Créer une campagne Google Ads (ex-AdWords) : le guide pas à pas pour débuter

Créer une campagne Google Ads prend moins d'une heure dans l'interface. La réussir demande un peu plus de méthode : un objectif clair, un suivi des conversions qui fonctionne, des mots clés regroupés par intention, des annonces qui reprennent ces mots clés et une page de destination qui tient la promesse de l'annonce. Ce guide s'adresse aux débutants qui lancent leur première campagne Google Ads, et à ceux qui cherchent encore « création campagne AdWords » ou « créer une campagne AdWords » : l'outil a changé de nom, mais la logique reste la même.

Vous y trouverez la marche à suivre, étape par étape, dans l'interface actuelle de Google Ads, les réglages à choisir pour une première campagne sur le Réseau de Recherche, et les erreurs qui coûtent le plus cher au démarrage. Les noms de menus et les règles citées viennent de l'aide officielle Google Ads.

Qu'est-ce qu'une campagne Google Ads ?

Une campagne Google Ads permet de promouvoir vos produits ou services sur le réseau de Google : résultats de recherche, sites Web, vidéos YouTube, applications mobiles, Maps, listes de produits. Chaque campagne a son propre budget, ses zones géographiques et sa stratégie d'enchères, et regroupe un ensemble de groupes d'annonces. Le type de campagne que vous choisissez détermine où vos annonces s'affichent et sous quelle forme.

À chaque recherche, Google organise une enchère pour décider quelles annonces afficher et dans quel ordre. Vous ne payez pas pour être présent : avec les enchères au coût par clic, vous payez quand quelqu'un clique sur votre annonce. C'est ce qui rend une campagne bien ciblée intéressante pour une entreprise qui débute : le budget va vers des personnes qui ont exprimé un besoin.

AdWords, Google Ads : ce qui a changé dans la création de campagne

Google AdWords est devenu Google Ads en 2018 : Google a annoncé le changement de nom le 27 juin 2018, en présentant la nouvelle marque comme celle qui couvre toutes ses capacités publicitaires (Recherche, YouTube, Maps, Google Play, sites partenaires). Les tutoriels « Google AdWords pour les nuls » que l'on trouve encore en ligne décrivent donc souvent une interface et des formats qui n'existent plus.

Ce qui a le plus changé pour une création de campagne AdWords devenue campagne Google Ads :

• Les annonces responsives sont le format texte standard. Vous saisissez plusieurs titres et descriptions, et Google Ads teste les combinaisons. L'aide les présente comme différentes des anciennes « annonces textuelles agrandies ».
• Les extensions s'appellent désormais des « composants » (liens annexes, accroches, appel, extraits structurés, image, prix, lieu, formulaire pour leads…).
• La requête large est le type de correspondance par défaut des mots clés, et Google indique qu'elle doit être utilisée avec les stratégies d'enchères intelligentes.
• De nouveaux types de campagnes sont apparus : Performance Max (tout l'inventaire Google depuis une seule campagne) et Génération de la demande (Demand Gen), qui diffuse sur YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display.
• AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche est une suite d'options qui élargit les mots clés et adapte les annonces grâce à l'IA. C'est une option, pas une obligation.
• Les stratégies d'enchères ont été renommées à partir de juin 2026 : « Maximiser les conversions avec un CPA cible » devient « CPA cible », et « Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible » devient « ROAS cible ». Google précise que le fonctionnement reste le même.

Avant de créer la campagne : ce qu'il faut préparer

La plupart des premières campagnes qui déçoivent ont été lancées trop vite. Trois éléments sont à régler avant même d'ouvrir l'écran de création.

Définir l'objectif de la campagne

Dans Google Ads, tout commence par un objectif. L'écran de création propose aujourd'hui : Ventes, Leads, Trafic vers le site Web, Promotion d'une application, Couverture, vues et engagements sur YouTube (anciennement « Notoriété et considération »), Promotions et visites en magasin. Une option permet aussi de créer la campagne sans objectif, puis de choisir le type librement.

