Les meilleures agences Microsoft Ads à Lyon

Une agence Bing Ads à Lyon pilote vos annonces sur la régie de Microsoft, appelée aujourd'hui Microsoft Advertising ou Microsoft Ads : des annonces payantes affichées dans les résultats de Bing et sur les sites de son réseau. Les agences comparées ici cochent toutes cette expertise et sont présentes à Lyon ou à proximité. Elles déclarent aussi Google Ads, Meta Ads et le SEA, mais Microsoft Ads n'apparaît que rarement dans les réalisations publiées sur cette page. Cette page vous aide à décider si Bing mérite une part de votre budget, puis à vérifier qu'une agence l'a déjà fait tourner pour de bon. Pour élargir la recherche hors de la métropole, la liste des agences Microsoft Ads en France reprend le même métier sur tout le territoire.

Ajouter Bing à un compte Google Ads qui tourne déjà

Bing a le plus de sens pour une entreprise dont les campagnes Google Ads sont rodées, qui connaît ses mots-clés rentables et cherche des contacts supplémentaires sans faire monter ses enchères sur Google. Microsoft Ads répond à ce besoin : les mêmes requêtes existent sur Bing, tapées par d'autres personnes, et les enchères s'y jouent entre d'autres annonceurs, souvent moins nombreux sur un même mot-clé.

C'est un complément, pas un remplacement. Les volumes de recherche restent plus faibles que sur Google, et un compte Bing ne rattrapera jamais une campagne Google mal construite. Si vos campagnes Google Ads ne sont pas rentables aujourd'hui, réglez cela d'abord : ajouter une seconde régie multiplie les réglages à surveiller sans corriger le fond.

Quand une page d'agence promet des clics nettement moins chers que sur Google, demandez d'où vient le chiffre et sur quels comptes il a été mesuré. Le coût réel dépend de votre secteur, de vos concurrents présents sur Bing et de la qualité de vos annonces. Le seul chiffre qui compte est celui de votre propre test, mesuré sur vos conversions.

Qui tape sa recherche sur Bing, et le ciblage par profil LinkedIn

Bing est le moteur proposé par défaut dans Windows et dans le navigateur Edge. Une part de son audience se trouve donc derrière des postes de travail en entreprise, pendant les heures de bureau : acheteurs, responsables techniques, dirigeants de PME qui cherchent un fournisseur depuis leur ordinateur professionnel. C'est ce qui rend la régie intéressante en B2B, et c'est cohérent avec les clients des agences de cette page, des TPE et des PME pour l'essentiel.

Microsoft possède aussi LinkedIn. Dans les marchés où la régie le propose, une campagne sur le moteur peut ajuster ses enchères selon l'entreprise, le secteur ou la fonction de la personne qui cherche, à partir de son profil LinkedIn. Ce n'est pas une campagne LinkedIn : vous restez sur des annonces de recherche, avec un réglage d'audience en plus. Si votre objectif est de toucher des décideurs dans leur fil d'actualité, sans qu'ils cherchent quoi que ce soit, regardez plutôt les agences LinkedIn Ads de Lyon.

Le grand public n'est pas exclu pour autant. Une boutique en ligne peut trouver sur Bing des acheteurs qu'elle ne touche pas ailleurs ; seul un test sur vos produits le dira.

Microsoft Ads, rarement écrit dans les réalisations publiées

Voici le constat le plus utile de cette page. Les agences présentes ici déclarent toutes Microsoft Ads, mais le mot apparaît rarement dans l'ensemble des réalisations publiées sur cette page. Une large part des réalisations sont étiquetées SEA, Google Ads ou référencement payant ; d'autres portent les étiquettes SEO, marketing digital ou réseaux sociaux.

Un exemple parlant est une réalisation étiquetée Bing Ads, menée pour une TPE installée à Limoges, et suivie plus de douze mois. Son texte décrit des campagnes Google Ads avec un suivi des conversions ; Bing n'y est jamais nommé. L'étiquette dit que l'agence propose le levier, le récit ne montre pas comment elle l'a utilisé.

Les autres références sont solides sur leur propre terrain. Kubii, à Dardilly, a été accompagné plus de douze mois ; Blush Concept Store, boutique lyonnaise, a fait travailler ensemble le SEA, Meta et Google Ads ; le Groupe Bernier met en avant la maîtrise de son retour sur investissement Google Ads. Aucune ne parle de Bing. Du côté des avis, deux décrivent eux aussi des campagnes Google Ads et Meta.

