Exemples de publicité : 10 campagnes françaises décortiquées, format par format
Un abribus marseillais qui recrute des codeurs, des burgers Batman en rupture de stock, Maison Perrier sur TikTok, EasyCash dans les gares : dix campagnes françaises récentes décortiquées avec leurs résultats, une fiche pour analyser une pub et un brief à télécharger.
Une bonne publicité ne se reconnaît pas à ce qu'elle est jolie, mais à ce qu'elle a fait bouger : des visites, des essais, des inscriptions, une marque enfin connue de ceux qui l'ignoraient. Les recueils de « meilleures pubs » montrent souvent des films de grandes marques internationales, au budget hors de portée. Cette page fait l'inverse : elle réunit dix campagnes françaises récentes, de l'abribus marseillais à TikTok, menées par des agences de publicité pour des marques, des collectivités ou des écoles, avec ce qu'elles ont donné.
En bref : une publicité est un message diffusé largement pour faire adopter un comportement à une cible : acheter, essayer, s'inscrire, retenir un nom. Les dix exemples ci-dessous couvrent l'affichage classique et digital, la vidéo, les réseaux sociaux, le son et le point de vente. Leur point commun : une idée liée au contexte où la pub sera vue, et un résultat mesuré sur autre chose que le nombre de vues.
Chaque campagne est présentée avec son visuel, le problème de départ, les actions menées et les résultats annoncés. Suivent une fiche pour analyser n'importe quelle publicité, la méthode pour construire une campagne, les indicateurs à suivre et un brief à télécharger.
Notre méthode. Les campagnes et leurs visuels sont ceux que les agences présentent dans leurs réalisations sur notre annuaire, lus le 12 novembre 2026. Les résultats sont ceux qu'elles annoncent : nous ne les avons pas audités. LFDN n'a participé à aucune de ces campagnes.
Les grands formats de publicité
Selon Wikipédia, son but est de « fixer l'attention d'une audience cible » pour l'inciter à adopter un comportement. Les supports se rangent en quelques grandes familles, que les exemples de cette page illustrent toutes :
| Format | Ce qu'il fait bien | L'exemple de cette page |
|---|---|---|
| Affichage (abribus, gares, mobilier urbain) | Toucher tout le monde dans un lieu donné, installer un nom | 42 Marseille, Lovélo, EasyCash |
| Affichage digital (écrans, taxis) | Changer de message selon l'heure ou le lieu, mesurer finement | flunch, Orange Travel |
| Vidéo (télévision, YouTube, publicité avant un programme) | Raconter, émouvoir, montrer un produit en usage | Parc national de forêts, Hostinger |
| Réseaux sociaux | Cibler précisément, faire réagir, tester vite | Maison Perrier |
| Son (radio, podcasts, signature sonore) | Se faire reconnaître sans image | McDonald's × Hot Ones |
| Point de vente (PLV, promotion) | Convaincre au moment de l'achat | Royal Canin |
| Opérations de rue | Créer un contact direct et du trafic de proximité | Une piste développée par plusieurs agences de l'annuaire |
Dix campagnes réelles, décortiquées
1. École 42 Marseille : l'abribus qui parle football pour recruter des codeurs
Le problème. L'école de code 42 ouvrait à Marseille et devait remplir ses premières sessions de sélection en quelques mois, auprès de jeunes qui n'avaient jamais pensé à la programmation, dans une ville où le football et le rap occupent le terrain.
Ce qui a été fait. DUNK! a d'abord lancé un compte Instagram mystère, puis une campagne d'affichage dans la langue de la ville : « Tyé pas bon au ballon ? essaie le clavier ». Le résultat annoncé : deux sessions remplies en moins de quatre mois, plus de 1 000 abonnés pour le compte mystère en une semaine, et un Cas d'Or Région Sud 2025 en publicité locale.
La leçon. Parler la langue de sa cible, au sens propre. Le message ne vend pas l'école, il retourne une moquerie familière en invitation.