Choisissez un objectif principal, celui qui fait gagner de l'argent à votre entreprise : une demande de devis, un appel, un achat. Un artisan ou une entreprise de construction qui cherche des chantiers choisira « Leads » ; un site e-commerce choisira « Ventes ». Cet objectif conditionne les types de campagnes proposés et les stratégies d'enchères disponibles.

Configurer le suivi des conversions

Le suivi des conversions indique si les clics sur vos annonces mènent à une action utile : un achat, un formulaire envoyé, un appel. Google conseille de créer une action de conversion distincte pour chaque type d'action suivie. Il faut au moins un objectif de conversion pour créer une campagne sur le Réseau de Recherche, même si vous choisissez de créer la campagne sans objectif spécifique.

Google Ads permet de configurer des conversions Web (achat, formulaire, clic sur un bouton), des conversions d'application, des conversions par appel téléphonique et des conversions hors connexion. Vous pouvez aussi importer dans Google Ads les événements marqués comme « événements clés » dans Google Analytics, à condition d'avoir associé les deux comptes. Dans les deux cas, vérifiez qu'une conversion test remonte bien avant de lancer la campagne. Si le sujet vous dépasse, des agences spécialisées en web analytics savent poser ce suivi proprement.

Préparer une page de destination par intention

L'expérience sur la page de destination fait partie des composants du niveau de qualité de vos mots clés. Concrètement, la personne qui clique sur une annonce « rénovation de salle de bains » doit arriver sur une page qui parle de rénovation de salle de bains, avec un moyen de contact visible, et pas sur la page d'accueil. Si votre site ne permet pas de créer facilement ces pages, un logiciel de landing page peut faire le travail.

Créer le compte Google Ads et renseigner le paiement

Si vous n'avez pas encore de compte, Google vous guide en trois étapes : ajouter les informations sur votre établissement (nom, URL du site, éventuellement votre fiche d'établissement Google ou votre chaîne YouTube), définir les objectifs et le budget de la campagne, puis saisir votre mode de paiement. Le parcours des nouveaux utilisateurs propose une campagne recommandée ; si vous voulez garder la main sur chaque réglage, vous pourrez ensuite créer vos campagnes depuis le menu Campagnes, comme décrit plus bas.

Quel type de campagne Google Ads choisir pour débuter ?

L'aide Google Ads résume le choix ainsi : le type de campagne dépend de vos objectifs marketing, de votre stratégie de marque et du temps que vous pouvez y consacrer. Voici les types de campagnes proposés en 2026.

Pour une première campagne, commencez par une campagne sur le Réseau de Recherche. Google la décrit comme très efficace pour générer des ventes, des prospects ou du trafic, parce que les annonces s'adressent à des personnes qui recherchent activement vos produits et services. Elle ne demande ni images, ni vidéos, ni flux produits, et elle vous apprend comment vos clients formulent leurs recherches. Les campagnes Performance Max complètent ensuite les campagnes Search sans les remplacer : quand une recherche est identique à un mot clé éligible de votre campagne sur le Réseau de Recherche, c'est cette dernière qui est prioritaire.

Créer une campagne Google Ads pas à pas (tuto Réseau de Recherche)

Voici comment faire une campagne AdWords, aujourd'hui une campagne Google Ads sur le Réseau de Recherche, si vous avez déjà un compte. Lors de notre relevé de l'interface en juillet 2026, le menu de création d'une campagne Search enchaînait ces étapes : Enchères, Paramètres de la campagne, AI Max, Génération de mots clés et de composants, Mots clés et annonces, Budget, Vérification. Les modifications sont enregistrées automatiquement en brouillon : vous pouvez interrompre la configuration et la reprendre depuis la page Campagnes.

