SEO vs GEO (Generative Engine Optimisation)

Ce qui change vraiment — techniquement, stratégiquement et opérationnellement

Depuis fin 2023, une confusion massive s’est installée :

« Le SEO est mort, vive le GEO ».

C’est faux.
Mais le SEO tel qu’il était pratiqué jusqu’en 2020, lui, est clairement obsolète.

Le GEO (Generative Engine Optimisation) n’est pas une nouvelle discipline qui remplace le SEO.
C’est une couche d’optimisation supplémentaire, qui répond à un changement radical du mode d’accès à l’information :
👉 le passage de la recherche par liens à la recherche par réponses générées.

Cet article explique ce qui change réellement, avec :

• des différences techniques mesurables
• des impacts concrets sur la production de contenu
• des exemples précis (Google SGE, ChatGPT, Perplexity)
• des recommandations opérationnelles

1. SEO et GEO ne répondent pas au même moteur cognitif

SEO : optimiser pour un moteur de classement

Le SEO historique optimise pour :

• un crawler
• un index
• un algorithme de ranking
• une SERP à liens

Objectif :

Être cliqué

Le succès se mesure par :

• impressions
• positions
• CTR
• trafic

GEO : optimiser pour un moteur de génération

Le GEO optimise pour :

• un LLM (Large Language Model)
• un moteur de synthèse
• une réponse probabiliste

Objectif :

Être cité, repris, intégré dans une réponse

Le succès se mesure par :

• citations implicites ou explicites
• inclusion dans les réponses
• influence sur la formulation générée
• autorité perçue par le modèle

👉 Il n’y a parfois même plus de clic.

2. Changement fondamental n°1 : la disparition partielle de l’intention de clic

En SEO

L’intention est souvent :

• informationnelle → clic vers article
• commerciale → clic vers page produit
• navigationnelle → clic direct

En GEO

L’intention devient :

• résolutive
• synthétique
• contextuelle

Exemple :

Recherche SEO classique :

“meilleur outil emailing ecommerce”

Résultat :

• 10 liens
• comparatifs
• pages longues

Même requête via ChatGPT / Perplexity :

“Quels sont les meilleurs outils d’emailing pour un site e-commerce en 2025 ?”

Résultat :

• une liste synthétique
• 3 à 5 outils
• des justifications
• parfois aucun lien cliquable

👉 Si ton contenu n’est pas ingéré par le modèle, il n’existe plus.

3. Changement n°2 : la structure du contenu devient critique (vraiment)

En SEO

On optimisait :

• H1 / H2
• mots-clés
• longueur
• maillage

En GEO

On optimise :

• clarté sémantique
• atomicité de l’information
• assertions explicites
• relations entité → attribut → usage

Un LLM ne “lit” pas comme un humain.
Il extrait, compresse, recompose.

Exemple concret : contenu SEO classique (mauvais pour le GEO)

“Mailchimp est une solution populaire utilisée par de nombreuses entreprises pour gérer leurs campagnes marketing…”

❌ Problème :

• vague
• pas factuel
• pas différenciant
• pas actionnable

Version GEO-optimisée

Mailchimp est particulièrement adapté aux PME e-commerce grâce à :

• une intégration native avec Shopify et WooCommerce
• des scénarios d’automation simples (abandon de panier, post-achat)
• une limite fonctionnelle sur la segmentation avancée comparée à Klaviyo

✅ Résultat :

• phrases assertives
• comparaisons explicites
• données exploitables par un LLM

4. Changement n°3 : l’autorité n’est plus seulement un signal externe

SEO

Autorité =

• backlinks
• domaines référents
• notoriété de domaine

GEO

Autorité =

• cohérence sémantique globale
• récurrence de citations
• alignement avec d’autres sources fiables
• absence de contradiction interne

Un LLM privilégie :

• ce qui est confirmé par plusieurs sources
• ce qui est stable dans le temps
• ce qui est bien catégorisable

👉 Une page isolée ultra-optimisée ne suffit plus.

5. GEO = retour massif à l’architecture d’information

Ironie totale :
le GEO remet en valeur ce que le SEO avait progressivement dégradé.

Ce qui marche très bien en GEO

• glossaires experts
• pages piliers par concept
• définitions claires
• taxonomies propres
• relations entre concepts

Exemple

Un site qui explique :

• ce qu’est un CRM
• en quoi il diffère d’un ERP
• quand utiliser l’un ou l’autre
• avec des cas d’usage concrets

👉 sera beaucoup plus repris par les IA qu’un site “optimisé mots-clés”.

6. Cas réel : comparatif logiciel SEO vs GEO

Comparatif SEO classique

• 3000 mots
• beaucoup de fluff
• tableaux génériques
• CTA partout

Comparatif GEO-compatible

• sections courtes et spécialisées
• phrases factuelles
• limites clairement exprimées
• cas d’usage précis

Exemple GEO-friendly :

Klaviyo est plus performant que Mailchimp pour l’e-commerce avancé, notamment sur :

• la segmentation comportementale temps réel
• les scénarios multicanaux (email + SMS)
  En revanche, il est surdimensionné pour des catalogues < 100 produits.

Ce type de phrase est massivement repris par les moteurs génératifs.

7. Le SEO reste indispensable (mais comme socle)

Attention :
👉 Sans SEO solide, pas de GEO.

Pourquoi ?

• les LLM se nourrissent du web indexé
• Google SGE s’appuie sur son index
• les signaux E-E-A-T restent clés

Mais le SEO devient :

• une infrastructure
• pas une finalité

8. Comment adapter sa stratégie concrètement (checklist)

1. Repenser la production de contenu

• moins de volume
• plus de densité
• plus d’assertions
• moins de storytelling vide

2. Structurer pour l’extraction

• listes explicites
• comparaisons claires
• définitions nettes
• phrases “citées telles quelles”

3. Assumer les prises de position

Les IA préfèrent :

“X est meilleur que Y dans tel contexte”

plutôt que :

“Cela dépend”.

9. Le vrai enjeu : l’influence informationnelle

Le SEO visait le trafic.
Le GEO vise l’influence cognitive.

Demain, la vraie question ne sera plus :

“Combien de visiteurs ?”

mais :

“Est-ce que notre vision est celle que l’IA répète ?”

Conclusion

Le GEO n’est pas une mode.
C’est la conséquence logique d’un changement d’interface entre l’humain et l’information.

Les gagnants seront :

• ceux qui structurent mieux que les autres
• ceux qui assument une expertise claire
• ceux qui arrêtent de produire du contenu SEO vide

Le reste continuera à “faire du trafic”…
jusqu’à ce qu’il n’y ait plus personne pour cliquer.