L’art d’acheter des noms de domaines pour améliorer votre SEO

La pratique de l’achat de noms de domaines expirés n’est pas une nouveauté. Ces domaines étaient auparavant la propriété de personnes qui ont décidé de ne pas les renouveler pour diverses raisons.Dans leur recherche d’un nom de domaine, de nombreuses sociétés utilisent ce type de domaines à différentes fins comme, par exemple, effectuer une passerelle vers leur site web principal. Dans cet article, nous vous parlerons de la raison pour laquelle obtenir un domaine expiré pour votre entreprise en ligne vaut vraiment la peine.

Les avantages de l’achat de noms de domaines expirés

Les domaines expirés vous donnent un avantage concurrentiel non négligeable. Pas encore totalement convaincu ? Nous allons vous montrer comment ces domaines peuvent vous aider à améliorer votre référencement.

1. Vous aide à cibler le bon trafic

L’un des avantages de l’achat d’un domaine expiré est qu’il vous permet de tirer parti d’un trafic existant. Beaucoup de vieux sites web ont déjà le type de trafic dont votre entreprise a besoin. Les entreprises en ligne ne réussissent pas sans trafic. Si vous n’attirez pas de visiteurs sur votre site web, vous ne générez aucun revenu. L’achat d’un nouveau site web vous permet de travailler en ne partant pas totalement de 0. Cependant, il ne faudra pas longtemps avant que les propriétaires de sites réalisent qu’une croissance significative du trafic prend des mois (voire des années). Vous devez faire plusieurs choses afin d’attirer un flux constant de visiteurs, en particulier des visiteurs qualifiés. Ces techniques comprennent la création de contenu de qualité, l’optimisation des bons mots clés et la publication sur d’autres sites. Vous pouvez attendre que le trafic de votre nouveau site web augmente ou vous pouvez utiliser un domaine expiré ayant déjà le trafic dont vous avez besoin.

2. Google considère l’âge du domaine lors du classement d’un site Web

L’âge du domaine est l’un des aspects que Google considère quand il choisit de classer les sites. Il y a deux raisons à cela: premièrement, plus un domaine est ancien, plus il est établi. Deuxièmement, les sites web spammés ne durent pas vraiment longtemps. Les spammeurs passent souvent d’un nom de domaine à un autre. En général, les sites qui sont en place depuis longtemps ont plus de poids que les sites plus récents. Aucun propriétaire de site ne voudra mettre un site Web qui publie du contenu de haute qualité et utilise les meilleures pratiques SEO à perdre plus tôt.

3. Profil de backlink établi

Si vous achetez un domaine expiré qui appartenait à une personne qui cherchait à se classer le plus haut possible, il est probable que ce domaine possède déjà un certains nombres de backlinks avec des liens d’autorité. Même les meilleurs SEO savent que trouver et construire des liens de haute qualité peut prendre une éternité. Il y a également ceux qui cherchent à prospérer en ligne et construisent des backlinks quoi qu’il arrive, peu importe la qualité. Google le confirme, sur la base de leurs signaux de classement en 2017, les backlinks restent un solide indicateur d’autorité. L’achat de domaines expirés minimise votre charge de travail avec la création de liens. Vous pouvez poursuivre les efforts du propriétaire précédent ce qui est beaucoup plus simple que de repartir de zéro.

4. Autorité et signaux de confiance établis

Historiquement, le PageRank (PR) était le système de classement des pages Web de Google, mais cet indicateur n’est plus accessible publiquement et n’est plus utilisé comme référence directe par les professionnels du SEO. Aujourd’hui, l’accent est mis sur des signaux de confiance tels que la qualité des backlinks, la pertinence du contenu, l’expérience utilisateur et la performance technique (notamment les Core Web Vitals). Des outils comme Ahrefs, Moz, SEMrush ou Majestic proposent des métriques alternatives (Domain Rating, Authority Score, Trust Flow, etc.) pour évaluer la force d’un domaine. Il est donc important de se concentrer sur l’ensemble de ces signaux de confiance, en particulier ceux liés à l’expérience utilisateur et à la performance, plutôt que sur le seul PageRank, qui n’est plus un critère exploitable directement.

Pièges courants des domaines expirés

L’achat de domaines expirés n’est pas si simple que cela. Certains domaines expirés font réellement plus de mal que de bien à votre référencement. Considérez ce qui suit afin que vous puissiez être plus prudent et trouver le domaine qui répond à vos besoins.