Étape 1 : lancer la création et choisir l'objectif

Dans le menu Campagnes, ouvrez « Campagnes », cliquez sur le bouton Plus puis sur « Nouvelle campagne ». Sélectionnez l'objectif Ventes, Leads ou Trafic vers le site Web, puis le type de campagne « Rechercher » (Réseau de Recherche). Vérifiez les objectifs de conversion proposés : ce sont eux que la campagne optimisera. Donnez enfin un nom explicite à votre campagne, par exemple « Search – Rénovation salle de bains – Nantes ».

Étape 2 : choisir la stratégie d'enchères

Google résume ainsi la logique : le ciblage détermine qui voit vos annonces, les enchères déterminent ce que vous attendez de ces personnes. Si votre objectif est la vente ou le lead et que le suivi des conversions fonctionne, concentrez-vous sur les conversions ; si vous voulez d'abord du trafic, concentrez-vous sur les clics. Le choix est détaillé plus bas, dans la partie sur les enchères.

Étape 3 : régler les paramètres et le ciblage de la campagne

• Réseaux. La case « Inclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google » diffuse vos annonces sur d'autres sites de recherche que Google ; Google prévient lui-même que les clics de certains partenaires ne reflètent pas toujours un trafic très ciblé. La case « Réseau Display » étend la diffusion à d'autres sites : pour une première campagne Search, décochez-la, afin de mesurer la recherche seule.
• Zones géographiques. Ciblez les zones où vous vendez vraiment, et excluez celles que vous ne servez pas. Google recommande sur le Réseau de Recherche le ciblage élargi « Présence ou intérêt », qui touche aussi les personnes qui montrent un intérêt pour la zone sans s'y trouver, tout en indiquant que le ciblage « Présence » peut convenir dans certains cas. Pour un artisan ou un commerce qui ne sert que sa zone, « Présence » est souvent le réglage le plus prudent.
• Langues. Vos annonces et mots clés doivent être rédigés dans les langues ciblées.
• Audiences. Vous pouvez ajouter des segments (données démographiques, centres d'intérêt, activités en ligne, remarketing). Pour un premier essai, servez-vous-en pour observer qui convertit plutôt que pour restreindre la diffusion.
• Plus de paramètres. Le calendrier de diffusion (jours et heures), la rotation des annonces (laissez « Optimiser », que Google sélectionne d'ailleurs automatiquement avec les enchères intelligentes).

Étape 4 : décider d'activer ou non AI Max, l'option IA du Réseau de Recherche

AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche active notamment la « correspondance des termes de recherche », qui élargit vos mots clés existants avec la requête large et une technologie sans mots clés, et l'optimisation des composants, qui adapte le texte de vos annonces. Google précise qu'AI Max ne sera pas efficace si la campagne est limitée par son budget. Pour une première campagne avec un petit budget et un suivi des conversions encore jeune, il est raisonnable de commencer sans, puis de le tester plus tard.

Étape 5 : créer les groupes d'annonces et les mots clés

Chaque groupe d'annonces doit correspondre à ce que vos clients recherchent. L'exemple de Google : une entreprise de meubles crée un groupe « Canapés » avec les mots clés « canapés en cuir », « divans » et « causeuses », des annonces sur les canapés et un lien vers la section « Canapés » du site. Saisissez un mot clé par ligne, et utilisez « Trouver des idées de mots clés » ou l'outil de planification des mots clés pour compléter. Google conseille aux débutants d'utiliser des groupes d'annonces standards plutôt que dynamiques.

Étape 6 : rédiger les annonces

Saisissez l'URL finale (la page de destination du groupe), le chemin à afficher, puis les titres et descriptions de l'annonce responsive. Les règles de rédaction sont détaillées plus bas. Les titres et descriptions doivent se référer aux mots clés du groupe d'annonces.

Étape 7 : ajouter les composants

Les composants (ex-extensions) agrandissent l'annonce et offrent d'autres façons d'interagir : liens annexes vers d'autres pages, accroches pour vos arguments, appel, extraits structurés, prix, lieu, image, formulaire pour leads. Les composants Lien annexe, Accroche et Appel sont proposés par défaut. Leur ajout est gratuit ; seuls les clics, et certaines interactions comme un appel, sont facturés.

