SEO Long Tail – Pourquoi et comment travailler les mots clés de longue traine ?

La recherche de mots clés à longue traine avec un faible volume de recherche peut sembler une perte de temps et d’effort. Pourquoi ne pas concentrer vos efforts sur le classement des mots clés très populaires avec un volume de recherche élevé ? Tout simplement parce que tout le monde essaie de faire la même chose. Ayez une stratégie de référencement à long terme et regardez toujours la face cachée de l’iceberg, celle que l’on ne voit pas. Dans cet article, nous allons vous définir ce qu’est exactement un mot clé à longue traine et voir comment trouver ces mots clés et les travailler.

Définition des mots clés de longue traîne

Ces mots-clés constituent le fondement d’une stratégie de référencement efficace. Les mots clés à longue traine représentent 70% de toutes les recherches sur le Web.

Les mots clés à longue traine vous permettent de générer du trafic de recherche organique sur votre site Web. Ils sont le Saint Graal du SEO. Ce sont des expressions de recherche très ciblées qui servent spécifiquement l’intention de l’internaute. Ces mots clés ont un faible volume de recherche, une faible concurrence et présentent généralement des taux de conversion élevés. Nous appelons ces mots-clés «longue traine», car si vous placiez vos mots clés en fonction de leur volume de recherche, ils se situeraient dans la partie «longue» de la courbe de la demande de recherche, ce qui signifie que peu de personnes recherchent ces termes très spécifiques. Cependant, malgré le manque de volume de recherche, les mots clés à longue traine sont souvent plus faciles à classer et entraînent des conversions plus élevées que les mots clés de départ. Cela s’explique par le fait que ces mots clés communiquent un besoin client clair que vous pouvez résoudre – ils sont fondés sur l’intention. Lorsque vous comprenez l’intention de recherche, vous pouvez créer un contenu qui traite spécifiquement des requêtes et des conversions. Par exemple, un utilisateur recherchant le «le meilleur prix de la PS4» indique une intention claire d’acheter. Comparativement, la recherche de «PS4» est beaucoup moins claire. Il se peut que l’utilisateur recherche davantage d’informations sur la console de jeux vidéo, des dernières nouvelles de Sony ou une liste de jeux. Notez que la longueur réelle de ces mots-clés n’a techniquement aucune importance. Les mots clés à longue traine ont tendance à comporter au moins trois mots en raison de leur spécificité, mais les recherches très spécifiques à faible volume qui ne comptent qu’un ou deux mots sont également considérées comme des mots-clés à longue traine, tels que de nombreux noms de marque.

Pourquoi vous devez travailler vos mots clés de longue traine ?

1. Les mots clés à longue traine vous permettent de surpasser la concurrence

Des études sectorielles récentes ont montré que l’optimisation sur les mots-clés de longue traîne a un impact significatif sur le classement dans les moteurs de recherche. Elle a constaté que les mots-clés de longue traine avec et sans optimisation sur la page avaient plus d’impact qu’un seul mot.

Cela signifie que les mots clés à longue traine sont votre moyen de dépasser la concurrence. Même s’il s’agit déjà d’une requête de recherche qu’ils couvrent déjà, vous pouvez gagner du terrain avec une publication mieux optimisée. Jetons un coup d’œil à quelques recherches de mots clés liés à la réalité virtuelle dans Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, SE Ranking.

Bien que «VR» compte plus d’un million de recherches mensuelles et que «réalité virtuelle» en compte moins d’un million, la concurrence et les coûts sont élevés. Les consommateurs qui recherchent ces mots clés sont probablement intéressés par l’industrie de la VR, mais n’achètent peut-être rien. Si vous fabriquez réellement un produit de réalité virtuelle, il s’agit probablement d’un jeu, d’une application ou d’un casque. Nous pouvons renforcer le référencement et rivaliser dans notre créneau en recherchant des requêtes de mots clés plus précises.

Les meilleurs jeux de réalité virtuelle et les meilleures applications de réalité virtuelle ont tous un volume de recherche intéressant. Si je veux acheter un jeu de réalité virtuelle, je ne cherche pas le terme générique «VR». Je cherche plutôt des blogs sur les «meilleurs jeux de réalité virtuelle» pour décider lequel acheter. Même si je connais spécifiquement le jeu que je veux, les mots clés à longue traine peuvent toujours être utiles. Voici un bon résumé pour le jeu Arkham VR.

Lorsque nous ajoutons et modifions des mots-clés, nous trouvons différentes recherches avec des résultats différents. Si nous ciblons un nombre suffisant de ces mots-clés avec comme base le jeu Arkham VR et des listes d’autres jeux PSVR, nous pouvons devenir les experts du PSVR. À partir de là, nous pouvons nous développer pour devenir des experts dans tout ce qui concerne la réalité virtuelle.

