Tendances 2025 sur les usages des applications mobiles

Oubliez le “desktop first”. En 2025, le mobile est le roi incontesté : 91 % des Français ont un smartphone et près de 9 sur 10 l’utilisent tous les jours pour se connecter (Arcep). Autrement dit : si votre produit digital n’est pas pensé mobile-first, vous êtes déjà hors-jeu.

Le problème ? Les applis ne se battent plus pour “exister” mais pour arracher quelques minutes d’attention dans un océan de notifications. Les utilisateurs veulent de la vitesse, de la simplicité, de l’utile. Tout le reste, ils le désinstallent sans état d’âme.

👉 Dans cet article, on décrypte les chiffres clés 2025, les apps qui écrasent tout (messagerie, e-commerce, IA, gaming), les business models qui marchent… et surtout ce que ça veut dire pour vous : comment créer une appli qui ne finit pas dans la corbeille au bout de 3 jours.

Applis mobiles : les chiffres à connaître en 2025

Si vous pensiez que “tout le monde est sur mobile”, les stats vont encore vous surprendre. Elles montrent surtout à quel point le smartphone a écrasé tous les autres écrans – et ce que ça veut dire pour vos applis.

91 % des Français ont un smartphone

Le marché n’est plus en phase d’équipement : il est saturé. Ça veut dire que la question n’est pas “vais-je trouver un public ?” mais “comment vais-je me démarquer dans une jungle d’applis déjà installées ?”.

(source : Arcep)

💡 Exemple : c’est ce qui explique pourquoi des applis comme WhatsApp ou Doctolib atteignent un taux de pénétration massif en France → elles s’appuient sur un parc déjà saturé.

89 % des Français se connectent à Internet via mobile, 75 % tous les jours

Votre audience vit littéralement sur son smartphone. Traduction : si votre service n’est pas optimisé mobile-first, vous êtes hors-jeu. Et si votre app n’apporte pas de valeur au quotidien, elle finira désinstallée aussi vite qu’elle est arrivée.

(source : Arcep)

💡 Exemple : Instagram est pensé mobile-first depuis le jour 1. Résultat : impossible de l’ignorer quand on sait que 3 Français sur 4 se connectent au quotidien par smartphone.

74,5 millions de connexions mobiles en France (112 % de la population)

Oui, il y a plus de cartes SIM que d’habitants. Entre pro et perso, les Français jonglent avec plusieurs lignes. Moralité : vos applis doivent être multi-contextes : accessibles, synchronisées, capables de gérer plusieurs identités numériques.

(source : DataReportal)

💡 Exemple : l’usage pro/perso est flagrant avec Teams ou Slack, souvent installés en parallèle des apps de messagerie perso. D’où l’importance de concevoir des apps capables de jongler entre plusieurs comptes.

59,7 % du trafic web mondial vient du mobile

Le desktop est officiellement minoritaire. Et pourtant, combien de sites et applis sont encore conçus “desktop first” ? Aujourd’hui, un chargement lent sur mobile = un utilisateur perdu. Google l’a compris, votre taux de conversion aussi.

(source : StatCounter)

💡 Exemple : Amazon l’a compris depuis longtemps : leur app mobile est plus performante que leur site. Et ça se reflète dans le fait que plus d’une commande e-commerce sur deux passe par mobile.

À retenir

Le smartphone est la porte d’entrée n°1 du web. L’enjeu n’est plus l’équipement, mais la rétention. Ce sont les secondes d’attention gagnées qui font la différence entre une app qui vit et une app qui meurt.

Les applis qui écrasent tout en 2025

On ouvre son smartphone et… 90 % du temps, on retombe sur les mêmes applis. Les chiffres sont sans appel : la concentration des usages atteint un niveau inédit.

Les réseaux sociaux captent 1h40 par jour en moyenne

Messenger, WhatsApp, Instagram, TikTok, YouTube… 5 applis absorbent l’essentiel du temps passé. Pour un créateur ou une marque, ça veut dire : soit vous êtes visibles dans cet écosystème, soit vous êtes invisibles.

(source : DataReportal)

💡 Exemple : TikTok s’est imposé comme le “time killer” n°1 : ses micro-vidéos captent une attention fragmentée que même Instagram a du mal à retenir.

Le commerce mobile = 54 % des ventes e-commerce

Plus d’une transaction sur deux passe désormais par mobile. Le smartphone n’est plus un simple support de navigation, mais un vrai canal d’achat. Conséquence : UX fluide, paiement simplifié, tunnel d’achat sans friction → c’est vital.

(source : Fevad)

💡 Exemple : Amazon a tout misé sur un tunnel d’achat mobile ultra-fluide (one-click, Apple Pay, panier persistant). Résultat : plus de la moitié de ses ventes en France se font sur smartphone.

