23 outils pour analyser la stratégie web de vos concurrents

Connaissez-vous vraiment vos concurrents, la manière dont ils gèrent leur présence en ligne et leur stratégie marketing ? Si vous lisez cet article, la réponse est sans doute « non, pas tout à fait ». Nous allons vous présenter dans les lignes qui suivent 23 outils permettant d’en apprendre davantage sur vos concurrents, d’analyser dans le détail leur stratégie digitale et in fine d’améliorer votre propre stratégie dans tous ses aspects (SEO, social media, advertising, content marketing, etc.) en s’inspirant des bonnes pratiques mises en oeuvre par vos concurrents.

Le trafic web de vos concurrents

Quel est le trafic web de vos concurrents ? C’est surement la première chose que vous cherchez à savoir. D’abord parce que c’est un élément important en soi, mais aussi parce que ce n’est pas si facile d’avoir la réponse. Nous allons vous proposer quelques outils dont l’usage combiné permet d’avoir une assez bonne estimation du trafic web de vos concurrents.

En ce qui concerne le trafic web, ce que vous devez chercher à savoir c’est :

• Le trafic total par mois : combien de visites par mois ?
• Le nombre de visiteurs uniques par mois, c’est-à-dire le nombre de personnes qui visitent le site par mois.
• Les sources de trafic : d’où provient le trafic principalement (moteurs de recherche, trafic direct, publicité, réseaux sociaux…) ?
• Le profil des visiteurs : qui sont les personnes qui visitent le site concurrent ? Quels sont leurs centres d’intérêt ? Quelle répartition par sexe, par âge et par géographie ?
• Le temps passé sur le site.

Il est intéressant aussi d’identifier et d’analyser les pics de trafic web – cela permet en général d’en apprendre sur la stratégie de vos concurrents.

Voici 4 outils vous permettant de répondre à toutes ces questions.

#1 SEMRush

SEMRush est un outil de référence pour l’analyse SEO et SEA. Il vous suffit de renseigner l’URL de votre concurrent dans la barre de recherche pour accéder à des données SEO très précises. L’avantage de SEMRush, c’est qu’il propose des analyses globales, intégrant le SEO et le SEA (SEM = SEO + SEA). C’est un outil indispensable pour analyser la stratégie de vos concurrents sur les moteurs de recherche. A noter que SEMRush permet aussi de comparer entre eux plusieurs sites. Découvrez notre avis complet sur SemRush.

#2 Similar Web

Similar Web , dans sa version gratuite, vous permet d’analyser le trafic de n’importe quel site internet, de connaître le rang du site par pays ou par catégorie et bien d ‘autres choses encore. La version Pro donne accès à un nombre impressionnant de données sur le trafic web de vos concurrents. C’est une valeur sure.

#3 SE Ranking

SE Ranking permet d’obtenir une estimation du trafic web de vos concurrents, de suivre son évolution dans le temps et d’accéder à d’autres métriques de visibilité. Cet outil est de plus en plus adopté pour l’analyse concurrentielle, notamment pour ses fonctionnalités de suivi du positionnement et de recherche de mots-clés.

#4 Ahrefs (Traffic Analysis)

Ahrefs propose désormais une fonctionnalité d’analyse du trafic web des concurrents, permettant d’obtenir des estimations de trafic, des informations sur les pages les plus visitées et le classement global. Ahrefs est largement reconnu pour la fiabilité de ses données et son adoption croissante dans l’industrie.

#5 Similarweb (alternative à Alexa)

Alexa n’est plus disponible depuis 2022. Pour une analyse complète de la concurrence, Similarweb reste l’une des solutions les plus reconnues. D’autres alternatives comme SEMrush Traffic Analytics, Ahrefs Traffic Analysis et SE Ranking sont également de plus en plus adoptées pour accéder à des statistiques détaillées sur le trafic web, le profil des visiteurs, les sources de trafic et l’engagement des internautes. L’utilisation combinée de ces outils permet d’obtenir une vision plus complète de l’analyse concurrentielle.

