Neads
Boulogne-Billancourt
Projet de Neads
Stratégie Social Media et Influence pour Phyto Paris
Le projet
PHYTO PARIS est une marque française de soins capillaires, reconnue comme pionnière depuis 1969. Elle associe la puissance des plantes à un savoir-faire professionnel afin de révéler la beauté des cheveux et du cuir chevelu grâce à des formules botaniques efficaces et respectueuses. En 2025, la marque a sollicité Neads pour renforcer sa visibilité sur TikTok et accroître sa notoriété auprès d’un public plus jeune.
Les enjeux
Phyto Paris avait pour objectif d'accroître sa notoriété et de créer un lien plus fort avec une audience jeune sur TikTok. Bien que la marque soit traditionnellement présente en pharmacies et parapharmacies, elle était confrontée à une image jugée moins attrayante sur une plateforme dynamique et créative. Le compte TikTok de Phyto Paris souffrait d’un manque de contenus, d’une absence de régularité dans les publications, ainsi que d’un positionnement distinctif, ce qui le rendait moins compétitif face à des marques capillaires plus "pop" et natives de TikTok.
La solution
Neads a revisité la présence de Phyto Paris sur TikTok en mettant en lumière la botanique, élément central de ses formules et de son savoir-faire capillaire. Plus de 30 créatrices ont été mobilisées tout au long de l’année, avec une cadence éditoriale soutenue de 12 publications mensuelles. Une stratégie publicitaire personnalisée a également été mise en place, visant un public plus jeune et axée principalement sur l’augmentation du nombre d’abonnés.
Les résultats
Les performances enregistrées pour Phyto Paris sont remarquables : la marque a gagné plus de 16 000 nouveaux abonnés, dépassé les 12 millions de vues et produit plus de 125 vidéos. La qualité des contenus s’est nettement améliorée, permettant à Phyto Paris de s’implanter durablement sur TikTok auprès de sa nouvelle audience.
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