Référencer un site WordPress, ce n'est ni le construire ni faire du SEO « en général » : c'est faire progresser dans Google un site dont le thème, les extensions et l'hébergement pèsent directement sur ce que les robots voient. Le classement ci-dessus met côte à côte 250 agences ayant coché cette spécialité ; leurs 1 049 réalisations et leurs 302 avis vérifiés servent de matière aux repères qui suivent. Si votre besoin est d'abord de créer ou de refaire le site, la page des agences WordPress est plus adaptée ; si votre site tourne sur un autre CMS, voyez les agences SEO. Ici, on parle du cas précis où WordPress est déjà là et où c'est le trafic organique qui doit bouger.
Qui se cache derrière l'étiquette « SEO WordPress »
L'étiquette est déclarative : c'est l'agence qui la coche sur sa fiche. En croisant avec ses autres compétences, trois familles apparaissent. La plus nombreuse, 83 agences, revendique à la fois le SEO et WordPress : ce sont souvent des agences web qui construisent le site puis le font vivre. 36 autres cochent le SEO sans WordPress comme spécialité à part entière : des référenceurs qui interviennent sur ce CMS parmi d'autres. À l'inverse, 13 déclarent WordPress sans le SEO, et 16 ni l'un ni l'autre, ce qui doit vous inciter à vérifier au premier échange que le référencement est bien un métier maison et pas une case de plus.
Côté taille, le panel est fait de petites structures : 97 fiches annoncent cinq personnes ou moins, 36 entre six et vingt, 10 entre vingt et une et cent, une seule au-delà. Un indépendant peut tout à fait porter une mission de référencement WordPress ; il faut simplement savoir qui fera le développement le jour où une correction touche au thème. Autre point à connaître : 29 fiches restent non réclamées par leur titulaire, et ce qu'elles contiennent provient de notre collecte, et 21 affichent 2019 comme année de création, valeur trop répétée pour être prise au pied de la lettre.
Six questions pour savoir si l'agence connaît vraiment WordPress
À poser au premier rendez-vous : une agence qui pratique WordPress y répond sans détour, une agence qui le découvre avec votre projet hésitera sur la plupart.
- Travaillez-vous dans l'administration du site ou seulement depuis vos outils d'analyse ? Un audit remis en PDF sans jamais toucher au back-office laisse tout le travail d'exécution à votre charge.
- Que faites-vous de notre constructeur de pages ? Divi, Elementor ou un thème maison n'ont pas les mêmes contraintes de performance. La réponse doit parler de votre site, pas des constructeurs en général.
- Quelle extension SEO recommandez-vous, et allez-vous changer celle en place ? Changer d'extension sans reprendre les réglages existants peut faire disparaître des balises sur des centaines de pages.
- Qui corrige quand la correction touche au code du thème ? L'agence elle-même, votre développeur, ou personne : il faut le savoir avant de signer.
- Comment testez-vous une mise à jour d'extension avant la production ? Un environnement de préproduction est le minimum pour un site qui vit de son trafic.
- Quel indicateur mettrez-vous en face de chaque action ? Positions, clics dans la Search Console, demandes de contact : l'agence doit choisir avec vous ce qui prouvera que le travail paie.
Ce que recouvre le référencement d'un site WordPress
Les concurrents qui se positionnent sur ce besoin découpent tous le travail en quatre chantiers. Les connaître permet de lire un devis et de repérer ce qui manque.
La technique propre à WordPress. Réglages de l'extension SEO (titres, méta, plan de site, balises canoniques), pages d'archives, d'auteurs ou d'étiquettes générées automatiquement et qu'il faut souvent retirer de l'index, extensions redondantes qui alourdissent le site ou se contredisent. C'est ici que la connaissance du CMS fait la différence.
La performance. Temps de chargement et Core Web Vitals dépendent du thème, du constructeur de pages, des images, du cache et de l'hébergement. Une agence sérieuse mesure avant de recommander et distingue ce qui relève du réglage de ce qui impose une reprise du thème.
