Le design de vos emails est aussi important que leur contenu. Mais comment créer des designs personnalisés, engageants et de haut niveau lorsqu’on n’est pas soi-même webdesigner ? C’est une question que beaucoup de marketers se posent ! La meilleure solution est de s’inspirer de designs email déjà existants.
Le but n’est pas de reprendre à l’identique des designs trouvés sur internet, en faisant du copié-collé, mais de prélever ça et là des idées intéressantes pour créer des designs originaux.
« Les bons artistes copient, les grands artistes volent » (Picasso)
Nous avons sélectionné pour vous une petite quinzaine de sites web utiles pour trouver de l’inspiration et améliorer vos designs email.
#1 Really Good Emails
Really Good Emails est un site web propose des dizaines de très beaux templates de designs email, classés par catégorie. C’est l’une des meilleures ressources que nous avons identifié pour trouver de l’inspiration, en raison de la qualité des designs mais aussi de leur très grande variété. Nous vous recommandons vivement d’y faire un tour.
En naviguant à travers les dizaines de catégories du menu, vous trouverez forcément et rapidement un ou plusieurs designs email correspondant à vos attentes. Dans l’exemple ci-dessus, nous avons sélectionné la catégorie « panier abandonné ». Le site propose 28 designs dans cette catégorie.
Découvrir notre sélection de 900+ exemples de templates email gratuits.
#2 Pinterest
Taper « email design inspiration » dans Pinterest vous permettra d’accéder en un clic à des centaines d’exemples de templates – dont certains de très bonne qualité. Vous pouvez naviguer à travers les tableaux créés par les utilisateurs du réseau social, pour accéder à des templates emails classés par thématique. Il existe de nombreux tableaux Pinterest regroupant des designs responsive, des designs de newsletters, des designs d’emails promotionnels, etc. Nous vous recommandons notamment de jeter un coup d’oeil au board de Canva.
#3 Canva’s Design School
Canva’s Design School partage tous les jours des ressources très intéressantes sur le design : des articles, des astuces, des tutoriels…et des listes de templates ! Le blog contient aussi des guides très complets pour vous aider à mieux intégrer vos designs dans vos campagnes par exemple. C’est une mine d’or, comme en témoigne la variété des catégories.
#4 Themeforest
Themeforest est l’une des bibliothèques de templates email HTML les plus connus et les plus riches. Vous y trouverez tous types de templates, et notamment des thèmes de sites web, des thèmes WordPress, etc. Mais la plateforme propose également près de 1 500 designs email. Certains sont payants, mais d’autres gratuits. Pour vous aider à trouver rapidement les templates qui vous intéressent, les designs sont filtrables par catégorie, par popularité, par note, par collections, par contributeurs…
#5 Behance
Behance, qui appartient à Adobe, est une plateforme permettant aux designers de partager leur portfolio et leurs dernières créations. Vous y trouverez des centaines de templates de designs email, dont certains très originaux.
Les options de filtrage permettent de trouver facilement ce que vous recherchez. Vous pouvez filtrer par mot-clé (tag), par couleur, par catégorie, par contributeur, par pays, ou même par outil utilisé pour créer le design.
#6 Beetle
Beetle est une ressource assez unique pour les marketers email : il s’agit d’une plateforme alimentée en temps réel qui permet d’accéder à des centaines de milliers de templates. Pour vous donner un ordre d’idée, Beetle propose actuellement près de 600 000 designs email de newsletters ! De nouveaux designs sont soumis à la plateforme toutes les minutes, 24h/24.
Vous pouvez rechercher des designs via une recherche de mots-clés, avec possibilité de définir la période publication sur la plateforme. Vous pouvez aussi rechercher des designs email par secteur d’activité, par expéditeur, et même par site web. Lorsque vous sélectionnez un design, vous avez la possibilité de voir à quoi il ressemble sur différentes tailles d’écran.
