Comment utiliser Google Search Console pour analyser vos performances SEO ?

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit très puissant indispensable à tout professionnel du web, au même titre que Google Analytics 4. Il est difficile d’imaginer travailler son SEO ou de construire une stratégie de référencement naturel sans utiliser Google Search Console, qui s’intègre désormais avec de nombreux autres outils SEO modernes. GSC permet de savoir comment Google explore vos pages, les indexe et les référence dans les résultats de recherche (SERP), via une série de rapports et d’outils très complets.

Dans cet article, nous allons vous expliquer comment utiliser Google Search Console dans le cadre de votre SEO en analysant les principales sections du menu, telles que « Performances », « Inspection de l’URL », « Indexation », « Expérience » et « Améliorations ».

Le menu « Apparence » a été remplacé par des sections telles que « Performances », « Expérience », « Améliorations » et « Données structurées » pour optimiser l’affichage et l’expérience de vos pages dans les moteurs de recherche.

Ce premier menu de Google Search Console vous permet de visualiser la manière dont les pages de votre site internet apparaissent dans les résultats de recherche. C’est très important, car le mode d’affichage de vos pages dans les SERP influence le taux de clic des internautes. Le moteur de recherche Google a beaucoup évolué ces dernières années et propose de nouveaux modes d’affichage plus riches que nous avons déjà eu l’occasion de rencontrer dans des articles précédents publiés dans notre rubrique SEO. Des modes d’affichage qui utilisent le balisage sémantique, qui permet d’enrichir le code HTML de vos pages afin que les moteurs de recherche « comprennent » mieux leur contenu. Si vous souhaitez enrichir vos pages grâce au balisage sémantique ou tout simplement en savoir plus sur le sujet, découvrez comment mettre en place un balisage sémantique Schema.org.

Données structurées

La première sous-section du menu Apparence permet de vérifier que votre balisage sémantique a bien été intégré et de prendre connaissance des éventuelles erreurs :

Le balisage sémantique permet à Google d’afficher des résultats enrichies sous forme de « rich snippets », avec des étoiles, des prix, des notes,  le nombre de calories (pour les recettes), le nombre d’avis, etc. :

La section « Données structurées » permet à la fois de vérifier les erreurs éventuelles dans votre balisage mais fournit aussi un outil pour identifier l’origine des erreurs rencontrées.

Données structurées et résultats enrichis

Les fonctionnalités liées aux cartes enrichies ont été intégrées dans la section « Données structurées » et « Résultats enrichis » de Google Search Console. Vous pouvez y vérifier la présence et la qualité de vos balisages, ainsi que les erreurs ou améliorations à apporter pour bénéficier d’un affichage enrichi dans les résultats de recherche.

Grâce à Google Search Console, vous pouvez vérifier les erreurs dans vos cartes enrichies mais aussi les enrichir :

Marqueurs de données (fonctionnalité supprimée)

La fonctionnalité « marqueurs de données » (Data Highlighter) n’est plus disponible dans la version actuelle de Google Search Console. Pour enrichir vos pages, il est recommandé d’implémenter directement le balisage Schema.org dans le code HTML ou via un gestionnaire de balises comme Google Tag Manager.

Améliorations HTML (fonctionnalité supprimée)

La sous-section « Améliorations HTML » n’est plus disponible dans la version actuelle de Google Search Console. Pour optimiser vos balises Meta Description et Title, il est conseillé d’utiliser des outils d’audit SEO externes tels que Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush ou Sitebulb, qui proposent des rapports détaillés sur les balises et le contenu dupliqué.

• D’identifier la présence de meta description ou de balises Title en double. Il est important de personnaliser chacune de vos balises Title et meta description pour améliorer le référencement et l’expérience utilisateur.
• D’identifier les balises trop longues ou trop courtes. Les recommandations actuelles suggèrent de limiter la balise Title à environ 60 caractères et la Meta Description à environ 155 caractères, espaces compris.