Étape 8 : définir le budget, vérifier et publier

Indiquez un budget quotidien moyen (voir plus bas comment il est appliqué). La page de vérification liste ensuite les problèmes qui pourraient limiter la diffusion : facturation, annonces ou mots clés manquants, URL finale non valide. Corrigez-les, puis cliquez sur « Publier ». Selon Google, les annonces sont généralement examinées et approuvées dans un délai d'un jour ouvré.

Structure d'une campagne Google Ads : compte, campagnes, groupes d'annonces

Un compte Google Ads est organisé en trois niveaux : le compte (accès, facturation), les campagnes (budget, zones géographiques, réseaux, stratégie d'enchères) et les groupes d'annonces (mots clés, annonces, page de destination). Google donne deux règles simples pour la configuration de campagnes Google Ads :

• Créez une campagne distincte quand vous avez besoin de réglages différents, en particulier un budget ou un ciblage géographique propre.
• Donnez un thème précis à chaque groupe d'annonces, avec des mots clés liés à ce thème et au moins un de ces mots clés dans les titres des annonces. Beaucoup d'entreprises calquent cette organisation sur celle de leur site : un groupe d'annonces par page ou par catégorie.

Google recommande aussi d'organiser campagnes et groupes dès leur création : réorganiser un compte après coup fait perdre les données accumulées.

Exemple hypothétique : Google Ads pour une entreprise de construction. Une entreprise du bâtiment qui fait de la rénovation et de l'extension de maisons dans une seule ville peut commencer avec une campagne Search unique (un budget, une zone), et deux groupes d'annonces : « Rénovation de maison » (mots clés « rénovation maison », « entreprise rénovation maison », pointant vers la page rénovation) et « Extension de maison » (« extension maison », « agrandissement maison », pointant vers la page extension). Si elle veut ensuite cibler une seconde ville avec un budget séparé, elle crée une seconde campagne. Si des concurrents enchérissent sur votre nom, une campagne dédiée à votre marque, avec son propre budget, vous permet de rester visible sur ces recherches.

Choisir ses mots clés : types de correspondance et mots clés à exclure

Les types de correspondance déterminent quelles recherches peuvent déclencher votre annonce. Les plus larges incluent les plus restreints : une expression exacte couvre toutes les recherches du mot clé exact équivalent, et la requête large couvre les deux.

Pour une première campagne avec peu de conversions, l'expression exacte et le mot clé exact vous laissent mieux contrôler les recherches qui coûtent de l'argent. La requête large devient intéressante une fois que l'algorithme dispose de conversions pour apprendre.

Les mots clés à exclure empêchent votre annonce d'apparaître sur des recherches sans intérêt. Selon votre activité : « gratuit », « emploi », « salaire », « formation », « stage », « définition », « pdf »… Attention, ils ne fonctionnent pas comme les mots clés à inclure : ils ne couvrent ni les variantes proches ni les pluriels, qu'il faut ajouter vous-même. Une liste de mots clés à exclure créée au niveau du compte s'applique à l'ensemble de l'inventaire Search et Shopping éligible. Pour trouver des idées de mots clés au-delà de l'outil de Google, consultez notre comparatif des outils de recherche de mots-clés.

Rédiger des annonces responsives qui reprennent vos mots clés

Une annonce responsive sur le Réseau de Recherche accepte jusqu'à 15 titres et quatre descriptions. Il en faut au minimum trois titres et deux descriptions. Les titres sont limités à 30 caractères, les descriptions à 90 caractères, et chaque champ « Chemin » de l'URL à afficher à 15 caractères. Google assemble ensuite ces éléments dans un ordre variable et teste les combinaisons au fil du temps.