2. Lovélo à Rouen : une personne, pas un vélo
Pour la Métropole Rouen Normandie, qui modernisait son service de vélos en libre-service, DUNK! a décliné une promesse simple, « Roulez quand vous voulez », en affiches centrées sur des usages : ici, arriver à l'heure à sa séance de sport.
La leçon. L'affiche ne décrit pas le vélo, elle montre la vie de celui qui l'utilise. Pour un service public ou une offre nouvelle, c'est souvent la façon la plus rapide de faire comprendre « c'est pour moi ».
3. EasyCash : les gares pour toucher les 18-25 ans
Le problème. Face aux plateformes de seconde main en ligne, EasyCash voulait toucher les 18-25 ans, peu exposés aux médias classiques, et rassurer sur la qualité de ses produits.
Ce qui a été fait. L'Agence Bradford est allée chercher cette cible dans les lieux qui forcent l'attention, les gares en tête. Les résultats annoncés : 93 millions d'impressions, plus de 18 millions de vidéos vues, une efficacité multipliée par trois dans les gares et surtout 11 points de notoriété gagnés chez les 18-25 ans. La campagne a été récompensée d'un Or à la Nuit des Rois 2026.
La leçon. Le choix du lieu fait la moitié du travail. Une cible qui échappe aux écrans se croise encore dans les transports.
4. flunch × Warner : une offre, pas une affiche
Le problème. Le partenariat entre flunch et Warner existait, mais ne faisait venir personne, surtout pas les jeunes, cible des chaînes de restauration rapide.
Ce qui a été fait. Au lieu d'une campagne d'image, l'Agence Bradford a créé une offre : trois burgers aux couleurs de Batman, du Joker et de Harley Quinn, à la sortie du film. Ils ont été poussés par de l'affichage digital géolocalisé, de l'audio et des bannières dans les applications. Les résultats annoncés : 14,5 millions d'impressions, 140 000 clics, une efficacité supérieure de 55 % en combinant les canaux, un coût par visite inférieur à un euro, et des burgers en rupture de stock.
La leçon. La meilleure publicité commence parfois dans la cuisine : une offre qui donne une raison de venir vaut plus qu'un message sur la marque.
5. Orange Travel : l'écran du taxi, au bon moment
Pour proposer sa carte eSIM aux touristes étrangers, Orange Travel a diffusé ses spots sur les écrans embarqués des taxis parisiens de Kabby+, sur les trajets depuis les aéroports, avec un QR code pour télécharger l'application. Résultat annoncé : plus de 200 000 impressions et une attention moyenne de 2 minutes et 18 secondes.
La leçon. Le contexte fait le message : un touriste qui sort de l'avion a besoin de données mobiles maintenant, et il est assis devant l'écran pour de longues minutes.
6. Parc national de forêts : un film pour se faire connaître
Créé en 2019, le Parc national de forêts, entre Champagne et Bourgogne, restait inconnu du grand public. DUNK! a misé sur un film, « Déconnexion Haut Débit », qui montre des expériences vécues dans le parc et sa proximité avec les grandes villes. Le film a dépassé 2,7 millions de vues sur YouTube.
La leçon. Un titre qui joue avec le vocabulaire de la cible urbaine (le haut débit) suffit à formuler la promesse : se déconnecter, près de chez soi.
7. Hostinger : la publicité avant l'émission
Pour l'hébergeur Hostinger, Hi Agency a acheté les espaces vidéo diffusés avant l'émission « Qui veut être mon associé ? » en streaming, et adapté la publicité en version française. Résultat annoncé : 3,5 millions d'impressions et un taux de clic de 5,5 %.
La leçon. Le programme choisi qualifie l'audience : une émission sur la création d'entreprise attire des porteurs de projets, donc de futurs créateurs de site.