Le positionnement SEO de vos concurrents

Quelle stratégie SEO vos concurrents ont-ils mis en place pour générer plus de trafic en provenance des moteurs de recherche (en particulier de Google) ? Il ne s’agit plus ici d’analyser le volume et la nature du trafic web de vos concurrents, mais de comprendre comment ils obtiennent ce trafic. L’objectif de cet « espionnage » est d’améliorer votre propre stratégie SEO en vous inspirant de celles de vos concurrents.

Analyser le positionnement et la stratégie SEO de vos concurrents consiste à s’intéresser essentiellement :

• Aux mots-clés sur lesquels ils se positionnent. Si un de vos concurrents se positionne mieux que vous sur un mot-clé stratégique, il est intéressant de comprendre pourquoi.
• Aux backlinks de vos concurrents : quels sont les sites qui pointent vers vos concurrents ? Quels sont les nouveaux liens que vos concurrents ont réussi à obtenir, et comment ont-ils fait ?

L’analyse des mots-clés et des liens de vos concurrents vous permettra d’améliorer votre SEO, en identifiant des opportunités de backlinks et de mots-clés. Voici 8 outils pour analyser le positionnement SEO de vos concurrents.

#6 Rival IQ

Rival IQ est un outil très bien fait et tout-en-un qui vous permet d’obtenir un bon aperçu de la stratégie social media, SEO et de content marketing de vos concurrents. Rival IQ permet d’analyser votre propre stratégie social media et de la comparer à celle de vos concurrents. Vous pouvez aussi analyser les hashtags de vos concurrents, pour identifier ceux qui génèrent le plus d’engagement. Rival IQ permet de générer des rapports précis concernant l’activité de vos concurrents sur les différents réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn et YouTube.

Les fonctionnalités d’analyse SEO sont également très robustes. Vous pouvez par exemple comparer les meta description, les mots-clés et les dépenses sur Google Ads.

#7 SpyFu

Avec SpyFu, vous pouvez aller assez loin dans l’analyse de la stratégie de mots-clés de vos concurrents et obtenir d’autres informations intéressantes sur leur stratégie SEO. SpyFu donne aussi accès à des informations concernant les campagnes publicitaires de vos concurrents, leur ranking et leurs backlinks. L’utilisation de SpyFu est très simple : vous renseignez l’URL de votre concurrent, et SpyFu vous génère automatiquement un rapport détaillé.

#8 SEOquake (alternative à MozBar)

MozBar, autrefois populaire, voit ses fonctionnalités désormais limitées en raison des restrictions d’accès à certaines données. Pour une alternative plus complète, SEOquake est de plus en plus utilisé pour accéder à des métriques SEO variées lors de la navigation sur les sites concurrents. SEOquake permet d’analyser chaque page et d’exporter les rapports en CSV.

#9 SE Ranking (alternative à iSpionage)

SE Ranking permet d’analyser en détail les mots-clés utilisés par vos concurrents, tant pour le SEO que pour les campagnes SEA. Il offre également des informations sur les annonces et les budgets publicitaires estimés. SE Ranking est de plus en plus adopté pour l’analyse concurrentielle globale, tandis qu’iSpionage tend à être moins utilisé dans l’industrie.

#10 Ahrefs Alerts

Ahrefs propose une fonctionnalité d’alertes de backlinks qui permet d’être notifié à chaque fois qu’un nouveau lien pointe vers votre site ou celui de vos concurrents. Vous pouvez ainsi suivre l’évolution des backlinks et analyser leur valeur grâce aux métriques avancées d’Ahrefs. Cette solution est aujourd’hui largement reconnue dans le secteur.

