Classement des principaux blogueurs / influenceurs du digital français en 2017

Nous avons réalisé un classement, ou plutôt une liste, des principaux media / blogs français autour du marketing digital. Le classement est basé tout simplement sur l’alexa rank, et il n’a pas prétention à évaluer le niveau d’influence de chaque blog. L’objectif est surtout de vous aider à identifier des medias que vous ne connaissiez pas, et pour les plus bricoleurs, d’apprendre d’apprendre à réaliser des listings similaires avec quelques outils de scrapping “light”.

Qu’est-ce qu’un blogueur influenceur ?

Avant de pouvoir cibler les blogueurs influenceurs, encore faut-il être au clair sur la définition de ce qu’est un blogueur influenceur. Disons-le tout de suite : tous les blogueurs ne sont pas des influenceurs. Dans votre recherche de blogueurs avec qui collaborer, vous devez cibler ceux qui ont un réel pouvoir d’influence. Aujourd’hui, les blogueurs influenceurs ont tous un point commun : une présence forte sur les réseaux sociaux. L’influence, plus que jamais, passe par les réseaux sociaux.

Blogueur, influenceur, quelles différences ?

“Blogueur” et “influenceur” sont souvent utilisés comme des synonymes. Si êtes à la recherche d’influenceurs dans le cadre de votre stratégie marketing, vous devez apprendre à bien distinguer les blogueurs des influenceurs. Tous les blogueurs ne sont pas forcément influenceurs. Soit parce que leur communauté réelle de lecteurs / fans est moins importante numériquement parlant que ce qu’ils prétendent, soit parce que leur pouvoir de prescription est faible ou nul. Les deux étant d’ailleurs intimement liés : lorsqu’on gonfle les chiffres de sa communauté, son pouvoir d’influence s’en trouve largement amoindri.

Pour être sûr de cibler de vrais “blogueurs influenceurs”, et pas de simples “blogueurs”, nous vous conseillons de checker leur vrai niveau d’influence sur les principaux réseaux sociaux :

• Facebook. Comparez le nombre d’abonnés au niveau d’interactions sur la page : nombre de likes, nombre de commentaires. Si la page a 30 000 abonnés et seulement 5 likes en moyenne par post, il y a un problème…Le ratio minimum se situe aux alentours de 20 likes pour 1 000 abonnés. Vérifiez aussi la courbe d’évolution du nombre d’abonnés. Si vous constatez une croissance fulgurante sur une période réduite, c’est qu’il y a du Facebook Ads dans l’air.
• Instagram. La méthode de vérification est à peu près la même. A noter que, sur ce réseau social, les utilisateurs peuvent automatiser leurs likes sur certains mots-clés (hastags) dans le but de gagner des followers. Le niveau d’engagement réel sur les posts Instagram est donc en général inférieur au taux constaté.
• Twitter. Même démarche. Comparez les indicateurs d’engagement (RT, réactions) au nombre de followers.

La taille et le niveau d’engagement de la communauté sur les réseaux sociaux est l’un des principaux indicateurs permettant de connaître le pouvoir d’influence d’un blogueur. Mais ce n’est pas le seul. Vous devez aussi vous intéresser au trafic généré sur le blog, c’est-à-dire au nombre de lecteurs. Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Similar Web, qui vous donnera les principales métriques liées au trafic du blog.

Du blogueur mono-canal à l’influenceur multi-médias

Les blogueurs ne sont plus seulement des blogueurs. Leur pouvoir d’influence, ce qui fait d’eux des “influenceurs”, ne réside plus seulement sur le média qui leur a donné leur nom : leur blog. Le pouvoir social d’influence sur internet passe aujourd’hui largement par les réseaux sociaux. Les blogueurs d’aujourd’hui sont aussi des Twittos, des Instagrameurs, Youtubers…

Si le blog est la plateforme qui permet de partager des contenus approfondis et de stocker les anciens contenus, les réseaux sociaux, qui ont chacun leur spécificité, permettent de s’adresser autrement à sa communauté. Twitter permet une communication plus instantanée, Instagram (et Pinterest) de partager des images, YouTube des vidéos, etc. Les réseaux sociaux permettent de déployer de nouveaux types de contenus, d’intégrer les nouveaux formats, mais aussi de modifier en profondeur les modes d’interactions entre le blogueur et sa communauté. Pour un blogueur, les réseaux sociaux fonctionnent comme une caisse de résonance qui leur permet d’amplifier leur sphère d’influence et de s’adresser à de nouveaux publics.

Bref, les influenceurs sont devenus multi-médias, cross-canaux. Il n’est plus possible aujourd’hui d’être simplement un blogueur. Tous les blogueurs influenceurs ont pour point commun une présence importante sur les réseau sociaux. Si bien que certains s’interrogent sur la pertinence du terme “blogueur” aujourd’hui. Quoiqu’il en soit, cette diversification des canaux est une aubaine pour les marques. Les blogueurs, grâce à la caisse de résonance des réseaux sociaux, n’ont jamais été aussi influents.

Le blogueur influenceur : un allié incontournable

Plus que jamais, les blogueurs influenceurs constituent un allié incontournable pour les marques. Celles-ci l’ont d’ailleurs compris et investissent de plus en plus dans ce qu’on appelle désormais le marketing d’influence. L’objectif d’une stratégie de marketing d’influence est simple : nouer des partenariats – plus ou moins formalisés – avec des blogueurs influents dans votre niche dans le but d’augmenter la visibilité de vos produits sur internet. Le marketing d’influence, du fait de la grande diversité des blogueurs influenceurs, permet de cibler de manière très précise une audience en particulier, une audience susceptible de s’intéresser à ce que vous proposez.