8. Maison Perrier : TikTok pour faire goûter
Pour lancer la gamme Maison Perrier Energize, Katall a diffusé sur TikTok des vidéos tournées par des créateurs, avec un module interactif. Les résultats annoncés : 54 millions d'impressions pour un coût de 0,55 € les mille, plus de 90 000 interactions, et surtout une progression de 7 points des personnes ayant testé la boisson, de 18 % à 25 %, mesurée par une étude avant et après.
La leçon. L'indicateur choisi est le bon : pour une boisson nouvelle, ce qui compte n'est pas la vue mais l'essai.
9. McDonald's × Hot Ones : une campagne qui s'entend
Pour la collection de sauces épicées lancée avec l'émission Hot Ones, Kawaii Studio a créé tout l'univers sonore de la campagne : musique originale, effets et mixage, déclinés du teaser aux formats courts. La campagne a cumulé 15 distinctions, dont 2 Grands Prix.
La leçon. Le son est souvent oublié des briefs. Une signature sonore reconnaissable fonctionne à la télévision, en vidéo courte, en audio et même quand l'écran est regardé du coin de l'œil.
10. Royal Canin : la publicité qui se joue en magasin
La Semaine du chat est l'opération annuelle de Royal Canin dans plus de 800 points de vente. L'Agence Bradford l'a pensée comme un rendez-vous de marque, avec une promotion et des présentoirs pour chaque type de magasin. Résultat annoncé : un chiffre d'affaires en hausse de 30 % par rapport à l'édition précédente, et un taux d'utilisation des présentoirs le plus élevé de l'année.
La leçon. La publicité sur le lieu de vente, que Wikipédia définit comme « l'ensemble des moyens utilisés par les fabricants ou les distributeurs pour valoriser les marques » en magasin, n'a d'effet que si les magasins jouent le jeu. Le vrai indicateur est l'adhésion du réseau.
Ce que ces dix campagnes ont en commun
- Une idée liée au lieu ou au moment. Le taxi depuis l'aéroport, l'abribus marseillais, l'émission sur l'entrepreneuriat, la sortie d'un film : la pub est pensée pour l'endroit où elle sera vue.
- Une raison d'agir, pas seulement un message. Un burger à goûter, une boisson à tester, une session à rejoindre.
- Un indicateur choisi avant de commencer. Visites en restaurant, taux d'essai, points de notoriété sur une cible, inscriptions, chiffre d'affaires. Les impressions servent de contexte, jamais de conclusion.
- Des budgets très différents. Une école qui ouvre et une collectivité gagnent des prix avec de l'affichage local, à côté de marques nationales. La pertinence pèse plus que la taille.
Comment analyser une publicité
Cette grille sert autant à juger les campagnes des autres qu'à relire la vôtre avant de la lancer : si vous ne savez pas écrire le résultat attendu dans la dernière case, la campagne n'est pas prête.
Comment construire une campagne publicitaire
- Écrire le problème en une phrase. « Les jeunes ne viennent pas », « personne ne connaît le parc ». Pas « gagner en visibilité ».
- Choisir l'indicateur de réussite. Visites, essais, inscriptions, demandes de devis, notoriété sur une cible. Et la façon de le mesurer.
- Décrire la cible là où elle est. Ses lieux, ses horaires, ses écrans, son vocabulaire.
- Trouver l'idée. Une offre, un détournement, une promesse simple. Nos exemples de slogans détaillent les mécaniques qui rendent une phrase mémorable.
- Choisir les formats en fonction de la cible, pas l'inverse. Puis répartir le budget entre eux ; nos exemples de plans médias montrent comment c'est présenté.
- Tester avant de diffuser largement. Deux versions d'un visuel, deux accroches, sur un petit budget.
- Mesurer, puis décider. Comparez à l'indicateur choisi au départ, pas aux chiffres flatteurs disponibles à l'arrivée.