Le petit plus : ces outils d’audit SEO permettent également d’identifier le contenu dupliqué sur votre site.

Liens de site (fonctionnalité supprimée)

La gestion manuelle des « Liens de site » (sitelinks) n’est plus proposée dans Google Search Console. Google gère désormais automatiquement l’affichage des sitelinks dans les résultats de recherche, sans possibilité d’intervention directe via GSC. Il n’est plus possible de rétrograder ou de supprimer des sitelinks manuellement.

Accelerated Mobile Pages (AMP)

La section AMP n’est plus mise en avant dans Google Search Console et l’utilisation du format AMP tend à disparaître. Google privilégie désormais la performance mobile globale, notamment à travers les indicateurs Core Web Vitals. Il est recommandé de concentrer vos efforts sur l’optimisation de la vitesse et de l’expérience utilisateur mobile, plutôt que sur l’implémentation d’AMP.

Le menu « Trafic de recherche » a été remplacé par des sections telles que « Performances », « Liens » et « Actions manuelles » pour analyser votre trafic naturel, vos backlinks et vos liens internes

Cette section de Google Search Console permet d’apprendre beaucoup de choses sur votre trafic naturel, et notamment sur la provenance de vos visiteurs, la source de vos backlinks mais aussi sur la structure de votre netlinking interne. Ce menu est probablement le plus important d’un point de vue purement SEO.

Performances

La section « Performances » de Google Search Console permet d’accéder à de nombreux rapports sur le trafic de votre site internet. Les options de filtrage permettent d’obtenir des statistiques détaillées sur les clics, impressions, CTR, et positions par requête, page, pays ou appareil. Cette section est essentielle pour suivre l’évolution de votre visibilité dans les résultats de recherche.

Liens vers votre site

Cette sous-section permet d’apprendre beaucoup de choses sur vos backlinks, c’est-à-dire sur tousles liens placés sur des sites tiers et renvoyant vers vos contenus. Vous pouvez connaître les domaines les plus utilisés dans vos backlinks, le nombre de backlinks pour chacune de vos pages et les mots-clés associés à vos backlinks (à partir des ancres utilisées). Ces listes peuvent être exportées au format .csv ou Google Sheets.

Vous pouvez savoir de manière suffisamment détaillée qui pointe vers votre site et quelles sont les pages les plus linkées. Mais disons-le clairement : Google Search Console fournit des informations très intéressantes sur vos backlinks, mais n’est pas suffisant pour une analyse complète de ceux-ci. Vous devrez utiliser d’autres outils, comme Ahrefs, SEMrush ou Majestic par exemple.

Liens internes

Google Search Console permet aussi d’analyser vos liens internes, c’est-à-dire ceux qui relient entre elles vos pages. Le rapport de GSC vous donne, pour chaque page, le nombre de pages internes qui pointent vers elle. Ce rapport est très utile pour piloter votre stratégie de linking interne et optimiser la structuration des liens internes. Plus une page totalise de liens internes, plus elle est valorisée par Google. Le linking interne permet notamment de valoriser certaines pages profondes.

Actions manuelles

La sous-section « Actions manuelles » permet de savoir lorsque vous avez reçu une pénalité manuelle de la part de Google, pour cause de spam ou de techniques de « black-hat SEO ». Pour éviter d’avoir des pénalités, nous vous proposons une liste des pratiques dangereuses à éviter en référencement SEO.

Bon à savoir : les pénalités manuelles doivent être distinguées des pénalités automatiques. Dans le premier cas, c’est une personne de Google en chair et en os qui vous pénalise, dans le deuxième cas c’est l’algorithme de Google. Les pénalités algorithmiques ne sont pas répertoriées dans cette sous-section.

Les pénalités manuelles sont beaucoup plus lourdes que les pénalités automatiques et peuvent avoir des conséquences dramatiques sur votre référencement. Elles consistent parfois dans une désindexation pure et simple de votre site. Dans la sous-section « Actions manuelles », vous pouvez savoir pour quelle raison vous avez été pénalisé.

