10 recettes pour trouver des titres d’articles qui cartonnent

S’il y a un élément qui ne doit pas être négligé dans un article, c’est bien le titre. Et pourtant, ce n’est pas toujours facile de trouver un bon titre. Je parle d’expérience…Parfois vous pouvez légitimement vous demander : mais comment est-ce possible de passer autant de temps à rédiger quelques mots, alors que vous n’avez rencontré aucuns problèmes pour rédiger le reste de l’article. Il arrive qu’on passe plus de temps à trouver un titre accrocheur qu’à rédiger l’article en lui-même. Le monde est parfois cruel…Il arrive, c’est vrai, que l’on trouve très rapidement un bon titre. C’est le mystère du cerveau humain. Mais comme cela n’arrive pas toujours, une question surgit immédiatement : est-il possible d’appliquer des recettes (miracles ou pas) capables 1/ d’aider à trouver des titres qui cartonnent 2/ en très peu de temps ? C’est la question que nous nous sommes posés. Voici quelques éléments de réponse.

1. Passer du temps sur le titre, c’est normal

D’abord, avant toute chose, il est important de bien se rassurer. Mettre du temps à trouver un titre d’article, c’est tout à fait normal. Si vous passez plus de 10 minutes avant de trouver les quelques mots qui feront le succès (ou pas) de votre papier, sachez que vous êtes loin d’être le (la) seul(e) dans cette situation. Tous les rédacteurs vivent la même chose, parfois plusieurs fois dans la journée. Si vous étiez le seul dans cette galère, cet article n’aurait jamais vu le jour.

2. Passer du temps sur le titre, c’est nécessaire

Oui, non seulement c’est normal, mais en plus c’est nécessaire. Le titre est l’élément de l’article le plus important. Chaque mot compte. Le titre, c’est la porte d’entrée de votre article. C’est l’élément qui va décider l’internaute à cliquer ou non sur la page de l’article. Le titre influence aussi énormément le nombre de partage sur les réseaux sociaux, et plus largement la popularité d’un article. On peut trouver ça injuste, mais un article médiocre avec un bon titre aura plus de chances de marcher qu’un bon article au titre pompeux ou maladroit. Et rappelez-vous que si tout le monde lit le titre d’un article en entier, les internautes sont peu nombreux à prendre la peine de parcourir un article du début à la fin.

Ces choses étant dites, on peut maintenant entrer dans le vif du sujet. Comment écrire de superbes titres ? Quels sont les « trucs » qu’on peut mettre en oeuvre ?

3. Les éléments importants dans un titre

On peut décomposer un titre en plusieurs éléments. Lorsque vous réfléchissez au titre de vos articles, essayez d’intégrer certains des éléments suivants (voire tous si c’est possible) :

• Un nombre. Exemple : « 8 astuces pour partir en vacances gratuitement ». Les articles à liste cartonnent sur internet, comme en témoigne notamment le succès d’un site comme Buzzfeed (qui propose des articles du type « Les 20 animaux les plus mignons du monde »). Un article structuré autour de « points » est beaucoup plus facile à lire, car beaucoup plus aéré et adapté à la lecture en diagonale : c’est une des raisons du succès de ce format. Pour devenir un pro des articles à listes, vous pouvez jeter un œil à l’excellent tutoriel vidéo de Neil Patel consacré au sujet.
• Un adjectif. Exemple : Les meilleures pratiques SEO pour accroître la visibilité de ses articles dans Google.
• Un mot-clé. Pour reprendre l’exemple précédent : « pratiques SEO ». L’internaute, de cette manière, sait de quoi l’article est question. C’est la fonction principale du mot-clé du point de vue de l’internaute.
• Une promesse. En reprenant le même exemple : « accroître la visibilité de ses articles dans Google ». Il faut donner à l’internaute envie de lire l’article.

4. « Comment gagner de l’argent sur internet ? »

Une des recettes pour écrire un titre d’article qui interpelle consiste à écrire des articles sur le modèle : Comment + action + bénéfice. Exemple : Comment gagner de l’argent sur internet facilement ? Ces articles intéressent beaucoup et se partagent très facilement sur les réseaux sociaux. Il faut bien sûr que le bénéfice soit intéressant pour que cela fonctionne. Ici, le bénéfice, c’est devenir riche sur internet facilement.

