Dossier de presse : 6 exemples réels décortiqués, un cas rempli et une trame

Un dossier de presse n'est pas une plaquette commerciale envoyée à des journalistes. C'est le document qu'un journaliste ouvre pour écrire son article sans avoir à vous rappeler : le fait nouveau, l'entreprise en une page, des chiffres datés et sourcés, des personnes citables, et un téléphone qui décroche. Tout ce qui ne sert pas à écrire l'article est du poids mort. C'est aussi le premier livrable que produisent les agences de relations presse, et le plus facile à juger.

Cet article montre six dossiers de presse réels, publiés en ligne par leurs auteurs : le sommet Choose France, la saison du Centre Pompidou, le bilan annuel d'une entreprise de l'énergie, la levée de fonds d'une startup, une exposition à Chambord et le point mensuel d'une filière industrielle. Pour chacun, ce qu'il contient, ce qu'un journaliste y trouve, et ce qu'il enseigne. Puis un cas de PME rempli page par page, et une trame Word en dix pages à télécharger.

Dossier, communiqué, kit média : trois documents, trois usages

La confusion est fréquente et elle coûte des retombées. Le communiqué de presse « est destiné à être repris en tout ou en partie » : une page, un fait, une date. « Il ne doit pas être confondu avec le dossier de presse », lui « destiné à présenter aux journalistes l'entreprise dans son ensemble ». Et « le dossier est généralement accompagné d'un communiqué », pas l'inverse. Le kit média, enfin, est le sac de ressources qui va avec : logos, photos en haute définition, vidéos, biographies, le plus souvent dans un espace presse en ligne comme celui de BlaBlaCar, « Espace presse - BlaBlaCar », ou d'OVHcloud, où l'on peut accéder « à nos dernières actualités et à nos communiqués de presse ».

La structure en dix pages, et ce que chaque page doit permettre d'écrire

Six exemples réels de dossiers de presse

1. Choose France : le dossier d'un sommet, construit sur un chiffre

Le dossier de presse du sommet Choose France, publié par le ministère des Affaires étrangères, tient son angle dès la deuxième page : « la 9ème édition de Choose France atteint des nouveaux records », « avec 71 annonces représentant un montant de 93 Md € et la création de plus » de quinze mille emplois. Le slogan, « They choose France », est en tête, puis la liste des entreprises annonçantes, pays par pays.

Ce qu'il enseigne : le chiffre de titre est décidé avant le dossier, et le dossier est construit autour. Un journaliste qui n'a que dix minutes repart avec un nombre d'annonces, un montant et des emplois, c'est-à-dire un titre. La couverture, elle, ne dit que trois choses : le nom, l'édition, la date et le lieu. Rien à vendre, tout à situer.

2. Le Centre Pompidou : un sommaire qui fait le travail du journaliste

Le « Dossier de presse | Saison 2025 » du Centre Pompidou couvre des dizaines d'expositions sur plusieurs sites. Son « Sommaire » occupe une page entière et renvoie, pour chaque exposition, à sa page, avec les dates, le lieu et le niveau.

Ce qu'il enseigne : un journaliste culture ne lit pas un dossier de saison, il y cherche l'exposition qui concerne son papier. Le sommaire est donc la page la plus travaillée du document, et chaque entrée contient déjà l'information de base, dates et lieu, sans qu'il faille tourner la page. Pour une PME, la leçon est la même à plus petite échelle : le sommaire dit ce que l'on trouvera, et où, avec des liens cliquables si le PDF est envoyé par email.

3. Idex : le bilan annuel d'une entreprise, avec un édito et des chiffres

L'entreprise d'énergie Idex publie un « DOSSIER DE PRESSE / JANVIER 2026 » dont la couverture porte un titre-angle, « Le tournant du financement » de la transition énergétique locale, plutôt que le nom de l'entreprise. La deuxième page est un édito signé, « 2025 : L'année où nos partenaires ont choisi l'action », qui donne le chiffre attendu : « En 2025, Idex a investi près de 300 millions d'euros » dans les infrastructures locales.

Ce qu'il enseigne : l'édito remplace le communiqué quand il n'y a pas un fait unique mais un bilan. Il nomme des clients, des villes, des montants, tout ce qu'un journaliste économique peut vérifier et citer. Et la couverture assume un angle, « le tournant du financement », là où la plupart des dossiers d'entreprise se contentent d'un logo. Un angle en couverture est un titre proposé au journaliste.

