Les campagnes de netlinking font partie de toute bonne stratégie SEO. Elles permettent d’améliorer le référencement naturel de certaines pages stratégiques, ou globalement de votre site internet.
En bref
Une campagne de netlinking se mène en trois étapes : repérer des sites d’autorité proches de votre thématique, identifier ou créer sur votre site une page qui mérite un lien, puis contacter les éditeurs pour obtenir un backlink (insertion de lien, article invité, partenariat). L’objectif est de gagner en popularité aux yeux de Google, sans basculer dans l’achat de liens destiné à manipuler le classement, une pratique que Google sanctionne.
En pratique, mener une campagne de netlinking consiste à sélectionner des sites web pertinents et à les contacter directement ou indirectement (via une plateforme) pour collaborer avec eux et obtenir des backlinks. Plusieurs types de collaborations sont possibles : articles invités, articles sponsorisés, échange de liens, achats de liens.
Vous avez encore des questions sur le sujet ? On vous explique tout en détail, c’est parti.
Quelques rappels sur le netlinking [Définition]
Le netlinking, le link building ou backlinking, ce sont plusieurs termes qui désignent tous une stratégie visant à générer des liens entrants en provenance de sites externes pertinents, et fiables.
L’intérêt du netlinking pour votre SEO
Pour le SEO, plus votre site reçoit de backlinks de qualité, plus il est recommandé par d’autres sites, plus il est considéré comme populaire. Pour Google, la popularité est l’une des principales métriques prises en compte pour attribuer une position dans les résultats de recherche. Être en pole position dans les moteurs de recherche, c’est l’essence même du référencement naturel.
Les campagnes de netlinking sont complémentaires à l’optimisation technique et structurelle de votre site (vitesse de chargement, disponibilité de vos pages web, etc.), et à une stratégie de contenu efficace (qualité rédactionnelle, pertinence des articles et de la sémantique). Ces trois piliers du référencement naturel sont fondamentaux.
Le netlinking, ce n’est pas le maillage interne : ne pas les confondre
Attention à ne pas confondre le netlinking avec le maillage interne, qui n’a rien à voir avec les liens entrants. Le maillage interne, c’est l’art d’organiser les liens entre les différentes pages de votre site web.
Il est aussi très important, car il permet de faire comprendre à Google la manière dont votre site web est structuré et quelles sont les pages que vous considérez comme les plus importantes.
En résumé :
- Netlinking : stratégie pour générer des backlinks, c’est-à-dire des liens de sites tiers pointant vers votre site. Un backlink s’obtient soit de manière naturelle (un site décide de lui-même de pointer vers une page de votre site qu’il trouve pertinente pour ses lecteurs), soit par une collaboration (articles invités, échanges de liens).
- Maillage interne : l’art de mailler les pages de votre site web entre elles. Une stratégie de maillage interne repose sur des considérations d’UX mais aussi de SEO : une page qui reçoit beaucoup de liens de vos autres pages gagne en autorité. Une bonne stratégie consiste à identifier les pages stratégiques de votre site et à placer sur vos autres pages des liens qui renvoient vers elles.
Nous pourrions aussi parler de la stratégie de cocon sémantique, mais c’est un autre sujet. Retenez ceci : netlinking et maillage interne sont deux choses bien différentes, quoique complémentaires.
Les différentes techniques au service de la stratégie de netlinking
Il existe plusieurs techniques pour générer des backlinks. Voici les principales :
- Publier des articles invités sur d’autres sites, avec des liens dans les articles qui renvoient vers le vôtre.
- Acheter des articles sponsorisés, c’est-à-dire rémunérer un site pour qu’il publie un article contenant un ou plusieurs liens vers vos pages.
- S’inscrire sur des annuaires spécialisés, une technique qui tend à être délaissée au profit de méthodes plus qualitatives, comme la création de contenus à forte valeur ajoutée ou la participation à des communautés thématiques.
- Passer par des plateformes de netlinking : elles vous permettent de prendre contact rapidement avec des sites prêts à intégrer des liens dans leurs articles.
- Faire des échanges de liens, c’est-à-dire proposer un lien vers un site en échange d’un lien vers le vôtre en retour.
Vos campagnes de netlinking entrent donc au cœur de votre stratégie SEO, et ne doivent pas être laissées au hasard. Vous allez devoir choisir avec précaution les sites et les pages sur lesquels apparaître. C’est également une attention sur le long terme : vous devrez veiller à ce que vos liens restent en place et fonctionnent en permanence, attention donc en cas de refonte de votre site internet par exemple.
