Site vitrine professionnel : création, prix et exemples réussis
Un site vitrine professionnel présente votre activité, rassure vos visiteurs et les incite à vous contacter. Son prix est variable : il dépend de la personnalisation et de la technicité que vous souhaitez lui donner, et du mode de création choisi (logiciel, freelance ou agence). Ce guide détaille ce qui fait un bon site vitrine, son coût, les deux façons de le créer et des exemples de sites vitrines réussis. Le comparatif des logiciels de création de site recense les outils disponibles.
Site vitrine professionnel : définition et différence avec un site internet e-commerce
Un site vitrine est un site internet qui présente votre activité et met en valeur ce que vous proposez. À l’inverse d’un site marchand, il ne propose pas directement de vente en ligne. Il répond à trois objectifs :
- Communiquer des informations précieuses telles que les coordonnées, les heures d’ouverture ou la localisation.
- Rassurer, en donnant un sentiment de stabilité et de crédibilité aux visiteurs et clients potentiels.
- Respecter des critères précis, comme ceux décrits dans le cahier des charges d’un site vitrine.
Attention à ne pas confondre site vitrine et site e-commerce.
Un site e-commerce gère un catalogue, un panier, le paiement et les livraisons : il coûte plus cher à créer et à maintenir. Ce guide ne traite que des sites vitrines ; un guide distinct détaille le coût d’un site e-commerce.
Comment réussir son site vitrine ? Les 6 incontournables
Un bon site vitrine répond aux critères suivants :
#1 Le message de la page d’accueil est clair
Un site vitrine doit montrer votre niveau d’expertise et donner envie de faire appel à vous. Pour susciter l’intérêt, assurez-vous que la page d’accueil donne les informations essentielles sur :
- Qui vous êtes : vos informations de contact, vos tarifs, vos réalisations et des témoignages de clients
- Ce que vous proposez : vos produits, vos prestations, vos services
- Votre valeur ajoutée : ce qui vous différencie de vos concurrents
L’objectif de la page d’accueil est simple : le visiteur doit trouver rapidement ce qu’il cherche.
Un exemple de site qui applique cette bonne pratique : Cartelis.
#2 Les informations de contact sont facilement accessibles
Un site vitrine doit présenter vos informations de contact de manière claire et complète. Mettez en avant les données NAP (name, address, phone number) de votre entreprise : son nom, son adresse, son numéro de téléphone et ses adresses électroniques. Ces informations peuvent se trouver dans une page « À propos », qui donne un aperçu clair de l’entreprise et des personnes qui la dirigent.
Dans cet exemple d’Uber Digital, l’essentiel est là, avec l’adresse e-mail et l’adresse postale.
Le petit conseil de La Fabrique du Net
Des photos d’équipe humanisent un site web : elles donnent aux clients potentiels l’impression de vous connaître, et ce sentiment de familiarité peut à lui seul influencer leur décision.
#3 Le design du site est épuré et efficace
Le contenu visuel de votre site vitrine doit véhiculer un message fort sur votre marque : celui que vous voulez que l’on retienne après avoir fermé la page.
Misez sur un contenu de haute qualité : couleurs choisies avec soin, vidéos, mise en page épurée, photos professionnelles. Cette étape est charnière pour :
- Susciter l’intérêt : des pages soignées convainquent les internautes.
- Inspirer confiance : un site vitrine mal agencé et vieillot nuit à votre image de marque, alors qu’un vrai travail de design est un gage de qualité.
- Fluidifier la navigation : le design n’est pas qu’esthétique, il améliore l’ergonomie du site et le rend plus intuitif.
L’exemple d’Airbnb est éloquent : la plateforme joue sur la beauté de l’illustration pour attirer le regard.
#4 Les contenus incitent à l’action : le marketing de la conversion
Un site vitrine oriente le visiteur vers l’action que vous attendez de lui. Un appel à l’action (CTA) clair et direct est votre meilleur atout pour convertir un prospect en client.
Un appel à l’action peut prendre plusieurs formes : effectuer un achat, lancer une période d’essai, s’inscrire à une lettre d’information, demander un rappel ou des informations complémentaires, appeler ou télécharger un fichier.