4. Lalilo : le dossier de presse d'une startup en levée de fonds

Le « Dossier de presse 2017 » de Lalilo, une jeune entreprise de l'éducation, s'ouvre sur son communiqué : « Lalilo lève 1,6M€ pour aider les professeurs des écoles à personnaliser » leur enseignement, avec le détail du tour, « un premier tour de table de 1,1M€ auprès de Kima » Ventures et d'autres investisseurs. Suivent l'histoire de la création, le produit et les fondateurs, en quelques pages.

Ce qu'il enseigne : le dossier le plus court de cette liste est aussi le plus proche de ce qu'une PME doit produire. Le fait nouveau est le montant levé, écrit dans le titre du communiqué avec l'usage qui en sera fait. Les investisseurs sont nommés, les fondateurs aussi, avec leur école, ce qui donne au journaliste ses vérifications et ses citations. Pas de mise en page élaborée : un document Word exporté en PDF fait le travail quand le contenu est là.

5. Chambord : le dossier d'une exposition, qui commence par le communiqué

Pour son exposition « Chambord, 1519-2019 », le domaine national a publié un dossier de trente-deux pages sous le titre « Chambord au passé et au futur ». Le sommaire est explicite sur la construction : la première rubrique est le « Communiqué de presse », suivi des « Repères chronologiques », puis des parties de fond, des œuvres et prêteurs, des informations pratiques et de l'espace presse.

Ce qu'il enseigne : l'ordre. Le communiqué en première rubrique donne l'article court à ceux qui n'iront pas plus loin ; les repères chronologiques donnent la matière du sujet de fond à ceux qui creusent. Le dossier sert les deux lecteurs sans les confondre. La mention en page deux, qui indique que photographies et informations sur les droits sont disponibles sur simple demande, règle la question des visuels en deux lignes.

6. La filière automobile : un dossier de presse mensuel, tout en chiffres

La Plateforme automobile publie chaque mois « Le marché automobile français », ici l'édition de « décembre 2025 » : des tableaux de ventes par catégorie de véhicules, des variations en pourcentage, des sources en bas de chaque tableau. Presque pas de prose.

Ce qu'il enseigne : un dossier de presse peut n'être qu'une page de chiffres clés étendue à vingt pages, quand la donnée est le sujet. Les journalistes qui le reçoivent chaque mois savent où chercher le chiffre qu'ils attendent. Pour une entreprise qui possède des données propres, un baromètre, un observatoire, un panel, le dossier de presse récurrent est le moyen le plus sûr d'être cité régulièrement : la source est en bas du tableau, la date en haut.

Un cas rempli : le dossier de presse d'une PME qui lance une offre

Les six exemples ci-dessus viennent d'institutions, d'une ETI et d'une startup financée. Voici comment une PME de services informatiques de quarante-sept salariés, fictive, remplirait ses dix pages pour le lancement d'une offre de maintenance. Les chiffres sont d'illustration.

Les autres pages du cas suivent la trame : page trois, le communiqué, un paragraphe sur le fait nouveau et une citation de la dirigeante qui dit pourquoi le délai est garanti ; page quatre, l'entreprise en une page ; page cinq, l'offre avec un cas d'usage chez un client nommé ; page sept, les deux fondateurs et les sujets sur lesquels ils peuvent être interrogés ; page huit, trois témoignages de clients avec leur fonction ; page neuf, le lien vers les logos et photos ; page dix, le contact presse à nouveau, avec les disponibilités.

Comment créer le vôtre, en six étapes

1. Trouver l'angle avant d'ouvrir le traitement de texte. Choose France, Idex et la PME du cas ont un titre en couverture, pas un logo. Si l'angle ne tient pas en une ligne, il n'y a pas encore de dossier à faire.
2. Écrire le communiqué d'abord. C'est la page trois, et c'est celle qui sera reprise. Lalilo et Chambord l'ont mis en ouverture. Un fait, une date, une citation, un contact.
3. Réunir six à huit chiffres sourcés. Chacun avec sa source et sa date, comme les tableaux de la filière automobile. Un chiffre sans source n'est pas citable, donc il ne sert à rien.
4. Rendre les personnes citables. Nom, fonction, parcours, sujets qu'elles peuvent commenter, et disponibilité réelle pour une interview dans les 48 heures qui suivent l'envoi.
5. Préparer les visuels avant l'envoi. Logos, photos HD légendées et créditées, dans un dossier en ligne. Un journaliste qui doit demander une photo publie sans, ou ne publie pas.
6. Mettre le contact deux fois, en couverture et en dernière page, avec un téléphone direct qui répond.