Ce n'est pas un reproche. Plusieurs de ces équipes publient des campagnes Google Ads, et la régie de Microsoft repose sur des principes proches. Mais une expertise cochée ne prouve pas à elle seule qu'un compte Bing a été piloté : ouvrez les réalisations de chaque fiche et cherchez celles qui décrivent vraiment une campagne Microsoft Ads.

Exiger une campagne Microsoft Ads déjà menée, pas une référence SEA de plus

Qu'une fiche affiche ou non des réalisations Microsoft Ads, la preuve se vérifie en rendez-vous. Une référence Google Ads, même excellente, ne répond pas à la question. Ce qui y répond :

• un compte Microsoft Ads ouvert devant vous, en partage d'écran ou par un accès en lecture, avec des campagnes actives depuis plusieurs mois ;
• la manière dont il a été bâti : campagnes importées depuis Google Ads puis retravaillées, ou construites pour Bing ;
• le suivi des conversions : qui a posé le tag UET, quelles actions il compte, et comment les chiffres se comparent à ceux de Google ;
• une personne nommée qui ouvre le compte chaque semaine, pas seulement au lancement.

Lisez aussi les avis pour ce qu'ils décrivent. Sur cette page, des avis racontent des campagnes Google Ads et Meta, un suivi régulier, une campagne de recrutement : de bons signes sur la relation de travail, qui ne disent pas à eux seuls si l'équipe maîtrise Bing. Si l'agence ne peut pas montrer de compte Microsoft Ads, vous pouvez quand même travailler avec elle, en sachant que votre budget servira aussi à la former sur ce levier. Dites-le et négociez la période de test en conséquence.

Des agences qui cochent toutes les régies payantes, présentes à Lyon ou à proximité

Toutes les agences de cette page déclarent Google Ads, le SEA, Meta Ads, Instagram Ads et LinkedIn Ads en plus de Microsoft Ads. Presque toutes ajoutent le référencement naturel, le netlinking, la Search Console et la génération de prospects. Bing est pour elles un levier parmi d'autres, dans une offre large. Leur spécialité principale, affichée sur chaque carte, varie : le référencement naturel revient souvent, le SEA pour certaines, l'influence ou la création de site pour d'autres.

Leurs sièges sont à Lyon pour la plupart, l'une à La Mulatière ; d'autres ont leur siège à Paris ou à Nice et une adresse lyonnaise. Les tailles d'équipe vont de la petite structure à des équipes nombreuses ; l'effectif figure sur chaque carte. Leurs clients sont d'abord à Paris, puis à Lyon et dans sa périphérie, de Dardilly et Écully jusqu'aux monts du Lyonnais, avec quelques villes ailleurs en France.

Si vous confiez plusieurs régies à la même agence, demandez-lui de juger Google, Meta et Bing sur les mêmes conversions. Si Google reste votre priorité et que Bing viendra plus tard, comparez aussi les agences Google Ads à Lyon.

Importer ses campagnes Google Ads : ce qui passe tel quel, ce qui se retravaille

Microsoft Ads propose un outil qui copie un compte Google Ads : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés, annonces et une bonne partie des extensions. L'import peut être répété pour suivre les changements faits sur Google. C'est un gain de temps réel pour démarrer.

Le piège est de s'arrêter là. Après l'import, une agence sérieuse revoit au moins :

• les enchères et le budget, calculés pour Google et rarement justes sur un autre volume de recherche ;
• les mots-clés négatifs, à compléter avec les requêtes propres à Bing qui apparaissent dans les premières semaines ;
• les audiences et les zones, qui ne se transposent pas toujours à l'identique ;
• les annonces, à réécrire si le public visé sur Bing n'est pas celui de Google ;
• les objectifs de conversion, à vérifier un par un et à relier au tag UET après l'import.

Demandez à l'agence de vous montrer la différence entre le compte importé et le compte retravaillé. Si les deux sont identiques trois mois plus tard, l'import a tenu lieu de stratégie.

Au-delà du moteur Bing : réseaux de diffusion et formats de campagne

Une annonce Microsoft Ads ne s'affiche pas seulement sur Bing. Elle peut passer sur des moteurs partenaires, dont la liste évolue avec les accords de Microsoft, et, selon le format, sur des sites et services du groupe comme MSN, Outlook ou le navigateur Edge. Vérifiez avec l'agence où vos annonces sont réellement apparues : le rapport de diffusion le montre, et il permet d'exclure ce qui ne convertit pas.

Le format se choisit selon l'objectif :

• les annonces de recherche, pour capter une demande déjà exprimée ;
• Shopping, pour un catalogue de produits, à partir d'un flux importé ou créé dans l'espace marchand de Microsoft ;
• Performance Max, qui laisse la régie répartir le budget entre ses emplacements, utile quand les conversions sont bien mesurées ;
• le réseau d'audience de Microsoft, des annonces visuelles sur les sites du groupe et de ses partenaires, pour la notoriété ou le reciblage de visiteurs.

