Le coût d’une publicité sur Instagram ? On vous explique tout !

Le coût de la publicité sur Instagram dépend d’au moins 10 facteurs, donc il n’y a pas de réponse simple. Pour vous donner un ordre d’idée, le CPC moyen des annonces Instagram varie selon de nombreux facteurs (secteur, audience, période, etc.) et tend à se situer dans une fourchette similaire à celle des autres grandes plateformes sociales. Les secteurs très concurrentiels, comme la mode, affichent généralement des coûts par clic plus élevés.

On va vous partager quelques statistiques intéressantes sur le coût de la publicité sur Instagram. On va parler aussi parler retour sur investissement (ROI) et vous donner quelques conseils clés pour apprivoiser le système d’enchères d’Instagram et optimiser vos coûts publicitaires.

Quel est le prix de la publicité sur Instagram ?

L’une des questions les plus brûlantes pour les spécialistes du marketing intéressés par les publicités Instagram est le retour sur investissement potentiel – combien coûte un clic ou une conversion sur Instagram ? Voyons ce que suggèrent différentes ressources. Des analyses antérieures montraient un coût par clic moyen relativement bas, mais les coûts publicitaires sur Instagram évoluent régulièrement en fonction de la demande et des changements d’algorithmes.

Les prix d’une pub instagram dépend de vos réglages, notamment du CPC et de la durée de votre annonce. Le nombre de clics générés par un budget donné dépend fortement de votre secteur, de la concurrence et de la qualité de vos annonces. Il est donc essentiel de surveiller vos propres indicateurs pour évaluer la rentabilité de vos campagnes.

De nombreux éléments déterminent le coût de vos publicités Instagram. Par exemple, il existe une différence dans les prix au CPC d’Instagram pour différents groupes d’âge. Certains groupes d’âge, notamment les jeunes adultes, restent particulièrement recherchés par les annonceurs sur Instagram, ce qui peut influencer les coûts publicitaires selon la cible.

De plus, le coût des publicités Facebook est plus élevé pour les marques ciblant les femmes. (Cela peut également être le cas car moins d’hommes utilisent Instagram, donc vous n’obtiendrez pas autant de clics d’hommes).

Par rapport aux coûts des publicités sur Facebook, Instagram tend à afficher des coûts par clic plus élevés, notamment en raison de son audience et de son engagement spécifiques. Les écarts de prix entre plateformes évoluent régulièrement selon les tendances du marché.

Comment obtenir un meilleur retour sur investissement des publicités Instagram ?

Instagram fait partie du réseau publicitaire de Facebook, ce qui signifie que très souvent, vous combinerez le flux Instagram avec d’autres emplacements. Pour obtenir un retour sur investissement maximal de votre campagne, utilisez l’option d’emplacements automatiques de Meta (ou sélectionnez manuellement les placements les plus pertinents) Utilisez vos rapports de campagne Instagram. Vous verrez si c’est un bon endroit pour diffuser vos annonces. Les coûts publicitaires d’Instagram sont inférieurs pour les marques B2C. Pour les marques B2B, les coûts publicitaires sur Instagram peuvent être plus élevés car les gens ne traînent pas sur Instagram pour réellement acheter.

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Les publicités Instagram ont un retour sur investissement élevé

Selon Forrester, les publicités Instagram ont le taux d’engagement le plus élevé de tous les emplacements publicitaires numériques. Cela signifie que parfois, vous pourriez payer un peu plus pour un clic ou 1 000 impressions tout en restant gagnant.

Des études antérieures montraient que les utilisateurs d’Instagram avaient tendance à dépenser davantage par vente référée que sur d’autres réseaux sociaux. Cette tendance reste observée, même si les montants précis évoluent avec le temps.

De plus, les publications Instagram affichent généralement des taux de conversion compétitifs par rapport à d’autres réseaux sociaux. Le marketing sur Instagram reste bénéfique pour de nombreuses marques, ce qui explique la croissance continue des investissements publicitaires sur la plateforme.

Mesurer son retour sur investissement

Pour optimiser vos pub instagram et en avoir pour son argent, il faut avant tout bien mesurer les résultats.taux d’ Engagement

• Nombre d’impressions
  Le nombre de fois où votre pub apparait sur un écran.
• Nombre de Clics
  Le nombre de fois où les internautes cliquent sur votre pub.
• nombre de produits vendus
  Le nombre de produits que les internautes ayant cliqué sur l’annonce ont achetés.

