Que vous soyez expert en marketing de contenu ou que vous travaillez sur l’optimisation de vos conversions, la recherche de mots clés est une tâche cruciale que vous devez effectuer régulièrement. Dans cet article, nous allons vous expliquer le processus de recherche de mots clés, du début à la fin, en proposant des outils, des modèles et des astuces permettant de découvrir les meilleurs mots clés, d’optimiser votre contenu et / ou votre page de destination et d’être le mieux exposé par rapport aux recherches organiques sur Google.
Pourquoi la recherche de mot clé est-elle importante ?
La recherche de mot clé est importante pour plusieurs raisons :
- La recherche de mots clés fournit au marketing des données exploitables sur la manière de créer une visibilité dans la recherche organique (c.-à-d. améliorer le classement du site Web) et sur les sujets autour desquels construire du contenu.
- La recherche de mot-clé nous aide à analyser et à comprendre nos concurrents (ce sur quoi ils se concentrent, quelle tactique semble la plus efficace pour eux et comment nous pouvons nous améliorer)
- La recherche de mot clé nous aide à améliorer notre offre (en comprenant ce qui pose problème à nos clients potentiels, ce qu’ils aiment / n’aiment pas et comment mieux les servir)
Comment démarrer avec la recherche de mot clé ?
La recherche de mot-clé commence toujours par un terme majeur qui est le sujet principal de votre entreprise ou de votre site Web. Maintenant, prenez ce mot et parcourez un outil de recherche par mot clé de votre choix. Voici quelques options.
Les meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits :
- Google Keyword Planner
- Google Trends
- Google Search Console
Les meilleurs outils de recherche de mots clés payants (freemium) :
- Semrush
- Serpstat
- Ahrefs
- SpyFu
- Moz Pro
Le prix indiqué correspond à un forfait d’entrée de gamme. Chacun des outils ci-dessus propose de nombreux packages en fonction de vos besoins. La plupart des outils vous fourniront le volume de recherche sur Google : plus il est élevé, plus le nombre de personnes effectuant une recherche sur ce mot ou cette expression est élevé. Les outils payants offrent également une forme de métrique compétitive, c’est-à-dire la difficulté de se positionner sur ces mots clés. Votre objectif est de trouver des mots-clés avec un certain volume de recherche (n’optimisez rien sur les mots-clés que personne ne recherche) et ayant une concurrence faible / moyenne.
Comment organiser ma recherche de mots clés ?
Présenter une routine efficace et organisée pour la recherche de mot-clé est l’étape la plus importante : elle définira toutes vos futures procédures d’optimisation, de la conversion au marketing de contenu. Après avoir testé un ou plusieurs des outils ci-dessus, vous vous retrouverez probablement avec des centaines (voire des milliers) de suggestions de mots clés. Alors, quelle est la prochaine étape ? La prochaine étape consiste à utiliser un outil de clustering de mots-clés pour organiser cette liste. Des solutions comme Keyword Insights, Cluster AI ou la fonctionnalité de clustering intégrée à Semrush sont de plus en plus adoptées pour regrouper les mots-clés selon leur pertinence. Il utilise les SERPs de Google pour identifier la pertinence : plus les résultats de deux SERP sont identiques, plus les requêtes de recherche sont liées. De cette façon, il regroupe les expressions de mots-clés en fonction de leur proximité, au lieu de les regrouper en fonction d’un mot commun.
Une fois que vous avez identifié les groupes de mots-clés choisis (la plupart de ces groupes peuvent être inclus dans un élément de contenu), utilisez-les dans Google Sheets ou des outils de gestion de projet collaboratifs comme Notion ou Airtable pour planifier votre stratégie de contenu. Mettez vos mots clés (et groupes de mots clés), un par un, et utilisez toutes sortes d’étiquettes pour définir vos actions futures :
- Type de contenu / page (par exemple, ancien / nouveau contenu, page de catégorie, page produit, page de génération de leads, etc.)
- Saisonnalité
- Intention de recherche
- Mots-clés locaux
- Marque
Vous pouvez avoir autant de feuilles de calcul que vous le souhaitez. Vous pouvez utiliser des solutions de dashboarding modernes comme Google Looker Studio (anciennement Data Studio) ou Databox pour regrouper ces données dans un même tableau de bord et suivre la performance de votre site Web.
Comment utiliser la recherche de mot clé pour augmenter mon trafic ?
