Le taux de conversion d'une landing page varie énormément d'une page à l'autre. C'est pourquoi il vaut la peine de soigner sa conception et d'appliquer les bonnes pratiques. Ce travail améliore la performance de votre page d'atterrissage et vous aide à atteindre vos objectifs. Dans ce guide, nous vous donnons les clés d'une landing page réussie, puis une série d'exemples inspirants, tous secteurs confondus.
Une landing page performante repose sur cinq réglages : un chargement sous 2 secondes, un appel à l'action unique, un visuel soigné, une lecture parfaite sur mobile et des preuves sociales visibles. Ci-dessous, 24 exemples de landing pages (pages d'accueil, campagnes d'acquisition, livres blancs) qui les appliquent. Analyse mise à jour le 6 juillet 2026.
Comment augmenter le taux de conversion d'une landing page ? 5 conseils pratiques
Pour commencer, voici cinq conseils pour créer une landing page performante.
Optimisez la vitesse de chargement
Le temps de chargement joue un rôle primordial sur le taux de conversion. Une page doit s'afficher aussi vite que possible, idéalement en moins de 2 secondes, pour répondre aux attentes des utilisateurs mobiles et desktop. Évitez les images et médias trop lourds : préférez des images optimisées au format WebP ou AVIF, et des vidéos compressées ou hébergées via des solutions spécialisées.
Misez sur un CTA unique et direct
Une landing page est faite pour convertir : elle doit donc inclure un appel à l'action explicite. Évitez de multiplier les CTA, ou gardez-en un principal bien en évidence et un secondaire plus discret. Un seul CTA dominant aide généralement le visiteur à passer à l'action sans hésiter.
Proposez un visuel attrayant
Vos visiteurs savent dès le premier coup d'œil s'ils vont s'attarder ou sortir. L'aspect visuel doit donc être irréprochable et donner envie de lire votre message. Optez pour un design original et des illustrations parlantes, mais restez sobre pour ne pas surcharger la page. Une vidéo courte ou une animation légère (SVG ou Lottie, plus performants et accessibles que les GIF) peut aussi capter l'attention.
Assurez la responsivité de votre page
Une landing page responsive s'ouvre et se lit parfaitement sur tous les supports. La majorité du trafic web provient aujourd'hui du mobile, ce qui impose une conception mobile-first. Veillez à ce que vos CTA et vos formulaires soient simples à utiliser au doigt : boutons adaptés au tactile, formulaires courts, solutions d'auto-remplissage.
Partagez vos références et vos retours clients
Nous consultons tous les avis avant d'acheter. Pour justifier la qualité de vos produits ou services, mettez en avant vos références clients (surtout s'ils sont prestigieux) et partagez les témoignages positifs. Ces éléments sont déterminants dans la décision de vos nouveaux prospects.
Landing pages : pages d'accueil
Les landing pages de page d'accueil invitent l'internaute à s'inscrire à partir d'une proposition de valeur globale. Elles doivent réunir deux qualités : présenter clairement cette proposition de valeur et inciter à convertir (travail sur le design et l'emplacement des CTA). On remarque que le menu du site reste en général présent sur ce type de page.
Bankjoy
Bankjoy propose une plateforme bancaire numérique aux établissements financiers de proximité (credit unions, banques communautaires). Le hero va droit au but : un titre qui pose la promesse (« All-in-One Digital Banking for Community Financial Institutions »), un sous-titre court, un seul CTA « Book a Demo ». En dessous, des captures de l'application montrent concrètement le produit. Dans le secteur financier, cette réassurance visuelle n'est pas une option.
- La concision : la proposition de valeur tient en une phrase.
- Le CTA unique, répété sans ambiguïté.
- Les captures produit qui rassurent sur le fonctionnement de la solution.
Checkr
Checkr est une plateforme de vérification d'antécédents et d'identité pour les entreprises. Le titre est limpide (« Verify credentials with confidence ») et le sous-titre situe le produit (« The AI-powered verification platform for high-stakes decisions »). Deux CTA cohabitent (« Sign up » et « Talk to sales »), suivis de captures produit et surtout d'une bande de logos clients (Asana, Betterment, Birkenstock, Coinbase) qui apporte une forte preuve sociale.