Sélectionner un influenceur qui touche votre cible

Pour toucher plus directement votre cible, vous pouvez passer par un influenceur. À la différence d’une pub, l’influenceur peut accepter ou refuser de promouvoir vos produits. Il existe des plateformes de mise en relation entre influenceurs et entreprises. Les tarifs pour collaborer avec un influenceur varient fortement selon la niche, l’engagement de l’audience et la notoriété de l’influenceur. Il est recommandé de comparer plusieurs profils et plateformes pour obtenir une estimation adaptée à votre secteur.

Travailler le coeur du message

Les annonces et publicités doivent être directe, rapide à lire et identifiable. La durée d’attention sur Instagram est extrêmement réduit. Votre message doit donc être court. Très court. Le services ou le produit que vous proposez doit être compris en moins de 1 seconde. Il est donc primordial de travailler le coeur du message pour ne retenir que l’essentiel. Vous avez surement travailler un argumentaire pour vendre vos produits.
Sur instagram, ne garder que l’argument principal. Développer les arguments secondaire sur votre landing page.

Tester les emplacements publicitaires

Comme en immobilier, 3 choses sont importantes : La location, la location et … la location. Tout est question d’emplacement. À la différence de l’immobilier,un bon emplacement sur instagram peut varier d’un mois sur l’autre. Utiliser l’avantage du digital sur la pierre et faite des tests. Beaucoup de tests. Le digital est très adapté pour réaliser des tests A/B (ou tests multivariés), une pratique de plus en plus standardisée grâce à des outils intégrés dans les plateformes publicitaires. Modifier les emplacements de vos pub en notant bien les résultats. Garder les emplacements les plus performants.

Comment fonctionnent les enchères publicitaires Instagram ?

Les enchères publicitaires sur Instagram fonctionnent exactement comme les enchères publicitaires sur Facebook. Après tout, ces deux types d’annonces sont gérés sur la même plate-forme. Trois facteurs contribuent à vos frais publicitaires :

• L’enchère de votre campagne Facebook
  Plus vous êtes prêt à payer, plus Facebook diffusera vos annonces. Si vous envisagez d’utiliser des enchères automatiques, il y a de fortes chances que tout se passe bien.
• Le score de pertinence
  Le score de pertinence de vos annonces affectera directement le coût de vos résultats publicitaires et la façon dont Facebook priorise leur diffusion.
• Taux d’action estimés
  Facebook détermine vos «taux d’action estimés» par un certain nombre de facteurs différents.

Cela signifie qu’en plus d’une enchère publicitaire élevée, il est également important de créer des publicités Instagram pertinentes et intéressantes pour votre public cible.

Configurer votre budget publicitaire Instagram

Vous pouvez personnaliser le budget de votre campagne publicitaire sur Instagram dans la section « Budget et durée », pendant le processus de configuration de votre campagne Instagram.

Vous pouvez choisir entre deux types de budgets publicitaires :

• Budget quotidien
  Il s’agit du montant que Facebook dépensera pour diffuser vos annonces chaque jour pendant les dates définies pour votre campagne. Notez que lorsque vous définissez un budget quotidien, vous définissez une moyenne. Cela signifie que Facebook essaiera de vous obtenir à peu près la valeur des résultats de votre budget quotidien pour chaque jour de campagne.
• Diffusion continue
  Il s’agit du montant que vous êtes prêt à dépenser pendant la durée de votre campagne publicitaire Instagram. Une fois que vous avez publié votre campagne publicitaire, vous ne pourrez plus modifier le type de budget, mais uniquement les montants que vous êtes prêt à dépenser.

