Adayto

Le projet

L'entreprise perdait le contrôle sur la qualité de son acquisition :

Budget gaspillé : utilisation massive de la requête large attirant un trafic hors-cible.

‍Canal peu qualifié : des campagnes YouTube et réseaux partenaires qui consommaient du budget sans ROI.

‍Manque de clarté dans les conversions : un tracking approximatif qui ne permettait pas de distinguer les vraies conversions.

La solution

L'objectif fixé avec Théophile Laroussinie était audacieux :

Diviser par deux un budget publicitaire mensuel tout en augmentant le volume de leads qualifiés.

Pour y arriver, nous avons appliqué notre méthode de test and learn progressive.‍

A. Architecture de compte en tapering

Au lieu de laisser le compte décider de tout, nous avons segmenté le compte pour isoler ce qui génère du cash :

Campagnes spécialisées (exact) : pour verrouiller les intentions d'achat les plus fermes.

Campagnes d'exploration (large) : un ventre mou maîtrisé pour découvrir de nouvelles opportunités sans brûler le budget.

B. Optimisation de l'expérience de conversion

Les résultats

2,2 M€ de chiffre d'affaires générés avec + de 400 k€ de budget Google Ads