Wizaly

Unifier des données dispersées entre plusieurs plateformes

Wizaly centralise 100% des points d'interaction — clics, impressions, canaux on et offline, payants ou gratuits, multi-device — grâce à un set complet de connecteurs avec les régies publicitaires et outils internes (coûts, ventes, clients, produits). Orchestra témoigne avoir obtenu 'une vision unifiée des performances marketing' grâce à cette centralisation. Là où un outil générique se limite aux canaux digitaux payants, Wizaly intègre aussi les visites sans consentement via une exemption CNIL et une collecte cookieless RGPD compliant.

Attribuer correctement les conversions multi-touch

Wizaly combine machine learning et Marketing Mix Modeling (MMM) dans un modèle d'attribution unique qui mesure la contribution réelle de chaque point de contact sur l'ensemble du parcours d'achat, y compris les canaux offline et les impressions. Emmanuel Sapienza, Head of Quantitative Marketing chez Air France, souligne que Wizaly offre 'une analyse précise des parcours clients' là où les outils standard se contentent de modèles last-click ou first-touch. Cette approche algorithmique hybride dépasse les attributions règle-based proposées par la majorité des concurrents.

Arbitrer les budgets marketing avec des données fiables

Sur la base des contributions réelles calculées par son modèle d'attribution data-driven, Wizaly génère des recommandations stratégiques et opérationnelles directement actionnables depuis la plateforme, complétées par des agents IA génératifs qui transforment les données en insights business instantanés. Air France indique que la solution lui permet 'd'optimiser ses décisions et maximiser la performance de ses investissements marketing'. Contrairement à des outils de reporting passifs, Wizaly intègre des outils de productivité et une bibliothèque d'analyses pour passer directement de la mesure à l'arbitrage budgétaire.

Comprendre réellement d’où viennent les conversions

Wizaly trace l'intégralité des parcours clients multi-device et omnicanaux, incluant l'effet ROPO (Research Online, Purchase Offline), les programmes d'affiliation et les campagnes d'acquisition locales, pour identifier précisément quels leviers déclenchent réellement les conversions. La plateforme couvre également les visites de visiteurs n'ayant pas donné leur consentement cookie grâce à son statut d'exemption CNIL, éliminant ainsi les angles morts typiques des solutions d'analytics classiques comme GA4.