Trois conseils de terrain. Le premier : envoyez le communiqué dans le corps de l'email et le dossier en lien, jamais en pièce jointe de plusieurs mégaoctets. Le deuxième : relisez le dossier en vous posant, page par page, la question « qu'est-ce que le journaliste peut écrire avec ça ? ». Une page sans réponse se supprime. Le troisième : datez tout. Un dossier de presse sans date en couverture est présumé périmé.

Les erreurs qui envoient un dossier de presse à la corbeille

• La plaquette déguisée. Des adjectifs, pas de chiffres, pas de dates. Le journaliste ne peut rien en tirer et le lit comme une annonce.
• Le logo en couverture, sans angle. Le dossier ne propose aucun titre, donc il ne sera pas ouvert.
• Le contact caché. Un email générique en page douze, aucun téléphone. Le sujet passe à un concurrent joignable.
• Les chiffres sans source. Un journaliste sérieux les écarte, et avec eux le dossier.
• Le dossier unique pour toutes les rédactions. Un journaliste économique et un journaliste spécialisé ne cherchent pas la même page. Le sommaire, au minimum, doit leur permettre d'aller à la leur.
• Aucune mise à jour. Un dossier de presse est daté et se réédite à chaque fait nouveau, comme le fait la filière automobile chaque mois.

Quand confier le dossier de presse à une agence

Une PME peut écrire elle-même les dix pages, et elle possède la matière : ses chiffres, ses clients, ses fondateurs. Ce qu'une agence de relations presse apporte, c'est l'angle vu du côté des rédactions, la réécriture du communiqué dans la forme que les journalistes reprennent, et surtout la diffusion et la relance, qui font l'essentiel des retombées. Le coût d'un dossier de presse dépend de ce périmètre, rédaction seule ou rédaction et diffusion. Le meilleur brief à donner à une agence est un dossier déjà rempli avec cette trame, même imparfait : il lui évite de partir d'une page blanche et vous évite de payer pour retrouver vos propres chiffres.

Trame de dossier de presse à télécharger

La trame reprend les dix pages décrites dans l'article, avec pour chaque page les éléments attendus et la question à se poser avant de la remplir. Elle est au format Word pour être modifiée directement, puis exportée en PDF avec des liens cliquables dans le sommaire.

Télécharger la trame de dossier de presse en dix pages (Word)

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un dossier de presse ?

Un document d'une dizaine de pages destiné aux journalistes, qui présente un fait nouveau et l'organisation qui le porte : communiqué, présentation de l'entreprise, produit ou événement, chiffres clés sourcés, personnes citables, visuels et contact presse. Il accompagne un lancement, une levée de fonds, un événement ou un bilan.

Communiqué ou dossier de presse : lequel envoyer ?

Le communiqué tient en une page et annonce un fait ; il est fait pour être repris tel quel. Le dossier présente l'ensemble et donne au journaliste la matière d'un sujet de fond. Le dossier contient généralement le communiqué en première rubrique, comme dans les exemples de Lalilo et de Chambord.

Combien de pages doit faire un dossier de presse ?

Une dizaine pour une entreprise. Les dossiers d'institutions culturelles en font plusieurs dizaines parce qu'ils couvrent une saison entière, et le dossier d'une startup peut tenir en cinq à sept pages. La longueur suit le nombre de faits, pas l'ambition.

Faut-il un dossier de presse en PDF ou un espace presse en ligne ?

Les deux servent des usages différents. Le PDF daté accompagne une actualité et s'envoie en lien. L'espace presse en ligne, comme ceux de BlaBlaCar ou d'OVHcloud, garde en permanence les communiqués, les visuels et le contact. Les logiciels de relations presse en proposent un clé en main. Une PME commence par le PDF et ouvre une page presse sur son site dès la deuxième actualité.

Quel est le prix d'un dossier de presse ?

Cela dépend du périmètre confié : la rédaction seule, ou la rédaction avec la diffusion aux rédactions et la relance. Les tarifs pratiqués sont documentés sur notre page dédiée au coût des agences de relations presse, et les agences de relations presse référencées dans notre comparateur précisent le périmètre de leurs prestations.

Sources

• Ministère de l'Europe et des Affaires étrangères, dossier de presse Choose France 2026 (PDF)
• Centre Pompidou, dossier de presse saison 2025 (PDF)
• Idex, dossier de presse janvier 2026 (PDF)
• Lalilo, dossier de presse 2017 (PDF)
• Domaine national de Chambord, dossier de presse de l'exposition Chambord 1519-2019 (PDF)
• Plateforme automobile, dossier de presse Le marché automobile français, décembre 2025 (PDF)
• Wikipédia, Dossier de presse
• Wikipédia, Communiqué de presse
• BlaBlaCar, espace presse
• OVHcloud, newsroom