Pour que votre stratégie soit efficace vous devez :

• Choisir des blogueurs influenceurs disposant d’une communauté correspondant à votre clientèle cible.
• Identifier les blogueurs vraiment influents, c’est-à-dire disposant non seulement d’une communauté de taille importante, mais aussi et surtout d’une communauté engagée. Un blogueur influent a une grosse communauté d’abonnés et de fans, mais aussi et surtout un fort pouvoir d’influence sur celle-ci.
• Intégrer les blogueurs influenceurs de manière intelligente dans vos campagnes marketing, de manière à décupler l’efficacité de votre marketing.

Pour en savoir plus sur le marketing d’influence et sur ses stratégies, lire l’article “Marketing d’influence : identifiez et sollicitez avec soin les influenceurs dans votre domaine“.

La liste des influenceurs digitaux de La Fabrique du Net

La Fabrique du Net a construit un tableau Google Sheet répertoriant la liste des principaux influenceurs français dans le domaine digital. Vous pouvez télécharger le tableau en cliquant sur le lien prévu à cet effet. On vous explique ici comment nous l’avons construit (et comment construire le vôtre).

Présentation du classement des influenceurs du digital

Notre tableau contient une liste de plus de 100 influenceurs dans les domaines liés au digital et au marketing digital. Les influenceurs sont classés en fonction de leur rang Alexa, c’est-à-dire en fonction du volume de trafic qu’ils génèrent. Le ranking Alexa donne une idée assez précise de la popularité d’un site web. Le premier site de la liste (Clubic) a un ranking Alexa de 1633. Cela signifie que le site Clubic est le 1633ème site le plus visité au monde.

Pour chaque influenceur, nous avons intégré dans le tableau  (quand l’information était disponible/existante) :

• L’URL du site.
• Le CMS utilisé (exemple : WordPress).
• La balise Title de la homepage, c’est-à-dire le texte qui apparaît sur le lien du site dans Google. Le Title permet de se faire en quelques mots une idée générale du contenu et positionnement du site en question.
• La Meta Description de la homepage du site, qui décrit en deux ou trois phrases le contenu du site.
• Le lien de la page Twitter de l’influenceur et le nombre d’abonnés sur ce réseau social.
• Le lien de la page Google+.
• Le liens de la page Facebook.
• Le lien de la page LinkedIn.
• Le lien de la page Youtube.
• Le lien de la page Instagram.
• Le lien de la page contact du site, pour…entrer en contact avec l’influenceur.
• Des adresses emails de contacts du site, pour entrer plus facilement en relation avec l’influenceur.
• L’adresse email du rédacteur en chef.
• L’adresse email du responsable SEO.
• L’adresse email de CMO (Chief Marketing Officer).
• L’adresse email du directeur général.
• L’adresse email du fondateur / CEO.

Comme vous pouvez le constater, un bon nombre de champs du tableau est consacré aux réseaux sociaux. Si vous avez lu la première partie de l’article, vous savez pourquoi ;).

Accéder au tableau

Comment nous avons procédé pour constituer notre liste ?

Si vous lisez cet article et que vous êtes à la recherche d’influenceurs français dans le domaine du digital, tant mieux. Vous avez une liste d’influenceurs prête à l’emploi. Si vous recherchez des influenceurs dans un autre domaine, tant pis notre liste a un intérêt méthodologique. Afin que vous puissiez créer votre propre liste d’influenceurs, voici les différentes étapes chronologiques que nous avons suivies pour constituer la nôtre :

• Nous avons recherché les influenceurs en utilisant Google, en tapant des requêtes du type “blog ecommerce”, “blog seo”, “actualités marketing digital”, etc. L’objectif étant d’obtenir le maximum de liens vers les blogs d’influenceurs digitaux dans les pages de résultats (SERP). Conseil : ne vous limitez pas à une seule requête. Pour être sûr d’attraper tous les influenceurs dans votre filet, réfléchissez à 10-20 requêtes pertinentes.
• Pour toutes les requêtes, nous avons récupéré les URLs affichées dans les SERP en utilisant le plugin Chrome LinkClump. Nous avons ensuite nettoyé manuellement les URLs afin de ne garder que les sites web adaptés. Sur la méthodologie de cette manip’ dite de “scrapping”, lire cet article.
• Une fois notre liste de sites web constituée, nous avons utilisé URL Profiler pour récupérer l’Alexa Rank, le Title et la Meta Description du site.
• Nous avons ensuite utilisé la fonction Import XML de Google Sheet pour obtenir plus d’informations sur les sites de la liste : nombre de followers Twitter, lien Facebook, LinkedIn, fiche de contact pour récupérer l’email…Pour l’import XML des données dans votre Google Sheet, nous vous conseillons la lecture de cet article (en anglais). L’utilisation de la fonction Import XML permet une mise à jour en temps réel des données des différents champs.
• Nous avons enfin utilisé le plugin Clearbit pour obtenir rapidement l’email professionnel des contacts cibles.

Au final, rien de bien compliqué. En utilisant cette méthodologie, vous parviendrez rapidement à constituer une liste (avec des données mises à jour en temps réel) sur les blogueurs influenceurs dans votre niche. A vous de jouer !

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