- Les captures de la solution.
- La double porte d'entrée : inscription libre ou contact commercial.
- Les logos de références clients.
CodeCombat
CodeCombat propose d'apprendre la programmation grâce à des jeux vidéo. La proposition de valeur est résumée en quelques mots qui ressortent bien. On remarque le jeu sur les couleurs des CTA, la présence d'un live chat et le choix d'une image de fond qui montre que la solution s'adresse aussi aux enfants, en insistant sur l'aspect pédagogique.
- La clarté de la proposition de valeur.
- La cohérence du design.
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Strikingly
Nous apprécions beaucoup cette page, en particulier son design, cohérent avec la promesse de Strikingly (créer de « magnifiques » sites). Le formulaire d'inscription interactif ressort très bien grâce au choix des couleurs, et une flèche invite à découvrir le reste de la page.
- Le design de la page.
- Le formulaire d'inscription.
- La présentation claire et concise de la proposition de valeur.
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Coinbase
Coinbase est une plateforme d'achat et de vente de cryptomonnaies. La landing se caractérise par un design très épuré, avec deux couleurs seulement. La proposition de valeur est présentée clairement dans le titre et le sous-titre, le formulaire d'inscription est réussi (un seul champ, un CTA « Démarrer »), et les références clients en bas de page rassurent sur le sérieux de la solution.
- Le côté basique mais efficace du design.
- Le formulaire d'inscription.
- Une proposition de valeur compréhensible en 5 secondes.
- La mise en avant des références clients.
Sugar CRM
Sugar CRM est une plateforme de marketing automation. La marque a fait le choix d'un design moderne, légèrement foncé, qui fait bien ressortir le CTA orange. Le CTA principal n'est pas celui qui invite à souscrire, mais celui qui permet d'obtenir une démo. Le reste de la page utilise des captures d'écran pour présenter les fonctionnalités.
- La simplicité du design, qui met en valeur le CTA.
- Le CTA secondaire « Regarder la vidéo ».
Ahrefs
Ahrefs est un outil d'analyse web bien connu des marketers, qui aide à améliorer son trafic en analysant la stratégie des concurrents. La landing mise sur un titre long qui résume en très gros caractères les bénéfices de la solution. Le CTA orange contraste très bien avec le fond bleu.
- Le titre, qui décrit les bénéfices en très gros caractères.
- Le CTA orange, qui contraste avec le bleu de la page.
Contently
Contently est une plateforme d'analyse de la performance des contenus. La marque insiste sur son approche dans un titre en très grand format, puis diffuse d'emblée une courte vidéo pour montrer ses atouts. Le fonctionnement est détaillé plus bas, captures à l'appui, et les CTA colorés invitent à une démo ou un essai.
- La taille du titre.
- La mise en avant des CTA.
- La pertinence de la vidéo.
Buzzsumo
Buzzsumo permet d'identifier les contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux et les influenceurs. Le design mono-couleur focalise l'attention sur le titre et sur le moteur de recherche, qui permet de tester l'outil. On note l'absence de CTA au-dessus de la ligne de flottaison (hors le bouton en haut à droite).
- L'arrière-plan neutre mono-couleur, qui met en avant les éléments de la page.
- La présentation claire de la proposition de valeur.
- Le moteur de recherche qui permet de tester l'outil.
Benchmark Email
Benchmark Email est un logiciel d'emailing. La particularité de cette page tient à l'intégration d'une image animée de l'éditeur d'email, qui met en avant la simplicité d'utilisation (créer des emails sans connaissance en HTML). Le titre résume la promesse en deux adjectifs (puissant et simple), et le CTA « Free Plan » en haut à droite valorise la version gratuite.
- L'image animée au centre de la landing.
- La sobriété du design, qui la fait ressortir.
Landing pages : campagnes d'acquisition
Les pages précédentes étaient des pages d'accueil, qui mettent en avant la proposition de valeur globale. Voici cette fois des landing pages spécifiques, centrées sur une facette de l'offre. Pour un logiciel CRM comme HubSpot, on peut imaginer une landing dédiée au marketing automation, utilisée en campagne payante sur les mots-clés associés. Dans ces exemples, le menu a le plus souvent disparu.