2. Les mots clés à longue traine fournissent un contexte à votre contenu

Google privilégie de plus en plus la recherche contextuelle, notamment grâce à l’évolution continue de ses algorithmes basés sur l’intelligence artificielle, comme BERT (2019) et MUM (2021), qui approfondissent la compréhension du contexte et de l’intention de recherche. Pour ceux d’entre vous qui ne savent pas pourquoi il s’appelle Hummingbird, les mises à jour de Google suivent un thème. Les mises à jour Android sont nommées par ordre alphabétique d’après les desserts.

Vous pouvez trouver des monuments sur chaque friandise réparties sur le campus Google de Mountain View, en Californie. Pendant ce temps, les mises à jour de l’algorithme de recherche de Google sont nommées d’après les animaux. Panda et Penguin étaient particulièrement craint par les experts en référencement. Hummingbird a ajusté ses algorithmes de recherche pour correspondre plus souvent à la formulation exacte et pour approfondir sa compréhension du contexte. Google se concentre essentiellement sur les mots clés à longue traine et sur le renforcement de leurs résultats de recherche.

3. Les mots clés à longue traine vous aident à classer des mots clés uniques

Le but est d’aussi se classer en haut des SERP pour des mots-clés courts. Les mots clés à longue traine nous aident à le faire. Jetons un coup d’œil à un rapport d’analyse de mots-clés généré par un outil reconnu comme SEMrush ou Ahrefs.

Il se classe dans les 3 premières positions pour 2 076 mots-clés sur 88 834 mots-clés. Il existe des mots clés évidents comme le marketing numérique, le référencement, Pinterest et le marketing d’affiliation, mais pouvez-vous vraiment penser à 88 834 mots-clés ? Vous devrez éventuellement étendre les mots clés à longue traine. La distribution est assez uniforme et se situe entre 8 000 et 10 000 pages, ce qui occupe les résultats les plus faibles sur les SERP.

4. Le classement des mots clés à longue traine crée un puissant tunnel de conversion

Une autre raison pour laquelle vous souhaitez bloguer à propos de mots clés à longue traine contribue à créer un entonnoir de conversion. La génération de trafic et de prospects est le principal défi marketing auquel les entreprises sont confrontées aujourd’hui. De nombreuses études sectorielles montrent que la génération de trafic et de prospects reste un défi majeur pour les entreprises.

En effet, leurs efforts de marketing de contenu ne sont pas liés à un entonnoir de conversion approprié. Voici à quoi ressemble un entonnoir de conversion classique.

Les étapes 1 à 5 peuvent toutes être accomplies via un blog qui traite des mots clés à longue traine. Le classement du produit réel est excellent, mais pour gagner la confiance du client, vous devez fournir autant d’informations que possible. Chaque client viendra vous voir à un moment différent du canal de vente et vous devrez les conduire à la négociation et à la fermeture de certaines parties du canal. C’est la raison pour laquelle les blogs et l’hébergement de pages sont systématiquement plus importants que les publicités payées dans le processus d’acquisition de clients.

Plus vous avez de pages, plus vous avez de mots-clés. Ils construisent donc un plus grand entonnoir. Les étapes 6 et 7 de l’entonnoir des ventes sont faciles à optimiser. Une fois que vous avez terminé, vous devez continuer à les développer pour atteindre autant de clients que possible, dans le plus grand nombre d’étapes du processus d’achat. Les mots-clés à longue traine sont le moyen de le faire.

9. Concentrez-vous sur les mots clés à longue traine pour répondre aux recherches d’un assistant vocal

Le concept général de référencement est généralement appliqué aux moteurs de recherche tels que Google qui fournissent des résultats aux utilisateurs humains. Tout cela est en train de changer grâce aux assistants vocaux comme des assistants vocaux comme Google Assistant, Siri, Alexa ou encore les fonctionnalités vocales intégrées aux smartphones et objets connectés. Beaucoup de gens utilisent la recherche vocale d’Amazon pour trouver la réponse la plus structurée, en se concentrant souvent uniquement sur la plate-forme d’Amazon. Les gens ont de plus en plus recours aux assistants vocaux pour rechercher de la musique et des livres, pour contrôler leurs appareils intelligents, et pour lire dles nouvelles. La recherche vocale est de plus en plus adoptée sur de nombreux appareils, notamment les smartphones, enceintes connectées et objets intelligents, ce qui influence fortement la manière dont les utilisateurs formulent leurs requêtes.