Étape #1 Rechercher des sites tiers avec qui collaborer
Vous commencez par lister les sites internet sur lesquels il est intéressant pour vous d’apparaître. Pour les trouver, vous pouvez utiliser vos requêtes-clés et examiner les pages qui apparaissent en haut des résultats de recherche. Tapez également des requêtes qui mènent vers des contenus informatifs concernant votre activité, comme « ressources achat de local commercial » ou « comment acheter un local commercial ». Choisissez des sites d’autorité qui traitent de sujets similaires à vos thématiques.
Dans la majorité des cas, vous n’allez pas proposer des liens sur les sites de vos concurrents directs. En revanche, il n’est pas impossible de créer un partenariat avec des concurrents indirects, qui proposent des produits ou services complémentaires aux vôtres.
Pour choisir les sites pertinents, vous pouvez aussi analyser les backlinks de vos concurrents. Pour gagner du temps, il existe des outils comme Ahrefs, Semrush, ou des solutions de plus en plus adoptées comme SE Ranking ou Moz Pro, qui analysent pour vous les profils de liens de vos concurrents. Vous obtiendrez ainsi une liste de sites susceptibles d’être non seulement pertinents, mais aussi ouverts aux demandes de collaboration.
Exemple d’analyse de backlinks avec Semrush.
Sauvegardez ces listes de sites dans un outil de gestion de projet ou un tableur collaboratif en ligne (comme Google Sheets ou Notion), afin de faciliter le suivi et le travail en équipe. Conservez le nom, l’URL du site, éventuellement l’URL sur laquelle vous souhaiteriez apparaître, et les coordonnées du responsable du site.
Étape #2 Identifier les pages à linker sur votre site
Vous devez identifier ou créer des contenus pertinents, capables de capter l’intérêt des visiteurs des sites avec lesquels vous envisagez de collaborer.
Le but est de donner envie aux blogueurs, journalistes et webmasters que vous allez contacter de partager votre contenu. Vos pages produits, services ou d’accueil ne sont pas celles qui attireront les lecteurs. Il faut que votre contenu apporte une valeur ajoutée aux pages web de vos partenaires, par exemple par un apport d’informations complémentaires.
Vous avez peut-être déjà des contenus intéressants à proposer. Vous pouvez les vérifier, les améliorer et les proposer aux sites avec qui vous voulez collaborer. Sinon, vous allez devoir créer des pages dignes d’intérêt.
Les contenus informatifs, interactifs ou divertissants sont ceux qui remportent le plus de succès. Vous pouvez miser sur des articles de blog, des vidéos, des interviews, des infographies interactives, des études de cas, des pages ressources, des tutoriels ou encore des formats courts adaptés aux réseaux sociaux.
Étape #3 Contacter les éditeurs des sites avec qui collaborer
Il est temps de contacter les sites qui vous intéressent, et de leur proposer de partager vos liens dans leurs contenus.
Une approche de plus en plus adoptée consiste à proposer d’ajouter votre lien à un contenu déjà publié, en veillant à ce que la valeur ajoutée soit claire pour l’éditeur et ses lecteurs. Il faut alors proposer un lien vers l’un de vos articles qui apporte un complément d’information à celui du site visé. Envoyez ce lien au webmaster ou au blogueur, accompagné d’un message qui met en valeur votre article et exprime votre souhait d’apparaître dans son contenu. Vous pourrez ensuite définir l’ancre sous laquelle vous souhaitez que votre lien apparaisse.
Vous pouvez également proposer de rédiger un article invité, de réaliser une interview, ou de collaborer sur des contenus co-marqués (livres blancs, webinaires, podcasts). C’est un peu plus délicat, car vous devez rassurer le site sur votre capacité à rédiger un contenu de qualité qui sera publié chez lui. Vous pouvez aussi convenir d’un article sponsorisé, pour lequel vous demanderez une ancre et un lien précis pour chaque page à linker, et proposerez éventuellement un plan détaillé ou un briefing complet.
Gardez en tête que les sites que vous allez contacter sont certainement déjà très sollicités. Vous devez faire la différence dès votre prise de contact. Votre message doit être clair et attrayant. Le contenu que vous souhaitez linker doit être d’une qualité irréprochable et totalement cohérent avec leur propre contenu.
Utiliser une plateforme de netlinking pour contacter les sites d’autorité pertinents
Contacter directement les sites internet pertinents est une tâche assez prenante. Vous risquez de passer de nombreuses heures à choisir des sites et à contacter leurs éditeurs. Le résultat n’est pas toujours au rendez-vous, et les partenariats peuvent être difficiles à trouver.