Wistia
Wistia invite l'internaute à remplir un formulaire pour créer un compte gratuit. On apprécie le design épuré qui met en avant le formulaire, les textes d'introduction et le choix de la couleur du CTA. Le formulaire est assez long, mais sa construction en facilite la complétion.
- Le design, qui fait bien ressortir le formulaire.
- Le choix de la couleur du CTA.
Unbounce
Unbounce invite ici l'internaute à s'inscrire à un cours sur l'optimisation des landing pages. L'originalité tient à l'usage d'un formulaire sous forme de live chat, qui élimine les frictions des formulaires traditionnels. On remarque aussi la mise en avant du professeur, qui humanise la relation, et le témoignage client en bas de page.
- L'usage d'un live chat pour le formulaire.
- La structuration générale de la page.
Landbot
Landbot permet d'intégrer des chatbots sur ses landing pages. Cette page illustre parfaitement sa propre proposition de valeur, dans une mise en abyme : le chatbot ressort grâce au design neutre du reste de la page.
- L'usage d'un chatbot.
- Le design très sobre, qui fait ressortir le bot.
Airbnb
Airbnb incite ici les internautes à s'inscrire pour proposer leur logement. La page est réussie par la qualité de son design et la clarté de sa proposition de valeur, mais surtout par l'intégration d'un outil qui estime les revenus générés. Rien de plus efficace pour donner envie de devenir hôte. Une bonne landing met toujours en avant les bénéfices, pas les seules caractéristiques.
- L'outil d'estimation des revenus, à fort impact sur la conversion.
- Le CTA rouge, qui ressort bien.
- La description de la proposition de valeur.
Attirer du trafic vers vos landing pages
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HubSpot
HubSpot propose ici un avis gratuit sur l'email marketing du visiteur, de la part d'un expert. Le titre communique clairement le bénéfice de l'offre. Avec une proposition aussi alléchante, HubSpot peut se permettre de demander plus d'informations dans le formulaire.
- La proposition de valeur elle-même.
- Sa description efficace et rapide.
Masterclass
Cette landing propose des cours d'écriture dispensés par des scénaristes célèbres. Le design frappe d'emblée, avec le noir comme couleur dominante, cohérent avec le positionnement haut de gamme de l'offre et qui fait ressortir le CTA rouge. On note le lien vers une vidéo de présentation et l'usage d'icônes pour illustrer l'offre.
- La qualité du design, en accord avec le positionnement.
- Le lien vers la vidéo de présentation.
- La description des bénéfices de l'offre.
- Le CTA, bien apparent.
Jason Swenk
Cette page propose une vidéo sur les techniques de conversion de leads. On apprécie la formulation en « How to » du titre, toujours engageante, et l'affichage d'un extrait de la vidéo. Le CTA est d'une taille inhabituelle : impossible de le louper.
- Le titre de la page.
- Le CTA, très visible.
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Linkfluencer
Linkfluencer propose des formations pour améliorer la génération et la qualification de leads. Une vidéo est intégrée en milieu de page, avec une description de la proposition de valeur au centre. La page réunit presque tous les ingrédients d'une bonne landing : vidéo, texte de description, CTA très visible, mentions presse et témoignages clients.
- La description de la proposition de valeur.
- La mise en avant des témoignages clients.
- Le CTA, qui ressort par sa couleur et son emplacement.
Landing pages : livres blancs
En B2B, proposer des livres blancs en téléchargement est un classique pour collecter des prospects qualifiés. Les formulaires sont en général plus longs que la moyenne, et le menu de navigation est presque toujours absent pour ne pas distraire l'internaute.
Inbound Emotion
Même sans parler espagnol, on comprend vite ce qui fait la réussite de cette page. Le formulaire reste fixe pendant le scroll, ce qui améliore sa visibilité. Le travail sur le design (voir le dessin des mains) différencie la page des téléchargements classiques, la gratuité du livre blanc est bien mise en avant, et le live chat en bas à droite ajoute de la valeur.
- Le design général de la page.
- Le formulaire fixe pendant le scroll.
- Le live chat.