#11 Majestic

Majestic est un outil reconnu pour l’analyse des backlinks, permettant de suivre les liens entrants de vos concurrents et d’obtenir des alertes sur les nouveaux backlinks. Cependant, des solutions comme Ahrefs et SEMrush Backlink Analytics sont de plus en plus privilégiées pour leur couverture de données et leurs fonctionnalités avancées. Majestic reste utilisé, mais l’analyse de backlinks tend à s’appuyer sur plusieurs outils complémentaires.

#12 Moz Link Explorer

Moz Link Explorer a remplacé Open Site Explorer et permet d’analyser n’importe quel site web pour obtenir des métriques SEO pertinentes. Vous pouvez identifier les liens de vos concurrents, leurs liens cassés et d’autres données utiles pour le link building. Cependant, pour une couverture de données plus large, des outils comme Ahrefs et SEMrush Backlink Analytics sont de plus en plus privilégiés dans l’industrie.

La stratégie de publicité digitale de vos concurrents

A côté de la stratégie SEO, il peut être intéressant aussi d’analyser la stratégie publicitaire de vos concurrents. Encore une fois, l’objectif derrière est de vous aider à améliorer la vôtre.

Vous pouvez utiliser différents outils pour connaître :

• Où vos concurrents font de la publicité (sur quelles plateformes).
• Les annonces publicitaires qui convertissent le mieux et les raisons pour lesquelles certaines annonces performent mieux que les autres.
• Les landing pages qui convertissent le mieux. Analyser la performance commerciale d’une campagne publicitaire implique d’analyser le taux de conversion des annonces, mais aussi le taux de conversion sur les landing pages (les pages sur lesquelles les internautes qui cliquent sur les annonces sont redirigés). Quelles sont les landing pages de vos concurrents qui affichent le meilleur taux de conversion ?

Toutes les informations que vous glanerez auprès de vos concurrents vous servira à optimiser votre propre stratégie de marketing publicitaire, en utilisant les bons canaux, les bonnes annonces et les bonnes landing pages. Voici deux outils qui vous aideront à analyser la stratégie publicitaire de vos concurrents.

#13 Adbeat

Adbeat est un outil très qualitatif dans la mesure où il vous donne accès à toutes les informations dont vous avez besoin pour analyser la stratégie de digital advertising de vos concurrents. Vous pouvez connaître les plateformes sur lesquelles vos concurrents diffusent leurs annonces, quelles sont les annonces et les landing pages qui convertissent le mieux et plein d’autres informations encore sur les campagnes publicitaires de vos concurrents.

#14 AdClarity

AdClarity est de plus en plus utilisé pour analyser les campagnes publicitaires de vos concurrents. Il permet de visualiser où les annonces sont diffusées, d’identifier les créations publicitaires performantes et d’obtenir des insights sur les stratégies média. AdClarity est reconnu pour la richesse de ses données sur le display, la vidéo et le mobile.

L’activité de vos concurrents sur les réseaux sociaux

Quelle est la popularité de vos concurrents sur les réseaux sociaux ? Quelle est leur stratégie social media ? Garder un oeil sur l’activité social media de vos concurrents est la meilleure technique d’améliorer la vôtre. Il est intéressant, dans ce cadre, de :

• D’identifier tous les réseaux sociaux sur lesquels vos concurrents sont présents : quels sont leurs comptes les plus populaires ? Quels sont les réseaux sociaux sur lesquels vos concurrents sont présents et pas vous ? Pensez à inclure les plateformes émergentes ou en forte croissance comme TikTok, Threads ou encore les formats courts vidéo.
• De voir et d’analyser ce que vos concurrents publient – et en particulier les contenus qui génèrent le plus d’engagement, de partages ou de réactions sur les différentes plateformes (y compris les formats vidéo courts et les stories).
• D’analyser les abonnés de vos concurrents et leur engagement, et de comprendre par exemple pourquoi les followers Twitter de tel ou tel concurrent sont plus nombreux et plus engagés que les vôtres.
• De garder un oeil sur les abonnés et clients de vos concurrents. Cela peut vous aider notamment à identifier des leads (par exemple les clients de vos concurrents qui se sont plaints sur les réseaux sociaux ou via des avis en ligne).
• De garder un oeil sur les campagnes publicitaires que vos concurrents organisent sur les réseaux sociaux, sur le type d’annonces publié, sur le succès de leurs campagnes, etc.