Après avoir fait du bon travail concernant la recherche de mot-clé, comment utilisons-nous réellement la recherche par mot-clé pour optimiser le contenu et augmenter le trafic ? Non, il ne s’agit pas de la densité des mots clés. Google s’est éloigné des mots clés de correspondance exacte et nous devrions le faire également. Pour créer et optimiser votre contenu, utilisez des outils d’optimisation sémantique comme Surfer SEO, Clearscope ou Frase. Ces solutions utilisent l’analyse sémantique pour extraire les termes associés des SERP de Google et structurer votre contenu autour des thématiques pertinentes. Il suffit de saisir le mot-clé de votre feuille de calcul et d’exécuter l’outil, qui analysera les SERPs de Google et proposera :
- Termes à inclure dans votre futur article – Choisissez-en environ 20 à inclure dans votre contenu
- Catégories de sujets (elles fonctionnent très bien pour mieux comprendre et structurer votre contenu, ainsi que, dans la plupart des cas, diviser votre contenu en sous-sections à l’aide de sous-titres H2 / H3)
- Questions populaires (idéales pour créer du contenu autour d’elles). En fait, cette FAQ de recherche sur les mots clés a été créée à l’aide des «idées de sujets» et des «suggestions de rédaction» de Text Optimizer.
Une fois votre contenu créé, exécutez à nouveau l’outil pour voir dans quelle mesure il est bien optimisé et bien écrit. Text Optimizer dirige l’ensemble de votre processus d’optimisation du contenu, vous encourageant à inclure davantage de concepts connexes, à couvrir les questions courantes et à diviser votre contenu en sous-sections significatives. La plupart de ces outils proposent des intégrations ou extensions pour navigateurs ou CMS, facilitant leur utilisation dans votre flux de travail. Pour l’optimisation de votre mot-clé cible, vous pouvez utiliser des plugins comme Yoast SEO, Rank Math ou SEOPress, qui sont largement adoptés sur WordPress et autres CMS. Ils vous demanderont d’inclure votre mot clé dans le titre, la méta-description, le slug d’URL, etc.
Combien coûte la recherche de mot-clé ?
Le coût de la recherche de mots clés varie selon les outils choisis et l’intensité de votre activité. De nombreux outils proposent des versions gratuites ou freemium, tandis que les solutions avancées nécessitent un abonnement mensuel. Il est courant d’utiliser plusieurs outils complémentaires pour croiser les données et affiner sa stratégie, mais il est tout à fait possible de débuter avec des solutions gratuites ou à faible coût.
Questions fréquentes
Pourquoi est-il essentiel de procéder à une recherche de mots clés avant de créer du contenu ?
D’après ce qu’on a observé chez plusieurs clients, la recherche de mots clés permet de créer du contenu qui résonne réellement avec l’audience cible. Par exemple, un client dans le secteur du e-commerce a vu son trafic organique augmenter de 40 % après avoir réorienté sa stratégie de contenu en se basant sur des mots clés identifiés comme pertinents. Il est crucial de comprendre non seulement les termes recherchés, mais aussi l’intention derrière ces recherches. Les mots clés vous aident à construire des articles qui répondent directement aux questions des utilisateurs, ce qui améliore à la fois votre visibilité et votre taux de conversion.
Quels outils de recherche de mots clés sont les plus efficaces pour les petites entreprises ?
Quand on lance ce genre de projet, on découvre souvent que les petites entreprises bénéficient énormément d’outils gratuits comme Google Trends et Google Search Console. Bien sûr, les outils payants comme Semrush et Ahrefs offrent des fonctionnalités avancées, mais il est tout à fait possible de commencer avec les gratuits, surtout si le budget est serré.
Comment analyser la concurrence lors de la recherche de mots clés ?
Un aspect souvent négligé, mais qui a montré son efficacité dans plusieurs projets, est l’analyse des mots clés utilisés par les concurrents. En utilisant des outils comme Semrush, Ahrefs ou SpyFu, il est possible d’identifier les mots clés de niche exploités par vos concurrents et d’ajuster votre propre stratégie en conséquence. Il est essentiel de ne pas seulement se contenter de trouver des mots clés, mais aussi de comprendre ce qui fonctionne dans votre secteur et comment améliorer votre propre stratégie.
Quel est l’impact des mots clés sur l’optimisation de la conversion ?
On a souvent remarqué qu’une recherche de mots clés bien menée peut transformer les taux de conversion. Par exemple, un client dans le secteur des services a vu une augmentation de 25 % de son taux de conversion simplement en intégrant des mots clés qui résonnaient avec les préoccupations des utilisateurs. En ciblant des questions spécifiques que se posent les clients potentiels, le contenu devient plus engageant et pertinent, ce qui incite davantage de visiteurs à passer à l’action. Ne sous-estimez jamais la puissance des mots clés dans votre stratégie de conversion.