Pour gagner du temps et éviter une montagne de refus avant de trouver une collaboration pertinente, vous pouvez passer par une plateforme spécialisée dans le netlinking. Ces plateformes intègrent souvent des fonctionnalités d’analyse de la qualité des sites, d’automatisation du suivi des liens et de gestion centralisée des campagnes.
Le processus démarre par le choix de la plateforme. Les critères sont multiples : tarifs proposés, nombre d’annonceurs et qualité de leurs sites. Les services complémentaires, comme l’accompagnement ou la rédaction des articles, sont aussi à considérer :
- Une fois votre plateforme choisie et votre inscription faite, vous lancez une première recherche par mots-clés et dénichez en quelques clics les sites partenaires sur lesquels insérer des backlinks vous semble pertinent.
- Vous déterminez ensuite le type de collaboration souhaité (article invité, insertion de lien sur une page existante, article sponsorisé, échange de liens). Puis vous fournissez les éléments nécessaires : un texte rédigé pour un article invité, un lien avec une ancre pour une insertion, ou un briefing pour un article sponsorisé.
- Le partenariat est enfin mis en place avec les éditeurs des sites par l’intermédiaire de la plateforme, sans que vous ayez besoin de les contacter vous-même.
Pour comparer les solutions du marché, consultez notre sélection des meilleures plateformes de netlinking.
Netlinking et pénalités : notre mise en garde
Google est explicite dans ses règles anti-spam : les liens achetés ou échangés dans le but de manipuler le classement enfreignent ses consignes et exposent votre site à une action manuelle ou algorithmique. Une campagne de netlinking utile mise sur la pertinence thématique, la qualité éditoriale du site qui vous cite et des ancres naturelles, jamais sur le volume à tout prix. En cas de doute, privilégiez les liens que vous obtiendriez même sans contrepartie.
Réussir une campagne de netlinking : les réponses à vos questions
C’est quoi le netlinking ?
Le netlinking, aussi appelé backlinking, est une technique qui consiste à générer des liens externes pointant vers votre site internet. Le but est d’optimiser votre référencement naturel par le biais de recommandations externes.
C’est quoi une campagne de netlinking ?
Une campagne de netlinking, c’est le fait de rechercher des sites sur lesquels vous souhaitez voir apparaître vos liens, et d’obtenir une collaboration avec eux. Elle s’inscrit dans votre stratégie SEO et vous permet d’obtenir des backlinks pertinents.
Quel est le rôle du netlinking dans le SEO ?
Le netlinking renforce votre référencement naturel dans les moteurs de recherche comme Google. Les algorithmes tiennent compte de la notoriété d’un site et de sa réputation. Plus des liens externes provenant de sites d’autorité qui traitent de sujets similaires aux vôtres pointent vers votre site, plus vous êtes crédible aux yeux de Google.
Concrètement, comment fonctionne le netlinking ?
Pour mettre en place votre stratégie, vous vous rapprochez des webmasters, rédacteurs en chef ou blogueurs qui animent des sites traitant de sujets relatifs à votre activité. Vous leur proposez d’apposer un lien vers votre site, par exemple sur un contenu existant, via un article invité, ou un article sponsorisé où vous les rémunérez pour insérer un ou des liens vers vos pages. Il peut aussi s’agir d’interviews ou de placements de liens dans des annuaires spécialisés.
Acheter des backlinks : qu’en pense Google ?
Google n’approuve pas l’achat ou l’échange de liens à des fins de manipulation du référencement, et le mentionne clairement dans ses règles anti-spam. En revanche, une stratégie de netlinking axée sur la qualité, la pertinence et la naturalité des liens reste efficace lorsqu’elle respecte les recommandations des moteurs de recherche. Misez sur des liens placés sur des sites bien référencés et cohérents avec votre activité, des ancres pertinentes, et la qualité de l’article où se trouvent vos liens.
Les liens des réseaux sociaux ont-ils un impact SEO ?
Les liens sur les réseaux sociaux n’ont généralement pas d’impact direct sur le SEO (ils sont souvent en nofollow ou équivalent), mais ils contribuent à accroître la visibilité de vos contenus et peuvent indirectement favoriser l’acquisition de backlinks naturels grâce à une meilleure exposition.
Pour aller plus loin
Si le sujet du netlinking vous intéresse, parcourez ces articles complémentaires :