Le gaming mobile = 50 % du marché du jeu vidéo mondial

Les applis de gaming ne sont plus des “casual games” : elles représentent la moitié du business global du jeu vidéo. Pour les devs, ça veut dire : penser monétisation hybride (pub + achats intégrés) et expérience multijoueur sociale.

(source : Newzoo)

💡 Exemple : Roblox n’est plus un simple jeu : c’est une plateforme communautaire mobile qui génère des milliards en achats intégrés.

L’IA explose dans le mobile

Les applis d’IA générative (chatbots, assistants perso, création de contenu) sont celles qui connaissent la croissance la plus rapide en téléchargements. Pourquoi ? Parce qu’elles se greffent sur des usages déjà existants : productivité, création, communication. Si votre app n’intègre pas d’IA, vos utilisateurs finiront par en chercher ailleurs.

💡 Exemple : ChatGPT app (OpenAI) et Perplexity AI font partie du top téléchargements en 2024-2025. Elles illustrent la vitesse d’adoption de l’IA dès qu’elle se plugge sur des usages quotidiens (recherche, rédaction, messagerie).

Santé & bien-être = la catégorie la plus dynamique

Suivi du sommeil, méditation, coaching sportif, santé féminine… les applis santé explosent. Le contexte post-Covid + la généralisation des montres connectées boostent cette niche. Attention : c’est aussi une des catégories les plus exigeantes en fiabilité et protection des données.

💡 Exemple : Doctolib en France ou Headspace à l’international : du suivi médical aux applis de méditation, ces apps sont devenues des réflexes post-Covid.

À retenir

5 applis sociales captent 90 % de l’attention.Le mobile est devenu le cœur du e-commerce et du gaming.IA et santé sont les nouvelles niches qui explosent.

Comment les applis gagnent de l’argent en 2025

Une app gratuite ? Oui… mais seulement à l’entrée. Derrière, la monétisation est partout : abonnements, pubs, achats intégrés. Et les chiffres 2025 montrent clairement où va l’argent.

Le marché explose à plus de 150 Md$ d’achats intégrés

En 2024, les utilisateurs ont dépensé 150 Md$ sur iOS et Google Play via abonnements, achats in-app et apps payantes — une hausse de 13 % en un an (Sensor Tower). Autrement dit : le “mobile store economy” est plus que jamais une cash machine.

Et attention au basculement : en Q2 2025, les applis non-gaming ont dépassé le gaming pour la première fois en revenus in-app (Sensor Tower). Spotify, Duolingo, Tinder ou Calm tirent la croissance grâce aux abonnements.

👉 Moralité : si votre app délivre de la valeur récurrente, l’abonnement est le modèle le plus solide.

💡 Exemple : Duolingo illustre la puissance du modèle freemium → app gratuite à l’entrée, mais progression accélérée et fonctionnalités premium réservées aux abonnés.

Le jeu mobile reste un mastodonte (103 Md$ en 2025)

Le gaming mobile pèse 103 Md$ en 2025, soit 55 % du marché mondial du jeu vidéo (Newzoo). Candy Crush, Genshin Impact, Roblox : ces jeux continuent de dominer les stores.

Mais le modèle évolue : pub + achats intégrés. Les “gros” joueurs paient pour avancer plus vite, les autres monétisent via pubs “rewarded”.

👉 Si vous lancez un jeu, pensez hybride (IAP + pub) et live ops (événements réguliers pour fidéliser).

💡 Exemple : Candy Crush reste un cas d’école : gratuit au départ, mais avec une mécanique d’achats intégrés et de pubs “rewarded” qui génèrent encore des milliards dix ans après son lancement.

TikTok, roi du cash avec 1,7 Md$ au T2 2025

En Q2 2025, TikTok a généré 1,7 Md$ en achats intégrés (tips, crédits, premium), loin devant tous ses concurrents (Sensor Tower).

Traduction : le modèle de monétisation communautaire (donations, contenus premium, accès exclusifs) fonctionne. Même hors gaming.

💡 Exemple : le succès du système de tips et crédits TikTok montre que les utilisateurs sont prêts à payer pour soutenir leurs créateurs favoris → preuve que la monétisation communautaire a un vrai potentiel hors gaming.

La publicité mobile, un marché à 750 Md$

En 2025, les dépenses publicitaires mondiales dépassent les 1 000 Md$, dont plus de 750 Md$ pour le digital. Et dans ce digital, le mobile capte la majorité (eMarketer).

Mais problème : la tolérance des utilisateurs est au plus bas. Résultat, les formats “rewarded” (regarder une pub contre une récompense) cartonnent, et de plus en plus d’applis proposent une option “premium sans pub”.

👉 La pub reste un levier énorme, mais si vous balancez des interstitiels intrusifs, votre churn va exploser.

