Comment rédiger les meta descriptions de vos articles ?

La longueur optimale des méta descriptions a connu plusieurs évolutions au fil des années. Aujourd’hui, il est généralement admis que les extraits affichés par les moteurs de recherche varient selon le contexte, le type d’appareil et les tests en cours. Il est donc recommandé de se concentrer sur la clarté et la pertinence du message, tout en gardant à l’esprit que la longueur affichée peut fluctuer. Nous vous proposons dans cet article des conseils actualisés pour rédiger des méta descriptions efficaces selon les pratiques actuelles.

Qu’est-ce qu’une méta description ?

La méta-description est le court paragraphe de texte placé dans le code HTML d’une page Web qui décrit son contenu. Elle peut apparaître sous l’URL de votre page dans les résultats de recherche, mais il est de plus en plus fréquent que les moteurs de recherche génèrent automatiquement un extrait à partir du contenu de la page si la méta-description n’est pas jugée pertinente.

La méta description peut également être utilisée lors du partage de vos articles sur d’autres sites Web et réseaux sociaux, mais il est désormais recommandé d’implémenter des balises spécifiques comme Open Graph (og:description) et Twitter Cards pour contrôler précisément l’extrait affiché sur ces plateformes.

Il est généralement recommandé de rédiger des méta descriptions concises, en veillant à ce que les informations et mots-clés essentiels figurent dès le début. La longueur affichée par les moteurs de recherche varie selon le contexte, le type d’appareil et les tests en cours. Il est donc préférable de privilégier la clarté et la pertinence plutôt que de se focaliser sur un nombre précis de caractères. Une méta description peut influencer la décision du chercheur quant à savoir s’il veut cliquer sur votre contenu à partir des résultats de recherche ou non. Plus la description est descriptive, attrayante et pertinente, plus il est probable que quelqu’un cliquera dessus.

Comment écrire une bonne méta description ?

• Mots-clés: assurez-vous que vos mots-clés les plus importants pour votre page Web s’affichent dans la méta description. Souvent, les moteurs de recherche mettent en évidence, en gras, les mots-clés de la requête qu’ils trouvent dans la méta descritption
• Écrire une méta lisible: c’est essentiel. Enchaîner une liste de mot-clés dans votre méta description n’est pas une bonne solution et cela n’aide pas les internautes car ils supposeront que votre résultat conduit à un site Web spam. Assurez-vous que votre description se lit comme une phrase normale, écrite par l’homme.
• Traitez la méta description comme s’il s’agissait d’une publicité pour votre page Web: faites en sorte qu’elle soit aussi convaincante et pertinente que possible. La description DOIT correspondre au contenu de la page, mais vous devez également la rendre attrayante.
• Longueur: Rédigez des méta descriptions concises et percutantes, en plaçant les mots clés importants et les informations essentielles au début. La longueur affichée peut varier selon le contexte et le support (desktop ou mobile), il est donc préférable de privilégier la clarté et la pertinence plutôt qu’un nombre précis de caractères.
• Ne pas dupliquer les méta descriptions: Comme pour les balises title, les méta descriptions doivent être uniques pour chaque page. Bien que Google ne pénalise pas directement la duplication, il est de plus en plus courant que les moteurs de recherche ignorent les descriptions dupliquées et génèrent automatiquement un extrait, ce qui peut réduire la pertinence de l’affichage dans les résultats.
• Utilisez les extraits enrichis (rich results) : L’intégration de balisage de données structurées (par exemple, Schema.org) reste une pratique essentielle pour enrichir les extraits affichés dans les résultats de recherche. De plus, l’adoption de formats comme JSON-LD est désormais privilégiée pour le balisage, car il est plus facilement interprété par les moteurs de recherche. Cela permet d’ajouter des éléments comme les avis, les FAQ, les informations sur les produits ou les événements, ce qui peut améliorer la visibilité et le taux de clics.
• Incorporez un call-to-action: La méta description de votre site Web est essentiellement une annonce dans les SERPs, c’est votre texte de vente, surtout si vous vous situez dans les premières positions juste en dessous des annonces payantes. Incorporer un bref appel à l’action (CTA) ou une offre quelque part dans votre méta description est un excellent moyen d’augmenter votre taux de clics et d’aider votre réponse à se démarquer de vos concurrents.

Rendez votre méta description  accueillante et impeccable

Il faut penser que les métas descriptions sont faites pour les utilisateurs en premier lieu et non les moteurs de recherche. Enchaîner de nombreuses expressions de mot-clé avec peu ou pas de personnalité ne vous mènera pas très loin dans les SERPs, même si vous faites partie des 3 meilleurs résultats pour la phrase que vous ciblez. Comme l’a dit John Clark de Rival IQ dans son article, (est-ce que votre méta description fonctionne autant que votre slogan ?). Vous devez écrire avec un ton accueillant qui invite l’utilisateur à entrer dans votre site Web.

Quelques exemples de méta descriptions

Les « bonnes » méta descriptions

‘Meilleurs hamburgers à Londres’

Bien que les mots-clés soient plus loins dans la description qu’ils ne devraient peut-être l’être, la raison pour laquelle ce résultat est si attrayant est la façon dont la méta vous attire avec un langage émotif (et alléchant).

‘Méta descriptions’

Ici, Moz a réussi à décrire exactement ce qu’est une méta description, dans sa propre méta description, ce qui est très très utile. Notez tout de même que l’extrait est beaucoup plus long que ceux normalement autorisés par Google.

Les « mauvaises » méta description

‘Meilleurs hamburgers à Londres’

Une histoire d’hamburgers pas très bons ou pas très frais n’est pas ce que recherche l’internaute, il veux simplement savoir où obtenir un hamburger savoureux maintenant ! Cette méta description n’inclut pas non plus le mot clé ‘best’ de sa propre balise de titre.

‘méta descriptions’

Je ne suis pas sûr qu’il y ait quelque chose qui bloque la capacité de Google à explorer correctement la page Web. En revanche, un site Web appelé «High Rankings» devrait faire vraiment mieux que cela dans sa propre méta.

Testez, surveillez et adaptez

Avec tous vos efforts marketing liés à votre site Web, il est essentiel que vous testiez, surveilliez et adaptiez vos activités pour suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vaut également pour vos activités de référencement et vos méta descriptions. Utilisez des outils d’analyse SEO modernes (comme Google Search Console, Ahrefs, Semrush, Sistrix ou d’autres plateformes spécialisées) pour suivre la performance de vos extraits dans les résultats de recherche. De plus, des solutions intégrant l’IA générative pour l’analyse des SERP et l’optimisation des contenus sont de plus en plus adoptées pour affiner les méta descriptions et anticiper les extraits affichés. N’ayez pas peur d’expérimenter pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre site web et votre secteur. Veillez à ce que chaque page ait une méta description unique afin d’optimiser la pertinence de vos résultats dans les SERP.

Les meilleures méta descriptions sont soutenues par un contenu de haute qualité

Internet et les résultats de recherche sont en perpétuelle évolution, mais une chose est constante: les sites Web avec un contenu de qualité qui répondent aux besoins de ceux qui recherchent ce contenu, et qui offrent une expérience conviviale, gagneront des positions dans les SERPs. Tout commence avec vos méta descriptions qui sont essentiellement le tapis de bienvenue situé à la porte virtuelle de votre site. Assurez-vous de bien incorporer ces conseils pour garantir de présenter la meilleure première impression possible.