Cette recette peut s’appliquer pour de nombreux articles. L’avantage, c’est qu’il est extrêmement simple de trouver des titres sur ce modèle. Si vous êtes à court d’inspiration, vous savez ce qu’il vous reste à faire.

6. That is the question

Pour élargir le point suivant, remarquons qu’en général les titres sous forme de questions sont souvent très efficaces. Bien sûr, il faut que la question intéresse en soi. Poser la question : « Quelle est la solution du théorème de Fermat ? » intéressera vraisemblablement très peu de personnes. Si les titres sous forme de question marchent si bien, c’est en partie parce que le lecteur est sûr de trouver la réponse à une question que vous venez de soulever en lui. Ces titres éveillent la curiosité et poussent invariablement au clic. De préférence, impliquez directement le lecteur dans la question : « Savez-vous comment apprendre le piano en deux semaines ? » plutôt que « Comment apprendre le piano en deux semaines ? ». La personne qui lit votre titre se répondra à elle-même « non », intérieurement, et sera encore plus incitée à cliquer pour trouver la réponse.

7. Les erreurs à ne surtout pas faire !

Autre petite recette : utiliser le mot « erreur » dans ses articles. Exemple : « Les 5 erreurs les plus fréquentes etc. » ou « Séduction : les 10 erreurs que vous faites surement sans vous en rendre compte ». Le mot « erreur » attire toujours l’attention des lecteurs, car tout le monde fait des erreurs : l’erreur est humaine, c’est bien connu. Et en même temps tout le monde cherche à faire le moins d’erreurs possible. Le fait de proposer un article qui rendra potentiellement meilleur les lecteurs qui vous lisent intéressent forcément ces derniers. Le mot « erreur » est un de ces mots à la force magique, car il est parfaitement univoque. Pensez quand même à parler d’un sujet qui intéresse votre cible ou votre lectorat. Parler des erreurs en matière de séduction à un lectorat composé de personnes âgées n’aura pas l’effet escompté (quoique…). De manière plus générale, un titre doit toujours être pensé en fonction de la cible que l’on vise. Comme l’écrivait le philosophe Jean-Paul Sartre, on écrit toujours « par et pour autrui ».

8. De l’émotion, de l’émotion encore, de l’émotion toujours

L’émotion – aussi bien positive que négative – est ce qui dirige le plus surement l’action des hommes. Les meilleurs titres d’article comportent tous une certaine charge affective, « émeuvent » au sens large du terme. Les têtes pensantes du marketing l’on compris depuis bien longtemps et jouent allégrement sur cette corde sensible. Essayez autant que possible de véhiculer de l’émotion dans vos titres. Cela incitera d’autant plus les internautes à l’action, c’est-à-dire au clic. L’émotion peut être produite en utilisant certains mots chargés d’affects, ou bien en recourant par exemple à des signes de ponctuation dite « émotive » justement. Typiquement : le point d’exclamation.

9. Toujours se mettre à la place du lecteur

Vous le pratiquez déjà surement, mais cela vaut la peine d’insister un peu sur ce point. Il faut toujours, lorsqu’on réfléchit au titre de son article, se placer du point de vue du lecteur. Vous êtes vous-même lecteur d’articles et encore plus de titres d’articles, donc c’est assez facile. Essayez de réfléchir à ce qui personnellement vous meut et vous incite à cliquer sur un article. N’oubliez jamais ceci : un bon titre, ce n’est pas un titre qui est excellent objectivement, intrinsèquement, c’est surtout un titre qui plait « subjectivement » à vos lecteurs.

10. Analysez les titres des articles qui performent

Les réseaux sociaux constituent un observatoire idéal pour apprendre les bonnes pratiques en matière de conception de titres d’articles. Observez les articles qui se partagent le plus sur Facebook, Twitter et autres Google +. Analysez la structure des titres, leur formulation, les mots employés, le ton utilisé, etc. Vous apprendrez surement beaucoup de choses !

Ces quelques recettes  vous aideront peut-être à trouver de meilleurs titres pour vos articles. Vous l’aurez compris, il n’y a aucune recette miracle. La pratique, l’expérience et le flair jouent un rôle important. Sur le même sujet, nous vous invitons à lire notre article consacré à l’organisation de la rédaction des articles sur Trello. Et parce que la réussite d’un article dépend aussi de son optimisation SEO, n’hésitez pas à jeter un coup d’oeil à notre article dédié au ciblage des mots-clés.