Refondre un site est souvent indispensable : modernisation, performance, branding, migration vers WordPress ou Webflow, nouveau design… Mais une refonte mal pilotée peut provoquer un effondrement brutal du SEO : perte de trafic, chute des positions, disparition de pages stratégiques.
Bonne nouvelle : il existe une méthode fiable pour refondre un site sans perdre le référencement.
Ce guide vous explique la procédure exacte utilisée par les meilleurs SEO : avant, pendant et après la refonte.
Objectif : préserver vos positions tout en améliorant votre performance globale.
Pourquoi le SEO doit être prioritaire pendant une refonte
Une refonte impacte toujours :
- la structure du site
- l’URL des pages
- le maillage interne
- les contenus
- les modèles de pages
- les performances
- parfois même le CMS (WordPress → Webflow, Prestashop → Shopify, etc.)
Sans précautions, le risque est réel :
- baisse immédiate du trafic
- perte de mots-clés historiques
- dilution du PageRank
- erreurs 404 massives
- désindexation de pages clés
- chute durable du SEO pendant plusieurs mois
C’est pour cela qu’on suit une méthode claire en 4 étapes.
Étape 1 : réaliser un audit SEO complet avant la refonte
L’audit SEO est la base absolue de toute refonte réussie.
Il permet d’identifier ce qui fonctionne et ce qui doit absolument être préservé.
Ce que doit contenir l’audit SEO pré-refonte
- Liste des pages qui génèrent du trafic
- via Google Search Console
- via Google Analytics
- via Semrush / Ahrefs
- Pages à forte valeur SEO
- pages positionnées top 10
- pages à fort trafic
- pages qui reçoivent des backlinks
- pages référencées depuis longtemps
- Analyse des mots-clés stratégiques
- mots-clés qui génèrent le trafic
- longue traîne rentable
- pages invisibles à retravailler
- Analyse de la structure actuelle
- arborescence
- profondeur des pages
- maillage interne
- cannibalisation potentielle
- Performance technique
- Core Web Vitals
- vitesse
- poids des pages
- erreurs d’exploration
- problèmes d’indexation
- Analyse mobile-first
- responsive
- lisibilité
- CLS / LCP
- compatibilité mobile
- Analyse du contenu
- duplication
- obsolescence
- opportunités sémantiques
- pages “faibles” à fusionner ou supprimer
Objectif de cette première étape
- déterminer les pages à préserver absolument
- identifier les pages à mettre à jour
- sélectionner les pages à supprimer sans risque
- préparer le plan de redirection 301
- intégrer la réalité SEO dans la nouvelle arborescence
Sans cet audit → la refonte sera une perte garantie.
Étape 2 : gérer correctement les backlinks
Les backlinks sont un actif SEO majeur.
Une refonte peut les casser si les URLs changent.
Ce qu’il faut faire
- Lister tous les backlinks existants
Outils : Ahrefs, Semrush, Majestic, Search Console
→ Export complet indispensable. - Supprimer les backlinks toxiques
- sites spam
- contenus douteux
- liens non pertinents
- Mettre à jour les backlinks de qualité
Contactez les sites sérieux qui vous linkent :
« Bonjour, nous changeons d’URL, pouvez-vous mettre à jour ce lien ? »
C’est un énorme levier pour préserver (et augmenter) votre SEO.
Important :
Un backlink qui pointe vers une page redirigée 301 transmet encore le PageRank, mais une mise à jour directe reste meilleure.
Étape 3 : réaliser un plan de redirections 301 sans erreur
C’est l’étape la plus importante.
Une refonte sans redirections = suicide SEO.
Votre plan de redirections doit :
- couvrir 100 % des anciennes URLs
- rediriger vers des pages pertinentes
- éviter les 404
- éviter les chaînes de redirections
- préserver la logique de l’arborescence
Ce qu’il faut rediriger en priorité :
- pages qui génèrent du trafic
- pages avec backlinks
- pages positionnées top 20
- pages convertissantes
- pages de contenu expert
Ce que vous NE devez JAMAIS faire :
❌ rediriger tout vers la home
❌ faire des redirections 302
❌ recréer les pages sans redirections
❌ supprimer des pages à fort trafic
❌ changer toutes les URLs sans analyse préalable
Bonnes pratiques techniques
- tester chaque redirection manuellement
- utiliser Screaming Frog pour vérifier
- monitorer les erreurs 404 / 410 dans Search Console
- corriger les redirections longues (chaînes / boucles)
Les redirections doivent être parfaites dès le jour du lancement.
Étape 4 : vérifier le SEO après la mise en ligne
Une refonte ne s’arrête pas au jour du lancement.
Les 30 premiers jours sont critiques.
Ce qu’il faut contrôler les 7 premiers jours :
- absence d’erreurs 404
- absence de redirections en boucle
- indexation correcte dans Search Console
- absence de pages bloquées
- sitemap XML envoyé
- robots.txt correct
- données structurées valides
- vitesse mobile
Ce qu’il faut contrôler sur 30 jours :
- positions SEO
- clics et impressions
- indexation totale des pages
- bonnes redirections sur backlinks
- stabilité du trafic organique
Quand faut-il s’inquiéter ?
- perte > 30 % de trafic après 45 jours
- pages importantes non indexées après 3 semaines
- baisse continue des positions top 10
- explosion d’erreurs 404 dans Search Console
Checklist finale : réussir 100 % de sa refonte SEO
Avant la refonte :
✓ audit complet
✓ export URLs
✓ export backlinks
✓ analyse mots-clés
✓ analyse pages stratégiques
Pendant la refonte :
✓ nouvelle arborescence alignée SEO
✓ structure claire
✓ optimisation mobile-first
✓ optimisation vitesse
✓ pas de duplication
✓ maillage interne cohérent
Après la refonte :
✓ test redirections
✓ contrôle Search Console
✓ comparaison trafic / positions
✓ correctifs immédiats
✓ mise à jour des backlinks