AI Mode de Google : comment préserver votre visibilité SEO

Vous rankez premier. Mais personne ne clique. Normal : Google a déjà donné la réponse.

Depuis mai 2025, le mode “AI Overview” est activé par défaut aux US. Une réponse générée par IA, affichée tout en haut des SERP, qui résume les contenus des autres… sans leur envoyer de trafic.

Sur certaines requêtes, l’AI Overview capte plus de 50 % des clics, laissant moins de 20 % aux résultats organiques classiques. Et Google ne compte pas s’arrêter là : les tests se multiplient sur desktop, mobile, vocal. Gemini + Search = réponse instantanée, zéro friction… zéro clic.

👉 Si vous dépendez du SEO pour générer du lead, c’est un séisme.

Mais il y a des marges. On peut rester visible dans l’AI Mode. Être cité. Être cliquable. Et transformer ce nouveau filtre en levier.

Chez La Fabrique du Net, on a analysé les premières itérations de l’AI Overview, les guidelines techniques, et les retours terrain de référenceurs.

Voici ce qu’on en retient — et ce qu’on recommande de faire dès maintenant.

Ce que Google AI Mode change concrètement (et pourquoi c’est un tournant)

Finie la SERP linéaire, place à la réponse instantanée

Avant : 10 liens, 1 featured snippet, des gens qui cliquent.

Maintenant : une AI Overview générée par Gemini qui condense la réponse, cite parfois des sources, intègre du visuel (images, graphiques, vidéos)… et pousse tous les résultats organiques en dessous de la ligne de flottaison.

Exemple sur la requête [“best project management tools for SMBs”] aux US :
➡️ 1 seul clic potentiel, mais 7 sources mentionnées — sans trafic mesurable.

L’info est servie sur place. Plus besoin de visiter les sites.

Le SEO reste… mais le clic devient une option

Ce n’est pas la mort du SEO. C’est sa fragmentation.
On optimise pour être cité — pas (seulement) pour être cliqué.

Et ça change tout :

• Le taux de clic devient un mirage : on est lu sans être visité.
• Le contenu de fond gagne : Google s’appuie sur les sources complètes, précises, bien structurées.
• Le positionnement ne suffit plus : l’AI Overview ignore parfois les 3 premiers résultats pour piocher plus bas.

Ce n’est plus une course au ranking. C’est une course à la pertinence… pour les LLM.

Les premiers impactés ? Les éditeurs, les comparateurs, les e-commerçants

• Les médias perdent jusqu’à 40 % de leur trafic sur certaines requêtes.
• Les comparatifs, tops outils, glossaires subissent une chute de clics brutale.
• Les requêtes transactionnelles (“meilleur outil de gestion”, “quel CMS choisir”) déclenchent une réponse directe… sans passer par la case site.

Et le pire : aucune Analytics ne traque ces vues.
La citation dans l’AI Overview ne génère pas d’UTM. Pas de session. Pas de lead capté.

Comment préserver (et optimiser) sa visibilité SEO quand personne ne clique

Avec l’AI Mode, le clic n’est plus la finalité. La nouvelle bataille se joue ailleurs : dans l’affichage, dans les réponses synthétiques, dans les contenus repris par l’IA. Et ça change la manière de produire du contenu.

Structurer pour être repris par l’IA

Si l’IA ne trouve pas de réponse claire… elle va chercher ailleurs.

Les bons réflexes :

• Blocs FAQ ou HowTo : insérez dès le début de vos articles des paragraphes courts (40–60 mots), formulés en mode réponse directe.
• Titres explicites : chaque H2/H3 doit correspondre à une intention de recherche précise.
• Schema.org : activez le balisage FAQPage, HowTo, QAPage → c’est une mine pour les AI Overviews.

💡 Une structure propre + un balisage clair = plus de chances d’apparaître dans l’encart IA (même sans 1er positionnement SEO).

Citer des sources… que l’IA reconnaît

Ce n’est pas juste une question de sérieux. C’est un critère de sélection pour Gemini & cie.

• Mentionnez des éditeurs reconnus (Semrush, Google, Ahrefs, Statista…).
• Utilisez des formules standardisées du type : “Selon [source]…” ou “D’après [étude de]…”
• Ajoutez des liens directs vers les études ou baromètres.

Ce que l’IA retient, ce sont les contenus bien sourcés, rédigés comme des réponses d’expert, pas des billets d’humeur.

Variez les formats : on rédige pour du multi-modal

Texte seul = visibilité partielle. Les IA intègrent désormais du contenu image, vidéo, schéma.

• Ajoutez des visuels synthétiques (grilles comparatives, encadrés, captures…).
• Testez l’intégration de vidéos explicatives, hébergées proprement (YouTube ou CDN, pas autoplay).
• Pensez aussi accessibilité : légende, texte alternatif, structure HTML propre.

💡 Une infographie bien fichue = plus de chances d’être reprise… qu’un pavé de 800 mots mal formaté.

Soignez votre autorité (vraiment)

L’EEAT n’est plus un bonus SEO. C’est un filtre d’entrée pour apparaître dans les résultats enrichis.

• Biographie de l’auteur + expertise claire (consultant, chef de projet, UX…).
• Chiffres issus de vos audits, retours clients, benchmarks internes.
• Sources à jour. Pas un rapport de 2021 réchauffé.

Chez La Fabrique du Net, on voit la différence : les articles avec auteur identifié + cas réels = +30 % de clics sur des recherches brandées type “LFDN + [besoin]”.

Besoin d’un rappel ?

Ce guide complet sur l’autorité de domaine en SEO explique comment elle est calculée, pourquoi elle compte — et comment l’améliorer.

Comment mesurer et piloter votre stratégie dans un monde sans clic

On ne peut pas améliorer ce qu’on ne mesure pas. Et quand les clics diminuent, il faut sortir de l’Analytics traditionnel.

