Vous avez créé une chaîne YouTube et publié vos premières vidéos, mais le nombre de vues ne décolle pas ? Cet article est fait pour vous. La vidéo est de plus en plus présente sur le web et les réseaux sociaux, et YouTube, qui appartient à Google, reste le plus grand site d'hébergement de vidéos au monde. Une part importante des vues provient directement de Google : encore faut-il travailler le référencement de vos vidéos.
Le référencement YouTube en bref
Bien référencer une vidéo YouTube, c'est optimiser les signaux que Google et YouTube prennent en compte pour la classer. Les leviers les plus efficaces :
- Cibler des « video keywords », ces requêtes où Google affiche déjà des vidéos.
- Placer le mot-clé dans le titre, le nom de fichier, la description et les mots-clés.
- Rédiger une description riche (300 mots ou plus) et ajouter sous-titres et chapitres.
- Soigner la miniature pour maximiser le taux de clic.
- Provoquer likes et abonnements via écrans de fin et fiches.
Objectif : apparaître dans l'onglet « Tous » et l'onglet « Vidéos » de Google, là où se joue la majorité du trafic.
Dans cet article, nous vous proposons 7 techniques efficaces pour optimiser le référencement naturel de vos vidéos YouTube et attirer un maximum d'internautes depuis les résultats de recherche (SERP).
Les facteurs et signaux pris en compte dans le SEO d'une vidéo YouTube
Pour classer les vidéos dans YouTube et dans les résultats de recherche de Google, l'algorithme de YouTube prend en compte plusieurs facteurs ou « signaux ». Ces signaux sont très nombreux. L'infographie ci-dessous, proposée par Tagseoblog, en donne un aperçu :
Voici les principaux éléments à prendre en compte dans le SEO d'une vidéo YouTube :
- Titre de la vidéo
- Mots-clés (anciennement « tags » : renommés dans YouTube Studio, leur impact direct sur le référencement tend à diminuer, mais ils restent utiles pour la compréhension contextuelle)
- Taux de rétention et temps passé sur la vidéo
- Mots-clés dans la description
- Longueur de la vidéo
- Nombre d'abonnements suite au visionnage
- Nombre de commentaires et mots-clés dans les commentaires
- Nombre de likes (le nombre de dislikes n'est plus affiché publiquement et a un impact limité)
- Nombre de partages sur les réseaux sociaux
Tous ces facteurs n'ont pas le même poids, même s'il est difficile de connaître la pondération exacte choisie par Google. Pour améliorer le référencement de vos vidéos, vous devez travailler sur les principaux signaux. Voici les 7 techniques que nous vous proposons dans cette optique.
Utiliser des « video keywords »
Lorsque l'on parle de « référencement des vidéos YouTube », on parle en fait du référencement dans Google. C'est surtout depuis le moteur de recherche que vous attirerez du monde sur vos vidéos. Toutes les techniques que nous allons vous donner visent à ce que vos vidéos apparaissent mieux dans l'onglet général « Tous » de Google et dans l'onglet « Vidéos ».
Affichage de vidéos YouTube dans l'onglet « Tous » :
Affichage de vidéos YouTube dans l'onglet « Vidéos », qui ne référence, comme son nom l'indique, que des vidéos (pas forcément de YouTube) :
Un « video keyword » (ou « mot-clé de vidéos ») est un mot-clé rattaché à des requêtes pour lesquelles Google affiche des vidéos. Lorsque vous tapez « chat mignon » dans Google, des vidéos sont mises en avant tout en haut de la première page. C'est également le cas pour la requête « tutoriel google search console » :
À l'inverse, beaucoup de requêtes Google ne proposent aucune vidéo dans les résultats. C'est le cas par exemple pour la requête « apprendre à coder » :
Si vous souhaitez que vos vidéos apparaissent en première page de Google, ciblez les requêtes qui proposent des vidéos en résultats, en utilisant les mots-clés de ces requêtes. Avant de choisir les mots-clés de vos vidéos, vérifiez dans Google qu'il s'agit bien de « video keywords ». Une fois identifiés, placez-les dans le nom de votre fichier vidéo, dans le titre (idéalement autour de 50 caractères), dans la description (on y revient plus bas) et dans les mots-clés.
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Écrire une description longue de la vidéo
Google et YouTube ne peuvent pas lire le contenu de vos vidéos. Ne l'oubliez jamais. Pour « expliquer » aux robots de Google de quoi parle votre vidéo, la meilleure solution est de rédiger une description riche et suffisamment longue. Au moins 150 mots, idéalement 300 mots ou plus. Évitez les descriptions de deux lignes. Plus votre description est longue, plus vous pouvez y placer des mots-clés et augmenter vos chances de bien vous référencer. Placez votre mot-clé de manière intelligente, avec des variantes pour ne pas tomber dans le « keyword stuffing ». Pensez aussi à ajouter des liens vers votre site internet et vos profils sociaux.
Bien entendu, évitez le duplicate content : copier-coller des contenus déjà présents sur le web est rédhibitoire aux yeux de Google. Nous avions abordé ce point dans notre article sur le duplicate content sur un site e-commerce. Concrètement, créez une description originale et unique pour chaque vidéo.
Pour certaines vidéos, il est pertinent d'ajouter une transcription complète, des sous-titres et des chapitres. Les sous-titres améliorent l'accessibilité et le référencement, car YouTube analyse le texte pour mieux comprendre le contenu. Les chapitres, eux, découpent la vidéo en segments horodatés : ils améliorent l'expérience de visionnage et permettent à Google d'afficher des « moments clés » directement dans les résultats de recherche.
