Neads

Le projet

YASS propose une nouvelle génération de sodas prébiotiques, repensant le soda en alliant plaisir, saveur et bien-être digestif. Grâce à une teneur réduite de 60% en sucres par rapport aux sodas traditionnels, sans édulcorants ni additifs, et enrichis en fibres prébiotiques, ces boissons innovantes transforment le marché pour offrir une alternative plus saine au quotidien.

Les enjeux

Lancée sur le marché français en avril 2025, YASS avait pour ambition de s’imposer rapidement comme une alternative crédible dans le secteur très concurrentiel des sodas. La marque a choisi de faire de TikTok son principal levier afin d’atteindre sa cible prioritaire : la génération Z. L’objectif était de se démarquer dès le lancement en faisant découvrir un univers de marque à la fois ludique, coloré et audacieux, tout en sensibilisant le public à une nouvelle catégorie de produits, les sodas prébiotiques. Cette stratégie visait à susciter l’envie, encourager l’adoption et accélérer la croissance des ventes.

La solution

La stratégie a reposé sur une présence massive sur TikTok, orchestrée en trois étapes distinctes : un teasing destiné à susciter la curiosité, un reveal percutant pour générer un maximum d’impact, et un fil rouge continu afin d’ancrer durablement la marque dans l’esprit des utilisateurs. Cette prise de parole s’articule autour de quatre piliers éditoriaux : informer sans moraliser, lifestyle, famous pour valoriser l’image de la marque, et stand-out pour mettre en avant les points de vente. L’ensemble est soutenu par une approche organique, amplifiée grâce à des Spark Ads, principalement via des formats crash test publiés sur les comptes des créateurs.

Les résultats

Plus de 38 millions de vues générées

Plus de 40 créateurs partenaires activés

Plus d'un million de canettes écoulées