Comment analyser facilement les mots-clés de vos concurrents

Tous les professionnels du référencement vous le diront. Une bonne stratégie SEO commence forcément par une analyse des mots clés et des positions de vos concurrents.

Ce travail d’analyse est tout simplement indispensable. Vous devez prendre le temps d’analyser ce que font vos concurrents pour identifier des mots clés à potentiel, éviter de vous battre sur des mots clés trop concurrentiels, et définir vos priorités sémantiques intelligemment. Nous allons revenir rapidement sur l’intérêt d’une telle démarche, et surtout vous donner les outils pour analyser facilement les mots clés de concurrents.

Pourquoi analyser les mots clés de vos concurrents ?

Vos concurrents ont une longueur d’avance sur vous et vous pensez ne rien pouvoir y faire ? Heureusement pour vous, rien n’est impossible et tout est envisageable ! Déterminer quels sont les mots-clés de vos concurrents peut avoir une influence exceptionnelle sur votre positionnement en ligne. C’est la base de toute stratégie qui se respecte pour surpasser la concurrence et la tenir à distance pour de bon. Il existe évidemment des techniques et outils pour trouver des mots clefs mais comme un outil reste un outil, c’est son utilisation stratégique qui va vous démarquer des autres.

Et comme il est toujours intéressant de connaître les mots-clés d’un concurrent et d’évaluer sa propre visibilité, nous allons voir ensemble comment analyser facilement les mots-clés de vos concurrents.

Stratégie de référencement

Le choix du mot-clé est la base de votre stratégie, et la compétition pour un mot-clé est un facteur important auquel vous devez être attentive. Pour obtenir un référencement efficace, vous devez vous assurer que vos mots-clés soient de qualité.

Vous les choisissez en fonction du contenu que vous proposez, et de leur récurrence à apparaître au sein des résultats de recherche. Mais plus il y a de sites qui se positionnent pour un mot-clé identique, plus vous rencontrerez des difficultés à vous positionner pour ce même mot-clé. Vous devez donc faire mieux que la concurrence pour vous hisser en première page des résultats de recherche.

Vous devez donc analyser les mots-clés des sites qui se trouvent dans une niche similaire à la vôtre, afin d’obtenir des informations qui seront pertinentes dans le choix de vos mots-clés. Cette analyse implique le fait de déterminer quels sont vos concurrents les plus dangereux ; ceux qui se positionnent le mieux sur Google dans votre secteur d’activité.

Vous devez ensuite vous pencher sur les mots-clés utilisés par ces sites, pour se positionner aussi bien. Jetez par exemple un œil à leurs titres. Et servez-vous d’outils seo spécifiquement conçus à cet effet.

6 outils pour trouver les mots-clés

Ces outils sont efficaces dans la recherche de mots-clés d’un site concurrent. Encore faut-il savoir les utiliser et extraire des résultats, les informations que vous désirez. Voyons ensemble quelques-uns de ces outils.

Google Keyword Planner (toujours pertinent) :

C’est un outil planificateur de mots-clés. C’est un produit de Google Adwords. Très populaire, il vous présente tout un panel de fonctionnalités qui vous permet d’obtenir avec un minimum d’informations un nombre élevé de résultats. Vous obtenez alors des recherches similaires avec le nombre de recherches mensuelles, ainsi que les prévisions de trafic et le taux de concurrence. Ce taux vous permet d’évaluer la viabilité d’un mot-clé en considérant la concurrence.

Ubersuggest (toujours utilisé, mais concurrencé) :

Il reste utilisé en matière de référencement de site, mais il est de plus en plus concurrencé par des outils plus complets comme Semrush, Ahrefs ou SE Ranking, qui offrent des fonctionnalités avancées d’analyse concurrentielle et de suivi de position. Ubersuggest propose également un accès gratuit au graphique de Google Trends, utile pour évaluer l’évolution de l’intérêt pour un mot-clé.

Ahrefs :

Ahrefs est un outil payant, reconnu pour la richesse de ses données sur les mots-clés et la concurrence. Il permet de cibler directement les sites de votre secteur d’activité pour obtenir une première liste de mots-clés. Parmi les alternatives gratuites, Google Search Console reste pertinent pour analyser la performance de votre propre site, tandis que des outils comme SE Ranking ou Mangools (KWFinder) sont de plus en plus adoptés pour l’analyse concurrentielle, bien que leurs versions gratuites soient limitées.

Keyword Tool (toujours utilisé, mais alternatives plus complètes disponibles) :

Vous avez le choix ici entre plusieurs langues. Keyword Tool permet de trouver des résultats sur Google, Bing, YouTube, Amazon ou Apple Store. Toutefois, des alternatives plus complètes et largement adoptées comme Semrush, Ahrefs, SE Ranking ou Mangools (KWFinder) proposent aujourd’hui des fonctionnalités avancées d’analyse de mots-clés, de suivi de position et de comparaison concurrentielle sur plusieurs plateformes, et tendent à être privilégiées par les professionnels du secteur.

SE Ranking :

Cet outil trouve les mots-clés les plus populaires dans votre secteur. Vous pouvez savoir ce que fait la concurrence.