Les contenus. Architecture des catégories, pages de services, articles, maillage interne. Sur un WordPress ancien, le travail consiste souvent autant à fusionner ou supprimer des articles qui se concurrencent qu'à en écrire de nouveaux. 76 agences du panel déclarent la rédaction de contenus, 62 le netlinking.
Le suivi. Search Console, Analytics, tableau de bord mensuel. 79 agences déclarent la Search Console dans leurs compétences, autant l'audit SEO.
Pour une boutique sous WooCommerce, les fiches produits et les filtres ajoutent un chantier à part : 53 agences déclarent cette extension, et la page des agences WooCommerce les compare sur ce seul terrain.
Refondre un WordPress sans perdre son trafic
C'est le moment où un site perd le plus de positions, et celui où l'intervention d'un référenceur rapporte le plus. Une refonte réussie côté SEO repose sur trois gestes : l'inventaire de toutes les adresses qui reçoivent du trafic ou des liens, une redirection de chacune vers sa nouvelle page, et un contrôle dans la Search Console les semaines qui suivent la mise en ligne. Changer de thème, changer de constructeur de pages ou migrer vers WordPress depuis un autre CMS : trois refontes, trois niveaux de risque.
Dans les données du panel, 69 agences déclarent la refonte de site, mais le mot « redirection » n'apparaît que dans 8 réalisations sur les 1 049 publiées, et « migration » dans 27. Autrement dit, peu d'agences décrivent la façon dont elles protègent le trafic existant. Demandez-le explicitement, et si la refonte elle-même reste à choisir, comparez aussi les agences de refonte de site.
Spécialiste du CMS, référenceur multi-CMS ou studio de création : lequel vous faut-il
Le bon interlocuteur dépend moins de sa taille que de l'état de votre site.
Votre site est récent et bien construit, mais personne ne le trouve. Le besoin est surtout éditorial et de popularité. Un référenceur multi-CMS convient très bien, à condition qu'il sache travailler dans l'administration WordPress.
Votre site est lent, empilé d'extensions, construit il y a des années. La technique passe avant tout. Il vous faut une agence qui touche au thème et à l'hébergement, ou un binôme référenceur plus développeur WordPress dont les rôles sont écrits.
Une refonte est prévue. Faites entrer le référenceur avant la maquette, pas après la mise en ligne. Les agences qui cochent à la fois SEO et WordPress sont faites pour ce cas, à condition de vérifier qu'elles décrivent leur plan de redirections.
Vous vendez en ligne. Cherchez des réalisations e-commerce réellement décrites : sur l'ensemble des projets du panel, le commerce et la consommation arrivent en tête des secteurs clients.
Resserrer la liste des référenceurs WordPress avant le premier appel
Commencez par filtrer sur la preuve : 59 agences seulement montrent un projet sur leur fiche ; pour les autres, rien n'est vérifiable avant l'appel. Parmi celles-ci, ouvrez les projets qui mentionnent WordPress dans leur description et regardez si un résultat de référencement y est écrit, pas seulement une mise en ligne.
Retenez ensuite trois profils distincts plutôt que trois agences semblables : par exemple une agence web qui fait les deux métiers, un référenceur indépendant et une structure plus large si votre site est volumineux. Envoyez-leur le même brief, posez-leur les six questions ci-dessus, et comparez la précision des réponses plus que le prix affiché. En tête du classement ci-dessus figurent PIC DIGITAL, Walt et Otalone : un point de départ, pas une dispense de vérifier.
Ce que coûte le référencement d'un WordPress selon les missions déclarées
Aucune fourchette de marché ici : uniquement les montants que les agences du panel ont inscrits sur leurs réalisations. Sur 434 projets chiffrés, tous types confondus, la médiane se situe à 8 000 €, un quart des projets sous 3 500 € et un quart au-dessus de 15 000 €.
