les visuels sont sobres mais parlants, la hiérarchie très lisible : on avance sans se perdre.
Pas de surdesign, mais une vraie rigueur graphique au service du message.

✅ À retenir :

• Le B2B peut être clair sans être lourd.

• Une bonne hiérarchie rend la page lisible même en diagonale.

• L’illustration bien placée remplace 3 paragraphes.

11. Brique House – l’attitude avant tout

« BORN IN THE STREET, RAISED BY THE BRIQUE » en full caps, full screen. Direct dans le ton, direct dans l’ADN.
La vidéo en fond capte l’énergie de la brasserie. L’ambiance est électrique, urbaine, assumée. Pas de demi-mesure ici, on vient pour vivre une expérience.

12. Bierbuik – contraste visuel net

Split screen radical : à gauche la vie du lieu (plantes, lumières chaudes, disco ball), à droite un fond vert pâle ultra épuré.
La DA joue sur l’opposition et ça fonctionne : image immersive vs message graphique. C’est désarmant de simplicité, mais très bien maîtrisé.

13. Airbnb – interface fonctionnelle, sans décor

Aucune intention graphique spectaculaire, mais une UX ultra optimisée.
Barre de recherche au centre, logements en scroll horizontal, filtres efficaces. C’est la plateforme qui s’exprime, sans habillage inutile. Et ça suffit à séduire.

14. Slack – démonstration instantanée

Accroche claire, call-to-action visibles, capture produit en contexte. En quelques secondes, on comprend l’utilité.
Mention spéciale à la palette violette et aux marques-clients bien intégrées. Le produit est mis en scène sans surjouer.

15. Dougs – simplicité et preuves

Un design léger, beaucoup d’espace, un visage souriant. L’accroche fait le boulot (“vous simplifie vraiment la vie”), le bandeau promo attire l’œil, les preuves rassurent.
Un exemple de structure claire pensée pour la conversion.

16. Zendesk – split fonctionnel et efficace

À gauche : témoignage client, chiffres, logo. À droite : formulaire d’essai.
C’est cadré, sérieux, sans détour. Ce n’est pas la home la plus créative… mais pour un outil B2B, c’est redoutablement bien ciblé.

17. Beats by Dre – le branding en pleine face

Lebron James en plein effort, visuel plein écran. Le produit est là, discret. Le message : « Créés pour les athlètes ».
Pas besoin d’en dire plus. L’image, la posture, la lumière : tout dit puissance et focus. Typique du style Beats.

18. Innocent – quand la copy devient design

Pas de photo lifestyle. Juste une bouteille, des fruits, et un bloc texte en énorme : « Il y a tellement de bons fruits… ».
Le ton innocent, le design innocent, la couleur innocent. C’est drôle, simple, aligné à 200 % avec l’identité.

19. Sweet Punk – immersion typographique

Tout en noir, typo monumentale, contraste à fond. “CREATIVE AGENCY” s’affiche comme un statement.
Puis en scrollant, l’univers se déploie : projets, animation, grain édito. L’impact est immédiat, et le fond suit.

20. Miro – clarté et scalabilité

Tout est calibré pour l’efficacité : accroche limpide, captures dynamiques, logos clients XXL.
On comprend tout en 5 secondes. Le design est sobre mais dense, pensé pour guider tous les profils — de la startup au grand compte.
C’est l’exemple type d’un SaaS qui maîtrise ses messages, son onboarding… et son image.