Yooda (toujours pertinent pour le marché francophone) :

Excellent pour le référencement de site, il est utilisé par de nombreuses grandes enseignes, notamment sur le marché francophone. Il est capable d’obtenir des milliers de mots-clés à la fois. Il est courant d’utiliser plusieurs outils en complément, et l’intégration de solutions d’automatisation avancée ou d’IA générative (comme ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity) pour accélérer l’analyse sémantique et la génération de rapports SEO est désormais largement adoptée dans les pratiques professionnelles.

6 outils d’analyse de mots-clés

Cette analyse concurrentielle souvent appelée « analyse SEO » peut se faire à l’aide de plusieurs outils. Voyons ensemble comment fonctionnent quelques-uns de ces outils.

1 – SemRush

Semrush est l’un des meilleurs outils pour analyser les mots-clés et le référencement de site de votre concurrence. Il fait partie des plus complets et plus efficaces. Il suffit d’insérer l’URL du site de votre concurrent dans la partie supérieure de votre moteur de recherche. Mentionner ensuite le pays concerné comme il est indiqué. Cliquer sur Rechercher. Lorsque l’interface s’affiche, ignorez le tableau de bord général puis allez dans le menu de gauche, dans le premier sous-titre « positions ». Le nombre de visites du site s’affiche alors en même temps que les mots-clés qui font le plus l’objet de ces visites. Il est alors affiché en rapport avec l’évolution, le nombre de visites et les mots-clés, un graphique sur les douze derniers mois.

Et mieux encore, vous pourrez savoir à quelle page de résultats apparaît ce site concurrent. Les recherches en général ne dépassent pas la première page. L’idéal est donc d’arriver en première page. Plus précisément entre la première et la dixième place. Le meilleur est d’être parmi les trois premiers. Un peu plus bas sur la page, la version payante propose la liste complète des mots-clés, téléchargeable au format Excel. Il est également possible de filtrer l’information selon ce qui nous intéresse (filtrer par meilleures positions, filtrer celles qui génèrent le plus de trafic de visites, filtrer par date de publication, filtrer par coût par clic). Des outils de visualisation de données comme Google Looker Studio, Power BI ou Tableau sont de plus en plus utilisés pour analyser et visualiser les mots-clés de manière interactive. L’intégration de solutions d’IA générative pour l’analyse sémantique et la création de rapports personnalisés est également de plus en plus courante. C’est un outil très bien conçu qui peut vous aider à prendre de l’avance sur la concurrence.

2 – Ahrefs

C’est un outil qui propose des fonctionnalités similaires à Semrush. Il offre une analyse très complète, couvrant le budget, les statistiques, l’affiliation ou les annonces concurrentes. Cependant, Ahrefs est principalement un outil payant, bien que certaines fonctionnalités limitées soient accessibles gratuitement.

3 – Mangools (KWFinder)

Mangools (KWFinder) est un outil moderne et intuitif pour la recherche de mots-clés longue traîne et l’analyse concurrentielle. Il permet de créer des projets, de filtrer les résultats par langue, pays et moteur de recherche, et d’obtenir des suggestions de mots-clés pertinentes. L’interface, en anglais, est simple à prendre en main. D’autres outils récents comme SE Ranking, Serpstat ou Similarweb sont également de plus en plus adoptés pour l’analyse de mots-clés et la gestion de projets SEO.

4 – SpyFu

SpyFu reste utilisé pour l’analyse de mots-clés et la veille concurrentielle, mais il tend à être remplacé par des solutions comme Semrush, Ahrefs, SE Ranking ou Similarweb, qui proposent des bases de données plus larges et des fonctionnalités avancées de comparaison multi-concurrents.

5 – Similarweb

Il fournit des résultats rapidement et génère un rapport complet et détaillé. La plupart des outils modernes permettent de comparer simultanément plusieurs concurrents, avec des rapports détaillés et des visualisations avancées. Similarweb, par exemple, est de plus en plus utilisé pour ce type d’analyse, tandis que des outils comme Quicksprout sont aujourd’hui moins courants dans les pratiques professionnelles.

6 – Similarweb (alternative à Alexa)

Similarweb est aujourd’hui l’une des solutions les plus utilisées pour analyser le trafic, les mots-clés et la visibilité d’un site. Il permet d’obtenir des estimations de trafic, des classements mondiaux et nationaux, ainsi que des informations détaillées sur les sources de trafic et les mots-clés. D’autres alternatives reconnues incluent Semrush, Ahrefs et SE Ranking, qui proposent également des analyses avancées de la concurrence. L’utilisation d’extensions de navigateur dédiées à l’analyse SEO, comme celles proposées par Semrush, Moz ou Ahrefs, est de plus en plus répandue pour obtenir rapidement des informations sur n’importe quel site.

Lorsque vous avez parcouru les sites de vos concurrents et que vous avez analysé leur contenu, vous pouvez ensuite analyser votre propre site. Faites une évaluation objective et dégagez les imperfections, les détails à améliorer. N’hésitez pas à demander un avis extérieur pour être le plus critique possible. On ne voit pas forcément ses propres défauts. Mettez en application ce que vous avez observé chez vos concurrents, pour parfaire votre site. Améliorez-le en fonction des résultats observés, des outils de recherche et d’analyse des mots-clés. Savoir se servir de façon optimale des outils qui sont à votre disposition vous permettra de prendre de l’avance sur votre concurrence.