Vous avez été victime d’une pénalité manuelle ? Commencez par réparer l’objet de la pénalité et cliquez ensuite sur « Demander un examen » pour que les équipes de Google la supprime.

Ciblage international

La sous-section « ciblage international » permet de vérifier la bonne implémentation des balises « hreflang » pour proposer la version linguistique ou régionale la plus adaptée à l’utilisateur. Il est recommandé de gérer le ciblage international directement via les balises hreflang dans le code source ou via des plugins spécialisés pour les CMS modernes.

Ergonomie mobile et Core Web Vitals

La sous-section « Ergonomie mobile » liste les problèmes d’affichage sur mobile, mais l’accent est désormais mis sur les indicateurs Core Web Vitals, qui mesurent la performance et l’expérience utilisateur sur mobile et desktop. L’optimisation de ces indicateurs est devenue un critère central pour le référencement naturel et l’expérience utilisateur.

Le menu « Indexation » pour analyser l’indexation de vos pages par Google

Ce menu permet de contrôler l’indexation des différentes pages de votre site par Google et d’identifier les éventuelles erreurs d’indexation. Rappelons qu’une page indexée est une page répertoriée par Google et susceptible d’être affichée dans les résultats de recherche. L’indexation ne doit pas être confondue avec le référencement, ce dernier renvoyant à la position des pages sur des mots-clés cibles. Cette section « Index Google » se divise en quatre sous-sections :

• Etat de l’indexation
• Mots clés de contenu
• Ressources bloquées
• URL à supprimer

Etat de l’indexation

Cette sous-section indique l’évolution du nombre de pages indexées par Google. Si le nombre de pages de votre site augmente avec le temps (comme c’est le cas pour la plupart des sites), vous observerez une courbe croissante.

Si vous utilisez un robots.txt, le graphe affichera une deuxième courbe correspondant au nombre de pages bloquées (dans l’onglet « Avancé »). Nous revenons sur le fonctionnement et l’intérêt de robots.txt plus bas dans notre article.

Mots clés de contenu (fonctionnalité supprimée)

La sous-section « Mots clés de contenu » n’est plus disponible dans Google Search Console. Pour analyser la répartition des mots-clés sur votre site, il est recommandé d’utiliser des outils d’audit SEO externes tels que SEMrush, Ahrefs ou Sitebulb.

Découvrir notre Top 7 des meilleures agences de création de contenu  ou comprendre comment focaliser la création de contenu sur l’engagement.

Ressources bloquées (fonctionnalité supprimée)

La sous-section « Ressources bloquées » n’est plus disponible dans la version actuelle de Google Search Console. Pour vérifier l’accessibilité des ressources, il est conseillé d’utiliser l’outil d’inspection d’URL ou des outils d’audit SEO modernes.

URL à supprimer

C’est à partir de cette sous-section que vous pouvez choisir de désindexer manuellement certaines URL / pages de votre site internet. Les pages désindexées n’apparaîtront plus dans les résultats de recherche. Cette fonctionnalité est utile pour protéger l’accès à vos pages privées et les données privées de vos membres. Mais aussi pour éviter que n’apparaissent dans les SERPT des pages qui n’ont aucun intérêt pour l’internaute.

Remarque : Le fait de désindexer certaines pages sans valeur peut avoir un impact positif sur votre SEO. Cela permet d’éviter que la faible qualité de ces pages ne déteigne sur les autres pages du site et sur leur référencement naturel.

Le menu « Exploration », pour connaître la manière dont vos pages sont crawlées par Google

Le menu « Exploration » a été remplacé par des sections telles que « Couverture », « Sitemaps » et « Inspection de l’URL ». Les fonctionnalités « Erreurs d’exploration », « Statistiques sur l’exploration », « Explorer comme Google », « Outil de test du fichier robots.txt » et « Paramètres d’URL » ont été supprimées ou intégrées dans d’autres outils.

