Northbeam

Comprendre réellement d’où viennent les conversions

Northbeam utilise des données first-party combinées à son modèle 'Clicks + Deterministic Views', le premier modèle d'attribution view-through déterministe au monde, pour identifier précisément d'où viennent les conversions — y compris les campagnes vidéo et reach qui ne génèrent pas de clics. Contrairement aux outils classiques qui ignorent les impressions, Northbeam mesure l'impact réel des expositions publicitaires sur le revenu. Claire Yi, VP of Growth chez Grüns, confirme que toute l'équipe dirigeante (CEO, CFO) consulte Northbeam en première source chaque matin pour piloter les décisions.

Éviter de dépenser du budget sur des campagnes inefficaces

Northbeam distingue explicitement les publicités qui créent de la demande (nouveaux clients) de celles qui sur-ciblent des clients existants et gaspillent le budget, grâce à ses dashboards d'attribution multi-touch sur des fenêtres de lookback illimitées. Cette fonctionnalité a permis à ses clients enterprise d'atteindre en moyenne +37% de ROAS et -20% de CAC sur un an (résultats observés notamment chez HexClad). Northbeam Apex envoie ensuite ces données de performance directement aux algorithmes des plateformes publicitaires pour optimiser automatiquement la diffusion.

Arbitrer les budgets marketing avec des données fiables

Northbeam MMM Plus permet de construire des scénarios de budget et des forecasts de revenus basés sur le mix média réel, en intégrant des signaux difficiles à mesurer au clic comme les revenus retail, tout en s'ajustant dynamiquement aux promotions et à la saisonnalité. Les équipes marketing et financières disposent ainsi d'un référentiel indépendant des plateformes publicitaires pour arbitrer les investissements avec des données fiables. Le fait que le CFO de Grüns utilise Northbeam quotidiennement illustre sa crédibilité comme outil de décision budgétaire au niveau direction.

Unifier des données dispersées entre plusieurs plateformes

Northbeam centralise les données de plus de 20 plateformes (Meta, Google Ads, TikTok, Klaviyo, The Trade Desk, Amazon Ads, Snap, Pinterest, MNTN, Tatari, etc.) dans un seul dashboard d'attribution, couvrant aussi bien le paid social, le search, le display, la TV connectée que l'email. Avec 25 milliards de dollars de dépenses publicitaires trackés et 2,1 trillions d'impressions mesurées, la plateforme offre une vue unifiée et indépendante des silos de chaque réseau, permettant aux équipes de comparer les performances sur un terrain neutre commun.