Suivre les citations, pas seulement les sessions

Dans l’univers AI Search, être cité = exister.

• Semrush Position Tracking, onglet « AI Overview » : détectez les mots-clés où vous êtes repris.
• SEO tools comme SE Ranking ou SEOClarity : certaines plateformes ajoutent des metrics “AI share of voice”.
• Alertes Google / Brandwatch : configurez la recherche de votre marque + requêtes clés pour détecter les citations « AI-driven ».

💡 Chez La Fabrique du Net, on suit désormais non seulement les sessions, mais aussi les mentions dans les réponses AI sur ~50 mots-clés spécifiques.

Besoin d’outils ?

Retrouvez notre sélection complète d’outils de suivi de position SEO.

Surveiller le trafic indirect lié à la marque

Une diversité d’accès montre un impact réel : pas forcément via Google.

• Trending upward sur des recherches type “[Sujet] + La Fabrique du Net”
• Recherche directe depuis les réseaux, newsletters, bookmarks
• Engagement (temps passé, profondeur de scroll) sur les pages citées
• Interaction sur les plateformes sociales ou reprises en newsletter

Exemple terrain :

20 % de trafic provenant de recherches brandées après mention dans un AI Overview.

Audits continus & optimisation rapide

Intégrez un mini audit AI dans votre routine SEO trimestrielle :

Vérification	Fréquence	Objectif
AI Overview presence	mensuel	Être cité dans les réponses
Blocs FAQ/HowTo	trimestriel	S’assurer qu’ils répondent bien aux questions
Mise à jour contenus	semestriel	Maintenir l’info à jour, crédible
Multimédia optimisé	annuel	Tester la réintégration (ImageObject, vidéo optim)

Ajuster les pages stratégiques

Pour vos pages clés (guides, comparatifs, FAQ, fiches produit…) :

1. Ajoutez un encadré FAQ/HowTo en début de section
2. Intégrez des données chiffrées, récentes, datées
3. Mettez à jour l’auteur, le bio et les preuves terrain
4. Relancez vos contenus (email, réseaux, RP), après citation AI

Résultat : pages qui reprennent du jour au lendemain + citation par l’AI, sans changer de position.

En résumé – ce qu’on recommande chez La Fabrique du Net

1 – Mettez en place un tracking AI (Semrush, alerts, brand tracking)

2 – Optimisez vos pages clés pour l’AI (structure, FAQ, balisage)

3 – Suivez votre notoriété, pas seulement le trafic

4 – Mettez à jour, ajustez, promouvez en boucle

En 2025, vos pages doivent être citées, pas seulement indexées. Et ça passe par des contenus pensés pour l’IA… et vos lecteurs.

Anticiper : vers le SEO du futur

Le SEO ne disparaît pas. Il change de règles.
Et si vous attendez une doc officielle de Google, vous serez déjà trop loin derrière.

Le ranking devient personnel

En 2025, deux personnes tapent la même requête. Deux résultats différents.

Pourquoi ? Parce que les moteurs se basent de plus en plus sur ce qu’on appelle les user embeddings : ton historique de recherche, ton comportement, ton niveau d’expertise, ton profil device.

👉 Le SEO n’est plus global. Il devient contextuel.

Chez La Fabrique du Net, on voit déjà les effets :

• des pages qui performent sur mobile, mais pas sur desktop ;
• des requêtes qui génèrent plus de clics… quand la marque est déjà connue.

On ne référence plus une page. On référence un extrait

L’AI Mode, c’est une réponse générée. Pas une SERP. Et dans cette réponse, ce qu’il prend, c’est un bloc bien tourné, une liste claire, un visuel explicite.

👉 En clair : il faut penser contenu fragmenté, “quotable”, utile seul.

Chaque paragraphe devient un candidat à l’extraction. Chaque encadré, une porte d’entrée.

Suivez les bons signaux

Les vieux KPIs (positions, impressions, clics) ne disent plus tout.
Les signaux d’avenir, ce sont :

• Les mentions dans AI Overview (trackées via Semrush, SEOClarity…)
• Les requêtes brandées en hausse (“[marque] + produit”)
• Les clics indirects (trafic direct, retargeting, email post-IA)
• Les citations textuelles (avec lien ou non)

Exemple terrain :

Un SaaS B2B qu’on suit a perdu 12 % de clics SEO en 3 mois, mais gagné +28 % de requêtes brandées. Zéro nouveau contenu. Mais une bonne visibilité dans 4 AI Overviews.

En résumé : le SEO ne meurt pas, il mute

Le mode AI de Google ne signe pas la fin du SEO — mais celle d’un certain confort.
Fini l’obsession du premier lien bleu. Aujourd’hui, la bataille se joue dans les blocs AI, dans les extraits “quotables”, dans la notoriété de marque.

Vous voulez rester visible ? Alors soyez cité, soyez utile, soyez structuré.

Chez La Fabrique du Net, on accompagne des sites qui ne misent plus tout sur les clics… mais sur l’impact : mentions AI, requêtes brandées, conversions post-lecture.

Le vrai enjeu ? Exister même sans clic — et transformer cette visibilité nouvelle en avantage compétitif.

Ce n’est pas une menace. C’est une redistribution des cartes. Et ceux qui s’adaptent maintenant seront les gagnants de demain.

Pour aller plus loin

En complément de vos optimisations IA, voici des ressources pratiques :

• • Réaliser un audit SEO en 15 points — vérifiez structure, balisage et performance.

• • Pourquoi et comment générer des backlinks de qualité — pour renforcer l’autorité de votre domaine.

• • Guide complet : recherche de mots‑clés en SEO — la base pour vos blocs FAQ/HowTo.