Remarque : les trois étapes sont, dans l’ordre chronologique, l’exploration (le crawling), l’indexation et le référencement. Pas d’indexation sans exploration préalable. Pas de référencement sans indexation préalable. On peut remarquer et s’étonner que le menu de Google Search Console présente ces étapes dans l’ordre inverse : Trafic de recherche (référencement), Index Google (indexation), Exploration.

Erreurs d’exploration

Cette sous-section vous indique toutes les erreurs rencontrées par le Googlebot lors de l’exploration de vos pages : erreurs serveurs, erreurs 404, pages not found, erreurs de redirection, ets. Nous vous conseillons de revenir régulièrement dans cette sous-section pour réparer rapidement les erreurs d’exploration qui peuvent surgir. Les erreurs d’exploration ont un impact négatif sur votre SEO.

Statistiques sur l’exploration

Les statistiques sur l’exploration sont désormais accessibles via le rapport « Statistiques sur l’exploration » dans Google Search Console, qui fournit des données détaillées sur le comportement du Googlebot. Pour améliorer la performance de votre site, il est recommandé d’utiliser PageSpeed Insights ou Lighthouse, qui sont devenus des outils de référence pour l’analyse de la vitesse et de l’expérience utilisateur.

Inspection de l’URL

La fonctionnalité « Explorer comme Google » a été remplacée par l’outil « Inspection de l’URL » dans Google Search Console. Cet outil permet de tester l’indexation, le rendu et la couverture d’une page, d’identifier les éventuels problèmes et de demander une indexation après correction. Il fournit également des informations sur les Core Web Vitals et l’accessibilité mobile de la page.

Outil de test du fichier robots.txt (fonctionnalité supprimée)

L’outil de test du fichier robots.txt n’est plus disponible dans Google Search Console. Pour tester votre fichier robots.txt, il est recommandé d’utiliser des outils externes spécialisés ou de vérifier l’accessibilité des pages via l’outil d’inspection d’URL.

Sitemaps

Pour optimiser votre référencement naturel, vous devez absolument créer un sitemap (plan de site) de votre site internet. Cela permet à Google de mieux comprendre l’architecture de votre site et l’articulation des différentes pages entre elles. Plus cette architecture sera comprise, mieux vos pages seront indexées. Cette sous-section « Sitemaps » permet de soumettre à Google le plan de votre site, de connaître le nombre de pages soumises et le nombre de pages indexées. Google Search Console vous informe des erreurs éventuelles au niveau de votre sitemap.

Paramètres d’URL (fonctionnalité supprimée)

La gestion des « Paramètres d’URL » n’est plus disponible dans la version actuelle de Google Search Console. Il est désormais conseillé de gérer les paramètres d’URL via des règles de réécriture, de canonicalisation ou à l’aide de plugins SEO pour les principaux CMS.

Problèmes de sécurité et autres ressources

Le menu « Problèmes de sécurité » permet d’identifier la présence de problèmes de sécurité sur votre site, comme le piratage ou le phishing. Pour chaque problème détecté, Google Search Console propose des recommandations pour les corriger. La section « Autres ressources » n’est plus présente dans la version actuelle de Google Search Console. Pour accéder à des outils complémentaires, il est recommandé de consulter directement les services Google tels que Google Business Profile pour le référencement local, PageSpeed Insights ou Lighthouse pour la performance, ou des outils d’audit SEO externes.

Vous connaissez maintenant toutes les fonctionnalités de Google Search Console. Comme vous pouvez le constater, Google Search Console est un outil extrêmement complet et en même temps assez simple d’utilisation (comparé à Google Analytics). Il est clairement indispensable dans une optique SEO mais aussi pour améliorer les performances de votre site internet plus globalement.

Pour aller plus loin, découvrez 6 astuces pour utiliser Google Analytics comme un pro.