💡 Exemple : YouTube propose depuis longtemps une formule “premium sans pub”. C’est exactement ce qui cartonne aujourd’hui : donner le choix entre subir des pubs (souvent “rewarded”) ou payer pour s’en libérer.

À retenir

Les abonnements sont devenus le moteur n°1 hors gaming.

Le gaming mobile reste colossal mais doit se réinventer via hybridation (IAP + pub).

La pub mobile est massive, mais seule une expérience utilisateur “respectueuse” permet de tenir la rétention.

Les apps sociales et IA ouvrent la voie à de nouveaux modèles : tips, contenus exclusifs, freemium premium.

Ce que les utilisateurs exigent en 2025 (et ce que ça change pour vos apps)

La vitesse ou la désinstallation

Une seconde de trop, et c’est la désinstallation. Google l’a mesuré : quand une page mobile passe de 1 à 3 secondes de chargement, le risque de rebond grimpe de 32 %. À 10 secondes ? +120 %. Bref, si votre app met plus de 3 secondes à afficher son premier écran, vos budgets d’acquisition s’évaporent.

👉 Concrètement : visez un temps de chargement < 3 s, et optimisez tout : poids du bundle, lazy loading, préchargement des écrans critiques.

💡 Exemple : Uber a bâti sa réputation sur un lancement ultra-rapide de l’app et de la géolocalisation → chaque seconde gagnée équivaut à des milliers de courses supplémentaires.

La rétention, talon d’Achille des apps

Mauvaise nouvelle : en moyenne, seules 2 % des apps sont encore utilisées après 30 jours. La vraie bataille, ce n’est pas le téléchargement, c’est de donner une raison de revenir dès le premier jour.

👉 La règle d’or : un “aha moment” en moins de 60 secondes. Si l’utilisateur ne comprend pas la valeur immédiate de votre app, il est déjà parti.

💡 Exemple : Netflix provoque son “aha moment” dès l’inscription : l’utilisateur voit immédiatement un catalogue personnalisé, pas un écran vide. Résultat : rétention forte dès le jour 1.

Les notifications : couteau suisse ou bombe à retardement

Bien utilisées, elles boostent la rétention. Mal utilisées, elles font fuir. La stats pique : au-delà de 15 push par jour, le désabonnement explose.

👉 La bonne pratique : déclencher la demande d’opt-in seulement après que l’utilisateur a perçu de la valeur, et donner la main (fréquence, thèmes).

💡 Exemple : Le Monde envoie des notifications personnalisées selon les centres d’intérêt choisis → perçu comme utile, contrairement aux pushs intempestifs d’applis de jeux qui font fuir.

Privacy first, ou rien

Depuis le RGPD, les utilisateurs ont la gâchette facile : une app qui demande trop de permissions = méfiance immédiate. Les procès contre Meta en Europe en 2024 ont rappelé que la tolérance est zéro.

👉 Demandez uniquement les données indispensables, soyez transparents sur leur usage, et bannissez les dark patterns. La confiance est devenue un différenciateur de croissance.

💡 Exemple : WhatsApp a capitalisé sur le chiffrement end-to-end pour rassurer ses utilisateurs → preuve qu’un positionnement privacy peut être un argument commercial.

Fragmentation : testez sur les bons devices

En France, le trio de tête reste Samsung (31 %), Apple (26 %) et Xiaomi (14 %). Côté OS, Android 15 domine mais près de 40 % des utilisateurs tournent encore sur 13 ou 14.

👉 Oubliez la QA parfaite sur 200 modèles. Testez en priorité sur le parc réel de vos utilisateurs, et assurez une compatibilité descendante.

💡 Exemple : Doctolib optimise ses tests QA sur le trio Samsung/Apple/Xiaomi, couvrant plus de 70 % du marché français, plutôt que de disperser ses ressources sur des dizaines de modèles marginaux.

Conclusion – En 2025, votre app n’a plus le droit à l’erreur

Le mobile a tout raflé. Réseaux sociaux, e-commerce, gaming, IA, santé… toute l’économie numérique s’y concentre. Mais l’abondance a un prix : les utilisateurs n’ont jamais été aussi exigeants.

Le vrai défi, ce n’est plus d’avoir une app, c’est de rester dans le cercle ultra-restreint de celles qu’on ouvre tous les jours.

Les règles du jeu en 2025 : 

• Chaque seconde de latence vous coûte des clients → Google l’a prouvé, à +3 s de chargement, le taux de rebond explose (+32 %).
• La rétention se joue dans la première minute → si l’utilisateur n’a pas son “aha moment” en 60 secondes, vous êtes déjà désinstallé.
• La confiance est devenue un levier business → RGPD, procès à répétition, CNIL aux aguets : collecter trop ou mal vos données n’est plus une erreur, c’est un suicide marketing.

👉 Ne cherchez pas à “lancer une app”. Cherchez à construire une expérience mobile qui mérite sa place sur l’écran d’accueil.