1. Sanctions associées

Certains domaines ont un mauvais historique. Google désindexe ou place sur liste noire les sites web associés à des activités tels que:

• Publication de contenu dupliqué
• Le sur-remplissage de mot-clé (keyword stuffing), une pratique désormais facilement détectée par les algorithmes modernes
• La sur-utilisation de texte d’ancre optimisé, notamment sur des ancres exactes, ce qui est de plus en plus pénalisé
• Manipuler les classements en utilisant des méthodes de SEO trompeuses
• Votre site était un site pornographique
• Votre site a été piraté
• Votre site a reçu un flot de backlinks malveillants

De plus, les domaines expirés avec un mauvais historique n’ont pas de trafic de qualité. Beaucoup de propriétaires de sites supposent qu’un trafic élevé signifie automatiquement que c’est un bon trafic, mais c’est faux. Lorsque vous creusez plus en profondeur, vous pourriez découvrir que le domaine est principalement accessible par des spambots. Certainement pas le genre de trafic que vous désirez. Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles les sites peuvent être pénalisés. Avant d’investir dans un domaine à des fins de référencement, assurez-vous qu’il n’a pas un mauvais historique. Cela vous coûterait beaucoup de temps (et beaucoup de maux de tête) pour faire face à la pénalité associé au domaine.

2. Les guerres d’enchères (une perte de temps et d’argent)

Lorsque vous essayez de trouver un nom de domaine très attractif, attendez-vous à ce que d’autres personnes enchérissent très vite. Cela fait monter le prix du domaine – bien au-dessus de ce qu’il vaut réellement. Mais, parce que vous voulez le domaine pour votre référencement, vous n’avez pas d’autre choix que de payer. Les utilisateurs peuvent placer leur enchère sur un domaine plusieurs jours avant la fin de l’enchère. Cependant, les enchérisseurs peuvent empêcher des prix exorbitants en limitant les enchères avec une minuterie par exemple. Un conseil: Ne vous laissez pas emporter par vos émotions dans ces ventes aux enchères. Si vous le faites, vous pourriez finir par payer des milliers de dollars pour quelque chose qui n’en vaut pas du tout autant.

3. Une concurrence difficile

Est-ce que le domaine expiré que vous avez choisi a une chance contre ses concurrents de niche ? Il vous faut absolument évaluer la concurrence du domaine. Si il appartient à un créneau concurrentiel, passez peut-être à un autre nom de domaine. Cela prendre du temps pour déterminer si votre domaine optimise les mots clés les plus difficiles. Choisissez un domaine qui se concentre sur les mots clés à faible concurrence. Ce sont des mots-clés de longue traine avec un bon volume de recherche mensuel et qui sont plus faciles à classer. Un tel domaine jouera un rôle énorme dans la réussite de votre entreprise, c’est à dire un retour sur investissement élevé.

Facteurs importants à vérifier avant d’acheter des domaines expirés

Les futurs propriétaires de sites doivent faire preuve de vigilance avant d’acheter des domaines expirés. Les domaines ne se valent pas tous, et il est essentiel d’évaluer plusieurs critères (historique, profil de backlinks, signaux de confiance, etc.) plutôt que de se baser uniquement sur le trafic ou le prix. Les domaines qui améliorent réellement votre référencement partagent certaines qualités, à évaluer selon les stratégies ci-dessous :

1. L’historique du domaine

Le passé compte sur Internet. Pour découvrir à quoi ressemblait un domaine expiré et comprendre son activité précédente, utilisez Internet Archive. Il s’agit d’un service de stockage gratuit qui revient en arrière pour retracer l’historique d’un domaine expiré. Entrez simplement le domaine dans le champ de recherche et il vous montrera sa chronologie depuis l’année où il a commencé:

Cliquez sur une année et l’outil vous montrera des captures d’écran de cette période. Vous devriez être en mesure d’afficher le contenu et voir si le site a été utilisé pour du porno, du spam ou s’il a été piraté.

