Yuma | Brand Thinking
Mettre l'entreprise en ordre de marque.
Yuma | Brand Thinking est spécialisée dans le branding et la communication corporate. Agence-conseil en stratégie de marque basée à Paris et à Casablanca, elle intervient à trois niveaux : la stratégie (audit et architecture de marque, positionnement, manifesto et raison d'être, naming, plateforme de marque), le storytelling (récits, charte éditoriale, stratégie de contenus, politique marque employeur) et le design global (identité visuelle, charte graphique, scénarisation des points de contact).
Les associés-fondateurs défendent le principe du brand thinking, selon lequel la marque doit se placer au cœur de la gouvernance de l’entreprise, car elle est l’outil d’alignement stratégique, le moteur de la transformation et le levier de la performance dans la durée.
Témoignages clients
Donner votre avisCibles
Secteurs
9 secteurs couverts
50 %
Banque / Assurance / Fintech
20 %
Culture / Médias / Divertissement
20 %
Services B2B / SaaS / Logiciels
20 %
Marketing / Communication / Branding
20 %
Industrie / Énergie / Ingénierie
10 %
Finance / Comptabilité / Legaltech
10 %
Mobilité / Transport / Logistique
10 %
Services publics / Éducation
10 %
Secteur Public
Expertises
Projets
Xerfi – Refonte de l’identité de marque
Culture / Médias / Divertissement, Banque / Assurance / Fintech, Services B2B / SaaS / Logiciels
MISSIONS Élaboration d’une nouvelle identité visuelle incluant la création d’un logo inédit Développement du style graphique Création et définition de la signature de marque Réorganisation de l’architecture de marque Construction de la plateforme de marque Rédaction du récit fondateur Supervision artistique de l’ensemble des supports de communication (brochures, catalogues, site internet…) Conception et production du film « reveal » ÉTUDE DE CAS XERFI La nouvelle identité de marque de Xerfi, référence des instituts d’études sectorielles a été entièrement repensée par l’agence Yuma | Brand Thinking pour répondre à trois enjeux : actualiser l’image de l’entreprise afin de l’aligner sur l’évolution de la marque, sa digitalisation et son ADN novateur ; renforcer la promesse de marque face à l’enrichissement de l’offre ; clarifier la communication des études et rapports produits. Une identité visuelle modernisée Le nouveau logo incarne la position de leader que Xerfi s’est forgée dans le secteur des études sectorielles. Conçu comme un sceau ou un label, il se distingue par sa force graphique et occupe une place centrale dans l’univers de marque de Xerfi. L’encoche visible sur le fond noir qui accueille le nom Xerfi facilite l’intégration de la signature, des noms de collections ou des visuels. En scindant les deux syllabes « Xer » et « fi » sur deux lignes distinctes, cette version revisitée du logo illustre le positionnement de Xerfi en tant que « leader disruptif ». Xerfi assume ainsi sa notoriété en jouant graphiquement avec son nom devenu emblématique. Une architecture de marque simplifiée Face à la diversification de ses offres, notamment depuis l’intégration de I+C en 2019 et l’expansion de la chaîne d’information économique Xerfi Canal, Xerfi avait vu ses propositions commerciales se multiplier. La nouvelle organisation de marque est donc pensée pour accompagner et structurer ce développement. Une plateforme de marque revisitée En amont, Yuma | Brand Thinking a guidé Xerfi dans l’élaboration d’une plateforme de marque repensée, articulée autour de la vision suivante : « Dans un monde saturé d’informations influencées, il est essentiel de s’appuyer sur des repères fiables, une référence, pour saisir objectivement la réalité économique. » C’est de ce travail qu’est née la nouvelle signature de marque « L’économie réelle », simple et percutante, qui met en avant les valeurs de Xerfi : offrir, à travers ses analyses et sa chaîne d’information, une véritable intelligence applicative à l’économie de tous les jours. Progressivement, cette nouvelle identité sera intégrée à tous les supports de communication de l’institut d’études Xerfi.