Les conseils de Google pour les titres :

• incluez au moins l'un de vos mots clés dans les titres ;
• rédigez autant de titres uniques que possible, et des titres qui restent compréhensibles dans n'importe quel ordre ;
• mettez en avant des avantages différents : le problème résolu, les délais, les conditions, une incitation à l'action ;
• visez au moins deux annonces responsives d'efficacité « Bonne » ou « Excellente » par groupe d'annonces, avec une URL finale propre à chaque annonce.

Faut-il épingler des titres ? L'épinglage force un titre ou une description à une position. Google le déconseille pour la plupart des annonceurs, car il réduit les combinaisons possibles. Réservez-le à un texte qui doit apparaître à chaque fois, comme une mention légale, et épinglez dans ce cas deux ou trois variantes à la même position plutôt qu'une seule.

Quelle stratégie d'enchères pour une première campagne ?

Google précise qu'il est possible de démarrer au CPA cible sans historique de conversions. En pratique, si vous ne savez pas encore quel coût par lead est réaliste, commencer par « Maximiser les conversions » (ou « Maximiser les clics » avec une limite de CPC si le suivi n'est pas prêt) vous donne ce repère. Pour évaluer un CPA cible, Google recommande de regarder les 30 derniers jours, avec au moins 30 conversions.

Avec les enchères au CPC, le montant facturé par clic (CPC réel) est souvent inférieur à votre enchère maximale.

Budget : combien prévoir pour une première campagne Google Ads ?

Le budget se règle par jour, en « budget quotidien moyen ». Deux règles de Google sont à connaître : un jour donné, la campagne peut dépenser jusqu'à deux fois ce budget pour profiter des pics de trafic, mais sur une période de facturation, les frais ne dépassent pas le budget quotidien multiplié par 30,4 (le nombre moyen de jours dans un mois).

Exemple hypothétique : avec un budget quotidien moyen de 10 €, certains jours peuvent coûter jusqu'à 20 €, mais le mois ne vous sera pas facturé plus de 304 €.

Il n'existe pas de bon montant universel : le budget utile dépend du coût des clics dans votre secteur, que l'outil de planification des mots clés permet d'estimer, et du nombre de clics nécessaires pour obtenir une conversion. Lors de la création, Google propose plusieurs budgets calculés à partir de campagnes similaires ; vous pouvez aussi saisir le vôtre. Gardez en tête qu'une campagne trop limitée par son budget apprend lentement, et qu'AI Max n'est pas efficace dans ce cas.

Si vous confiez la gestion à une agence, ses honoraires s'ajoutent au budget publicitaire versé à Google. Selon le baromètre des tarifs des agences SEA de La Fabrique du Net, la prestation médiane s'établit à 15 000 €, hors budget média.

Niveau de qualité et classement des annonces : ce qui compte vraiment

Le niveau de qualité (« Quality Score ») est une note de 1 à 10 attribuée à chaque mot clé. Il combine trois composants : le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience sur la page de destination, chacun jugé « Supérieur à la moyenne », « Moyen » ou « Inférieur à la moyenne » par comparaison avec les autres annonceurs sur les 90 derniers jours.

Point souvent mal compris : Google précise que le niveau de qualité est un outil de diagnostic, qu'il n'est pas pris en compte dans les enchères et qu'il ne faut pas l'optimiser comme un indicateur de performance. Ce qui décide de la diffusion et de la position de vos annonces, c'est le classement de l'annonce, calculé à chaque enchère à partir de six facteurs : votre enchère, la qualité de vos annonces et de votre page de destination, les seuils minimums, la compétitivité des enchères, le contexte de la recherche (termes, lieu, appareil, heure…) et l'impact estimé de vos composants.

Le niveau de qualité sert donc de signal d'alerte : un composant « Inférieur à la moyenne » vous dit où travailler. Pertinence de l'annonce faible : rapprochez les titres des mots clés du groupe. Expérience sur la page de destination faible : envoyez vers une page plus ciblée, plus rapide et plus claire.