2. Autorité de domaine et autorité de page

Plusieurs outils proposent aujourd’hui des métriques pour évaluer la performance SEO d’un site. Outre Moz (avec Domain Authority et Page Authority), des alternatives comme Ahrefs (Domain Rating, URL Rating) et SEMrush (Authority Score) sont de plus en plus utilisées par les professionnels. Ces indicateurs, bien que différents dans leur calcul, permettent d’estimer la force d’un domaine ou d’une page en fonction de la qualité des backlinks, du contenu et d’autres facteurs. Il est recommandé de croiser ces métriques pour obtenir une vision plus complète. Vous pouvez vérifier ces mesures via la barre d’outils Moz SEO, Ahrefs SEO Toolbar, SEMrush SEO Toolbar ou la Majestic Extension.

3. Profil de backlink

Utilisez des outils spécialisés comme Ahrefs, SEMrush ou Majestic pour découvrir le profil complet de backlink d’un domaine expiré. Il est important d’analyser le texte d’ancrage utilisé, car une utilisation excessive d’ancre exacte peut indiquer des pratiques de spam. Ces outils offrent une analyse détaillée grâce à leurs bases de données étendues et permettent de vérifier des éléments tels que :

• Les adresses IP des liens que votre domaine possède
• La croissance de vos backlinks au fil du temps
• Les liens Do-follow et no-follow
• Problèmes de site
• Liens entrants et sortants

Sa capacité à vérifier chaque backlink en détail vous assure d’éviter un SEO négatif.

4. Trafic organique

Pour identifier les problèmes liés au trafic d’un domaine expiré, il est recommandé d’utiliser des outils d’analyse comme Google Analytics 4 (GA4), Matomo ou Plausible Analytics. Ces solutions permettent de distinguer le trafic humain du trafic de robots. Si vous observez une augmentation soudaine du trafic sans événement particulier, cela peut indiquer la présence de bots. Voici d’autres signes indiquant qu’un domaine expiré est affecté par un trafic de bot :

• Le trafic de bot n’a pas de référent. Il apparaîtra toujours en tant que trafic direct
• Les robots apparaîtront toujours en tant que nouveaux visiteurs
• Taux de rebond élevé, presque toujours proche de 100%
• Le nombre moyen de pages vues est toujours de 1 par session

5. Vitesse de la page

Le temps nécessaire au chargement d’une page web a une incidence sur l’expérience utilisateur et le référencement. Depuis plusieurs années, Google accorde une importance croissante à la performance web, notamment à travers les Core Web Vitals, qui mesurent la vitesse, la réactivité et la stabilité visuelle d’un site. De nombreux facteurs influent sur la vitesse de votre page, par exemple l’utilisation excessive de plugins, de publicités, de systèmes de gestion de contenu, de langages de codage et d’images non optimisées.

Google PageSpeed Insights reste un outil de référence pour mesurer les performances de votre domaine sur ordinateur et mobile. Il est également conseillé de compléter cette analyse avec Web.dev Measure ou WebPageTest, qui offrent des diagnostics avancés et des recommandations pour optimiser la vitesse et l’expérience utilisateur.

Comment acheter un nom de domaine expiré ?

Le processus d’achat de domaines expirés diffère de l’enregistrement d’un domaine neuf. Les domaines non renouvelés sont généralement mis aux enchères via des plateformes spécialisées. Outre GoDaddy, des services comme Sedo, Namecheap Marketplace, SnapNames ou Sav sont de plus en plus utilisés. Avant toute démarche, il est recommandé de vérifier le registrar du domaine via une recherche WHOIS (interface officielle) ou via des outils comme Who.is pour obtenir des informations complémentaires.

Connaître le registrar vous aidera à identifier son partenaire de vente aux enchères. Lorsque le domaine expiré est mis en vente, participez aux enchères. Encore une fois, il est préférable de faire une offre quelques minutes avant la fin de l’enchère. Vous ne voulez pas acheter un domaine trop cher (à moins que ses métriques SEO ne valent le coup).

Conclusion

Obtenir un domaine précédemment détenu par quelqu’un a d’énormes avantages SEO. Si vous envisagez de monétiser sérieusement votre site, les backlinks, le trafic et d’autres statistiques d’un domaine expiré vous permettront d’atteindre le sommet sur les moteurs de recherche en peu de temps. Pour vous assurer que le domaine que vous achetez vous donne les meilleurs résultats, faites preuve d’une extrême prudence. Que vous utilisiez le domaine expiré en tant que tout nouveau site, que vous effectuiez une redirection 301 utilisez-le en suivant bien les méthodes décrites ci-dessus. Si vous avez d’autres astuces, n’hésitez pas à nous les partager dans un commentaire ci-dessous.