Selencia (Groupe Carac) : rebranding global, plateforme de marque, identité visuelle, territoire de communication
Banque / Assurance / Fintech
Selencia (Groupe Carac) : refonte complète, plateforme de marque, identité visuelle et territoire de communication Selencia représente la nouvelle entité résultant de l'intégration d'Ageas France au sein du groupe Carac en 2023. Auparavant, Ageas France opérait en tant que filiale française du groupe d’assurance international Ageas, spécialisée dans la conception et la gestion de contrats d’assurance vie depuis 1903. Aujourd’hui devenu Selencia, ce nouvel acteur propose une offre complète de produits d’épargne et de retraite, régulièrement saluée par la presse professionnelle, à destination des Conseillers en Gestion de Patrimoine (CGP). MISSIONS Création de la plateforme de marque Élaboration d'un nouveau territoire identitaire Définition de la charte graphique Lancement d'une campagne de marque Conception de supports et de contenus de communication variés ÉTUDE DE CAS À l'occasion de la cession de la filiale française du groupe Ageas au profit du groupe mutualiste Carac, la création d'une nouvelle marque s’est imposée afin d’incarner pleinement les valeurs partagées avec Carac. Au cœur du marché de l’assurance, Ageas France se positionnait comme un challenger face aux principaux acteurs du secteur, avec une structure à taille humaine de 200 collaborateurs et un comité de direction accessible et impliqué, pour une plus grande proximité avec ses partenaires et sa clientèle. Le groupe Carac, quant à lui, se distingue par sa vocation mutualiste, son engagement sur le marché français de l’assurance vie, de l’épargne et de la retraite, la robustesse financière de son groupe et la performance de ses offres. Il défend des valeurs fortes d’engagement, de confiance, d’indépendance et de transparence. Le choix du nom Selencia pour cette nouvelle entité du groupe Carac s’est accompagné de la création d’une identité visuelle et d’un territoire de communication reflétant de nouvelles ambitions sur le marché français. Le logo, mettant en avant le symbole des deux feuilles, reprend des éléments graphiques du logo historique de la Carac, tout en s’adaptant aux différents pôles d’activité : Selencia Patrimoine, Selencia Retraite, Selencia Services. Il est à noter que la branche grand public, Sicavonline, n’est pas concernée par ce changement d'identité. Projet réalisé en 2023 – Yuma
Plateforme de marque, récits fondateurs, identité visuelle et communication corporate pour Square Management
Finance / Comptabilité / Legaltech, Banque / Assurance / Fintech, Services B2B / SaaS / Logiciels
Square Management : Plateforme de marque, récits fondateurs, identité visuelle globale, communication corporate Créé en 2008, Square Management est un groupe de conseil en stratégie et organisation, réunissant les compétences de sept cabinets spécialisés : Circle, Tallis, Viatys, Vertuo, Adway, Initio et Flow&Co. Missions Définition de la plateforme de marque Élaboration des récits fondateurs Conception d’une identité visuelle globale Développement de la communication corporate Gestion de la marque employeur et communication interne Étude de cas Square Management En 2019, alors que Square Management comptait 800 collaborateurs, le groupe a fait appel à Yuma pour revisiter l’architecture de ses marques et réorganiser la communication entre la marque du groupe et celles des différents cabinets, jusque-là plus mises en avant à l’externe. Dans le but de renforcer la visibilité et la clarté, aussi bien auprès des clients qu’auprès de futurs candidats dans une optique de recrutement, la décision a été prise de positionner la marque Square Management au centre de la communication. La notion de talent, au sens