Découvrez notre sélection de 15 exemples d’email transactionnels
#7 HTML Email Gallery
HTML Email Gallery est ressource très intéressante également pour trouver de l’inspiration. Sur le site, vous pouvez chercher des types d’emails spécifiques en utilisant la liste des catégories. Vous pouvez affiner les résultats en utilisant les nombreuses options de filtres de la plateforme : par saison, par type d’événements, par type de produit, par couleur, etc.
#8 Beautiful Email Newsletters
Voici une autre ressource pour accéder à des designs d’emails de newsletters classés par catégorie. Beautiful Email Newsletters propose au total plus de 60 catégories de designs de newsletters dans lesquels vous pouvez piocher vos inspirations. Là encore, vous trouverez forcément un design répondant à vos attentes et à vos besoins. Nous vous conseillons de vous inscrire à la newsletter du site si vous souhaitez recevoir quotidiennement de nouvelles sources d’inspiration.
#9 Email Gallery
Email Gallery est conçu à destination des marketers. Le site collecte des designs de newsletters en provenance de très nombreuses sources. Le petit plus de cette plateforme, c’est qu’il est possible de classer les designs email en fonction de caractéristiques comme le nombre de colonnes. Vous serez probablement étonné du très large choix de templates disponibles !
#10 Email on Acid
Email on Acid est un logiciel de rendering email bien connu des marketers. Leur blog propose des contenus très intéressants sur le développement email ou le marketing email. Ce qui nous intéresse ici, c’est que ce même blog contient un article proposant une liste de pas moins de 600 designs email entièrement gratuits.
#11 Style Campaign
Style Campaigns est un blog sur l’email marketing et le responsive email design proposant des dizaines d’articles et de tutoriels sur le sujet. On y a découvert notamment un article très intéressant comparant la manière dont les entreprises intègrent le responsive design dans leurs newsletters. Certaines entreprises adaptent désormais la navigation de leurs emails en utilisant des menus hamburger ou des éléments interactifs compatibles avec la plupart des clients email, tout en veillant à l’accessibilité et à la lisibilité sur mobile. Ces évolutions reflètent les standards actuels du responsive design. Mais en plus de cela, l’article en question propose pas mal d’exemples de designs de newsletters que vous pouvez récupérer.
#12 The Best of Email
The Best of Email (TBOE) est une mine d’or pour trouver des inspirations de designs email. Nous vous conseillons en particulier de découvrir leur galerie de designs, qui présente un large choix de templates. Les designs sont classés en plus de 20 catégories (emails de bienvenue, emails avec GIF, emails responsive…). Leur blog vaut également le détour, si vous êtes friand d’astuces et de conseils pratiques. Malheureusement, le site n’est aujourd’hui plus alimenté régulièrement.
#13 HTML Email Designs
HTML Email Designs propose quelques dizaines de designs email de très bonne facture. Le choix est certes bien moins fourni que sur d’autres plateformes que nous avons présentées plus haut, mais la qualité de ces designs nous a malgré tout conduit à intégrer HTML Email Designs dans cette liste.
#14 CreativeMornings
Dernier site de la liste : CreativeMornings, qui propose des contenus très divers autour de la créativité – des interviews et des conférences notamment. Si ces sujets vous intéressent, nous vous conseillons de vous inscrire à la newsletter hebdomadaire du site. Sur le site, vous trouverez une page consacrée à des designs de newsletters. Les designs email présentés sur cette page, tous conçus par l’équipe de Creative Mornings, se distinguent par leur originalité et un gros travail de créativité graphique. Si vous recherchez des designs qui sortent de l’ordinaire, cette ressource est faite pour vous !
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Questions fréquentes
Comment choisir la bonne ressource d’inspiration en fonction de sa cible ou secteur d’activité ?