Après le lancement : apprentissage et premières optimisations

Avec une stratégie d'enchères automatique comme « Maximiser les conversions », la campagne passe par une période d'apprentissage, signalée par l'état « Apprentissage » dans la colonne de la stratégie d'enchères. Selon Google, le calibrage peut prendre jusqu'à 50 événements de conversion ou trois cycles de conversion (le temps qu'il faut à un clic pour devenir une conversion). Cette période ne concerne pas le CPC manuel. Changer de stratégie d'enchères relance l'apprentissage : évitez de modifier les réglages en permanence pendant cette phase.

Ce que vous pouvez faire sans attendre :

• Lire le rapport sur les termes de recherche : il montre les recherches réelles qui ont déclenché vos annonces. Ajoutez en mots clés à exclure celles qui n'ont rien à voir avec votre offre, et en mots clés celles qui convertissent.
• Vérifier que les conversions remontent : une campagne qui dépense sans aucune conversion enregistrée cache souvent un problème de suivi plutôt qu'un problème d'annonce.
• Surveiller l'efficacité des annonces et compléter les titres ou descriptions quand Google l'indique comme « Faible ».
• Lire les recommandations de Google sans les appliquer automatiquement : vérifiez pour chacune qu'elle sert votre objectif (coût par lead, par vente) et pas seulement le volume de clics.

Une fois les premières conversions accumulées, vous pourrez ajuster les enchères (appareils, zones, horaires), passer à un CPA cible ou tester AI Max.

Ajouter Performance Max dans un second temps

Performance Max donne accès à tout l'inventaire Google Ads depuis une seule campagne, pilotée par l'IA de Google à partir de vos objectifs de conversion. Google la présente comme un complément des campagnes sur le Réseau de Recherche basées sur des mots clés, pour étendre la couverture et la valeur de conversion au-delà de ces campagnes. Elle ne s'active qu'avec les objectifs Ventes, Leads ou Promotions et visites en magasin, et ses résultats dépendent de la qualité des composants fournis (textes, images, vidéos) et des signaux d'audience. Ajoutez-la quand votre suivi des conversions est fiable : c'est sur lui que l'IA s'appuie. Si une recherche correspond exactement à un mot clé exact de votre campagne Search, c'est la campagne Search qui reste prioritaire.

Les erreurs fréquentes d'une première campagne Google Ads

1. Lancer sans suivi des conversions : les enchères intelligentes optimisent alors à l'aveugle, et vous ne pouvez pas juger la rentabilité.
2. Laisser le Réseau Display coché dans une campagne Search, ce qui mélange deux publics différents dans les mêmes chiffres.
3. Utiliser la requête large sans enchères intelligentes ni mots clés à exclure.
4. Envoyer tout le trafic vers la page d'accueil au lieu d'une page dédiée à chaque intention.
5. Mélanger des intentions différentes dans un même groupe d'annonces, ce qui rend les annonces génériques.
6. Cibler une zone géographique trop large pour une activité locale, ou oublier le réglage « Présence ».
7. Toucher à tout pendant l'apprentissage : chaque changement de stratégie recommence le calibrage.
8. Épingler tous les titres, ce qui annule l'intérêt des annonces responsives.
9. Fixer un budget trop faible pour obtenir des conversions en nombre suffisant, puis conclure que Google Ads « ne marche pas ».

Se faire accompagner par une agence Google Ads

Créer sa première campagne soi-même reste le meilleur moyen de comprendre l'outil. Mais si votre budget publicitaire est significatif, ou si le temps vous manque pour suivre les termes de recherche et ajuster les enchères chaque semaine, la gestion peut se déléguer. Chez La Fabrique du Net, nous recommandons de demander à l'agence trois choses avant de signer : l'accès au compte Google Ads à votre nom (et non au sien), un suivi des conversions vérifié avant tout lancement, et un compte rendu qui parle de coût par lead ou par vente, pas seulement de clics.