large, a été choisie comme socle de la promesse de marque. Le groupe ambitionne, à travers ses recommandations en stratégie, organisation et process, de permettre à chaque entreprise cliente d’exprimer pleinement ses talents et de renforcer sa performance sur son marché. Une nouvelle signature a ainsi vu le jour : « Donner du futur au talent ». Ce concept s’accompagne d’une identité visuelle innovante et distinctive, affirmant le positionnement premium du groupe. Cette nouvelle identité est aujourd’hui déployée auprès de l’ensemble des parties prenantes, notamment sur les supports de communication externe tels que films d’entreprise, brochures, présentations, campagnes publicitaires ou encore sur leur page LinkedIn. Une grande attention a également été portée à l’application de cette identité en interne, avec un accent particulier sur les enjeux de marque employeur, cruciaux dans le secteur du conseil qui connaît un turnover élevé : conventions d’entreprise, communication interne, présence sur les réseaux sociaux. Projet réalisé sur la période 2019/2020 – Yuma
BNP Paribas : Identité visuelle du groupe, style globale d’expression, architecture de marque, application globale du design de marque
Marketing / Communication / Branding, Banque / Assurance / Fintech
BNP Paribas, un groupe bancaire français, occupe la première place en Europe en termes d'activité et de rentabilité. MISSIONS Définition de l'identité visuelle du groupe Conception de l’architecture de marque Gestion du traitement extérieur des agences et sièges à l’échelle internationale Déploiement global : moyens de paiement, papeterie, et supports de communication variés ÉTUDE DE CAS La fusion entre la Banque nationale de Paris (BNP) et Paribas a donné naissance au nouveau groupe BNP Paribas, devant affirmer avec conviction sa nouvelle identité, tout en valorisant ses prestigieux héritages. Le premier défi résidait dans la rencontre de deux cultures d'entreprise opposées : BNP, banque de détail populaire, et Paribas, banque patrimoniale à l’image plus élitiste. Le second défi consistait à positionner le nouveau groupe comme une banque européenne moderne, rompant avec l’image conventionnelle et figée du secteur bancaire. Pour répondre à ces enjeux, un logo a été conçu afin d’exprimer une idée puissante et essentielle : la liberté. Avec la courbe ascendante de l’étoile qui se transforme en oiseau, ce logo incarne l’ambition d’offrir davantage de liberté, ainsi qu’un service à la fois moderne et humain. Cette identité forte s'est imposée rapidement au niveau mondial grâce à une application cohérente et unifiée de l’architecture de marque, mais aussi à un sponsoring remarquable, notamment avec Roland Garros et la Coupe Davis. À cet égard, le cas de la Coupe Davis illustre de façon exemplaire ce partenariat d’exception : une composition réunissant le logo historique de la Davis Cup et le nouveau logo de BNP Paribas. Contrairement aux codes habituels du sponsoring, BNP Paribas ne figurait pas comme simple « sponsor » mais comme un élément central de la nouvelle identité sportive. Projet réalisé en 2000 – Laurent Vincenti / A&Co
Refonte de l’identité visuelle globale
Industrie / Énergie / Ingénierie
Thermor, une marque française fondée il y a plus de cent ans, est aujourd’hui experte dans les solutions de chauffage et fait partie intégrante du groupe Atlantic. MISSIONS Redéfinition du territoire de communication Mise à jour de l’identité visuelle Élaboration d’une nouvelle charte graphique Développement de divers supports de communication, tels que les catalogues
Geostock (Groupe Vinci) : Plateforme de marque, identité visuelle globale, storytelling, pilotage graphique des supports de communication, stratégie de contenus, community management, marque employeur.