L’intérêt, ici, n’est pas de connaître le nombre d’abonnés qu’ont vos concurrents (ça n’a pas tellement d’importance), mais d’analyser l’engagement des abonnés vis-à-vis des contenus publiés par vos concurrents pour identifier des opportunités et améliorer votre propre stratégie. Quels sont les contenus publiés sur les réseaux sociaux ? Quels sont ceux qui sont le plus partagés et commentés ? Ce sont les questions auxquelles les trois outils ci-dessous vous aideront à répondre.

#15 Agorapulse

Agorapulse peut être utilisé pour gérer votre activité sur les réseaux sociaux, mais l’outil offre aussi un onglet « Concurrents » qui permet de comparer vos performances social media à celles de vos principaux concurrents.

#16 Audiense (alternative à Followerwonk)

Followerwonk, proposé par Moz, permettait d’analyser vos followers sur X (ex-Twitter), mais ses fonctionnalités sont désormais très limitées en raison des restrictions de l’API X. Pour une analyse avancée de l’audience et l’identification d’influenceurs sur X, Audiense est aujourd’hui l’outil de référence le plus adopté. Des solutions comme Brandwatch Consumer Intelligence sont également de plus en plus utilisées pour l’analyse avancée des audiences sociales.

#17 Quintly

Quintly est un outil complet conçu pour vous aider à mieux analyser les données en provenance de tous vos comptes sociaux : Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, TikTok, etc. L’un des grands avantages de Quintly, c’est qu’il permet de comparer vos données social media avec celles de vos concurrents. C’est un outil quasiment incontournable pour identifier les bonnes pratiques de vos concurrents et améliorer votre stratégie sur les réseaux sociaux.

La stratégie de contenus (blog / site web) de vos concurrents

En marketing, le contenu est roi. C’est la raison pour laquelle il est important aussi d’analyser la stratégie de contenus mise en place par vos concurrents sur leur site web, et en particulier sur leur blog…toujours pour améliorer votre propre stratégie.

Pour étudier la stratégie de vos concurrents, vous pouvez d’abord bien entendu jeter régulièrement un oeil sur les sites web et blogs de vos concurrents. Ou encore mieux  : utiliser un agrégateur de contenus. Nous vous en proposons quelques uns plus bas. Les agrégateurs permettent de suivre depuis une même interface les publications des sites de tous vos concurrents, sans avoir à visiter les sites un par un.

Dans l’analyse de la stratégie de contenus de vos concurrents, il s’agit essentiellement de s’intéresser :

• Aux types de contenus publiés : est-ce que vos concurrents publient des infographies, des vidéos, des guides pratiques, etc. ? Et surtout : quelle est la performance de leurs publications ?
• Aux partages sur les réseaux sociaux : quels sont les contenus qui sont le plus partagés ? Les contenus de vos concurrents obtiennent-ils plus de partages ? Si oui, pourquoi ?
• A la fréquence des publications : à quelle fréquence vos concurrents publient-ils de nouveaux contenus ? Cela vous permettra de savoir si vous publiez trop d’articles ou pas assez, et d’ajuster la fréquence de vos publications.
• A l’engagement suscité sur les publications : les contenus sont-ils commentés ? Qu’est-ce qui fait que certains contenus génèrent plus d’engagement que d’autres ?
• Au trafic : quels contenus génèrent le plus de vues ? Pourquoi ?

Voici deux outils de référence pour analyser la stratégie de contenus de vos concurrents.