Le détail par nature de mission est plus parlant. Les 174 réalisations chiffrées étiquetées à la fois SEO et WordPress ont une médiane de 6 300 €, entre 2 600 € et 13 000 € pour la moitié centrale : ce sont surtout des sites créés ou repris avec un travail de référencement inclus. Les refontes accompagnées de SEO, 139 chiffrées, montent à une médiane de 10 000 €. Les missions de pur référencement, sans création de site, sont rares dans le panel, 31 chiffrées seulement, avec une médiane de 15 000 €.
Deux précautions de lecture. Ces montants sont des totaux de projet, pas des mensualités : un accompagnement mensuel se compare en coût annuel. Et ils reflètent ce que les agences choisissent de publier, pas un tarif catalogue.
Des avis unanimes à cinq étoiles, donc à lire autrement
Les 302 avis vérifiés rattachés à ces agences portent tous la note maximale, et ils se concentrent sur 42 agences ; l'une d'elles en réunit 43 à elle seule. Une note uniforme ne départage personne : c'est le contenu qui compte.
Cherchez dans les avis ce qui a été fait, pas le degré de satisfaction. Chez une agence de cette page, un responsable e-commerce décrit la refonte complète d'un site B2B vers WordPress et WooCommerce, dans une enveloppe de 10 000 à 50 000 € ; le client d'une autre parle de maintenance et d'assistance WordPress après une refonte ; chez une troisième, une refonte menée en retravaillant les contenus pour le référencement naturel.
Méfiez-vous en revanche des champs « points faibles » : sur les 19 avis qui en contiennent un, presque tous disent « rien » ou « RAS ». Au téléphone avec un client cité, demandez plutôt ce qui a pris plus de temps que prévu.
Le brief qu'un référenceur WordPress attend de vous
Un référenceur WordPress chiffre vite et juste s'il reçoit dès le départ :
- l'adresse du site et un accès en lecture à la Search Console, même partiel ;
- la version de WordPress, le thème et le constructeur de pages, avec la liste des extensions actives ;
- l'hébergeur et qui intervient aujourd'hui sur le code ;
- les pages qui rapportent, contacts ou ventes, et celles que vous voudriez voir monter ;
- ce qui est prévu dans les douze mois : refonte, changement de thème, ouverture d'une boutique ;
- le temps que vous pouvez consacrer à la relecture et à la production de contenus.
Les réalisations où le résultat SEO est vraiment écrit
Sur les 1 049 réalisations du panel, 140 mentionnent WordPress dans leur description, mais la plupart décrivent un site livré plutôt qu'un gain de visibilité. Quelques-unes écrivent noir sur blanc ce qu'a produit le référencement.
- Une agence du panel, pour une agence Laforêt, a créé un site vitrine WordPress pensé pour les recherches immobilières locales, pour un budget déclaré de 2 500 €. L'agence annonce la première position sur « Gestion Locative Les Lilas », devant Orpi et Guy Hoquet, et 3 à 5 demandes d'estimation qualifiées par semaine.
- Un autre prestataire du panel a reconstruit sur une installation WordPress neuve le site piraté d'une association, en migrant plus de 500 articles d'archives sans en perdre un, pour 3 000 €. C'est exactement le geste qu'on attend d'une refonte : conserver le contenu qui existe déjà.
- Une autre agence, pour Handisport Béziers et Handisport Hérault, publie des mesures de performance : 94 % de performance GTmetrix et un chargement de 985 ms sur le premier site, sur une mission déclarée à 10 000 €.
- Une agence de la page donne le résultat le plus chiffré du panel, mais sur un CMS propriétaire et non sur WordPress : +113 % de nouveaux utilisateurs issus du trafic naturel et une position moyenne passée d'environ 18 à une fourchette de 8 à 10, en 9 mois pour 5 000 €. Il montre le niveau de preuve à exiger, pas une compétence WordPress.
À l'inverse, certaines cartes annoncent une refonte « sans compromettre le SEO » sans aucune description derrière. Une promesse sans chiffre ni méthode ne remplace pas une question posée à l'agence.
