Tout savoir sur le Google Ads Smart Display

Le Réseau Display de Google comprend plus de 3 millions de sites Web et d’applications et offre presque autant de moyens de cibler vos annonces sur le Web. Tout ce ciblage donne aux annonceurs avertis un contrôle important sur les performances de leurs annonces. Google espère faciliter la tâche en matière de ciblage des annonces publicitaires grâce à ses toutes nouvelles campagnes Smart Display. Les campagnes intelligentes de Google, désormais intégrées dans les campagnes Performance Max, permettent aux annonceurs de cibler automatiquement des audiences et des emplacements susceptibles de générer des conversions pour leur entreprise. Les annonceurs définissent simplement leurs objectifs, téléchargent leurs ressources publicitaires, et Google optimise la diffusion sur l’ensemble de ses réseaux.

Optimisation de la campagne

Vous devrez donner aux algorithmes et à l’apprentissage automatique le temps de tester le ciblage et les annonces avant que les performances ne soient réellement optimales. Donnez du temps à la campagne, quelques semaines par exemple, avant de décider d’y apporter des modifications. À partir de là, n’hésitez pas à modifier vos budgets, votre CPA cible et vos ressources créatives. N’oubliez pas que les modifications que vous apportez doivent être mineures. Les modifications brutales des enchères ou des budgets et la suppression / importation en masse de créations pourraient avoir un impact négatif sur la capacité des algorithmes d’optimiser les performances. Par ailleurs, n’oubliez pas de vérifier les emplacements (sites Web) sur lesquels vos annonces sont diffusées. Les options d’exclusion d’emplacements ont évolué : il est désormais recommandé d’utiliser les listes d’exclusion partagées au niveau du compte ou de la bibliothèque partagée, ce qui s’applique également aux campagnes automatisées comme Performance Max.

Inconvénients potentiels des campagnes Smart Display

Les campagnes Smart Display ne sont pas une excellente option pour les clients qui souhaitent contrôler davantage leurs créations publicitaires. Pour bénéficier pleinement des campagnes automatisées, il est recommandé d’avoir un volume de conversions suffisant sur l’ensemble des réseaux Google Ads. Les exigences précises peuvent varier, mais un historique de conversions reste important pour optimiser les performances des campagnes automatisées.

Optimiser votre campagne Smart Display

Les campagnes d’affichage Smart Display de Google laissent peu de contrôle aux annonceurs; Cependant, les annonceurs ont toujours le pouvoir sur quatre paramètres importants :

• 1. Budget de la campagne
  Les annonceurs ont toujours le pouvoir sur le budget dans Google Ads. Mettre en place une campagne d’affichage Smart Display réussie est aussi simple que de lui donner plus de budget ! Toutefois, une campagne en difficulté peut voir son budget restreint jusqu’à l’amélioration des performances.
• 2. Objectif d’enchère
  Dans les campagnes automatisées actuelles, comme Performance Max, les annonceurs peuvent ajuster leur objectif d’enchère, tel que le CPA cible ou le ROAS cible, selon leurs priorités. Si les résultats ne sont pas satisfaisants, il est conseillé d’ajuster progressivement ces objectifs pour optimiser les performances.
• 3. Actifs publicitaires
  Avec l’évolution des campagnes automatisées, il est essentiel de fournir des ressources publicitaires variées et de qualité (titres, descriptions, images, vidéos). Les outils d’analyse intégrés permettent d’identifier les éléments sous-performants à remplacer régulièrement pour maximiser l’efficacité des annonces.
• 4. Emplacement des annonces
  Dans les campagnes automatisées actuelles, la gestion des emplacements se fait principalement via des listes d’exclusion partagées au niveau du compte. Il est recommandé de surveiller régulièrement les rapports de diffusion et d’actualiser ces listes pour garantir la sécurité de la marque et l’efficacité des investissements publicitaires.