La couleur, la taille, la forme, le texte du bouton et son emplacement doivent s’harmoniser. Quelques repères pour des boutons efficaces :
- Utiliser des couleurs qui se détachent du reste de la page.
- Soigner le design des CTA : ils doivent être suffisamment grands et cliquables, sur ordinateur comme sur téléphone.
- Préférer des bords arrondis aux bords carrés, plus doux à l’œil.
- Écrire un texte de bouton concret, qui dit ce qui va se passer (« Demander un devis », « Réserver une table »).
Dans cet exemple de Welcome to the Jungle, le bouton d’appel à l’action arbore une couleur qui se détache bien du reste du site.
#5 Le site est responsive et adapté à tous les formats
Un site vitrine doit s’afficher correctement quel que soit l’écran. Un site responsive permet notamment :
- De toucher un plus grand public, une grande partie des visiteurs arrivant depuis un téléphone.
- D’améliorer le confort de lecture.
- D’être référencé plus facilement par les moteurs de recherche.
Pour concevoir un site adapté, plusieurs options existent selon votre niveau en informatique et vos besoins.
| Si vous connaissez les langages HTML et CSS | Vous pouvez utiliser un framework open source adapté, comme Foundation. |
| Si vous souhaitez une liberté de personnalisation | Vous pouvez utiliser un CMS comme WordPress, installé chez un hébergeur comme O2switch. |
| Si vous êtes novice en informatique | Vous pouvez utiliser un créateur de site comme Wix. |
Ici, Dropbox utilise une grille fluide et des visuels flexibles pour un site qui s’adapte à tous les écrans.
#6 Il est optimisé pour le référencement (SEO)
Lors de la création du site vitrine, veillez à respecter les bonnes pratiques du référencement : elles améliorent votre classement dans les résultats des moteurs de recherche comme Google et génèrent du trafic organique. Ce trafic provient d’utilisateurs qui recherchent activement des entreprises comme la vôtre, par leur localisation ou par le type de produits et services proposés.
Combien coûte un site vitrine professionnel ? Les prix selon le type de site
Création d’un site vitrine minimaliste : entre 0 et 2 000 €
Il existe différents types de sites vitrines, des plus basiques aux plus personnalisés, et la création d’un site internet gratuit est possible. Les sites minimalistes ont un design assez rudimentaire : deux ou trois pages en plus de l’accueil et un formulaire de contact. L’objectif est de mettre en ligne les informations essentielles de la société et d’inviter les internautes à la contacter : c’est une carte de visite en ligne.
Ce format convient aux entreprises qui n’ont pas le budget pour un site aux contenus plus riches : il assure une présence web à peu de frais. De nombreux logiciels le permettent, aussi bien open source que propriétaires : le tarif moyen d’un site WordPress est par exemple assez faible, et le prix d’un site Wix est intéressant. Pour un site vitrine tout simple, comptez entre 0 et 2 000 euros.
Pour aller plus loin
Avec un budget compris entre 0 et 2 000 €, ces deux articles sont utiles :
Création d’un site vitrine personnalisé : entre 50 et 3 000 €
Un site vitrine peut être davantage personnalisé pour refléter l’identité, l’esprit et les valeurs de l’entreprise. La démarche est assez simple : la plupart du temps, il suffit de choisir et de personnaliser un template (un modèle) de site existant. Vous ne partez donc pas de rien, et il existe des milliers de templates gratuits sur internet. Le prix d’un site vitrine personnalisé va de 50 euros à 3 000 euros.
Les fonctionnalités de ces sites dépendent des templates mais restent globalement limitées. Pour un site complètement personnalisé, avec une charte graphique inédite et des fonctionnalités poussées, il faut passer à la formule supérieure.
Création d’un site vitrine sur mesure : entre 2 000 et 10 000 €
Pour aller plus loin dans la personnalisation, un site vitrine sur mesure coûte entre 2 000 et 10 000 €. Pour cette somme, vous obtenez un service complet, à la carte, qui permet de vous démarquer de vos concurrents : des professionnels vous accompagnent tout au long du projet et construisent un design à l’image de votre entreprise et de votre positionnement. Les offres sont nombreuses : comparez-en plusieurs avant de choisir.