Selection du type de diffusion de vos publicités instagram

En fonction de l’objectif que vous aurez choisi au début du processus de configuration de vos publicités Instagram, vous pouvez choisir entre plusieurs options de diffusion d’annonces. Mais qu’est-ce que cette «optimisation de la diffusion des annonces» ? Voici ce que dit Facebook :

Voici un aperçu rapide des différentes méthodes d’optimisation de la diffusion de votre publicité :

• Conversions : lors de l’optimisation des conversions, Facebook diffusera vos publicités aux personnes les plus susceptibles de convertir.
• Engagement du post : lorsque vous enchérissez sur l’engagement, Facebook montrera vos publicités Instagram aux personnes susceptibles d’aimer, de commenter ou de partager votre annonce ou votre promotion.
• Impressions : vos annonces seront diffusées à autant de personnes que possible, tout en respectant les limites de votre budget publicitaire. Il n’y aura aucune optimisation concernant les personnes les plus susceptibles d’interagir avec votre annonce.
• Clics sur les liens : Facebook diffusera vos annonces aux personnes les plus susceptibles de cliquer sur votre annonce. Vous serez facturé chaque fois qu’un internaute cliquera dessus.
• Audience unique quotidienne : Facebook diffusera les publicités de votre ensemble d’annonces aux utilisateurs jusqu’à une fois par jour. C’est un bon moyen de contrôler la fréquence de vos annonces.
• Notoriété de la marque : Facebook diffusera vos publicités auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre marque et votre offre. Cela pourrait être un moyen efficace d’acquérir de nouveaux abonnés Instagram.

Choisir entre enchères manuelles ou automatiques

La configuration du budget et des enchères de votre campagne publicitaire dans Meta Ads Manager (anciennement Facebook Ads Manager) peut être assez déroutante. Surtout si vous regardez au-delà des paramètres par défaut et utilisez certaines options avancées. L’enchère manuelle est l’une de ces options. Alors, laquelle choisir : enchère manuelle ou automatique ?

• Enchères automatiques
  Utilisez cette méthode d’enchères si vous ne savez pas combien un clic, un partage etc. peut coûter. Facebook trouvera le meilleur équilibre entre maintenir vos coûts publicitaires bas tout en fournissant suffisamment de résultats.
• Enchères manuelles
  Cette option vous permet de définir une enchère en fonction de la valeur d’un résultat / d’une conversion pour vous.

Si vous débutez, vous devez soit utiliser les enchères automatiques, soit placer votre enchère en suivant l’offre suggérée par Facebook. Modifiez toujours l’enchère manuelle prédéfinie de Facebook dans la boîte d’enchères personnalisée. Par exemple, si Facebook suggère d’abord que vous enchérissez 3,50 € par clic sur le lien et que la fourchette d’enchères suggérée est (0,70 € – 2,53 €), vous pouvez placer une enchère de 1,00 € ou même 0,71 €.

Comment réduire les coûts de vos publicités Instagram ?

1. Commencez par les enchères automatiques

Si vous n’avez pas beaucoup d’expérience en publicité sur Instagram, utilisez les enchères publicitaires automatiques. Bien qu’il puisse être tentant de tester différentes options d’enchères manuelles, vous ne disposerez d’aucune donnée antérieure vous indiquant quel est le coût par résultat moyen. Il est donc fort probable que vous surenchériez ou sous-enchérissiez et que vous obteniez de moins bons résultats à la fin. Si vous DEVEZ utiliser une enchère manuelle, consultez l’offre suggérée de Facebook et gardez à l’esprit les références de coûts publicitaires Instagram mentionnées dans cet article.

2. Optimisez votre campagne publicitaire Instagram pour les conversions

Optimiser vos campagnes publicitaires pour les conversions est le meilleur moyen de garantir que Facebook optimisera automatiquement vos campagnes afin que vous obteniez plus de résultats, à un moindre coût. Nous avons été impressionnés par la capacité de Facebook à diffuser des publicités aux personnes les plus susceptibles de convertir. Leurs algorithmes sont devenus super intelligents !

3. Définissez une limite de fréquence

Lorsque vous optimisez la diffusion de vos annonces Instagram pour le reach (disponible lorsque l’objectif de la campagne publicitaire est défini sur Audience ou Notoriété de la marque), vous bénéficiez de l’option de limitation du nombre d’expositions. La limite de fréquence vous permet de définir un intervalle de temps auquel un membre du public peut voir vos publicités Instagram ou Facebook. En définissant la limite du nombre d’expositions de votre promotion Instagram sur 3 à 5 jours, vous vous assurerez qu’ils ne soient pas « saoulé » de voir votre annonce trop souvent. Nous arrivons désormais à la fin de cet article sur le coût de la publicité sur Instagram, vous en savez désormais plus sur le coût d’une publicité sur Instagram.