#18 Buzzsumo ou Ahrefs Content Explorer

Buzzsumo reste une référence, mais Ahrefs Content Explorer est désormais largement adopté pour l’analyse de la performance des contenus concurrents. Ces outils permettent d’identifier les contenus les plus partagés, d’analyser leur engagement sur les réseaux sociaux et d’obtenir des insights sur les backlinks. L’utilisation combinée de Buzzsumo et d’Ahrefs Content Explorer offre une vision plus complète de la stratégie de contenus de vos concurrents.

#19 Feedly

Feedly, à la base, est un agrégateur de contenus RSS et un outil de curation. Vous pouvez aussi vous en servir pour suivre et analyser les contenus de vos concurrents. Pour une veille de contenu plus avancée, des outils comme Inoreader, Curata ou BuzzSumo Monitoring sont également de plus en plus utilisés pour l’agrégation, la curation et l’analyse de contenus concurrents. Feedly peut aussi se connecter à Google Alerts, ce qui permet d’être informé directement dans Feedly à chaque fois qu’un contenu publié sur internet cite l’un de vos concurrents.

La couverture média de vos concurrents

Il est intéressant, pour finir, de suivre la couverture média de vos concurrents, d’être informé à chaque fois qu’un site ou un blog mentionne le nom de vos concurrents. Cela permet de garder un oeil sur les mises à jour proposées par vos concurrents, sur leurs communiqués de presse, sur les nouveaux produits qu’ils lancent et sur les sites ou blogs qui relaient cette information.

#20 Google Alerts

Google Alerts permet d’être informé à chaque fois que le nom de votre marque ou le nom de vos concurrents est cité dans un contenu publié sur internet. C’est l’outil le plus facile à prendre en main, le moins onéreux (c’est même gratuit) et le plus rapide pour être notifié en temps réel des mentions de vos concurrents dans les média digitaux.

#21 Mention, Meltwater ou Talkwalker

Mention permet de vous tenir informé de toutes les mentions de votre marque ou de votre nom sur la toile : dans des articles, dans des vidéos, sur les réseaux sociaux, sur les forums, etc. Pour une couverture encore plus large et des analyses approfondies, Meltwater et Talkwalker sont de plus en plus adoptés par les grandes entreprises pour la veille média et la gestion de la réputation en ligne.

Mention gère un nombre important de canaux et de langues. Pour des besoins avancés, Meltwater propose des fonctionnalités de veille média et d’analyse de sentiment sur un périmètre international.

Ce qu’il y a de bien aussi sur Mention, c’est que vous pouvez comparer différentes alertes – ce qui permet par exemple de comparer les mentions de votre marque à celles de vos concurrents, ou de comparer les mentions de vos concurrents entre elles.

#22 Brand 24

Brand24 est un outil similaire au précédent. Il vous permet de suivre en temps réel les mentions de votre marque ou de votre entreprise depuis une interface intuitive. Là encore, la plateforme peut être utilisée pour suivre les mentions de vos concurrents. Il est également possible sur Brand24 de faire des comparaisons, comme avec Mention, et d’identifier des mots-clés, thématiques ou tendances sur les réseaux sociaux.

#23 BrandWatch

BrandWatch est un outil particulièrement puissant, utilisé notamment pour sonder les opinions de vos clients sur n’importe quel sujet. L’outil analyse tous les canaux web (réseaux sociaux, forums, blogs, vidéos, images, etc.) pour tracker n’importe quelle mention des mots-clés sélectionnés. Les modalités selon lesquelles les mots-clés sont mentionnés vous permet ensuite de mieux comprendre les sentiments qu’ils génèrent de la part des internautes, la manière dont ces derniers réagissent vis-à-vis d’eux et de vous tenir informé des tendances.

Vous pouvez aussi utiliser BrandWatch pour étudier vos concurrents, et en particulier ce que pensent les consommateurs de vos concurrents et ce qu’ils sont (leur profil). Cet outil donne accès à une quantité impressionnante de données.

Passer du temps à étudier vos concurrents ne peut que vous faire progresser. Cela vous permettra d’en apprendre davantage sur eux, sur leurs stratégies et surtout d’améliorer vos propres stratégies de marketing digital.