Avec un budget plus large :
Voir aussi : créer un site web avec moins de 5 000 €
Ce qui compose le prix d’un site vitrine
Ces fourchettes sont indicatives : le coût réel dépend de nombreux paramètres. Les principaux postes de dépense sont :
- Choix et personnalisation du template : un template est un modèle de site qui présente une charte graphique et des fonctionnalités prédéfinies, personnalisé ensuite selon votre activité, vos couleurs et le mode de navigation souhaité. Pour les ordres de grandeur, voir le coût d’un site internet.
- Intégration HTML : intégrer vos contenus dans le modèle (les transformer en langage web) est plus long, plus technique et donc plus coûteux.
- Version mobile : le site doit s’afficher correctement sur smartphone et tablette, d’autant que l’affichage mobile est un critère de référencement pour Google.
- Optimisation SEO : sommaire ou approfondie, elle vise toujours à améliorer la visibilité du site dans les moteurs de recherche.
- Recette : dernière phase avant livraison, elle comporte la vérification par le prestataire du bon fonctionnement du site (recette d’usine) et la vérification par le client que le site correspond à ses attentes (recette utilisateur).
Hébergement en France, nom de domaine et mise en ligne
Un site vitrine a besoin d’un nom de domaine et d’un hébergement. Avec un créateur de site en ligne, les deux sont généralement compris dans l’abonnement. Avec un CMS comme WordPress, vous choisissez votre hébergeur : O2switch, par exemple, est un hébergeur 100 % français qui exploite ses propres datacenters et inclut le nom de domaine dans son offre. Héberger le site en France n’est pas une obligation, mais facilite le dialogue avec le support et la conformité au RGPD. Avant la mise en ligne, vérifiez les mentions légales, le formulaire de contact et l’affichage sur mobile.
Comment choisir : créer son site vitrine avec un logiciel ou une agence web ?
Option #1 – Créer votre site avec un logiciel
Il est possible de créer un site vitrine simple, ou même un peu personnalisé, sans prestataire. De nombreux logiciels de création de site sont accessibles à tous, sans connaissances poussées en informatique ; une formation pour créer votre site internet peut aider à démarrer. Ces outils sont gratuits ou peu coûteux dans l’ensemble.
Il faut distinguer les logiciels open source comme WordPress et les logiciels propriétaires comme Wix ou Jimdo :
- Le code source d’un logiciel open source peut être modifié : chaque développeur peut y apporter des améliorations.
- Un logiciel propriétaire appartient à l’entreprise qui le développe ; son code est protégé et seul le propriétaire peut le modifier et le mettre à jour.
Les logiciels open source sont donc plus souples et s’adaptent plus facilement à vos exigences. WordPress, le plus connu, s’installe gratuitement sur un serveur en peu de temps, et ne demande pas de connaissances pointues : une bonne culture web et quelques recherches suffisent.
Option #2 – Confier la création du site vitrine à une agence web
Si vous n’avez pas le temps, l’énergie ou les compétences pour créer votre site vitrine, vous pouvez externaliser le travail. Distinguez alors les freelances (développeurs indépendants) et les agences :
- Les freelances sont souvent moins chers, mais la qualité de leur prestation est plus aléatoire et leurs compétences plus restreintes : il faut parfois plusieurs freelances (un développeur, un graphiste).
- Une agence prend en charge tous les aspects de la création du site, de A à Z. Si vous préférez travailler avec un freelance, ne choisissez pas le premier venu.
Techniquement, créer un site vitrine n’est pas difficile pour qui maîtrise l’informatique. Mais un site vitrine doit aussi être bien formulé, clair et lisible : le prestataire doit allier compétences techniques et compétences de communication et de marketing. Les agences affichent des prix supérieurs à ceux des indépendants, un écart souvent justifié par la qualité de l’accompagnement, mais des abus sont possibles : restez vigilant. Pour choisir le bon prestataire web, consultez les méthodes pour tester une agence ou un freelance web.
Les erreurs à éviter sur un site vitrine
- Un message d’accueil flou, qui ne dit pas en quelques secondes ce que fait l’entreprise et pour qui.
- Des coordonnées introuvables ou un formulaire de contact caché en bas de page.
- Un site pensé pour l’ordinateur seulement, illisible sur téléphone.
- Des pages sans texte utile, que les moteurs de recherche ne savent pas positionner.
