À retenir. Le budget médian d'une prestation média (planification et achat d'espaces publicitaires) ressort, sur notre échantillon, autour de 37 500 €. L'agence média conçoit le plan, choisit les supports et pilote la diffusion pour maximiser le retour (ROAS). Point clé : ce prix est la prestation de l'agence, distinct du budget média investi dans les espaces. Données issues d'un échantillon très limité : à considérer comme un simple ordre de grandeur indicatif.
La prestation média consiste à élaborer un plan (quels supports, quel calendrier, quel mix), à acheter les espaces et à optimiser la diffusion en fonction des performances. L'objectif est un retour sur investissement publicitaire mesurable. Sur un cas réel, l'enjeu était d'atteindre un ROAS élevé tout en maîtrisant le coût d'acquisition. Le travail de l'agence (honoraires) est à distinguer du budget média lui-même, souvent la part la plus importante de la dépense totale.
L'ordre de grandeur : autour de 37 500 €
Sur les projets documentés, les budgets s'étalent largement, de quelques milliers d'euros à plus de 100 000 €, selon l'ampleur des plans média. L'échantillon est cependant trop réduit pour publier une distribution fiable : retenez que le coût suit l'ampleur du dispositif, et qu'il faut toujours raisonner honoraires plus budget média.
Avant de signer : nos signaux d'alerte
- Le devis ne distingue pas les honoraires du budget média : c'est la confusion la plus coûteuse.
- Aucun objectif de performance (ROAS, coût d'acquisition) ni mesure : un plan média se pilote sur les résultats.
- Pas de transparence sur les conditions d'achat d'espace et d'éventuelles commissions.
- Un plan générique sans lien avec votre cible réelle.
Estimez votre budget
Pensez en deux lignes : la prestation de l'agence et le budget média. Décrivez vos objectifs pour recevoir plusieurs devis et comparer à périmètre égal.
Comment se facture une agence média ?
En honoraires pour la planification et le pilotage, distincts du budget média investi dans les espaces. Les deux s'additionnent.
Quel ordre de grandeur pour la prestation ?
Sur notre échantillon limité, la médiane est d'environ 37 500 €, mais tout dépend de l'ampleur du plan média. À considérer comme indicatif.
Le budget média est-il compris ?
Non. Il s'agit de l'achat des espaces, distinct des honoraires, et souvent la part principale de la dépense.
Méthodologie
Les budgets cités proviennent de 8 projets seulement, rattachés aux agences média référencées sur La Fabrique du Net. Cet échantillon est trop réduit pour une mesure robuste : ces chiffres sont un ordre de grandeur indicatif, à confirmer par des devis. Ces montants correspondent à la prestation d'agence, hors budget média.