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FAQ : créer une campagne Google Ads

Google Ads est-il gratuit ?

Non : Google Ads est une régie payante qui fonctionne aux enchères. Avec les enchères au CPC, chaque clic sur vos annonces vous est facturé, sans jamais dépasser votre enchère maximale. L'ajout de composants à vos annonces est en revanche sans frais, et l'outil de planification des mots clés est accessible dans votre compte une fois vos informations de facturation renseignées. Google propose parfois aux nouveaux annonceurs un crédit publicitaire, versé après un seuil de dépenses minimal et soumis à conditions : vérifiez l'offre en vigueur sur le site officiel de Google Ads avant de compter dessus.

Quel budget pour commencer sur Google Ads ?

Il n'y a pas de montant unique : partez du coût par clic estimé dans l'outil de planification des mots clés pour vos mots clés principaux, et prévoyez assez de clics pour obtenir des conversions. Le budget se fixe par jour ; la dépense mensuelle ne dépasse pas le budget quotidien moyen multiplié par 30,4.

Quel est le prix d'une campagne Google Ads ?

Le prix dépend de deux postes : le budget média, payé à Google selon les clics obtenus et la concurrence sur vos mots clés, et éventuellement la gestion par une agence. Pour cette dernière, le baromètre de La Fabrique du Net donne une prestation médiane de 15 000 € hors budget média.

Quels sont les 3 types de campagnes publicitaires sur Google Ads ?

Google Ads en propose davantage, mais trois se distinguent par le format : les campagnes sur le Réseau de Recherche (annonces textuelles dans les résultats Google), les campagnes Display (annonces illustrées sur des sites et applications) et les campagnes vidéo (annonces sur YouTube). S'y ajoutent Performance Max, Shopping, Génération de la demande, Applications et les campagnes intelligentes.

Comment créer une campagne Google Ads (ex-AdWords) ?

AdWords s'appelle Google Ads depuis 2018. Pour créer votre campagne, ouvrez le menu Campagnes, cliquez sur le bouton Plus puis « Nouvelle campagne », choisissez l'objectif, le type « Rechercher », puis suivez les étapes : enchères, paramètres, mots clés et annonces, budget, vérification et publication.

Quelle est la différence entre le SEO et Google Ads ?

Le SEO (référencement naturel) consiste à faire remonter vos pages dans les résultats gratuits de Google : les clics ne sont pas payés, mais les résultats demandent du temps et ne sont pas garantis. Google Ads achète des emplacements publicitaires aux enchères : les annonces peuvent s'afficher dès leur approbation, et chaque clic est payé. Les deux se complètent : les termes de recherche qui convertissent en Google Ads indiquent des sujets à travailler en SEO.

Google Ads est-il rentable ?

Il l'est quand le coût d'acquisition d'un client reste inférieur à ce que ce client rapporte. Le calcul : ROI = (marge générée par les ventes issues des annonces – coût des annonces) / coût des annonces. Pour une activité de leads, fixez à l'avance le coût par lead maximal acceptable à partir de votre taux de transformation lead → client et de la valeur moyenne d'un client, puis comparez-le au coût par conversion constaté dans Google Ads.

Combien de temps avant que les annonces s'affichent ?

Selon Google, les annonces sont généralement approuvées dans un délai d'un jour ouvré. La période d'apprentissage d'une stratégie d'enchères automatique peut ensuite demander jusqu'à 50 conversions ou trois cycles de conversion.

Google Ads pour les nuls : par où commencer quand on débute ?

Une seule campagne sur le Réseau de Recherche, un objectif de conversion suivi, deux ou trois groupes d'annonces correspondant à vos services principaux, des mots clés en expression exacte ou exacts, une liste de mots clés à exclure, au moins deux annonces responsives par groupe et une page de destination par groupe. C'est une structure simple à piloter pour une première publicité Google Ads, et facile à étendre ensuite.