Si vous développez un nouveau produit ou préparez le lancement d’un service, la landing page de pré-lancement reste une stratégie éprouvée pour générer de l’engagement et susciter l’intérêt autour de votre offre avant sa sortie officielle.
En bref : une page de pré-lancement a un objectif unique, récupérer un contact qualifié avant que le produit soit disponible. Les pages qui convertissent le mieux tiennent en quatre blocs : une promesse claire, un levier d’exclusivité (accès anticipé, liste d’attente), un formulaire court (souvent un seul champ e-mail) et un élément de preuve ou de relais social. Voici 20 exemples repérés pour illustrer ces mécaniques.
Ces pages de pré-lancement sont conçues pour capter l’attention des prospects et collecter des informations pertinentes (inscription à une newsletter, participation à un webinaire, accès à une communauté privée, etc.). Elles peuvent également servir à initier les pré-commandes, les réservations ou l’accès anticipé (early access), facilitant ainsi la validation du marché et l’anticipation de la demande.
Notre méthode. Les 20 exemples ci-dessous ont été repérés et capturés par notre équipe éditoriale comme références de patterns. Beaucoup correspondent à des campagnes de pré-lancement passées : nous les conservons pour la mécanique qu’ils illustrent (les captures sont les nôtres), sans garantir que chaque page soit encore en ligne aujourd’hui. Pour créer la vôtre, voyez plutôt notre sélection d’outils gratuits et no-code.
Exemple 1 : Timex
Sur sa landing page, Timex met en avant ses prochaines collections de montres et invite les visiteurs à s’inscrire à la newsletter afin d’être informés en priorité du lancement de chaque nouvelle gamme.
Ce procédé représente une bonne façon de fidéliser une audience curieuse de découvrir régulièrement de nouvelles collections, tout en augmentant le nombre d’abonnés à la newsletter.
Exemple 2 : Tapster
Les jeux-concours et les tirages au sort apportent un bon taux d’inscription, et favorisent l’engagement des visiteurs. Il est tout à fait possible d’associer un jeu-concours à une page de pré-lancement, comme l’a fait Tapster en proposant un cadeau aux premiers utilisateurs de leur application.
La marque récolte ainsi des données sur ses visiteurs, et pourra les utiliser lors de ses actions marketing. Ce type de mécanique favorise l’engagement, car les visiteurs restent dans l’attente des résultats et sont incités à revenir sur le site.
Exemple 3 : Launchday
La landing page de Launchday est simple et efficace. Peu chargée mais attrayante, elle va droit au but : on comprend très vite que la marque s’adresse aux entrepreneurs qui ne peuvent pas consacrer beaucoup de temps à la création de leur site web.
Le CTA « Beta signup » ressort en orange sur une page sombre, se démarquant ainsi parfaitement du reste de la page. L’ajout d’une vidéo de démonstration ou d’une animation interactive permet aux visiteurs de se familiariser avec la solution et d’en découvrir les avantages.
Exemple 4 : GoBlog
GoBlog propose l’un des exemples les plus sobres, à l’image de son offre peu coûteuse et facile à utiliser pour créer un blog. Les visiteurs ne sont pas submergés d’informations, mais ils ont accès à l’essentiel.
GoBlog suggère aux visiteurs de renseigner leur adresse e-mail afin d’être avertis dès que le service sera disponible. Il est de plus en plus recommandé de proposer un formulaire à champ unique, ou d’utiliser l’inscription via un compte social (Google, Apple, etc.), lorsque l’adresse e-mail est le seul élément nécessaire pour contacter vos prospects.
Exemple 5 : Typology
Sur sa landing page, Typology offre à ses clients la possibilité d’accéder en avant-première à une nouvelle gamme de soins. Dès l’arrivée sur la page, les visiteurs peuvent s’inscrire par e-mail pour bénéficier d’un accès exclusif, ou faire défiler la page pour découvrir les avantages réservés aux membres de la liste d’attente.
En mettant l’accent sur l’exclusivité de cette avant-première, Typology attise la curiosité et incite ses visiteurs à s’inscrire.
Exemple 6 : Center
Center propose une page de pré-lancement très complète. Elle repose sur un titre attrayant et sur un CTA mis en valeur, proposant aux visiteurs d’être tenus au courant du lancement du nouveau produit.
L’ajout d’un compte à rebours dynamique ou d’une liste d’attente interactive crée un sentiment d’urgence, incitant les visiteurs à s’inscrire rapidement pour ne pas manquer le lancement.
Exemple 7 : Zova
Cette landing page est intéressante car elle expose clairement le problème auquel l’offre répond, et donne les arguments pour préférer Zova aux autres solutions.
La marque reste évasive sur les caractéristiques techniques de son offre, tout en mettant l’accent sur les bénéfices qu’elle permet d’obtenir. Cela pique la curiosité des lecteurs et les pousse à s’inscrire pour en savoir plus.
Exemple 8 : TeekTak
TeekTak a fait le choix de profiter de sa landing page de pré-lancement pour soumettre un sondage à son audience. C’est une bonne idée lorsque votre projet est en cours de création, et qu’il est encore temps d’y apporter quelques modifications.
Vous pouvez notamment évaluer les attentes de vos clients potentiels concernant le produit ou service à venir, et ajuster certains aspects afin de mieux y répondre.
Exemple 9 : Hipster
Hipster a mis en place une landing page en apparence très simple. Avec une phrase mystérieuse laissant sous-entendre un événement à venir et la possibilité d’y être invité, Hipster incite ses visiteurs à laisser leur adresse e-mail afin d’en savoir plus le moment venu.