Industrial Strength Marketing
Plusieurs éléments captent l'attention : le titre très engageant (« Don't Make Me Zoom »), le design noir et blanc qui fait ressortir le bouton CTA rouge, et l'usage d'images qui illustrent le contenu du livre blanc. La proposition de valeur de l'ebook est tout de suite perceptible.
- Le CTA rouge, qui ressort très bien.
- L'usage d'illustrations dans la description de l'ebook.
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HubSpot + Canva
Cette page propose un livre blanc conçu par HubSpot en partenariat avec Canva. On y retrouve des éléments efficaces : un titre engageant (en « How to »), un arrière-plan clair qui met en avant les éléments, un CTA bien visible et une description claire de l'offre. Seul bémol, le formulaire est un peu long, ce que l'on peut se permettre face à une proposition de valeur solide.
- Un titre engageant, axé sur les bénéfices.
- Une page très bien structurée.
- Un CTA qui ressort bien.
Microsoft
Microsoft propose ici un livre blanc sur la cybersécurité. La structure est classique mais efficace : dans la partie supérieure, le titre et l'image communiquent bien le contenu et ses bénéfices pour les entreprises. Le formulaire contient un nombre raisonnable de champs, le CTA ressort, et les bullet points facilitent la lecture.
- Un design sobre, cohérent avec le sujet.
- Une description bien organisée grâce aux bullet points.
- Un titre engageant.
PayPal
PayPal offre au téléchargement un ebook sur des techniques de croissance digitale. On apprécie la pureté du design, l'organisation originale du contenu (illustration à gauche, description au centre, formulaire à droite), la visibilité du CTA, l'usage du gras et des bullet points, la mention claire de la gratuité et le footer minimaliste.
- L'organisation de la page.
- Le design général.
- La clarté de la proposition de valeur.
- La quasi-absence de footer.
Jeff Bullas
Cette page est très bien organisée, ce qui offre un confort de lecture optimal : on comprend tout de suite de quoi il s'agit. Le choix de l'illustration est bon, le jeu sur les couleurs et les formats de texte aussi, et le bouton CTA attire irrésistiblement le regard. À noter, l'absence de formulaire sur la page.
- L'illustration.
- Le CTA.
- Le titre.
Notre méthode
Cette sélection réunit 24 landing pages classées en trois familles : pages d'accueil, campagnes d'acquisition et livres blancs. Nous avons vérifié le 6 juillet 2026 que chaque marque citée est toujours active, et refait nos propres captures pour les exemples dont la page a le plus évolué (Bankjoy, Checkr). Les autres visuels illustrent des partis pris de conception repérés au fil de nos analyses : les pages réelles ont pu changer depuis, l'intérêt reste la logique de design. Nous avons retiré de cette liste les outils dont le service a été arrêté.
FAQ sur la création de landing pages
Une landing page, c'est quoi ?
Aussi appelée page de destination ou page d'atterrissage, une landing page désigne une page web autonome créée dans un objectif précis : inscription à une newsletter, achat d'un article, remplissage d'un formulaire, téléchargement d'un ebook, etc. Son but est d'optimiser le taux de conversion des visites.
Comment créer une landing page ?
Commencez par une maquette réunissant les éléments clés : un titre clair, une définition rapide de votre offre, un visuel cohérent et accrocheur, un CTA ou un formulaire, une proposition de valeur et vos références ou témoignages clients. Il reste ensuite à la construire via un logiciel dédié, ou à confier la mission à une agence experte en marketing digital.
Quel logiciel utiliser pour créer une landing page ?
Il existe deux familles d'outils. Les « pure players » comme Unbounce, Instapage ou Webflow sont des solutions dédiées à la création de pages d'atterrissage, souvent en drag & drop avec des modèles à personnaliser. Les logiciels de marketing automation comme HubSpot, Salesforce, Brevo (ex-Sendinblue) ou ActiveCampaign permettent aussi de créer des landing pages intégrées à vos campagnes.
Cet article couvre tous les secteurs. Pour des exemples spécifiquement e-commerce (pages produits, abonnements, essais gratuits), consultez nos 12 landing pages e-commerce qui convertissent. Pour aller plus loin, apprenez aussi à auditer une landing page en 5 exemples.