Encourager les internautes à liker et à s'abonner à votre chaîne
L'algorithme de YouTube accorde une très grande importance aux signaux liés à l'expérience utilisateur, notamment le nombre de likes et surtout le nombre d'abonnements à la chaîne après le visionnage. Pour Google, ce genre de facteurs indique la pertinence d'une vidéo et influence son référencement.
Pour obtenir plus d'abonnements et de likes, la meilleure solution consiste à le demander directement aux personnes qui visionnent vos vidéos. Tous les youtubeurs connus utilisent cette technique à fond :
Il existe plusieurs moyens de demander aux internautes de s'abonner et de liker :
- À l'intérieur de la vidéo (si vous apparaissez à l'écran) ou à la fin, dans le générique par exemple.
- À l'aide des fonctionnalités interactives actuelles de YouTube, comme les écrans de fin et les fiches (les annotations classiques ont été supprimées depuis plusieurs années). Choisissez celles qui sont cohérentes avec votre positionnement.
- Dans la description, qui apparaît sous la vidéo.
Créer des liens vers vos vidéos sur des pages tierces
L'algorithme utilisé par Google pour référencer les vidéos YouTube prend beaucoup moins en compte les backlinks. Nous vous conseillons pourtant de créer des liens vers vos vidéos. Cela vous permettra :
- d'accroître le nombre de vues sur vos vidéos YouTube ;
- d'obtenir du trafic qualifié, qui enverra des signaux positifs à Google et contribuera à améliorer le référencement de vos vidéos.
Où créer ces liens ? Sur vos propres sites internet, dans des articles invités, sur les réseaux sociaux, dans des communautés en ligne (type Quora ou forums) ou dans des commentaires de blog. Pour que cette technique fonctionne, linkez des vidéos de qualité qui répondent à de vraies questions.
Vous pouvez par exemple répondre à une question sur la plateforme de questions-réponses Quora.
Créer des playlists optimisées pour le référencement YouTube
Organisez les vidéos de votre chaîne en playlists. Cela aide les internautes à s'y retrouver si votre chaîne compte plusieurs dizaines ou centaines de vidéos, et cela améliore votre référencement si vous choisissez des titres riches en mots-clés. Google comprendra mieux les sujets de vos vidéos et aura tendance à mieux les positionner. Les playlists YouTube sont un peu l'équivalent des catégories sur un site internet : elles doivent être organisées suivant une logique sémantique, comme nous l'expliquons dans notre article sur la construction de l'arborescence de son site web.
Exemple de Leroy Merlin, qui organise sa chaîne YouTube en playlists thématiques :
Bon à savoir : les playlists sont indexées dans Google, au même titre que vos pages vidéos.
Personnaliser la miniature de vos vidéos YouTube
Le taux de clics (CTR) est un signal important pour le référencement YouTube. Pour le maximiser, personnalisez la miniature (thumbnail) avec une image attractive et professionnelle. L'utilisation de titres et de miniatures cohérents avec le contenu réel de la vidéo est de plus en plus valorisée par l'algorithme, afin de limiter le « clickbait ».
Seule exception au milieu de ces thumbnails montrant des animaux mignons : la vidéo du milieu (9GAG) n'a visiblement pas été personnalisée. Pour quelqu'un qui recherche des vidéos d'animaux mignons, l'image ne donne clairement pas envie de cliquer. Pour information, vous choisissez la miniature de votre vidéo juste après l'avoir importée sur YouTube.
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Notre guide complet sur le coût du référencement naturel (tarifs moyens et modèles économiques) est fait pour vous.
Optimiser la page profil de votre chaîne YouTube
Beaucoup de créateurs négligent la page profil (« À propos ») de leur chaîne. Pourtant, il est important de la compléter au maximum, en décrivant clairement le contenu et l'objectif de la chaîne. L'ajout de liens vers vos réseaux sociaux et votre site web, ainsi que l'utilisation de mots-clés pertinents, restent recommandés. Pensez aussi à utiliser les fonctionnalités récentes de personnalisation, comme la bande-annonce de chaîne ou la mise en avant de sections.
Un profil bien complété envoie un signal positif à YouTube et contribue à améliorer le référencement de vos vidéos. Il améliore aussi l'expérience utilisateur et l'engagement. Sur ce point, utilisez votre logo et un fond d'écran en adéquation avec votre image.
Aller plus loin : les Shorts et les outils d'optimisation
Depuis quelques années, le format court YouTube Shorts alimente un flux de découverte à part, distinct de la recherche classique. Décliner vos vidéos longues en Shorts est un bon moyen de gagner en visibilité et d'amener de nouveaux abonnés vers votre chaîne. Ce format ne remplace pas le SEO vidéo, il le complète.
Pour trouver vos mots-clés et suivre vos performances, deux extensions font référence auprès des créateurs. TubeBuddy propose de la recherche de mots-clés, des tests A/B de miniatures et des outils d'optimisation directement intégrés à YouTube Studio.
vidIQ joue dans la même catégorie : suggestions de mots-clés, analyse de la concurrence, scores d'optimisation et suivi des tendances.
Voilà les principales techniques et astuces à connaître. Certaines sont basiques mais essentielles, d'autres moins intuitives mais tout aussi efficaces. N'oubliez pas que le succès d'une chaîne YouTube dépend aussi de la qualité et de l'originalité des contenus. Les pratiques évoluent régulièrement : tenez-vous informé des dernières mises à jour de YouTube Studio. Pour approfondir le référencement naturel, découvrez nos formations SEO et nos banques de vidéos gratuites et libres de droits.
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