Adobe Target

Comparer deux versions d’une page pour choisir la plus performante

Adobe Target propose un moteur décisionnel basé sur l'IA qui soumet simultanément plusieurs variantes d'expériences web ou mobiles à des segments d'audience définis par des règles comportementales en temps réel — bien au-delà d'un simple split 50/50. AT&T a ainsi obtenu une augmentation de son taux de conversion de 38 % en exploitant cette capacité de test optimisé par l'IA pour identifier les expériences les plus performantes sur ses interactions digitales clés.

Adapter les contenus selon les comportements utilisateurs

Grâce à l'intégration native avec Adobe Experience Platform, Target adapte dynamiquement le contenu, les sélections de produits et les options de navigation en fonction des interactions et comportements en temps réel de chaque visiteur — y compris la personnalisation de la page suivante avant même que l'utilisateur ne clique. City National Bank illustre cette capacité avec des interactions en hausse de 125 % après avoir déployé 76 nouveaux segments d'audience personnalisés via Adobe Target.

Mesurer l’impact réel d’un changement de design ou texte

Adobe Target permet de mesurer l'impact précis de chaque changement de contenu, design ou classement d'offres grâce à ses algorithmes d'IA personnalisables qui isolent les variables et calculent l'effet réel sur les conversions, la rétention et le chiffre d'affaires. Nvidia en est un exemple concret : l'utilisation des tests et de l'optimisation via Target a généré environ 182 000 clics supplémentaires et 150 000 rebonds en moins par an, des métriques directement attribuables aux expériences optimisées.

Optimiser les parcours utilisateurs en continu

Les fonctionnalités d'automatisation intelligente d'Adobe Target permettent d'optimiser en continu les parcours utilisateurs sans intervention manuelle récurrente, en ajustant automatiquement quelles expériences sont servies à quels segments selon leur potentiel de conversion mesuré en temps réel. Cette combinaison d'expérimentation continue et d'automatisation propulsée par l'IA — intégrée à l'écosystème Adobe Experience Platform — va bien au-delà des outils de test A/B traditionnels qui nécessitent des cycles d'analyse et de redéploiement manuels.