Avec l’essor des voitures connectées et des systèmes embarqués, les assistants vocaux et la recherche mains-libres gagnent également en popularité. Lorsque vous recherchez quelque chose dans un véhicule en mouvement (même un véhicule autonome), vous avez besoin de la bonne réponse dès la première fois. Les mots clés à longue traine vous aident à former ces assistants vocaux à fournir des informations aux utilisateurs vocaux mobiles. Cela ne semble pas être un gros problème pour le moment, car nous utilisons également Internet de manière standard. Vos enfants regardent, cependant, et les jeunes générations adopteront de plus en plus la recherche vocale. Alors, soyez prêt et anticipez dès maintenant.

Comment identifier les mots clés de long traine et les travailler ?

Etre classé sur les bons mots clés à longue traine pourrait valoir de l’or. Il est facile de découvrir de nouveaux mots clés à longue traine et de créer une liste complète en quelques minutes. Tout d’abord, saisissez les mots clés pour lesquels vous savez que vous êtes en train de vous classer : ouvrez votre console de recherche, cliquez sur Trafic de recherche> Analytique de la recherche, puis sélectionnez Clics, Impressions et Position (nous ne nous intéressons pas au CTR pour cette étape). Faites défiler vers le bas et cliquez sur Télécharger pour recevoir la liste complète. Téléchargez maintenant les mêmes informations pour vos campagnes PPC, vos pages sur les réseaux sociaux (Facebook, X/Twitter, Instagram, LinkedIn, TikTok), vos vidéos YouTube et tout autre canal pertinent qui pourrait révéler de nouvelles conditions. Maintenant, insérez tous ces termes dans une feuille de calcul, de sorte que vous ayez toutes vos longues traine potentielles au même endroit. Ensuite, essayez de découvrir de nouveaux mots clés à longue traine dans votre créneau pour lesquels vous pourriez être classé. Voici comment créer manuellement une liste potentielle :

• Préparez une liste de mots-clés de base. Utilisez un outil de planification de mots clés pour générer une liste de mots clés de base. Aujourd’hui, des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou encore SE Ranking sont de plus en plus adoptés pour leur capacité à explorer des volumes de recherche, la concurrence et à suggérer des mots-clés longue traîne pertinents. Privilégiez ceux qui offrent une analyse approfondie des intentions de recherche et des suggestions de longue traîne.
• Notez les suggestions de saisie semi-automatique de Google. Tapez chaque mot clé de départ dans Google et notez ses suggestions de saisie semi-automatique. Vous pouvez également utiliser des outils comme AnswerThePublic ou AlsoAsked, qui automatisent la collecte de ces suggestions et sont de plus en plus utilisés pour explorer les questions et recherches associées.

• Notez les suggestions de recherche de Google. Faites défiler jusqu’au bas de chaque SERP et notez les recherches associées.

• Recommencez ce processus pour les suggestions de recherche Bing et tous les autres moteurs de recherche pour lesquels vous souhaitez optimiser.
• Ajoutez ces longues traines potentielles à votre feuille de calcul. Regroupez tous vos termes et préparez-vous à commencer à affiner votre liste.

L’idée de rechercher et d’entrer manuellement tous ces mots clés potentiels semble douloureuse, non ? Mais les logiciels actuels facilitent toute cette étape de recherche ! Les meilleurs programmes trieront même plusieurs moteurs de recherche pour vous, et ils découvriront peut-être des mots-clés longues traines que vous avez oubliées. Aujourd’hui, il existe de nombreux outils spécialisés qui découvrent et trient intuitivement des mots-clés longue traîne pour vous, tels que SEMrush, Ahrefs, SE Ranking ou AnswerThePublic, qui sont de plus en plus adoptés dans le secteur. Maintenant que vous avez une liste complète de tous vos mots-clés potentiels, il est temps de commencer à affiner votre liste. Éliminez tous les termes qui ne communiquent pas clairement l’intention de l’utilisateur. Par exemple, dans les « résultats de recherche liés aux mots clés » énumérés ci-dessus, la requête « mots clés » n’est pas assez spécifique. Lorsque vous aurez réduit votre liste aux meilleurs candidats, vous serez prêt à commencer à optimiser vos pages et à les ajouter à votre contenu.

Un dernier mot

Maintenant, vous savez ce qu’est un mot clé à longue traine et comment l’utiliser à votre avantage. Mais rappelez-vous : votre ciblage à long terme est aussi puissant que votre contenu. Si vous n’êtes pas reconnu comme une autorité dans votre créneau, il est temps de commencer à créer des articles de blog sur votre secteur et à communiquer votre proposition de valeur unique (UVP) à vos clients. Pendant que vous créez votre contenu et optimisez vos pages pour y inclure vos nouvelles long-tail, n’oubliez pas de mesurer votre classement et votre trafic. Ce faisant, vous découvrirez peut-être encore plus d’expressions que vous pourrez cibler, ce qui vous aidera à continuer de bâtir votre réputation et à améliorer votre référencement naturel.