D’après ce qu’on a pu observer sur plusieurs missions, le choix de la ressource d’inspiration dépend énormément de la maturité digitale de l’entreprise et du secteur. Par exemple, dans une fintech B2C, on utilise surtout Really Good Emails et Email Love pour détecter des patterns récents, alors qu’en retail textile, c’est plutôt Pinterest et Designspiration qui font émerger des tendances visuelles spécifiques. On a constaté qu’impliquer les équipes marketing dans la phase de veille sur ces plateformes accroît la pertinence des inspirations remontées et évite les hors-sujet. Pour des acteurs très réglementés (assurance, banque), on privilégie les galeries sectorielles ou des newsletters spécialisées pour rester conforme, sans perdre en créativité.
Est-ce que s’inspirer d’exemples existants risque de nuire à l’originalité des campagnes email ?
Sur le terrain, on remarque que la plupart des équipes s’inquiètent souvent de la frontière entre inspiration et copie. Ce qu’on conseille, c’est d’utiliser ces ressources comme base de réflexion, non comme des modèles à dupliquer. Par exemple, une marque de cosmétiques qu’on a accompagnée a croisé les inspirations visuelles de Milled avec ses propres chartes et a abouti à un design très différenciant, tout en reprenant certains codes éprouvés. On voit aussi que mixer deux ou trois sources (ex : Email Monday pour le copywriting et Pinterest pour l’esthétique) permet de générer des campagnes originales, tout en restant familières pour l’utilisateur. Le vrai risque, c’est de ne s’inspirer que d’une seule ressource ou de céder à la facilité du « copier-coller ». La diversité reste la clé.
Comment impliquer efficacement l’équipe (marketing, design…) dans la recherche d’inspiration email ?
Quand on déploie une nouvelle charte email, on se rend compte que la réussite dépend largement de l’engagement collectif dans la phase d’inspiration. Une méthode qui fonctionne chez nos clients, c’est de lancer des « sprints inspiration » où chaque membre du pôle marketing et design doit présenter 2 à 3 exemples repérés sur des plateformes comme Stripo ou Litmus. On fait ensuite une session de tri collectif, et on documente le tout dans un board collaboratif (Trello, Notion). Ce process facilite l’appropriation des tendances et évite les écueils d’un design pensé en silo. On constate aussi qu’impliquer les équipes métier dès le début fluidifie la validation finale, car chacun a vu passer les références et comprend l’intention derrière les choix.
Quels sont les pièges à éviter quand on utilise des galeries d’exemples pour créer ses campagnes emails ?
Un retour régulier sur le terrain : beaucoup de designers juniors ont tendance à s’inspirer de designs très visuels sans vérifier la délivrabilité ou la compatibilité technique. On a eu le cas dans une startup e-commerce où un email inspiré d’une galerie américaine s’est retrouvé illisible sur Outlook. Il faut donc toujours tester les designs issus de galeries sur plusieurs clients mails. Autre piège : ignorer la cible française et ses habitudes. Certaines tendances anglo-saxonnes ne fonctionnent pas chez nous (CTA trop agressifs, visuels trop chargés…). Enfin, méfiez-vous des formats non accessibles ou trop lourds en image : on voit régulièrement des taux de désabonnement augmenter suite à des campagnes « trop belles mais peu lisibles ». La clé, c’est l’équilibre entre esthétique, technique et adaptation locale.
Quels outils ou plateformes sont les plus performants pour détecter les dernières tendances en design d’emails ?
Sur les missions où la veille créative est clé, on s’aperçoit que certaines plateformes font vraiment la différence. Really Good Emails reste la référence pour repérer ce qui marche (avec une catégorisation par secteur). Pour détecter les micro-tendances, Pinterest et Behance sont très efficaces, surtout pour l’aspect visuel. Stripo et Litmus sont utiles côté technique, avec des galeries de modèles testés sur plusieurs clients mails. Enfin, Milled est top pour voir ce que font les grandes marques à l’international et Email Love pour des idées de micro-interactions ou d’animations. Notre conseil : mixer deux à trois plateformes selon la nature de la campagne, pour ne pas passer à côté d’une tendance émergente.
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