Mobilité / Transport / Logistique, Industrie / Énergie / Ingénierie
Fondée en 1965 dans le but d'assurer la sécurité des réserves énergétiques françaises, Geostock s'est progressivement imposée comme le principal acteur français, reconnu mondialement dans le domaine du stockage souterrain des énergies. Aujourd'hui, Geostock est une filiale du groupe Vinci. Convaincue que la terre constitue le meilleur milieu de stockage, Geostock a développé une expertise complète dans toutes les technologies de stockage souterrain, que ce soit en cavités salines, en cavités minées ou en milieux poreux. Cela s'accompagne d’un savoir-faire unique dans la conception d’infrastructures fiables, performantes économiquement et respectueuses de l’environnement. Les 400 Ingénieurs et Techniciens de Geostock, spécialisés dans le conseil, l’ingénierie, la construction et l’exploitation, contribuent activement au contrôle des flux d’énergies (hydrocarbures liquides et gazeux, hydrogène, air comprimé…) tout en accompagnant la transition énergétique. MISSIONS Élaboration de la plateforme de marque Refonte complète de l’identité visuelle (logo et univers d’expression) Création d’une charte graphique globale adaptée au print et au digital Mise en place d’une stratégie de contenu Conception de supports et contenus de communication Soutien en community management Appui concernant la Marque Employeur ÉTUDE DE CAS Malgré son statut de leader mondial dans le stockage souterrain des énergies, Geostock n’avait, jusqu’à récemment, pas ressenti la nécessité de valoriser davantage son expertise. Dans le contexte actuel de transition énergétique, anticipé de longue date par Geostock, la montée en puissance de la communication des concurrents historiques et l’apparition de nouveaux acteurs risquaient de nuire à la position dominante de l’entreprise. Le principal enjeu de communication était alors de mettre en avant l’histoire et l’innovation de cette marque française majeure, renforcer la notoriété internationale de son offre, et accroître la visibilité de Geostock. Ceci s’est traduit par l’unification graphique de l’ensemble des supports print et digitaux sous une identité visuelle forte et un discours différenciateur. Pour cette raison, Yuma | Brand Thinking a été sollicité afin de clarifier et formaliser une nouvelle plateforme de marque, puis de repenser l’ensemble du territoire identitaire de Geostock. Les nouveaux éléments de discours et d'identité ont été déclinés sur tous les supports de communication de la marque, du site web à la signalétique des nouveaux locaux. Depuis, Yuma | Brand Thinking poursuit son accompagnement auprès de Geostock dans la gestion de ses réseaux sociaux ainsi qu’à travers la stratégie Marque Employeur récemment définie. Réalisation en 2020/2021 – Yuma
Conseil Supérieur du Notariat (CSN) : Plateforme de marque, territoire identitaire, architecture de marques, accompagnement de la communication opérationnelle
Services publics / Éducation, Secteur Public
Le CSN (Conseil Supérieur du Notariat) occupe une place centrale dans l’organisation notariale. En tant qu’unique instance officielle représentant les 16 000 notaires de France, il porte la voix de la profession auprès des pouvoirs publics, participe à l’évolution des pratiques du notariat et met à disposition des services collectifs. Outre son rôle institutionnel, il s’adresse également au grand public sous l’appellation Notaires de France. MISSIONS Analyse et redéfinition de l’architecture de marque Élaboration d’une plateforme de marque structurée Modernisation de l’identité visuelle (logo et charte graphique) Conception graphique de supports documentaires et rapports Accompagnement dans la mise en œuvre de la communication opérationnelle sur le long terme ÉTUDE DE CAS CONSEIL SUPERIEUR DU NOTARIAT Conscient de l’importance de renforcer son image et de consolider son statut de pilier de la profession, le Conseil Supérieur du Notariat (CSN) entend affirmer son positionnement en adoptant une politique de communication modernisée et plus engageante, soutenue par une identité visuelle renouvelée. Bien que le logo existant — mettant en avant le symbole de la Marianne, élément emblématique de la profession notariale — ne soit pas modifié, l’objectif est de créer une charte graphique complète conférant au CSN une identité forte et facilement reconnaissable parmi les notaires. Il s’agit notamment de repenser l’ensemble de son territoire de communication, incluant l’organisation de son portefeuille de marques, entités, services et outils. Le défi est double : il s’agit d’une part d’assurer l’harmonisation et la cohérence de tous les supports produits par les différents services du CSN (110 collaborateurs répartis dans 5 pôles, chacune comprenant 2 à 8 services) ; d’autre part, il convient d’uniformiser et de consolider la communication à l’ensemble de la profession.