Exemple 10 : Electronic Arts
Pour le lancement de son jeu vidéo It Takes Two, Electronic Arts a mis en place une page de pré-lancement riche en informations : une vidéo de présentation, des images issues du jeu et quelques phrases résumant l’intrigue.
Ajoutons la possibilité d’inviter un autre joueur et de passer une pré-commande afin d’obtenir le jeu dès sa sortie. Avec ces deux options, Electronic Arts amorce déjà la vente de son futur jeu et augmente sa visibilité si le visiteur partage la page.
Exemple 11 : Abstract
La landing page de pré-lancement d’Abstract est un bon modèle si votre projet est encore loin de sa commercialisation. La marque n’entre pas dans les détails techniques de son produit à venir, mais met en avant ses objectifs.
Elle donne la possibilité de la suivre sur les réseaux sociaux et de recevoir des newsletters pour découvrir l’offre au fur et à mesure. Le formulaire d’inscription est idéalement placé en haut de page afin de maximiser le taux de conversion. La présentation de l’équipe apporte une dimension humaine et renforce la confiance.
Exemple 12 : Type Nugget
Type Nugget s’adresse à une clientèle spécifique : c’est un outil d’aide à la conception de typographie pour la création de sites web. Le titre est direct, et l’on comprend immédiatement la proposition de valeur.
La page entre ensuite dans le détail des fonctionnalités et des résultats attendus, puis propose en bas de page une enquête et un formulaire d’inscription pour recevoir des informations par e-mail.
Exemple 13 : Evrybo
Evrybo a placé son CTA en haut de sa landing page : idéal pour que les visiteurs le remarquent et s’inscrivent immédiatement s’ils n’ont pas envie de consulter toute la page.
La marque fait ensuite une description détaillée de sa solution de prototypage collaboratif, avec captures d’écran, vidéos et démonstrations à l’appui. Un second formulaire d’inscription est proposé en bas de page.
Exemple 14 : Proposals
Proposals s’appuie sur un titre court mais percutant et joue l’exclusivité de l’offre en suggérant d’être le premier à essayer le produit. Le formulaire d’inscription est rapidement visible, mis en évidence grâce à sa taille et aux ombres qui l’entourent.
On distingue ensuite un aperçu incomplet de la solution, une façon de rendre le visiteur curieux et de le pousser à s’inscrire pour en savoir plus.
Exemple 15 : Vybe
Vybe est une banque en ligne pour les enfants et jeunes adultes, avec une carte bancaire dédiée, ce qui est clairement annoncé. La page est particulièrement moderne et sobre : le message est affiché sur un fond blanc, dans une version épurée de landing page.
On y retrouve un aperçu de l’application mobile de gestion du compte et de la carte. Le visiteur peut s’inscrire pour deux avantages : être le premier à obtenir la nouvelle carte et parrainer des proches pour gagner des récompenses.
Exemple 16 : Gallery
La landing page de Gallery peut sembler très simple, mais elle propose en réalité un contenu interactif : la marque dévoile les possibilités et les avantages de sa solution au fur et à mesure que le visiteur descend dans la page.
En fin de page, un onglet propose simplement de demander une invitation pour être averti du lancement. Le design est captivant et le CTA parfaitement clair.
Exemple 17 : Webconf.asia
Webconf.asia propose une landing page au design original. En guise de titre, la date de la conférence, puis des questions pertinentes attirent l’œil. Sans trop en dire, la page explique clairement le sujet abordé et les bénéfices à en tirer.
La marque offre enfin la possibilité de s’inscrire pour recevoir des newsletters et de la suivre sur les réseaux sociaux. Un bon moyen de convertir les invités potentiels avant même l’événement.
Exemple 18 : Skate City
Pour le lancement de son jeu vidéo, Skate City a opté pour une landing page présentant d’emblée une vidéo du jeu. Après le trailer, le visiteur est tenté de faire défiler la page, et tombe rapidement sur le CTA permettant d’être tenu informé du lancement.
Le CTA est mis en valeur pour attirer l’attention sur le formulaire d’inscription. L’utilisateur peut également suivre la marque sur les réseaux sociaux via les boutons situés en bas de page.
Exemple 19 : WorkWeek
La landing page de pré-lancement de WorkWeek est créative, avec des dessins qui illustrent trois problématiques rencontrées par les entrepreneurs et auxquelles la solution répond.
En déroulant la page, on découvre ce qui fait de WorkWeek une solution utile pour les chefs d’entreprise, puis un formulaire invitant les utilisateurs à laisser leur adresse e-mail et leur secteur d’activité. Seul bémol : le CTA arrive un peu tard, ce qui peut coûter des conversions auprès des visiteurs qui ne vont pas au bout de la page.
Exemple 20 : La Tunisienne
Pour la sortie de son magazine féminin en ligne, La Tunisienne va droit au but : si ce type de magazine vous intéresse, inscrivez-vous. La cible est clairement annoncée, sans en dire plus, ce qui attise la curiosité et pousse à l’inscription ou à l’abonnement aux réseaux sociaux du magazine.
En résumé, après avoir examiné ces différents exemples, une constante ressort : votre landing page de pré-lancement doit donner suffisamment de renseignements sans tout dévoiler, afin que les internautes laissent leurs coordonnées pour être informés du lancement. Le CTA doit être franchement visible, idéalement placé au-dessus de la ligne de flottaison et répété à des endroits stratégiques. N’hésitez pas à miser sur l’originalité pour marquer les esprits, et à tester vos outils de création via notre sélection d’outils pour créer une landing page.
