Agence Bradford

Le projet

Le marché de la seconde main s'est consolidé autour de plateformes digitales qui occupent le terrain médiatique et l'esprit des jeunes acheteurs. EasyCash dispose pourtant d'un atout que ces acteurs n'ont pas : des magasins, des produits testés, une garantie et une expertise en rayon. Après un premier volet de campagne en 2024, l'enjeu de 2025 était d'ancrer le souvenir publicitaire et d'affirmer la position de leader de la seconde main en France, sans se contenter de parler à la clientèle historique.

Les enjeux

Le double enjeu était clair : consolider la cible historique tout en captant les 18-25 ans, déjà installés sur des plateformes concurrentes perçues comme plus modernes. Cette cible est structurellement difficile à toucher, peu exposée aux médias classiques et saturée sur les réseaux. Il fallait aussi premiumiser l'image, en rassurant sur la qualité de l'offre là où la seconde main reste associée au risque. Le tout en fin d'année, la période la plus disputée du calendrier média.

La solution

Nous avons choisi d'aller chercher les jeunes dans les environnements qui forcent l'attention plutôt que dans ceux qui la mendient.

Affichage et DOOH dans les gares et les métros, où les étudiants sont surreprésentés. Plateformes VOD comme Amazon Prime et Netflix pour un contexte hyper-affinitaire. In-game ads sur mobile et sur PC : Easy Cash est devenu le premier annonceur français à diffuser en programmatique sur Football Manager 2026. BeReal et Meta pour compléter le mix.

Les résultats

93 millions d'impressions et plus de 18 millions de vidéos vues. Une efficacité publicitaire multipliée par trois dans les gares grâce au dispositif multitouch. Surtout, 11 points de notoriété gagnés sur les 18-25 ans, la cible la plus difficile, et 4 points sur la cible « luxe ».

La campagne a été primée Cas d'Or, puis récompensée d'un Or à la Nuit des Rois 2026 dans la catégorie Campagne de publicité multicanal.