Mesurer une campagne : les indicateurs qui comptent
| Objectif | Indicateur | Exemple de cette page |
|---|---|---|
| Se faire connaître | Points de notoriété gagnés sur la cible, mesurés avant et après | EasyCash chez les 18-25 ans |
| Faire essayer | Taux d'essai déclaré avant et après | Maison Perrier |
| Faire venir | Visites en magasin attribuées, coût par visite | flunch |
| Faire s'inscrire | Inscriptions ou candidatures dans le délai | 42 Marseille |
| Faire vendre | Chiffre d'affaires comparé à la période ou à l'édition précédente | Royal Canin |
| Faire cliquer | Taux de clic, puis ce qui se passe après le clic | Hostinger |
Les impressions et les vues disent combien de fois la publicité a été montrée. Elles ne disent pas si elle a servi. Exigez de votre agence un indicateur de la colonne du milieu, défini avant la diffusion.
Street marketing et petites campagnes locales
Toutes les publicités ne passent pas par un média acheté. Les opérations de rue, que Wikipédia décrit comme « une technique de promotion qui utilise la rue » comme terrain d'expression, servent surtout à créer du trafic de proximité : équipes sur le terrain, véhicules habillés, jeux et distribution de flyers. Pour une enseigne locale, c'est souvent le premier format à tester, avant l'affichage. Notre annuaire recense des agences de street marketing et des spécialistes de la PLV.
Le budget d'une campagne de publicité
Les agences ne publient presque jamais le budget de leurs campagnes : aucun des dix exemples ci-dessus ne le donne. Le coût dépend de trois postes qu'il faut faire chiffrer séparément : la création (idée, visuels, film, son), l'achat d'espace (affichage, vidéo, réseaux sociaux) et la mesure. Pour situer les honoraires, voyez les tarifs relevés auprès des agences de publicité.
Brief de campagne à télécharger
Le modèle Word reprend la démarche de cette page sur trois pages : le brief à remplir avant de consulter une agence (problème, cible, indicateur, contraintes, calendrier, budget), la fiche de lecture en cinq cases pour comparer les propositions, et une grille pour suivre les résultats.
Télécharger le brief de campagne publicitaire (Word)
Questions fréquentes
Quels sont les différents types de publicité ?
L'affichage (classique et digital), la vidéo (télévision et en ligne), l'audio, les réseaux sociaux, la presse, la publicité sur le lieu de vente et les opérations de rue. On distingue aussi la publicité de marque, qui installe un nom, et la publicité d'action, qui pousse à un geste immédiat.
Qu'est-ce qu'une bonne publicité ?
Une publicité qui atteint l'objectif fixé avant sa diffusion, auprès de la cible visée. Les dix exemples de cette page partagent une idée liée au contexte et un résultat mesuré au-delà des vues.
Comment faire une publicité efficace ?
Partez d'un problème précis, choisissez l'indicateur de réussite, trouvez la cible là où elle est, donnez-lui une raison d'agir et testez avant de diffuser largement.
Quelle est la publicité la plus connue ?
Les classements citent souvent des campagnes internationales anciennes. Pour une entreprise, il est plus utile d'étudier des campagnes récentes et proches de sa taille, comme celles de cette page, que des films au budget hors de portée.
Quelle est la différence entre publicité et communication ?
La publicité n'est qu'une partie de la prise de parole d'une marque : celle qui passe par des espaces achetés ou des supports dédiés pour toucher une large cible. Le reste comprend le travail avec les journalistes, les comptes de la marque sur les réseaux sociaux, les salons et les messages adressés aux salariés.
Comment écrire le texte d'une publicité ?
Une seule idée, en se mettant à la place du client, et une action claire. Nos exemples de slogans et de copywriting détaillent les mécaniques qui fonctionnent.
Pour confier votre prochaine campagne, passez par notre comparateur : il réunit les agences de publicité qui ont signé ce type d'opérations, avec leurs réalisations et les retours de leurs clients.
Sources
- Wikipédia, Publicité
- Wikipédia, Publicité sur le lieu de vente
- Wikipédia, Street marketing
- Réalisations et visuels publiés sur les fiches des agences Agence Bradford, DUNK!, Katall, Kabby+, Hi Agency et Kawaii Studio dans notre annuaire
Notez cet article
