Attribution mobile (MMP) : 8 plateformes de mesure d'applications comparées
Pour figurer dans ce comparateur, un logiciel doit :
- attribuer chaque installation d'une application mobile à la campagne ou au lien qui l'a provoquée, grâce à un SDK intégré à l'application
- transmettre aux régies publicitaires les installations attribuées et mesurer les achats, abonnements ou revenus qui suivent
Une application qui achète de la publicité sur Google, Meta, TikTok ou Apple Ads doit savoir quelle campagne a réellement amené chaque installation, puis chaque abonnement ou achat. C'est le travail d'un outil d'attribution mobile, appelé MMP pour mobile measurement partner. Cette page compare huit plateformes de ce métier, de la mesure gratuite pour une première application aux offres sur mesure des grands éditeurs. Pour l'attribution des sites web et du B2B, voyez les logiciels d'attribution marketing ; pour l'analyse de l'usage d'une application, la page sur l'analytics d'application mobile.
Attribution mobile : définition et rôle d'un MMP
Un MMP est un tiers neutre placé entre l'application et les régies. Un kit logiciel (SDK) intégré à l'application remonte installations et événements ; le MMP les rapproche des clics et des affichages publicitaires, désigne la source de chaque conversion, puis renvoie le résultat aux régies et à vos propres outils. AdShift résume ce rôle en reliant attribution, événements dans l'application, liens profonds et retours vers les partenaires dans une seule source de vérité.
Pourquoi un MMP plutôt que les rapports des régies
Chaque régie mesure ses propres résultats et a tendance à revendiquer une installation que d'autres ont aussi touchée. Le MMP applique une seule règle à tous les canaux, payants, propres et organiques, et suit ce qui se passe après l'installation : achats, abonnements, revenus publicitaires. Il sert aussi de filtre contre la fraude, qui gonfle les installations et les clics sans utilisateur réel.
Comment fonctionne l'attribution : modèles, fenêtres et rapports
Le modèle : dernier clic, ou attribution multi-touch qui répartit le mérite entre plusieurs contacts.
La fenêtre d'attribution : la durée pendant laquelle un clic ou un affichage peut encore être crédité d'une installation, réglable selon les canaux.
Les liens profonds : ils mènent l'utilisateur au bon écran, y compris après l'installation (lien profond différé), et alimentent la mesure.
Les rapports : coûts, revenus, rétention et valeur vie client par campagne, ou données brutes exportées vers votre entrepôt.
iOS, SKAN et confidentialité
Sur iPhone, la mesure passe aussi par les cadres d'Apple, SKAdNetwork (SKAN) et AAK, que les MMP aident à configurer. Branch propose une modélisation SKAN avancée pour compenser la perte de signal, Adjust des solutions iOS et SKAN, Kochava un module SKAN et AAK ; Kochava et Airbridge traitent aussi les campagnes Apple Ads. Côté consentement, Kochava intègre la gestion du RGPD et du CCPA dès son offre gratuite.
Les principales solutions MMP
AppsFlyer
La plateforme de mesure d'AppsFlyer propose une formule Zero gratuite, réservée aux applications sans campagnes payantes, puis une formule Growth facturée à l'usage : 0,07 dollar par conversion une fois l'offre de bienvenue épuisée. La formule Enterprise se négocie sur mesure.
Adjust
Le centre d'aide d'Adjust décrit la mesure des campagnes, le suivi des événements dans l'application, le lien profond et le lien profond différé, les solutions iOS et SKAN, et des retours serveur qui transmettent les détails d'attribution à vos systèmes. Selon ce même centre d'aide, la facture suit un forfait qui inclut un volume de conversions, installations et réattributions comprises, et ajoute les conversions supplémentaires de la période. Les montants ne sont pas publiés dans l'aide et le site principal n'a pas pu être lu.
AdShift
AdShift se présente comme une plateforme de mesure mobile pour l'attribution et l'analyse dans l'application, avec prévention de la fraude et liens profonds. Ses kits de développement couvrent Android et iOS, ainsi que Flutter, React Native et Unity. Un pilote gratuit, plafonné à 10 000 conversions attribuées chaque mois, précède les formules Growth, facturée selon l'usage, et Enterprise.
