SEO

Acronyme de Search Engine Optimization, SEO se traduit en français par le mot référencement, ou plus précisément par l’expression référencement naturel (ou référencement organique). On oppose généralement le référencement naturel, qui vise à améliorer la position d’un site web sur différentes requêtes faites par les internautes sur les moteurs de recherche, au référencement payant (ou SEM, qui vise à optimiser l’achat d’espace publicitaire sur les moteurs de recherche.

Les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche, en particulier Google, pour classer les sites web sont très complexes, en constante évolution, et ne sont pas des technologies open source, dont le code source serait accessible par tous. Depuis 2023, l’intégration de l’intelligence artificielle générative et de l’apprentissage automatique a profondément transformé la manière dont les résultats sont classés, rendant l’observation empirique plus difficile et nécessitant une veille technologique accrue de la part des professionnels du web.

Pour améliorer la position d’un site web sur les moteurs de recherche, plusieurs axes de travail sont à privilégier. Le premier reste le contenu, qui doit être de qualité, pertinent, et répondre précisément à l’intention de recherche des utilisateurs, tout en intégrant les mots clés de façon naturelle. Depuis 2023, l’expérience utilisateur (UX), la rapidité d’affichage, l’accessibilité, ainsi que l’optimisation pour la recherche vocale et mobile sont devenus des critères essentiels. Les liens internes et externes conservent leur importance, mais la qualité et la pertinence des liens entrants, ainsi que la diversité des sources, sont désormais scrutées par les algorithmes. L’intégration de données structurées (schema.org) et l’optimisation pour les IA génératives sont également recommandées.