Pour une PME qui cherche des contacts, la recherche suffit souvent à commencer. Les autres formats se discutent une fois que la mesure est fiable.

Tag UET et conversions : mesurer avant de comparer Bing à Google

Le tag UET (Universal Event Tracking) est le code de suivi de Microsoft Ads, posé sur votre site comme celui de Google. Sans lui, la régie ne sait pas quels clics ont produit une demande de devis, un appel ou une vente, et ses enchères automatiques travaillent à l'aveugle. C'est la première chose à vérifier sur un compte Bing qui déçoit.

Trois points font la différence. Les objectifs de conversion doivent compter les mêmes actions que sur Google, sinon la comparaison entre régies ne veut rien dire. Les ventes conclues hors du site, au téléphone ou après un rendez-vous commercial, peuvent être renvoyées à la régie depuis votre CRM : cela demande un peu de travail, et devient indispensable quand la vente se conclut hors ligne. Enfin, le reporting doit isoler Bing au lieu de le fondre dans un total « SEA ».

Un avis signé par La Faute à Voltaire salue une réunion et un reporting chaque semaine sur ses campagnes Google Ads et Meta. Ce rythme est celui à demander pour Bing aussi.

De l'audit au pilotage courant : le déroulé et la durée d'une mission

Une mission Microsoft Ads suit en général quatre temps : un audit du compte Google Ads existant et du potentiel de recherche sur Bing, la construction du compte (import retravaillé ou création), le lancement avec le tag de suivi en place, puis l'optimisation continue des enchères, des mots-clés et des annonces.

Les réalisations publiées par les agences de cette page donnent un ordre de durée : la tranche la plus fréquente est « plus de douze mois », mais on y trouve aussi des missions de quelques mois. Demandez donc à l'agence quelle durée elle propose pour Bing, et prévoyez un pilotage suivi plutôt qu'un réglage ponctuel.

Aucune donnée de cette page ne permet de dire au bout de combien de semaines juger un compte Bing. Ce délai dépend de votre volume de conversions : fixez avec l'agence, avant le lancement, le nombre de conversions à atteindre avant de trancher, plutôt qu'une date.

Piloter Microsoft Ads soi-même ou le déléguer : une affaire d'heures disponibles

Si quelqu'un chez vous gère déjà Google Ads avec méthode, il peut ouvrir un compte Bing, importer les campagnes et les surveiller. La régie est proche de celle de Google, et un test modeste se mène sans agence. La vraie question est le temps : un second compte demande ses propres vérifications chaque semaine, et c'est souvent lui qu'on néglige quand Google occupe tout le monde.

Confier Bing a du sens quand personne n'a ces heures, quand vous voulez un regard extérieur sur l'ensemble de vos régies, ou quand l'agence qui tient déjà Google peut ajouter Bing sans repartir de zéro. Dans tous les cas, gardez trois choses : le compte Microsoft Ads ouvert à votre nom, l'accès administrateur, et l'historique des données. Une agence qui crée le compte dans son propre espace vous rend dépendant d'elle le jour où vous voudrez changer.

Budget média, coût par clic et honoraires : de quoi est fait le prix d'un compte Bing

Cette page ne peut pas vous donner de prix pour Bing seul. Aucune des agences présentes ici ne déclare de budget minimum pour Microsoft Ads, et les budgets affichés sur cette page portent sur des missions tous leviers confondus, pas sur un compte Bing. Dans une bonne partie des avis publiés sur ces agences, le budget déclaré de la collaboration se situe entre 10 000 et 50 000 €, mais ce montant couvre tous les leviers confiés, pas Bing seul.

Le prix d'un compte se lit en deux lignes séparées. Le budget média est payé à Microsoft, clic par clic, au prix fixé par les enchères de votre secteur. Les honoraires rémunèrent l'agence. Pour les comparer d'une proposition à l'autre, posez ces questions :

• forfait mensuel, pourcentage de la dépense publicitaire ou part variable liée aux résultats ?
• le lancement du compte est-il facturé à part ?
• Bing est-il ajouté à un contrat Google Ads existant, et à quel prix ?
• quel préavis pour arrêter, et que récupérez-vous ce jour-là ?
• quel budget média mensuel l'agence juge-t-elle nécessaire pour lire un test Bing, et sur quel coût par clic l'estime-t-elle dans votre secteur ?

Les fourchettes observées à l'échelle nationale sont sur la page des tarifs des agences Microsoft Ads.