Branch
Spécialiste des liens profonds, Branch se sert des mêmes données de routage pour attribuer les conversions sur les canaux payants, propres et organiques, après l'installation comprise. Trois formules, Basics, Essentials et Enterprise, sans prix public ; Basics démarre par un essai gratuit, et la mesure de la TV connectée n'existe que dans Enterprise.
Kochava
Actif depuis 2011, Kochava mesure les applications, la TV connectée et le web, avec liens profonds, prévention de la fraude et marketing mix modeling. L'offre Free App Analytics ne coûte rien sous 10 000 conversions mensuelles ; la formule Foundation commence à 500 dollars par mois, Enterprise à 2 000 dollars.
Singular
Singular ajoute à l'attribution l'agrégation des coûts de campagne et les revenus publicitaires, pour lire le retour sur investissement réel. Sa formule Free inclut gratuitement 15 000 conversions payantes ; au-delà, la formule Growth facture 0,05 dollar la conversion, et l'éditeur accepte une facturation selon les dépenses publicitaires.
Airbridge
Tourné vers les applications d'abonnement, Airbridge relie les contenus et publicités aux comportements dans l'application. Après 30 jours d'essai sans frais, la formule Core commence à 40 dollars par mois, 500 000 points de données compris ; Growth, sur devis, couvre plus de 330 régies et plateformes.
Tenjin
Tenjin, partenaire de mesure mobile basé aux États-Unis, se dit intégré par plus de 60 000 applications. Ses kits de développement pour iOS, Android, Unity, React Native et Ionic remontent installations, achats intégrés, abonnements et revenus publicitaires par impression ; le SDK iOS gère SKAN et ses valeurs de conversion, l'attribution Apple Search Ads, les liens profonds différés et le consentement RGPD. L'éditeur annonce une tarification tout compris et un serveur MCP hébergé ; ses prix n'ont pas été relevés, son site n'ayant pas pu être lu.
Prix des MMP
| Plateforme | Accès gratuit | Premier prix payant relevé en novembre 2026 |
|---|---|---|
| AppsFlyer | Formule Zero, médias propres uniquement | Growth : 0,07 $ la conversion |
| Adjust | Non lu | Forfait incluant un volume de conversions, conversions supplémentaires facturées ; montants non lus |
| AdShift | Pilote plafonné à 10 000 conversions attribuées chaque mois | Growth facturé selon l'usage, tarif non publié |
| Branch | Essai de la formule Basics | Non affiché |
| Kochava | Offre gratuite plafonnée à 10 000 conversions mensuelles | Foundation dès 500 $ par mois |
| Singular | Free : 15 000 conversions payantes incluses | Growth : 0,05 $ la conversion |
| Airbridge | Essai gratuit de 30 jours | Core dès 40 $ par mois |
| Tenjin | Non lu | Tarification tout compris annoncée, montants non lus |
Les grilles se comparent au volume : une facturation par conversion revient moins cher au démarrage, un forfait mensuel devient prévisible quand les installations augmentent.
Choisir un MMP selon le type d'application
Première application, petit budget : les accès gratuits de Kochava, Singular ou AdShift, ou la formule Zero d'AppsFlyer si vous n'achetez pas encore de publicité.
Application d'abonnement : Airbridge, conçu pour ce modèle, ou Singular pour rapprocher coûts et revenus.
Parcours entre web, e-mail et application : Branch, dont les liens profonds portent la mesure.
Jeu ou application financée par la publicité : Singular, AdShift ou Tenjin, qui suivent les revenus publicitaires.
Gros volume, plusieurs écrans : Kochava Enterprise ou Branch Enterprise pour la TV connectée, Singular Enterprise pour l'attribution multi-appareils.
Questions Fréquentes
C'est quoi un MMP ?
Quel est le meilleur MMP ?
Existe-t-il un MMP gratuit ?
Combien coûte un MMP ?
MMP ou outil d'analytics mobile : quelle différence ?
Notez cet article