Carac : Nouveau territoire identitaire
Banque / Assurance / Fintech
MISSIONS Élaboration d’un nouvel univers identitaire Définition de la signalétique à l’occasion du centenaire Refonte de l’identité visuelle de la Fondation Carac Création d’une nouvelle charte graphique globale Développement de modèles pour faciliter l’adoption de la nouvelle charte sur l’ensemble des supports de communication Applications graphiques pour le site web et l’écosystème digital ÉTUDE DE CAS CARAC À l’occasion des 100 ans de la Carac et de son évolution vers un statut de groupe (suite à l’intégration d’Ageas France, devenu Selencia en 2024), l’objectif était de moderniser l’image de la marque et d’accroître sa visibilité dans un secteur toujours plus compétitif. En se fondant sur le symbole historique de la marque, l’arbre de vie (emblème de protection, de croissance et d’évolution), la mission a consisté à revisiter visuellement cet univers : l’arbre a été réinterprété avec une teinte orange miel, plus chaleureuse, vivante et contemporaine. Le cercle du symbole évoque, de façon discrète, le domaine militaire d’origine de la Carac (la médaille des combattants), tout en exprimant la notion de protection et de proximité ainsi qu’une attention portée au monde environnant. La typographie choisie combine un lettrage en capitales, plus institutionnel, avec une police douce et arrondie, introduisant ainsi une dimension de modernité. Le nouveau territoire graphique a été appliqué à l’ensemble des supports de communication, imprimés comme digitaux, et dévoilé en juin 2024 lors du lancement d’un film publicitaire orchestré par l’agence Oko et 15 Août productions. Yuma | Brand Thinking avait précédemment accompagné la Carac en 2020 pour optimiser sa charte graphique, fournissant ainsi un socle solide à ses actions de communication ; en 2023, l’agence a également conçu l’identité visuelle de Selencia (anciennement Ageas France) lors de son intégration dans le groupe Carac. Projet réalisé en 2024
Ifop : Plateforme de marque, territoire identitaire, architecture de marque
Marketing / Communication / Branding
Ifop : Plateforme de marque, territoire identitaire, architecture de marque Créé en 1938 par le sociologue Jean Stoetzel, Ifop (Institut Français de l’Opinion Publique) s’est imposé comme pionnier de la méthode des sondages, réalisant la première enquête d’opinion publique en France. Au fil des décennies, Ifop a développé une expertise pointue dans la connaissance des consommateurs et des citoyens, devenant un groupe reconnu pour ses multiples expertises et intégrant des entités spécialisées telles que Sociovision, Occurrence, Deep Opinion et Brain Value. MISSIONS Audit de marque Conception de la plateforme de marque Refonte du territoire identitaire, incluant les logos et l’univers d’expression du groupe et de ses instituts Déploiement et réalisation des supports et contenus de marque : vidéos, imprimés, stands, réseaux sociaux, etc. ÉTUDE DE CAS Principalement identifié à travers ses études d’opinion en France, Ifop était parfois assimilé à une institution publique telle que l’INSEE. Il était donc devenu essentiel de clarifier son territoire de marque, d’affirmer la dimension de Groupe tout en préservant l’identité de chaque entité, et de définir un discours fédérateur, conciliant héritage et savoir-faire contemporain. L’objectif consistait à positionner la marque en tant que leader de l’insight, grâce à une approche globale de la connaissance des individus, des cultures, des sociétés et des marchés, ainsi qu’à être reconnu pour la profondeur de ses analyses et sa contribution aux décisions stratégiques. Au sein du groupe, Ifop reste l’institut généraliste ; Sociovision se consacre à la veille des tendances et aux mutations culturelles, Occurrence se distingue en évaluation des actions de communication, Deep Opinion s'affirme dans la data science et le social listening, tandis que Brain Value fédère des expertises hybrides en études qualitatives et planning stratégique. La démarche entreprise a permis de définir une raison d’être et une vision de marque, fondées sur la conviction que le changement et la création de valeur viennent des individus eux-mêmes, et que la compréhension de l’humain est la clé pour faire évoluer le monde. Porté par la passion de l’humain, l’exigence d’objectivité, l’esprit d’expertise et le sens de l’investigation, le groupe Ifop contribue à décrypter attentes, comportements et motivations pour ouvrir la voie à un avenir positif. Cette vision s’incarne dans la nouvelle signature de marque : Everything starts with people. La clarification du récit de marque a logiquement conduit à une refonte