- Un site jamais mis à jour : horaires, tarifs ou réalisations périmés font douter de l’activité.
Quelques exemples de sites vitrines réussis
Pokyo, un site vitrine de restaurant réalisé avec Wix
De beaux visuels colorés des plats, le menu consultable et une jolie galerie d’images font de ce site de restaurant lyonnais une réussite. La commande en ligne est même possible, gérée par Clickeat. Tous les éléments attendus pour un restaurant sont présents : la carte, des photos, les coordonnées et quelques mots sur l’identité. Simple, efficace et esthétique : un bel exemple de site réalisé avec Wix.
Zaven Najjar, site vitrine artistique réalisé avec Jimdo
Un beau portfolio, une identité visuelle claire et un onglet latéral qui permet de naviguer facilement entre les pages : c’est ce que propose le site vitrine du réalisateur et directeur artistique français Zaven Najjar. Le format permet à l’artiste de promouvoir son style et de forger sa réputation.
La Marque Noire, site vitrine réalisé avec SiteW
Un site en noir et blanc, de subtiles touches de couleur qui mettent en avant le produit, une identité visuelle organisée autour du logo, une boutique accessible en un clic et un message clair : la recette permet à La Marque Noire de montrer l’authenticité de sa démarche et d’inciter à l’achat de ses rhums arrangés aux fruits bio.
Surface Magazine, site vitrine réalisé avec Squarespace
Voir la capture du site Surface Magazine en grand format
Sur ce site réalisé avec Squarespace, la proposition de valeur de Surface Magazine est clairement identifiable. En un coup d’œil, le visiteur voit les différents types de contenus du magazine : architecture, art, design, mode ou voyage. Les visuels attrayants incitent à cliquer et à en savoir plus sur la culture contemporaine.
Encounter Entertainment, site vitrine réalisé avec Strikingly
Des couleurs pastel qui attirent l’œil, un message clair qui résume l’offre et une redirection vers une prise de contact : le site d’Encounter Entertainment est un bon exemple de site vitrine d’entreprise créé avec Strikingly, qui convainc sans effort.
Pour aller plus loin
Questions Fréquentes
Quel est le prix de la création d'un site vitrine ?
De 0 € avec un logiciel en ligne gratuit à environ 20 000 € pour un site très personnalisé réalisé par une agence. Avec un freelance, comptez 500 € à 1 000 € pour un site minimaliste et 2 000 € à 10 000 € pour un site très personnalisé ; avec une agence, 500 € à 3 000 € pour un site simple.
Comment faire un site vitrine ?
Définissez vos objectifs et le contenu des pages (accueil, services, réalisations, contact), choisissez entre un créateur de site en ligne et un prestataire, réservez un nom de domaine et un hébergement, rédigez les textes, puis vérifiez l’affichage mobile et les mentions légales avant la mise en ligne.
Quel est le meilleur site vitrine ?
Celui qui dit en quelques secondes ce que fait l’entreprise, affiche ses coordonnées sur chaque page, s’adapte au téléphone et guide le visiteur vers une action claire. Les exemples présentés plus haut (Pokyo, Zaven Najjar, La Marque Noire) montrent qu’un site simple peut être très efficace.
Quel est le meilleur site vitrine gratuit ?
Plusieurs créateurs de site proposent une formule gratuite, comme E-monsite (0 € par mois). Elles suffisent pour tester ou pour une présence minimale, mais limitent en général le nom de domaine et les fonctionnalités ; pour un usage professionnel, un abonnement payant reste préférable.
Quels sont les pièges ou erreurs à éviter dans la conception d'une vitrine ?
Un message d’accueil flou, des coordonnées difficiles à trouver, un site illisible sur mobile, des pages sans texte utile pour le référencement et des informations jamais mises à jour.
Quelle différence entre un site vitrine et un site e-commerce ?
Le site vitrine présente l’entreprise et pousse le visiteur à la contacter ; le site e-commerce vend directement en ligne, avec catalogue, panier et paiement. Le second est plus coûteux à créer et à maintenir.
Faut-il passer par une agence pour créer un site vitrine ?
Non : un logiciel suffit pour un site simple ou légèrement personnalisé. Une agence ou un freelance devient utile pour un design sur mesure, des fonctionnalités particulières ou en cas de manque de temps.
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