du territoire identitaire. Le travail sur le logotype Ifop a valorisé l’histoire et conservé la dimension manuscrite de la typographie, symbole de proximité et d’empathie. Un nouvel impact, une puissance et une modernité ont été apportés, en adéquation avec la conviction affichée de l’Ifop sur son marché. La singularité du F a été préservée et intégrée au logo Ifop Group comme élément distinctif, évoquant la capacité d’observation du monde tel un périscope, mais aussi le dynamisme et la vitalité. Au final, cette forme cellulaire, évocatrice de vie et de mouvement, devient le symbole commun de l’ensemble des instituts du groupe, chacun doté de sa couleur propre. Le rouge, choisi pour le groupe et l’institut Ifop, se veut chic, lumineux, mais aussi porteur de vie et de passion. Tout l’univers graphique s’inspire de cette dynamique, privilégiant les formes arrondies et les ondes, symbolisant l’écoute, l’échange, l’empathie et la compréhension. Réalisation 2024 – Yuma
Plateforme de marque, logo et territoire identitaire, campagne de communication
Culture / Médias / Divertissement
Radio France : Plateforme de marque, logo et territoire identitaire, campagne de communication Radio France, premier groupe radiophonique et leader de la production de podcasts en France, entretient une relation privilégiée avec les Français au travers de ses stations et de sa plateforme numérique, qui se présente comme une réelle alternative aux plateformes médias internationales apparues ces dernières années. MISSIONS Redéfinition de l’architecture des marques au sein du groupe et élaboration d’une plateforme de marque dédiée à Radio France. Modernisation du territoire graphique et de l’ensemble de l’identité visuelle, en particulier le logo. Conception d’une campagne de marque centrée sur la valorisation de la plateforme numérique. ÉTUDE DE CAS Radio France confirme sa volonté de se renforcer sur le numérique en lançant, après le franc succès de son application mobile, le site officiel radiofrance.fr, qui devient le point d’accès unique à tous les programmes et contenus proposés par ses différentes antennes. La croissance de l’application et de la plateforme numérique positionne Radio France au-delà de son rôle historique de groupe média, initialement limité à une communication institutionnelle ou corporate, et lui permet de s’affirmer en tant que marque reconnue du grand public. Tout en préservant les singularités, les atouts et les identités de chacune de ses stations, Radio France devient la porte d’entrée incontournable vers l’ensemble de ses programmes et podcasts. L’enjeu majeur était de définir le nouveau territoire de communication de cette marque généraliste et de rendre claire l’offre de contenus variés proposée par le groupe. La plateforme de marque repose désormais sur une nouvelle signature : « Entrez Libre ». Il s’agit d’une invitation adressée aux auditeurs pour les inciter à découvrir les univers riches de ses 7 stations de radio et 4 formations musicales. Avec plus d’1,5 million de podcasts proposés en libre accès, Radio France ouvre grand ses portes à tous les univers, les connaissances, les passions et les émotions. Cette signature illustre la mission de service public fondatrice de Radio France : permettre un accès libre et gratuit pour chacun à des contenus de qualité. Elle traduit également l’attachement à la liberté et à l’individualité de chaque auditeur, libre d’explorer, de naviguer et de choisir parmi les nombreuses propositions disponibles dans cet environnement. La campagne s’appuie sur le symbole emblématique de Radio France, « l’écoutille », qui représente désormais son signe identitaire fort. Ce nouveau symbole prend ainsi la relève de celui que l’on surnommait autrefois la « poêle à frire », issu du tout premier logo de 1975, inspiré lui-même par la silhouette caractéristique du célèbre bâtiment de l’avenue du Président Kennedy, la « maison ronde », inaugurée en 1963. L’écoutille renvoie naturellement à l’écoute, cœur du média radio, tout en évoquant l’ouverture sur le monde et l’invitation à plonger dans l’univers de la marque à travers ses contenus d’information, de culture, de musique, de sport ou destinés au jeune public. L’ensemble de l’identité graphique se décline autour des notions d’ouverture et de transparence. Le logo Radio France se fond en toute transparence sur les supports de communication. Dans ses usages plus fixes, il dévoile une matière vivante et colorée, symbolisant la diversité des offres et la richesse des antennes du groupe. Seul le logo principal de l’entreprise Radio France conserve son bleu monochrome traditionnel. Projet réalisé en 2021/2022 – Yuma